Geum.ru

Маркетинг

  • 701. Использование интернета для проведения исследований как технологии по связям с общественностью
    Контрольная работа пополнение в коллекции 15.05.2012

    Однако нужно помнить, что данные в Сети далеко не всегда точны. Интернет по сравнению с традиционными СМИ значительно сильнее искажает информацию. Проблема стоит настолько остро, что многие пользователи считают Интернет "всемирной свалкой информационного мусора". Например, "спам" является разновидностью информационного мусора. Существует несколько веских причин, приводящих к искажению информации в Интернете. Во-первых, многие сетевые ресурсы размещают информацию без предварительной проверки ее соответствия фактам. Особенно этим грешат интернет-СМИ, которые в погоне за сенсацией публикуют подчас самую фантастическую информацию. Во-вторых, информация в Сети зачастую не соответствует истине по причине несвоевременного обновления. Устаревшая информация становится причиной ошибочных решений и недоразумений. В-третьих, отсутствие или неочевидность юридической ответственности приводит к тому, что появляются случаи злонамеренного искажения информации. Глобальный характер Интернета делает процедуру административного или уголовного преследования злостных нарушителей законодательства крайне сложной.

  • 702. Использование интернет-коммуникаций в маркетинговой деятельности предприятия
    Дипломная работа пополнение в коллекции 23.07.2011

    Развитие стандартов и средств взаимодействия информационных систем. Рассмотрим каждое из отмеченных направлений более подробно. Появление и развитие глобальной сети Интернет. Первым важным элементом является Интернет. Появление и развитие Интернета тесно связано с достижениями многих смежных областей. Это и развитие сетевых технологий, и совершенствование операционных систем, и развитие языков программирования, и многих других. За свою более чем тридцатилетнюю историю Интернет пережил много событий. Основополагающие из них описаны в представленной ниже краткой истории глобальной Сети от зарождения до ее коммерциализации. Зарождение глобальной Сети. Родиной Интернета является США. Его зарождение произошло в конце 60-х годов из проекта сети с коммутацией пакетов ARPANET (Advanced Research Project Agency Network). Первоначально Интернет разрабатывался с целью обеспечения взаимодействия удаленных компьютеров и задумывался как децентрализованная территориально распределенная сеть с множеством альтернативных точек хранения и путей распространения информации. Предполагалось, что это позволит обеспечить надежное взаимодействие компьютеров Министерства обороны США даже в случае, если часть сети выйдет из строя вследствие военных действий, например, ядерных взрывов. Следующий этап развития Интернета связан с разработкой относительно дешевого миникомпьютера и машинно - независимой операционной системы UNIX. В качестве первого фактора выступили компьютеры фирмы Digital Equipment Corporation (DEC), выпускавшей в противовес дорогим универсальным вычислительным машинам IBM и Control Data сравнительно дешевые и компактные компьютеры для массового потребления. Одним из наиболее важных событий в истории Интернета, с точки зрения развития бизнеса, и, в частности, электронной коммерции, стало создание так называемой «всемирной паутины» - среды World Wide Web, в основу которой легла технология гипертекста. История World Wide Web началась в марте 1989 г., когда Тим Бернс Ли выступил с проектом телекоммуникационной среды для проведения совместных исследований в области физики высоких энергий, а затем в 1991 г. Европейская лаборатория практической физики, находящаяся в Швейцарии, объявила на весь мир о создании новой глобальной информационной среды World Wide Web. Появление Интернета значительно удешевило ведение электронной коммерции за счет низкой себестоимости передачи информации и привело к возникновению ее качественно новых форм. Одной из таких форм стали системы уровня «бизнес - бизнес» (В2В) и «бизнес - потребитель» (В2С), в которых ключевым моментом является взаимодействие через web - браузер. Развитие информационных технологий, среди которых одно из ключевых мест занял Интернет, появление и бурный рост электронной коммерции стали основой для появления нового направления в современной концепции маркетинга взаимодействия - Интернет - маркетинга. Системы электронной коммерции позволяют покупателю не общаться с продавцом, не тратить время на хождение по магазинам, а также иметь более подробную информацию о товарах. Продавец же может быстрее реагировать на изменение спроса, анализировать поведение покупателей, экономить средства на персонале, аренде помещений.

  • 703. Использование интернет-технологий при проведении рекламы туристских услуг
    Курсовой проект пополнение в коллекции 12.06.2012

    ,%20%d1%87%d0%b5%d1%80%d0%b5%d0%b7%20%d0%ba%d0%be%d1%82%d0%be%d1%80%d1%8b%d0%b9%20%d0%bf%d0%be%20%d1%81%d0%b2%d0%be%d0%b1%d0%be%d0%b4%d0%bd%d0%be%d0%b9%20%d0%bf%d0%be%d0%b4%d0%bf%d0%b8%d1%81%d0%ba%d0%b5%20%d1%80%d0%b0%d1%81%d0%bf%d1%80%d0%be%d1%81%d1%82%d1%80%d0%b0%d0%bd%d1%8f%d0%b5%d1%82%d1%81%d1%8f%20%d1%81%d0%b2%d1%8b%d1%88%d0%b5%2025000%20%d1%8d%d0%bb%d0%b5%d0%ba%d1%82%d1%80%d0%be%d0%bd%d0%bd%d1%8b%d1%85%20%d0%bf%d0%b5%d1%80%d0%b8%d0%be%d0%b4%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%b8%d1%85%20%d0%b8%d0%b7%d0%b4%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%b9,%20%d0%b4%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%b2%d0%bb%d1%8f%d0%b5%d0%bc%d1%8b%d1%85%206.5%20%d0%bc%d0%bb%d0%bd.%20%d0%bf%d0%be%d0%b4%d0%bf%d0%b8%d1%81%d1%87%d0%b8%d0%ba%d0%be%d0%b2%20%d0%b2%d0%be%20%d0%b2%d1%81%d0%b5%d0%bc%20%d0%bc%d0%b8%d1%80%d0%b5,%20%d0%bf%d0%be%d0%bb%d1%83%d1%87%d0%b0%d1%8e%d1%89%d0%b8%d1%85%20%d0%be%d0%ba%d0%be%d0%bb%d0%be%20100%20%d0%bc%d0%bb%d0%bd.%20%d1%8d%d0%bb%d0%b5%d0%ba%d1%82%d1%80%d0%be%d0%bd%d0%bd%d1%8b%d1%85%20%d0%bf%d0%b8%d1%81%d0%b5%d0%bc%20%d0%b5%d0%b6%d0%b5%d0%bc%d0%b5%d1%81%d1%8f%d1%87%d0%bd%d0%be.">Крупнейшей в России службой электронных рассылок является информационный канал Subscribe.Ru <http://Subscribe.Ru/>, через который по свободной подписке распространяется свыше 25000 электронных периодических изданий, доставляемых 6.5 млн. подписчиков во всем мире, получающих около 100 млн. электронных писем ежемесячно.

