Воздействие рекламы на расширение производства
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?у, возмещение - это предложение компании вернуть определенную сумму денег потребителю, который покупает товар. Большинство предложений о возмещении побуждают совершить покупку. Подробности таких предложении обычно содержатся в прямой почтовой рекламе или в печатных СМИ.
С помощью телевидения и радио. Возмещения являются привлекательными, потому что они стимулируют продажи без высоких издержек и потраченных впустую средств, связанных с использованием купонов. Залог успеха состоит в том, чтобы сделать возмещение простым и с наименьшим числом ограничений. Возмещение может принять форму денежная скидка плюс купон на приобретение того же товара или других товаров компании с небольшой скидкой или *>дин купон на большую скидку.
Предложения премий
Премия - это овеществленная награда, полученная за выполнение определенного действия, обычно за приобретение товара или посещение места продажи. Игрушка в Cracker Jacks, стаканчик в коробке со стиральным порошком и радиоприемник, подаренный за просмотр недвижимости, являются примерами премий. Премии обычно бесплатны. Если нет, то цена обычно невысока.
Прямые премии. Существует два общих вида премий: прямая и почтовая. Прямые премии предоставляют немедленный стимул во время покупки. Существуют четыре вида прямых премий:
- Премии магазинов - выдаются потребителю в розничном магазине.
- Премии внутри упаковки - помещаются в упаковку на фабрике.
- Премии на упаковке - помещаются с внешней стороны упаковки на фабрике.
А. Премии-упаковки - сами упаковки являются премией.
Производители готовых к употреблению хлебных злаков чаще всех используют премии внутри упаковки. В 1996 г. Kellogg распространила миллионы специальных премий к годовщине внутри упаковок Corn Flakes, Rice Krispies и Froot Loops, чтобы отметить 90-летие компании. Коробки предлагали потребителям памятные сувенирные грузовички, кухонные принадлежности и другие вещички для коллекций. Кроме этого, Special К, продукт Kellogg, вместе с Reebok и Polygram предложил специальный выпуск упражнений Reebok Versa Training на видеокассете.
реклама товар продвижение маркетинг
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Реклама, делает в нашей стране еще только первые шаги. Далеко не во всех изданиях она сегодня есть. А в тех, в которых есть, не всегда является действительно, отвечающей основным функциям.
Реклама, прежде всего, должна производителю донести товар до потребителя: подать ее логично, сделать жизни удлюней для потребителей. Газеты и журналы должны быть в этом весьма заинтересованы, ведь маленькие объявления дают размещающим их изданиям в среднем до 40-60% от всего рекламного дохода.
В рекламе, самым тесным образом переплетаются интересы всех участвующих сторон: читателей, изданий и рекламодателей. Чтобы рекламу читали - необходимо ее правильно выстроить. Чтобы объявления были правильно поданы - они, прежде всего, должны быть. Чтобы они были - должны быть рекламодатели. Рекламодатели будут только тогда, когда у объявлений будут читатели...
Очевидно, что построение грамотной рекламы - дело рук не только сотрудников изданий, но и читателей, и рекламодателей. И если читатели могут только высказывать газетам и журналам свои пожелания в отношении удобства чтения, то рекламодатели могут убеждать кошельком: Готовы дать рекламу, если реклама будет действительно таковой, то есть соблюдать следующие принципы: во-первых..., во-вторых.., в-третьих...
Сегодняшняя действительность такова, что готовых специалистов во всех областях весьма немного. Поэтому грамотные рекламодатели вполне могут прийти на помощь изданиям в вопросе построения верной рекламной модели. Грамотные сотрудники изданий, в свою очередь, должны помогать рекламодателям проводить эффективные кампании.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Каримов И.А. И. Каримов. Мировой финансово-экономический кризис, пути и меры по его преодолению в условиях Узбекистана. - Т.: РОзбекистон, 2009. - 56 с.
2.Дальнейшая модернизация и обновление страны - требование времени. Доклад Президента Республики Узбекистан Ислама Каримова 13 февраля 2009 года на заседании Кабинета Министров, посвященном итогам социально-экономического развития страны в 2008 году и важнейшим приоритетам экономической программы на 2009 год // Народное слово, 2009 год 14 февраля.
.Обеспечение приоритета интересов человека - главная цель всех проводимых реформ и преобразований. Доклад Президента Республики Узбекистан Ислама Каримова на заседании Кабинета Министров, посвященном итогам социально-экономического развития страны в 2007 году и важнейшим приоритетам углубления экономических реформ в 2008 году // Народное слово, 2008 йил 9 февраля.
.Обеспечить поступательное и устойчивое развитие страны - важнейшая наша задача. Доклад Президента Ислама Каримова на торжественном собрании, посвященном 16-й годовщине принятия Конституции Республики Узбекистан. 2008 год 5 декабря.
5.Агрессивный маркетинг. Самара: Самарский Дом печати, 1992.
6.Лйзенштейн К. Как рекламировать с успехом. Спб.: Фортуна для всех, 1912.
.Батра Р., МайерсД., АакерД. Рекламный менеджмент. Москва - Санкт-Петербург-Киев: Вильяме, 1999.
.Блэк С. Паблик Рилейшенз. Что это такое? Москва: Модино-пресс,1990.
.Бове К, Арене У. Современная реклама. Тольятти: Довгань, 1995. Викентьев И. Приемы рекламы. Санкт-Петербург: Триз-шанс, 1995.
.Волкова В. Дизайн рекламы. Москва: Книжный дом Университет*, 1999.
.Всеволожский К, Мединский В. Правовые основы коммерческ?/p>