Воздействие рекламы на расширение производства
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ФИЛИАЛ РОССИЙСКОЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ АКАДЕМИИ
ИМ. Г.В. ПЛЕХАНОВА В Г. ТАШКЕНТЕ
МАГИСТРАТУРА
КУРСОВАЯ РАБОТА
на тему:
Воздействие рекламы на расширение производства
Выполнил(а):
Студент (ка) 1 курса
специализации
Руководитель:
Ташкент 2009
СОДЕРЖАНИЕ
Введение3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламы5
.1 Характеристики рекламы5
.2 Определение рекламы7
.3 Типы рекламы8
.4 Роли рекламы10
.5 Функции рекламы13
Глава 2. Возможности рекламы как фактора воздействия на производство20
.1 Продвижение товаров20
.2 Причины увеличения расходов на продвижение товаров22
.3 Роль продвижения товаров в маркетинге24
.4 Представление нового товара26
.5 Типы продвижения товаров28
Заключение32
Список использованной литературы34
ВВЕДЕНИЕ
Достигнутые за последние годы высокие темпы экономического роста, созданная благоприятная макроэкономическая среда, позитивные сдвиги в развитии рыночных реформ, а также структурная перестройка экономики и институциональные преобразованиях могут стать хорошим стимулом для последующего развития национальной экономики в условиях преодоления негативных последствий мирового финансового кризиса в Республике Узбекистан.
Среди главных ресурсов нашей страны, позволяющих ускорить становление рыночной экономики и вступить на путь стабильного развития, следует выделить возрастание рекламы, которое является важнейшим внутренним стратегическим фактором устойчивого саморазвития страны, на фоне глобального финансового кризиса.
Несмотря на то, что вопросы воздействие рекламы на расширение производства в различных странах и национальной экономике получили всесторонне развитие, однако по ряду позиций общепризнанного единого понимания в данном вопросе не достигнуто и в настоящее время. Это проявляется как в литературе, так и на практике.
Актуальность курсовой работы продиктована и обусловлена следующими реалиями и теоретическими положениями.
В условиях углубления рыночных реформ и дальнейшей либерализации экономики на фоне обострения финансово-экономического кризиса, в целях обеспечения достойного уровня жизни населения путем ограничения вмешательства государства в экономику, создания действенных гарантий для свободных отечественных товаропроизводителей, особую важность приобретает воздействие рекламы на расширение производства в странах с переходной рыночной.
Целью курсовой работы является рассмотрение воздействия рекламы на расширение производства.
Задачами исследования определены, в соответствии с поставленной целью являются рассмотреть современные теоретические основы рекламы и ее влияние на производство:
Рассмотреть теоретические аспекты рекламы;
Рассмотреть возможности рекламы как фактора воздействия на производство;
Структура и содержание работы обусловлены поставленными целями, задачами и логикой исследования и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ
.1 Характеристики рекламы
Что, делает рекламу грандиозной? Что превращает грандиозную рекламу в классическую? Что заставляет определенную рекламу запечатлеваться в умах людей? Почему некоторые рекламные кампании продолжаются многие годы, иногда даже десятилетия? После обсуждения этих вопросов станет ясно, что в грандиозной рекламе используется множество специфических подходов и приемов: знаменитости и ведущие программ, фантастические персонажи, дети и детеныши животных, музыка, драма, значимая образность и творческий подход к выбору времени и места размещения информации. Реклама - это богатый по звучанию голос маркетинга, и в остальных разделах книги мы попытаемся объяснить, каким образом все эти факторы сплетаются воедино для создания грандиозной рекламы. Однако главный посыл книги - три кита грандиозной рекламы: стратегия, творческое начало (креативность) и качественное исполнение. Вокруг них и выстраивается все дальнейшее содержание.
Стратегия. Каждая грандиозная реклама стратегически звучна. Другими словами, она тщательно ориентирована на совершенно определенную аудиторию, ею движут специфические цели, она искусно играет на струнах души потребителя, затрагивая его наиболее важные интересы, и подается в тех средствах массовой информации, которые наиболее эффективны для обращения именно к этой аудитории. Мера успеха рекламы определяется тем, насколько хорошо она достигает своих целей, будь то увеличение продаж, запоминание ее содержания, изменение осведомленности потребителей или их отношения к рекламируемому товару. См. вставку Идеи и их приложение, где дан пример того, как Национальный совет поддержки производителей натурального молока переориентировал свою продукцию на рынок взрослых потребителей.
Творческое начало. Творческая концепция - это центральная идея того, каким образом реклама может привлечь ваше внимание и остаться в памяти. Каждая из уже обсуждавшихся нами реклам обладает Большой Идеей, которая оригинальна и несет в себе творческое начало. Фрэнк и Эд - единственные в своем роде персонажи, так же как Веселый Зеленый Великан. I