  • 704. Использование информационных технологий в маркетинговой деятельности отечественных социальных интернет-сетей (на примере сайтов «Одноклассники.ru», «ВКонтакте»)
    Дипломная работа пополнение в коллекции 26.06.2012

    Согласно интервью вице-президента Mail.ru Group, руководителя «Одноклассники.ru» Ильи Широкова журналу «Forbes» от 22 июня 2011 года [37] по открытой статистике счетчика Liveinternet за последнее время отставание «Одноклассники.ru» от «ВКонтакте» сократилось вдвое и на данный момент составляет лишь 20%. Дневная посещаемость - около 20 млн человек, а у «ВКонтакте» - примерно 25 млн человек. Совсем недавно это отставание было на уровне около 40%. Кроме того по количеству зарегистрированных пользователей разница не столь большая (около 70 миллионов пользователей «Одноклассники.ru» против более 100 млн пользователей «ВКонтакте»). Причина в том, что существует два типа аккаунтов. Есть просто регистрация, когда человек указал e-mail, но не подтвердил его, либо не подтвердил номер телефона, а есть активированные регистрации. «Одноклассники.ru» всегда оглашали цифру активированных регистраций, и этот показатель совсем недавно превысил 70 млн. Однако если смотреть на чистые регистрации, на тех пользователей, которые по тем или иным причинам не активировали себя, то таких у «Одноклассники.ru» больше 99 млн.

  • 705. Использование маркетинга в коммерческой деятельности
    Курсовой проект пополнение в коллекции 19.09.2010

    Îòëè÷èòåëüíûì ïðèçíàêîì ñîâðåìåííîé ðåêëàìû êàê ëîãè÷åñêîãî ýëåìåíòà ñèñòåìû ìàðêåòèíãà ÿâëÿåòñÿ íå ïðîñòî ôîðìèðîâàíèå ñïðîñà, à óïðàâëåíèå èì âíóòðè èçáðàííîé ãðóïïû ïîòðåáèòåëåé. Ýòî ñòàëî âîçìîæíûì ïîòîìó, ÷òî, âî-ïåðâûõ, ðûíîê åñòü ñîâîêóïíîñòü ñåãìåíòîâ, îòðàæàþùèõ ñïåöèôèêó âêóñîâ è çàïðîñîâ ïîòðåáèòåëåé. Äëÿ ôèðì öåëü ñîñòîèò â ìàêñèìàëüíîì ïðîíèêíîâåíèè íà âûáðàííûå ñåãìåíòû, âìåñòî òîãî ÷òîáû ðàñïûëÿòü óñèëèÿ ïî âñåìó ðûíêó. Âî-âòîðûõ, ìîæíî ñ äîñòàòî÷íîé òî÷íîñòüþ îïðåäåëèòü âàðèàöèè ñïðîñà, êîòîðûå ìîãóò áûòü ïîëîæåíû â îñíîâó äèôôåðåíöèàöèè ïðîäóêòà è åãî ðåêëàìû. Äèôôåðåíöèàöèÿ òîâàðîâ îáëåã÷àåò ðåêëàìíóþ äåÿòåëüíîñòü è ïîâûøàåò åå ýôôåêòèâíîñòü. Ðàçìåð ïðèáûëè è ñóììà ñðåäñòâ, íåîáõîäèìûõ íà ðåêëàìó, îáû÷íî çàâèñèò îò ñòåïåíè äèôôåðåíöèàöèè. Íà ñìåíó èçó÷åíèþ ñïðîñà ïðèøëî èçó÷åíèå ïîòðåáíîñòåé, ïîêóïàòåëüñêèõ ìîòèâîâ, èñïîëüçîâàíèÿ äîõîäîâ ïîòðåáèòåëÿìè. Òàêèì îáðàçîì, ñ îäíîé ñòîðîíû, ðåêëàìà ñòàíîâèòñÿ âñå áîëåå ãèáêèì èíñòðóìåíòîì â ñèñòåìå íåöåíîâîãî ñòèìóëèðîâàíèÿ ñáûòà ïðîäóêöèè, à ñ äðóãîé ïðåâðàùàåòñÿ â íîâûé âèä èíòåãðèðîâàííîé ðåêëàìíî-èíôîðìàöèîííîé êîììóíèêàöèè.  êîíå÷íîì èòîãå, âñå ôóíêöèè ðåêëàìû, êàê è äðóãèõ ýëåìåíòîâ êîìïëåêñà ìàðêåòèíãà, ñâîäÿòñÿ ê äîñòèæåíèþ îñíîâíûõ öåëåé ñèñòåìû ìàðêåòèíãîâûõ êîììóíèêàöèé ôîðìèðîâàíèþ ñïðîñà è ñòèìóëèðîâàíèþ ñáûòà.

    1. Êîììåð÷åñêàÿ ïðîïàãàíäà
  • 706. Использование маркетингового подхода при выживании ВУЗов в современных условиях
    Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

    Список использованной литературы.

