Geum.ru

Маркетинг

  • 2161. Планирование рекламной кампании для открытия кофейни "Шоколадница" в Омске
    Курсовой проект пополнение в коллекции 26.08.2012

    Как долго марка присутствует на рынке, история марки На сегодняшний день сеть кофеен «Шоколадница» - одна из крупнейших и самых динамично развивающихся компаний в сфере ресторанного бизнеса в Москве, регионах России и странах СНГ. История кофеен «Шоколадница» восходит корнями к легендарному кафе «Шоколадница» у метро Октябрьская - единственном столичном месте, где на протяжении нескольких десятилетий гостям предлагали изысканные лакомства и напитки: горячий шоколад и легендарные блинчики с начинкой из шоколада, изюма и орехов. С момента открытия кафе в 1964 году по сегодняшний день, когда кафе выросло в сеть уютных кофеен, «Шоколадница» была и остается законодателем «кофейной моды» в Москве. Новую жизнь кофейня получила в 2001 году. Возрожденная «Шоколадница начала работать по европейским стандартам, которые предполагают значительное расширение и постоянное обновление ассортимента, поддержание высокого уровня сервиса и качества кухни.Перечислите потребительские свойства (характеристики) рекламируемого товара/услуги Ассортимент на любой вкус, хорошее место для встречи с коллегами, друзьями и т.д, возможность изготовления кондитерских изделий из меню под заказ.В чем конкурентные преимущества рекламируемого товара/услуги? Чем отличается от имеющихся на рынке других марок? Самые привлекательные свойства, достоинстваОтличительная особенность каждой их кофеен - изысканный и уютный дизайн интерьера, теплая и неповторимая атмосфера. В доступном для гостей обзоре всегда расположена специальная витрина, где можно сразу выбрать понравившийся десерт и лично пообщаться с бариста - специалистом по приготовлению кофе. Ассортимент «Шоколадницы» весьма разнообразен и способен удовлетворить любой, даже самый изысканный вкус. Наряду с прекрасным кофе, сваренным из свежеобжаренных зерен, элитными сортами чая, соками и коктейлями сеть славится своей выпечкой и изысканными десертами. Все блюда эксклюзивны и готовятся по разработанным нашими кондитерами технологиям с использованием только натуральных продуктов. Отличаться от других омских кофеен «Шоколадница» будет еще частотой проводимых акций (вплоть до смены акций каждую неделю - «сезон черники», «неделя земляники» и др.). Наличие подарочных и бонусных карт, что явно привлечет молодежь, обожающую скидки.Почему покупатели выбирают именно ваш товар/услугу?На омском рынке кофеен «Шоколадница» сразу выделится своим статусом, кофейни московский сети отличаются качеством; Накопленный опыт, ведь первая «Шоколадница» была открыта в Москве еще в 1964 году; Узнаваемая марка - если видели или посещали кофейню в других городах, то узнают и придут снова; «Шоколадница» предложит посетителям обширное меню, включающее, возможно, самые богатые выбором в Омске кофейную и чайную карты, множество блюд европейской кухни, детское меню, завтраки и ланчи, алкогольные и безалкогольные коктейли, ну и конечно же эксклюзивные десерты; Одно из немногих мест в городе, где будут готовить кофе на вынос; Есть услуга доставки блюд и кофе домой или в офис; Можно оформить предварительный заказ на торты, пироги и пирожные.Оцените уровень качества: очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов Очень высокий.Имеет ли потребление товара сезонный характер? Каковы сезонные колебания? Явно выраженного сезонного характера нет. Спад активности летом незначителен, т.к летняя веранда и прохладительные коктейли и лимонады пользуются большим спросом.

  • 2162. Планирование рекламной кампании магазина
    Дипломная работа пополнение в коллекции 16.08.2011

    Статья расходовРасходы, тыс. руб.Темп прироста 2009 г. по сравнению с 2007 г., %2007 годУдельный вес, %2008 годУдельный вес, %2009 годУдельный вес, %Реклама22020099,9022420099,8922140099,910,50Печатные материалы150,960,07169,20,07230,40,1052,62Оплата услуг ивент - агентств22,20,0127,90,0128,50,0128,38Дополнительные расходы45,90,0239,210,0144,250,01-3,59Итого220419100,00224436100,00221603100,000,54Непосредственно бюджет на продвижение увеличился в 2009 году по сравнению с 2007 годом незначительно - на 0,54 %. Значительный рост затрат наблюдается по таким статьям расходов как печатные материалы и оплата услуг ивент - агентств (заработная плата актеров). Затраты на рекламу выросли незначительно - всего на пол процента. Общий бюджет на продвижение увеличился также незначительно, т.к. наибольший вес в нем имеет статья расходов на рекламу. Единственная статья, по которой наблюдается отрицательная тенденция - это дополнительные расходы, но и здесь изменение невелико - 3,59 %.