    1. В Астрахани... // Комсомолец Каспия 1997. №49 (24 мая). с. 67.
    2. Владимиров В. Государственный вуз в рыночной экономике. // Высшее образование в России 1997. №4. с. 613.
    3. Воронина Т. Размышления о перспективах высшей школы на конференции по философии образования. // Alma Mater 1997. №5. с. 36.
    4. Исполнился год... // Астраханские ведомости 1997. №30 (24 июля). с.3.
    5. Мельников И. Бюджет удушения образования и науки. // Alma Mater 1997. №8. с. 34.
    6. Панкрухин А. Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании. М.: Интерпракс, 1995, 240 с.
    7. При приёме на работу... // Астраханские ведомости 1997. №20 (15 мая). с.7.
    8. РахманинВ. Образование как фактор гуманистической безопасности и социального развития. // Alma Mater 1997. №2. с. 37.
    9. Саркасов П. Новые подходы к организации высшей школы. // Alma Mater 1997. №8. с. 1118.
    10. Хубаев Г. Дистанционное экономическое образование. // Alma Mater 1997. №8. с. 3743.
    11. Шевкунов А. Молодые специалисты на рынке труда // Волга 1998. №43 (4 марта). с.3
    12. Яровая И. Чтобы не пропали деньги даром // Там же. с.4.
  • 707. Использование маркетинговой информации, для того чтобы узнать отношение жителей города Донецка к сотовой связи МТС
    Контрольная работа пополнение в коллекции 25.11.2010

    Анкета.

    1. Какой у Вас тарифный план?
    2. Первый
    3. Red
    4. Почему вы выбрали именно этот тарифный план (возможно несколько вариантов ответа)?
    5. Низкая стоимость исходящих внутри сети
    6. Низкая стоимость исходящих на телефоны других операторов региона нахождения
    7. Возможность подключения дополнительных услуг
    8. Хорошая зона действия сети
    9. Не знаю
    10. Какие услуги вы подключили (возможно, несколько вариантов ответа)?
    11. Номера МТС
    12. Выходные дни
    13. Ночные разговоры
    14. GoodOK
    15. MMS
    16. Как бы вы оценили работу операторов связи?
    17. Отлично
    18. Хорошо
    19. Удовлетворительно
    20. Плохо
    21. Как бы вы оценили деятельность МТС в целом?
    22. Отлично
    23. Хорошо
    24. Удовлетворительно
    25. Плохо
    26. Как вы думаете, нужен ли в нашем городе сервисный центр МТС?
    27. Да
    28. Нет
  • 708. Использование маркетинговых идей в розничной торговле
    Контрольная работа пополнение в коллекции 12.06.2012

    Давайте бесплатный продукт или услугу, например, за покупку какого-либо другого или покупку товара в определенном объеме. Это работает, и это тоже любят потребители. В виде данных бонусов может выступать что угодно. Для мелко - оптовой компании - это бесплатная доставка, для книжного магазина - это вторая книга-бестселлер, для ресторана - один бесплатный ужин, и так далее. Юлиус Магги оказался первым предпринимателем, предложившим каждому желающему бесплатно попробовать свою продукцию. По улицам ездили яркие лотки, груженные сотнями маленьких упаковок с надписью "Магги", ряженые в огромные желтые кубики актеры раздавали прохожим пробные упаковки золотистого бульона. Магги потратил на эту акцию огромное количество денег, поставив под угрозу срыва все производство и не прогадал. И все же стоит остановиться на сэмплинге, бесплатной раздаче образцов товара, к которой впервые прибегнул Юлиус Магги. Если расценивать данный ход через призму того времени, он был весьма рискованным, так как потребители и сам рынок не были подготовлены к таким новшествам. Был огромный риск разориться. Но это сработало, как всегда. Действительно Юлиуса Магги можно считать настоящим революционером не только в рекламе, но и в бизнесе в целом. За счет чего пришел такой успех? За счет нестандартных ходов, риска, огромного трудолюбия и "хождения против шерсти". Мало кто верил в успех практически всех затеваемых Магги авантюр, но он слушал только себя, и как показало время, был абсолютно прав.

  • 709. Использование мобильного маркетинга для стимулирования продаж товаров массового спроса. "Товар по замыслу", "товар с подкреплением"
    Контрольная работа пополнение в коллекции 31.08.2010

    «Слоеный пирожок»Своя компанияСильные стороныУдобное географическое положение, достаточно широкий ассортимент, постоянные клиентыНаличие финансовых ресурсов, широкая известность, эффективность менеджмента, широкий ассортимент, Хорошая репутация у покупателей, эффективность сбытовой политики, широкий ассортимент, удобное географическое положение.Современное оборудование, удобное географическое положение, широкий ассортимент, высокое качество товара, низкие цены, индивидуального подхода к потребностям каждого клиента Слабые стороныВысокие цены, устаревшее оборудование, среднее качество продукции, плохая рекламаВысокие цены, ухудшающаяся конкурентная позиция, в ассортименте в основном пицца.Отсутствие квалифицированных работников, ухудшающаяся конкурентная позиция, довольно высокие цены.Недостаточный управленческий опыт, еще не сформировавшийся имидж кафе.УгрозыВозможность появления новых конкурентов, неудовлетворен-ность клиентов качеством продукции, снижение общего уровня покупательной способности, неблагоприятная политика государства.Возрастающее конкурентное давление, неблагоприятные демографические изменения, снижение общего уровня покупательной способности, неблагоприятная политика государства.Изменение потребительских предпочтений, неудовлетворенность клиентов качеством продукции, неудовлетворенность клиентов качеством продукции, снижение общего уровня покупательной способности, неблагоприятная политика государства. Неблагоприятные демографические изменения, рост инфляции, снижение общего уровня покупательной способности, неблагоприятная политика государства. Итак, из таблицы видно, что главными конкурентными преимуществами данного проекта являются открытие кафе, которое будет представлять широкий ассортимент продукции, ведение дополнительных услуг, индивидуального подхода к потребностям каждого клиента.

  • 710. Использование наступательных стратегий для сохранения конкурентного преимущества
    Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

    Существуют две серьезные возможности не отстать от конкурентов (идти с ними нога в ногу), сражаясь с ними ценой против цены, моделью против модели, тактикой продвижения товаров на рынок против тактики продвижения, географией деятельности против географии деятельности. Первой возможностью является попытка отобрать долю рынка у более слабых противников. Имеет смысл бросать вызов более слабым конкурентам в областях, где они являются сильнейшими, в тех случаях, когда фирма может предложить превосходный товар и обладает организационными возможностями для того, чтобы отобрать долю рынка у менее компетентного соперника, в меньшей степени обеспеченного ресурсами. Вторая возможность заключается в сведении на нет конкурентного преимущества сильного противника. Здесь размер успеха определяется тем, насколько сужена "брешь", пробитая конкурентом, т. е. насколько сокращен разрыв в преимуществах. Достоинства наступления "сила против силы" определяются тем, насколько расходы на него сравнимы с получаемыми выгодами. Для успеха фирме требуется достаточно конкурентной силы и ресурсов, чтобы отобрать у своих соперников хотя бы часть рынка. При отсутствии хороших долгосрочных перспектив в отношении конкурентных преимуществ и увеличения прибыли предпринимать наступление неблагоразумно.

  • 711. Использование нейромаркетинга для увеличения роста продаж
    Отчет по практике пополнение в коллекции 30.06.2011

    Тема рекламы табака в Интернете и использование манипулятивных технологий "зубрами" табачной индустрии уже давно исследуется специалистами. Но всё же не могу обойти стороной некоторые психологические и морально-этические аспекты этой проблемы, потому что реклама табака в Украине пока не запрещена полностью. Активные попытки использовать психику человека, особенно подсознание, свойственны не только продавцам табака, они характерны для всех новейших нейротехнологий. Одним из наиболее эффективных среди них является нейромаркетинг. Нейромаркетинг изучает реакции человека: от простейших - изменения пульса, потливости и движений зрачков - к сложным: токов мозга и других спонтанных реакций. К сожалению, исследователи используют обнаруженные ими особенности подсознательных реакций человека на внешние раздражители не для решения медицинских задач, а прежде всего для нужд бизнеса. Простыми словами, нейромаркетинговые технологии позволяют определить, как эффективно влиять на поведение человека и его решения. Они основаны на сборе и анализе информации о непроизвольных реакциях человека на любые особенности торговой марки, товара, названия, логотипа, сочетания цветов, аудиосигналы и символы, отмечает профессор Александр Бойко. Нейромаркетинг позволяет точно выявить ключевые факторы, регулирующие процесс покупки и потребления, считает профессор. Задачей нейромаркетинга является вовремя включать подсознание для позитивного восприятия рекламы, товара или услуги. Более 90 % умственной деятельности человека является неосознанной и происходит на уровне подсознания. Специалисты изучают подсознательные реакции, специфику эмоционального отклика. На основе полученных результатов конструируются образы, которые закладывают в основу рекламных роликов, стимулируя покупательский спрос. Подобные маркетинговые технологии сегодня особенно эффективно используют производители сигарет. Реакцию потенциальных потребителей фиксируют при сканировании и анализе частей мозга. Такой подход позволяет на основе сканирующих снимков достаточно точно установить скрытые приоритеты человека по специфической реакции сфер мозга, реагирующих эмоционально положительно или отрицательно на определённую рекламу. Чем выше эмоциональность предложения, тем выше нейронная активность. И, соответственно, выше готовность человека к принятию решения. Предложения, оценённые безразлично, обуславливают более низкую нейронную активность, нежели оценённые положительно или отрицательно. Чем более сильную нейронную активность вызывает товар, тем выше готовность потребителя приобрести его. Следовательно, покупатель интересуется только теми товарными предложениями, которые вызывают у него эмоции, причём не так принципиально, положительные они или отрицательные. Эмоционально нейтральных сюжетов человек даже не замечает. Это хорошо знают продавцы табака. Их не интересует, нравится потребителю реклама сигарет или нет. Главное - установить, насколько она эффективна для подсознательной стимуляции лояльности к бренду. Нейронную активность у мужчин и женщин вызывают разные мотивы. Если у мужчин сильное возбуждение вызывают такие темы, как эротика, агрессия и успех, то на женщин больше всего влияют изображения расслабленного состояния, улыбающихся людей и т. д. Это поняли рекламисты, продвигающие мужские и женские сигареты абсолютно разными, даже, можно сказать, противоположными путями. На рекламе мужских сигарет мы часто видим смелых ковбоев, роскошные авто, богатые интерьеры и полуобнажённых женщин. А вот женские сигареты рекламируются чаще с помощью эстетически выверенных графических тонкостей и красивых пейзажей, а также использование стереотипа "я курю, значит, я независимая, сексуальная и свободная". Удачно выбранный положительный ассоциативный ряд является одним из важнейших условий успеха рекламы сигарет. Обойти конкурентов только за счёт разнообразия ассортимента невозможно, поскольку товары становятся всё более похожими как по качеству, так и по цене. Итак, при перенасыщении рынка конкурируют не товары, а особенности их восприятия. Использование принципов нейрофизиологии в продвижении курения происходит здесь и сейчас. Этот способ воздействия на человеческие действия является одним из новейших и эффективных технологических инструментов. Используются программы фиксации биологической обратной связи, основанные на отслеживании и аналитике волн активности мозга, степени расширения зрачков, уровня потоотделения и характера непроизвольных движений мышц человека. Директор программы этики нейрофизиологии при Пенсильванском университете Марта Фара о нейромаркетинговом проникновении в мозг и подсознание сказала так: "Если довести эту идею до её логического завершения, то речь идёт о чём-то вроде чтения мыслей". Современные достижения нейромаркетинга уже в наших с вами головах. Может, вы знаете, как с этим бороться? Или вы тоже только почувствовали себя подопытными кроликами? Апеллирование к желаниям или рефлексам в рекламе сигарет имеет скрытый