  • 2163. Планирование сбытовой деятельности предприятия
    Курсовой проект пополнение в коллекции 13.01.2011

     

    1. Абчук В. А. Коммерция: Учебник. СПб.: Михайлова В. А., 2000.
    2. Аванесов Ю. А., Клочко А. У. Основы коммерции на рынке товаров и услуг. М, 1995.
    3. Аристархова М. К. Управление коммерческой деятельностью предприятия. Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2000.
    4. Бизнес план ОАО «Сибнефть - Тюменьнефтепродукт» на 2005г.
    5. Бушуева Л. И. Методы прогнозирования объема продаж. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - №1.
    6. Васильев Г. А., Осипова Л. В. Коммерческая деятельность промышленной фирмы. М.: Экономическое образование, 1995.
    7. Голикова С. В. Организация оптовой торговли на рынке России. СПб, 1993.
    8. Дуброва Т. Статистические методы прогнозирования: Учебно практическое пособие/МГУ экономики, статистики и информатики. М.: МЭСИ, 2000.
    9. Елисеева И. И., Юзбашев М. М. Общая теория статистики: Учебник. М.: Финансы и статистика, 1996. 368 с.
    10. Игнатов А. В. Анализ влияния эластичности покупательского спроса на цены, издержки и прибыль предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. - № 2, 2003.
    11. Ковалева А. М., Лапуста М. Г. Финансы фирмы: Учебник. М.: ИНФРА-М, 2000. 416 с.
    12. Мухин А. Российские вертикально интегрированные нефтяные компании: проблемы управления // Вопросы экономики. 1998. - №1.
    13. Осипова Л. В., Синяева И. М. Основы коммерческой деятельности. М.: ЮНИТИ, 1999.
    14. Официальный сайт компании Сибнефть. www.sibneft.ru
    15. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К. Коммерческая деятельность. М.: ИВЦ Маркетинг, 2000.
    16. Пленкина В. В. Андронова И. В. Дебердиева Е. М. Организация и управление коммерческой деятельностью промышленного предприятия: Учеб. пособие. Тюмень: ТГНГУ, 2003. 200 с.
    17. Пояснительная записка к бизнес плану ОАО «Сибнефть Тюменьнефтепродукт»
    18. Рикошинский А. Нефтекомплекс России. // РИСК. 2004. - №2, с. 66-69
    19. Торговля в Тюменской области (1998-2003): Стат. сб./Тюменский областной комитет госстатистики. Тюмень, 2004. 163 с.
    20. Устав ОАО «Тюменьнефтепродукт» от 1996 г.
    21. Шеремет А. Д. Методика финансового анализа: Учеб. пособие. М.: ИНФРА-М, 2000. 208 с.
    22. Шмойлова Р. А. Практикум по теории статистики: Учеб. пособие. М.: Финансы и статистика, 2004. 416 с.
    23. Экономический анализ: Учеб. пособие / Под ред. Н. И. Баканова, А. Д. Шеремета. М.: Финансы и статистика, 2001. 656 с.
  • 2164. Планирование сбытовой политики предприятия
    Курсовой проект пополнение в коллекции 16.10.2010

     