характер. Например, рекламисты очень активно пользуются инструментом productplacement в кинофильмах. Допустим, ребёнок следит за развитием сюжета фильма и в тот момент, когда очередной "крутой парень" закуривает с выражением глубокого удовлетворения - всё, модель поведения подсознательно собезьянничана! Многочисленные стереотипы вроде курения после секса, курение в экстремальной ситуации срабатывают беспроигрышно - и эффект моделирования и перенос ощущений действуют в полную силу. Учёные установили, что просмотр фильмов со сценами курения увеличивает вероятность подросткового употребления табака. Учёные университета Radboud Nijmegen (Нидерланды) провели исследование о влиянии фильмов на распространение курения среди американских тинэйджеров. Авторы обнаружили, что когда подросткам 10-14 лет полностью запрещают смотреть фильмы для взрослых, на которые дети до 17 лет допускаются только в сопровождении одного из родителей, риск того, что они начнут курить, снижается в два-три раза. Ведущий автор исследования, докторант университета Radboud Nijmegen Ребекка де Лю утверждает, что при просмотре популярных фильмов молодёжь подвергается многим видам рискованного поведения, включая курение, которое, к сожалению, очень редко появляется в контексте его негативных последствий для здоровья человека и зачастую подаётся в позитивном, романтизированном ключе. Свою оценку исследования предоставила доцент кафедры педиатрии детской больницы Питсбурга (США) доктор Дебора Мосс, подытожившая, что проведённое исследование действительно показывает зависимость подросткового курения от демонстрации курения на киноэкране. Табачное лобби не спит. На днях во многих украинских изданиях появились статьи с одинаковыми тезисами о якобы несправедливости полного запрета рекламы табака. Там говорится также о "табачных бунтах", которые учинят торговцы, если им запретят рекламировать их продукт. Лишённые традиционных способов рекламирования, табачные компании ушли далеко вперёд по пути развития подсознательной рекламы. Они, например, платят участникам автогонок, чтобы те использовали цвета их сигаретных упаковок. Такая подсознательная реклама на самом деле гораздо эффективнее обычной. Она не даёт возможности потребителю как-нибудь ей противостоять. Ежегодно табачная промышленность тратит миллиарды долларов на рекламу, спонсорство и другие формы продвижения своей продукции. Производители табака понимают, постоянно теряют клиентов, поскольку многие курильщики или бросают это дело, или умирают от связанных с курением заболеваний. Поэтому для пополнения рядов своих потребителей табачные компании разрабатывают широкомасштабные маркетинговые и нейромаркетинговые программы, направленные на конкретные демографические группы, в частности на женщин и детей. Не редкость даже игрушечные машинки с логотипами сигарет. Подростки же массово привлекаются к курению через пропаганду в социальных сетях. Кстати, сигареты почти всегда располагаются в пунктах продажи рядом с продуктами ежедневного употребления. Это укрепляет мнение, что табак является нормальным и безвредным продуктом. Сигареты продаются возле касс в супермаркетах и других местах так, чтобы люди совершали покупки в порыве, а это тоже очень мощная маркетинговая тактика. Также для привлечения новых потребителей табачная промышленность использует свои бренды на продукции, которая вообще не связана с сигаретами, например, на одежде, превращая клиентов на свои ходячие рекламные щиты, отмечают в руководстве "Как продают смерть...". Реклама табачных изделий успешно пополняет ряды курильщиков, укрепляет привязанность к сигаретам и уменьшает желание бросить курить. Полный запрет на рекламу, запрет на стимулирование продаж и спонсорство является эффективным средством сокращения потребления табака, особенно среди молодёжи. Частичные запреты, к сожалению, дают табачным компаниям возможность искать другие пути для продвижения своей продукции. А в этом деле они самые изощрённые мастера. 30 ноября 2010 года Верховная Рада Украины приняла в первом чтении законопроект о внесении изменений в законы относительно запрета рекламы, спонсорства и стимулирования продажи табачных изделий, который, в частности, предусматривает запрет размещения информации в Интернете с целью стимулирования продажи табачных изделий. Однако некоторые депутаты почему-то, - и мы можем догадаться, почему, - выступили за сохранение права для табачных компаний рекламировать продукцию в Интернете. Сегодня реклама табачных изделий в Интернете в Украине часто размещается на специально созданных сайтах для поддержки конкретных марок сигарет. Для получения доступа к материалам многих из таких сайтов надо заполнить подробную анкету. Это делается якобы для недопущения несовершеннолетних. В действительности же с помощью таких ресурсов создаются мощные базы данных курильщиков, которые можно будет использовать как угодно. Они пытаются знать о вас всё. Все вышеназванные средства "манипуляции за ваши деньги" оправдывают курильщиков в своих собственных глазах и в глазах окружающих, делая курение якобы не таким уж страшным грехом в глазах некурящих.

  • 712. Использование прессы для достижения целей пиар-компании
    Курсовой проект пополнение в коллекции 09.09.2010

    За годы регулярных контактов со средствами массовой информации и их представителями в практике паблик рилейшнз сформировались определенные правила, знание которых способно облегчить построение крепкого фундамента взаимоотношений с СМИ. Каждый автор выделяет разные правила, акцентируя внимание на самых разнообразных моментах, мы же приведем лишь некоторые важные положения.

    1. Формируя отношения с СМИ, организация крупная в особенности должна установить формальную политику этих отношений. Эта политика определяет, с одной стороны, правила представления информации для СМИ, а с другой правила сбора и анализа информации, уже выпущенной СМИ для общественности.
    2. Передаваемые в средства массовой информации сведения всегда должны быть честными, достоверными и заслуживающими доверия. Правду следует говорить всегда, даже если она не особо приятна для самой компании. От этого зависит отношение СМИ, а через них и общественности, к организации и ее представителям. Кроме этого, нельзя забывать о журналистских расследованиях, когда информация может быть получена в обход организации. Несмотря на то, что некоторые считают правдивую политику очень опасной, большинство специалистов уверены, что правдивая работа с общественностью приносит значительные дивиденды.
    3. Важное правило при работе со СМИ заключается в сочетании справедливого распределения информации между различными независимыми (или даже конкурентными) СМИ и эксклюзивностью. Причем эксклюзивность всегда должна соблюдаться, иначе она теряет смысл.
    4. Необходимо заранее выстраивать медиа-политику организации, но разработанный план работы с масс медиа должен быть гибким и поддаваться корректировке в максимально короткие сроки. Иначе существует вероятность попадания в зависимость от определенного СМИ.
    5. Лучше всего (кроме экстренных случаев) обращаться к ограниченному числу подходящих по тематике изданий и учитывать местную специфику. При работе с масс медиа очень важно помнить о сроках, так как все СМИ имеют периодический характер. Предоставляемая информация также должна заслуживать внимания как потенциальная новость. При этом ее могут сопровождать объяснения и комментарии, но вот узко профессиональных терминов лучше избегать. Приемлемо использовать упрощенные графики и таблицы.
    6. Передавая в процессе коммуникации определенное сообщение, не стоит концентрировать внимание исключительно на положительных фактах и аргументах. Необходимо упомянуть и об отрицательных моментах. Исследования показали, что аудитория, знакомая только с положительными доводами, легко переубеждается с помощью контраргументов. А вот переубедить публику, знакомую с разными аспектами явления очень трудно. При этом для убеждения изначально положительно настроенной публики или аудитории с невысоким уровнем образования может быть достаточно и позитивных аргументов. Если негативные факты всплывают помимо желания организации, то действовать надо быстро и организованно, что позволяет значительно уменьшить негативные эффекты или даже улучшить имидж компании и сформировать преданность общественности.
    7. При работе со средствами массовой информации следует помнить, что на практике контакты осуществляются с конкретными людьми. Ко встрече с журналистом необходимо готовиться заранее, не важно, что это интервью для печати или прямой телевизионный эфир. Следует определять все возможные вопросы, как приятные для организации, так и несущие негативную окраску, и репетировать подходящие ответы. Отвечать лучше всего на те вопросы, к ответам на которые вы подготовились, но ситуация "без комментариев" совершенно не приемлема. Альтернативные варианты поведения: если не можете ответить, то объясните почему; скажите, что информация вам не известна, но вы выясните в чем дело и сообщите позже; дайте прямой ответ. Если обещали, то сообщите дополнительную информацию.
    8. Наиболее важные факты сообщаются в первую очередь. И телевизионный эфир, и печатный материал скорее всего будут редактироваться и сокращаться. Не уходите от заданной темы и прямо отвечайте на поставленные вопросы. Помните, что репортер своеобразный трубопровод, один из важнейших коммуникационных элементов при взаимодействии со СМИ. Его хорошую работу всегда следует хвалить, а вот ошибки исправлять надо очень осторожно. Рекомендуется на незначительные ошибки вообще не обращать внимания. Аудитория на опровержение скорее всего не обратит внимания, а СМИ будут чувствовать себя неловко. Однако, если допущенные ошибки серьезны, следует побеседовать с редактором или журналистом, готовившим материал, а можно и просто написать письмо в редакцию. Такое письмо обязательно должно содержать: дату и страницу исходной статьи, неправильную информацию, которая была напечатана, правильную информацию, а также имя и должность автора письма.
    9. Задача ПР-специалиста заключается в достижении максимального числа выхода ПР-информации с целью создания нового или правильного понимания. Чтобы построить взаимовыгодные отношения с прессой необходимо провести тщательный анализ, в результате которого определяются подходящие для сотрудничества СМИ с учетом: тематической направленности, типа масс медиа, частоты публикаций (или выходов в эфир), самого позднего срока подачи материала или информации, территории распространения, потенциальной аудитории и способа распространения (платно, бесплатно).
    10. Тактический проигрыш может сохранить стратегическую позицию в общественном мнении. Вы можете проиграть баталию с СМИ, но выиграть долгосрочную войну за доверие общественности. Должностное лицо, своевременно и публично признающее свои ошибки, позволяет сохранить доверие к организации. [20]
  • 713. Использование приема олицетворения в современной рекламе
    Информация пополнение в коллекции 19.09.2010

    Âûðàçèòåëüíîñòü îñîáîãî ðîäà äîñòèãàåòñÿ, êîãäà â òåêñòå îäóøåâëÿþòñÿ òîëüêî òîâàðû è ïðåäìåòû, ê êîòîðûì îíè èìåþò îòíîøåíèå, à ëþäè íå óïîìèíàþòñÿ âîâñå. Áëàãîäàðÿ ýòîìó âîçíèêàåò îáðàç íåêîåãî ñþððåàëèñòè÷åñêîãî äåéñòâèÿ èëè ïîëîæåíèÿ, êîòîðîå ìû íàáëþäàåì ñî ñòîðîíû: «Ñåêðåòíûå îáÿçàííîñòè. Âûäâèæíîé ÿùèê «Ðàòèîíåëü» áóäåò òùàòåëüíî ñëåäèòü çà äèñöèïëèíîé ñðåäè âåùåé íà êóõíå. À âíóòðåííåå îñíàùåíèå ïîìîæåò åìó ïðèíèìàòü äåéñòâåííûå ìåðû ïî ïðåäîòâðàùåíèþ áåñïîðÿäêîâ». Îáðàòèì âíèìàíèå: «îäóøåâëåííûé» ÿùèê íå ïðîñòî «ñëåäèò çà äèñöèïëèíîé ñðåäè âåùåé» (à äèñöèïëèíèðîâàííûìè, ïîíÿòíî, ìîãóò áûòü òîëüêî îäóøåâëåííûå ïðåäìåòû, òàê ÷òî âåùè â ýòîì êîíòåêñòå òîæå âûãëÿäÿò æèâûìè), íî è «ïðèíèìàåò äåéñòâåííûå ìåðû», è ïîñëåäíèé âûðàçèòåëüíûé øòðèõ ïðåäîòâðàùàåòñÿ íå «áåñïîðÿäîê» (â êîòîðîì ìîãóò íàõîäèòüñÿ íåîäóøåâëåííûå âèëêè è íîæè), íî «áåñïîðÿäêè», ÷óòü ëè íå ìÿòåæè, êîòîðûå ìîãóò âîçíèêàòü òîëüêî ñðåäè ëþäåé. Òàêèì îáðàçîì, ñîäåðæèìîå êóõîííîãî ÿùèêà îëèöåòâîðÿåòñÿ. Ýòîò ïðèåì ìîæåò áûòü îáðàùåí íå òîëüêî «âíóòðü» òîâàðà, íî è «âîâíå», âåäü ìåáåëü ðàñïîëàãàåòñÿ â íåêîåì ïîìåùåíèè, êîòîðîå òîæå ìîæíî îëèöåòâîðèòü, êàê ýòî äåëàåòñÿ â ðåêëàìå IKEA: «Íàøà âàííàÿ çàáîòèòñÿ îáî âñåõ. Îíà î÷åíü äîáðàÿ!»; «Ó ëþáèìîé êîìíàòû äîëæåí áûòü âàø õàðàêòåð!» À áûâàåò, ÷òî äâà ïîìåùåíèÿ «âñòóïàþò» ìåæäó ñîáîé â îòíîøåíèÿ, õàðàêòåðíûå äëÿ æèâûõ ñóùåñòâ: «Ïðîñòîé äèçàéí è ñïîêîéíûå òîíà âûçûâàëè âîñõèùåíèå ìíîãèõ ïîêîëåíèé… Ýòîò ñòèëü ïîçâîëÿåò êóõíå è ñòîëîâîé æèòü äóøà â äóøó» (ïîñëåäíåå ñëîâîñî÷åòàíèå åùå îäèí ïðèìåð «îäóøåâëÿþùåé» ôðàçåîëîãèè).

  • 714. Использование прикладного исследования при анализе деятельности по связям с общественностью ИАЦ "Бизнес-Территория"
    Дипломная работа пополнение в коллекции 29.12.2011

    1. Важнейшие характеристикиТеперьА. Организация уникальна по своим особенностям, она подобна большой семье, люди выглядят имеющими много общего. В. Организация динамична и проникнута предпринимательством, люди готовы жертвовать собой и идти на риск. С. Организация ориентированна на результат. Главное - добиться выполнения задания. Люди ориентированны на соперничество и на достижение поставленных целей. Д. Организация жестко структурирована и строго контролируется, действия людей, как правило, определяются формальными процедурами. 50 30 15 52. Общий стиль лидерства в организацииТеперьА. Общий стиль лидерства представляет собой пример мониторинга, стремления помочь или научить. В. ОСЛ служит примером предпринимательства, новаторства и склонности к риску. С. ОСЛ служит примером деловитости, агрессивности и ориентации на результаты. Д. ОСЛ являет собой пример координации, четкой организации и плавного ведения дел в русле рентабельности.80 10 5 53. Управление наемными работникамиТеперьА. Стиль менеджмента в организации характеризуется поощрением бригадной работы, единодушия и участия в принятии решений. В. Стиль менеджмента характеризуется поощрением индивидуального риска, новаторства, свободы и самобытности. С. Стиль менеджмента характеризуется высокой требовательностью, жестким стремлением к конкурентоспособности и поощрениям достижений. Д. Стиль менеджмента характеризуется гарантией занятости, требованием подчинения, предсказуемости и стабильности в отношениях.60 20 10 104. Связующая сущность организацииТеперьА. Организацию связывает воедино преданность делу и взаимное доверие. Обязательность организации (по отношению к персоналу) находится на высоком уровне. В. Организацию связывает воедино приверженность новаторству и совершенствованию. Акцентируется необходимость быть на передовых рубежах. С. Организацию связывает воедино акцент на достижении цели и выполнении задачи, общие темы для общения, агрессивность и победа. Д. Организацию связывает воедино правила и официальная политика. Крайне важно поддержание плавного хода деятельности организации.35 30 30 55. Стратегические целиТеперьА. Организация акцентирует внимание на гуманном развитии. Постоянно поддерживается высокий уровень доверия, открытость и соучастие. В. Организация акцентирует внимание на обретение новых ресурсов и решении новых проблем. Ценится апробация нового и изыскание возможностей. С. Организация акцентирует внимание на конкурентных действиях и достижениях. Доминирует целевое напряжение сил стремление к победе. Д. Организация акцентирует внимание на стабильности и неизменности. Важнее всего рентабельность, контроль и плавность всех операций.50 20 20 106. Критерии успехаТеперьА. Организация определяет успех на базе развития человеческих ресурсов, бригадной работы, увлеченности наемных работников делом и заботой о людях. В. Организация акцентирует внимание на обладании уникальной/новейшей продукцией. Организация - это производственный лидер и новатор. С. Организация акцентирует внимание на победах на рынке и опережении конкурентов. Ключ успеха - конкурентное лидерство на рынке. Д. Организация акцентирует внимание на Рентабельности, надежных поставках, гладких планах и низких производственных затрат.30 20 40 10

  • 715. Использование принципов и инструментов маркетинга в деятельности предприятия (на примере салона света "Лампа")
    Курсовой проект пополнение в коллекции 10.04.2012

    Применительно к салону света "ЛАМПА", можно отметить, что ввиду небольшого бюджета организации, рекламные акции не могут быть широкомасштабными, но нужно добиться максимального использования доступных инструментов распространения информации. В нашем городе выпускается несколько газет, существует местное радио и телевидение. Как показывает практика, именно телевидение обеспечивает в нашем районе максимальную скорость и эффективность оповещения. Это обусловлено тем, что канал Дмитровского телевидения расположен на частоте развлекательного канала ТНТ. В период открытия магазина, при содействии канала "Вечерний Дмитров", был создан рекламный ролик салона света "ЛАМПА", который имеет свои привлекательные особенности, как, например, кадры из всем известного фильма "Ирония судьбы или с легким паром", а также содержит информацию о товарах и услугах предоставляемых салоном и его местонахождении. Закадровый текст ролика: "Уважаемые Дмитровчане! В центре нашего города для Вас работает салон света "ЛАМПА". Здесь представлены более двухсот моделей светильников современного и классического дизайна, более двух тысяч моделей Вы можете рассмотреть в каталоге. Опытные продавцы-консультанты помогут Вам с правильным выбором. Ждем Вас на улице Загорская, 34. Мы сделаем Ваш дом светлее!". Кроме того по телевидению постоянно идет бегущая строка, информирующая о грядущих скидках, акциях, новых товарах и услугах. В газетах "Рекламный вестник", "Дмитровский вестник", "Все для Вас" публикуются объявления о магазине и его товарах. Наружную рекламу формируют три рекламных щита в центральных частях города. Благодаря этим действиям большинство дмитровчан приходят за светильниками именно в наш магазин.

  • 716. Использование принципов сетевого планирования при организации системы закупок
    Дипломная работа пополнение в коллекции 30.11.2011

    Разбивку (расчленение) комплекса планируемых работ осуществляет руководитель проекта. В ходе сетевого планирования применяются два способа распределения выполняемых работ: разделение функций между исполнителями (горизонтальное распределение); построение схемы уровней руководства проектом (вертикальное распределение). В первом случае простая система или объект подразделяются на отдельные процессы, части или элементы, для чего может быть построен укрупненный сетевой график. Затем каждый процесс делится на операции, приемы и другие расчетные действия. На каждую составляющую комплекса работ создается свой сетевой график. Во втором случае сложный проектируемый объект делится на отдельные части путем построения известной иерархической структуры соответствующих уровней управления проектом.

  • 717. Использование промо-сайтов в маркетинговой деятельности фирмы
    Курсовой проект пополнение в коллекции 01.02.2011

    Чаще всего на «призоловство» (синоним «промохантинга») подсаживаются домохозяйки. Особенно молодые мамы, участие в акциях для которых способ отвлечься от домашних проблем. Офисные работники также подвержены этому явлению. Молодые люди с техническим образованием и люди среднего возраста, с достаточным знанием информационных технологий, часто взламывают системы интернет-порталов, дающих призы за лучшее прохождение игр. Как ни странно, но и пенсионеры увлекаются промохантингом, нужны лишь элементарные навыки пользования компьютером. «Повезло» работникам общепита и торговли; так, например, бармены, откупоривая бутылки, имеют возможность оставлять у себя пробки от бутылок, на которых напечатаны промо-коды.

  • 718. Использование социологических методов исследования в связях с общественностью
    Курсовой проект пополнение в коллекции 23.10.2010

     

    1. Бабосов Е.М. Прикладная социология / Учеб. пособие.- Мн.: ТетраСистемс, 2000. 496 c.
    2. Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / М.,С-Пб., Харьков, Минск. 2001 г.- 703с.
    3. Заборовский Г.Е., Е.А. Шуклина / Прикладная социология: Учебное пособие. М.: Гардарики, 2004. 176с.
    4. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы. М.: Академический проект, 2005. 432с.
    5. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз: Учеб. пособие. М.: Релф-бук; К.: Ваклер, 2000. - 528 с
    6. Кравченко А.И. Основы социологии - Екатеринбург: Деловая книга, М.,:Логос.1998г. 384с.
    7. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: Теория и практика. Киев: ВИРА-Р, 1999. 376 с.
    8. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. М.: Дело, 2006г. 552с.
    9. Шишкин Д.П., Гавра Д.П. PR-кампании: методология и технология С-Пб., 2004 г., - 187 стр.
    10. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности 3-е изд.,испр.- Москва:Омега-Л, 2007. -567 c.
    11. Кисляк М. Методы сбора информации и инструменты анализа/ (http://www.advertology.ru/print45621.htm)
    12. Осипов Г.В. Рабочая книга социолога / М.:«Наука», 1976г./ http://caim.ru/72/372
    13. Энциклопедия социологии ((http://slovari.yandex.ru/sociology)
  • 719. Использование средств PR в формировании общественного мнения на примере проекта "Охта-Центр"
    Дипломная работа пополнение в коллекции 16.05.2011

    Каким бы ни был настоящий статус общественного мнения, учитывать его считают необходимым как общественные, таки коммерческие структуры при проведении PR кампаний. PR-сообщение, которое не учитывает состояние общественного мнения, будет отвергнуто, от кого бы оно ни исходило и какие цели не преследовало. Общественное мнение анализируется для того, чтобы рассматривать его при обращении к целевой аудитории. Другое дело как учитывать и с какой целью. Здесь многое зависит от того, как PR специалист понимает свои задачи, в чем видит смысл своей деятельности. Одно дело если, например, во время избирательной компании перед PR-структурой ставится единственная цель - побудить голосовать за кандидата, а после этого кандидат забывает о своих обещаниях и о своих избирателях, и другое - если PR структура руководствуется в своей деятельности, гуманистической концепцией PR, согласно которой главная задача PR состоит в том, чтобы формировать у целевых групп чувство причастности, вовлеченности в дела фирмы (организации, структуры). Как утверждает Ж. П. Бодуан задачи паблик рилейшнз всегда можно свести паре: «сообщать-приобщать»; именно к паре, а не к одному из этих терминов, ибо приобщение без сообщения это пропаганда, а сообщение без приобщения - это информирование». В зависимости от понимания основной целевой задачи выбирается набор средств и методов, которые используются для воздействия на общественное мнение.

  • 720. Использование тары и упаковки при перевозках продукции
    Курсовой проект пополнение в коллекции 12.12.2010

    Она способствует ускорению передачи товарно-материальных ценностей от производителей потребителям: облегчает перемещение продукции при погрузочно-разгрузочных работах и внутрискладских операциях: обеспечивает безопасные условия труда при переработке упакованных грузов; улучшает учет и организацию сбыта продукции; повышает эффективность использования транспортных средств и складских помещений. Имея оригинальную маркировку, тара выполняет рекламную функцию, доводит до потребителя первые сведения о продукции и правила обращения с ней. Рекламная маркировка на потребительской таре (упаковке) воздействует на покупательский спрос. В рыночной экономике рекламная роль тары один из важнейших инструментариев маркетинга. При транспортировании и хранении огнеопасных, взрывчатых и ядовитых продуктов упаковка обеспечивает защиту человека и окружающей среды от вредного воздействия указанных материалов. Тара характеризуется многообразием видов, типов конструкций, разнообразием применяемых для ее изготовления материалов и широтой сфер применения. Это обуславливает ее классификацию. Все многообразие тары по своему функциональному назначению подразделяется на транспортную и потребительскую (упаковку). Особую группу составляет тара-оборудование, представляющее собой изделие для размещения, транспортирования, временного хранения и продажи из него товаров методом самообслуживания. По применяемым материалам тара бывает деревянная, картонная, бумажная, металлическая, полимерная, тканевая, стеклянная и из комбинированных материалов. По размерам различают крупногабаритную и малогабаритную тару. К крупногабаритной относится транспортная тара, размеры которой превышают 1200х1000х1200 мм. В зависимости от кратности использования различают разовую, возвратную и многооборотную тару. Разовая тара предназначена для однократного использования при поставках продукции. Возвратная тара это тара, бывшая в употреблении и используемая повторно. Многооборотная тара предназначена для многократного ее использования при поставках продукции. Отличается прочностными показателями и организационно-юридическими условиями сдачи и возврата. По степени жесткости конструкции, то есть по способности к сопротивлению внешним воздействиям и сохранению своей первоначальной формы, различают жесткую, мягкую и полужесткую тару. Жесткая тара не меняет своих форм и размеров при заполнении продукцией и при транспортировании и хранении продукции способна выдерживать внешние воздействия. Форма мягкой тары существенно меняется при заполнении ее продукцией. Полужесткая тара менее устойчива к внешним воздействиям, но при незначительной деформации после заполнения товаром сохраняет в основе свою первоначальную форму. По конструктивному исполнению тару подразделяют на неразборную, разборную и разборно-складную. В зависимости от наличия крышки или другого укупорочного средства тара бывает закрытая и открытая. Различают тару плотную, детали которой соединены между собой без просветов, и решетчатую, детали которой соединены между собой с заданными просветами. По герметичности тара разделяется на герметичную и негерметичную. Разновидностями герметичной тары является пыле-, свето-, жиро -, газо- и паронепроницаемая тара.