    1. Конституція України // Відомості Верховної Ради України. - 1996 р. - №30. - ст. 141 (зі змінами Відомості Верховної Ради (ВВР), 2005, N 2, ст.44)
    2. Митний Кодекс України від 2003р.
    3. Закон України “Про аудиторську діяльність” // Бухгалтерський облік та аудит. 1996. - №11. с. 44-52
    4. Закон України „Про зовнішньоекономічну діяльність” від 16.04.91 №959-ХІІ.
    5. Закон України «про охорону праці» від 21.11.2002 р.
    6. Закон Украины «О налогообложении прибыли предприятий» от 18.11.97 г. N 639/97-ВР // Налоги и бухгалтерский учет. 2006. - №52.
    7. Закон Украины «Об охране труда» от 25 ноября 1992.
    8. Положення про ведення касових операцій у національній валюті в Україні, затверджено постановою Правління Національного банку України від 19.02.2001 № 72. зі змінами і доповнюваннями від 4.04.2003р
    9. Положення про порядок надання суб'єктам зовнішньоекономічної діяльності повноважень на право здійснення експорту, імпорту товарів військового призначення і товарів, що містять відомості, які становлять державну таємницю, затвердженим постановою Кабінету Міністрів України від 08.06.98 р. № 838.
    10. Постанова Кабінету Міністрів України "Про сприяння зовнішньоекономічній діяльності" від 14.04.99 р. №593 Державною митною службою України, МЗЕЗторгом України і Державною податковою адміністрацією України наказом від 07.07.99 р. № 411/488/357
    11. Авдокушин Е.Ф. Международные экономические отношения. М.: БЕК. 2002. 612с.
    12. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб: Издательство "Питер", 2006. 416 с.
    13. Анн Х., Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. СПб.: Питер, 2005. 736 с.
    14. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учеб. для вузов: Пер. с англ. М.: ИНФРА-М, 2006. 803 с.
    15. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов. М.: ОАО «Издательство «Экономика», 2003. 703 с.
    16. Баканов М.И. Теория экономического анализа: Учебник.: -М.: Финансы и статистика, 2001. - 288с.
    17. Балабанов И. Т., Балабанов А. И. Внешнеэкономические связи: Учеб. пособие. М.: Финансы и статистика, 2003. 512 с.
    18. Бубенко Н.Т. Збутова політика підприємства. - К.: Вікар, 2004.
    19. Безопасность жизнедеятельности / под ред О.Н. Русака. СПб., 2002
    20. Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. -М: Экономика, 2007.-520с.
    21. Внешнеэкономическая деятельность предприятия / Под . ред. Л. Е. Стровского. - М.: ЮНИТИ, 2005. 832 с.
    22. Внешнеэкономический толковый словарь / Под . ред. И. П. Фоминского. М.: ИНФРА М., 2000. 503 с.
    23. Ворст И., Ревентлоу П. Экономика фирмы: Учебник - М.: Высшая школа, 2003.-305 с.
    24. Вострякова Л. Новый товар приспособить под рынок или рынок воспитать под товар? // Капитал. 2005. - № 20. с. 53-59.
    25. Гаджинский А.М. Основы логистики. М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2004.
    26. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. К.: Лібра, 2002. 712 с.
    27. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика. М.: Издательский дом "Дашков и Ко", 2005.
    28. Гордон М.П., Карнаухов С.Б. Логистика товародвижения. М.: Центр экономики и маркетинга, 2005.
    29. Горфинкель Н. П. Экономика предприятия. - М.:ЮНИТИ, 2003.
    30. Григоренко М.А. Міжнародна економіка. - К., КІМО. 2004. 742с.
    31. Грузинов В.П. Экономика предприятия и предпринимательства - М.: СОФИТ, 2005.
    32. Гуревичев М. М. Державне регулювання в умовах ринковой економіки. Харків: Основа, 2005.
    33. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд. 2-е, перераб. и доп. М.: ИНФРА-М, 2001. 334 с.
    34. Дашн П.А. Справочник по технике безопасности. М.: Энергоиздат, 2002. 800с.
    35. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минко. М.: Высш. шк., 2005. 355с.
    36. Житецкий В. Ц., Джигирей В. С., Мельников А. В. Основы охраны труда. Учебник. Изд. 2-е дополненное. Львов: Афиша, 2005-351с
    37. Жук М. В. Комерційні відносини України: Підручник. Чернівці: Рута, 2002. 576 с.
    38. Завгородний В.П. Налоги и налоговый контроль в Украине. - К.: А.С.К., 2006. 639с.
    39. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2005. 496 с.
    40. Загальна економічна ситуація в Україні за 2006 рік // Вісник НБУ. 2007 - №1. с. 52-100.
    41. Заруба АД. Банківський менеджмент та аудит. - К.: Лібра, 2006. - 224 с.
    42. Інформаційний бюлетень міністерства статистики України, 2006.№11. с.12
    43. Калистова Ю. Прибыль и доход как возможные объекты налогообложения // Консультант ВЭД. - 2001. - №8. с. 52-63.
    44. Камаев В.Д. и колл. Авт. Учебник по основам экономической теории (экономика). М., 2004. 701с.
    45. Кармайкл Д.Р., Бенис М. Стандарты и нормы аудита. - М.: Аудит: ЮНИТИ, 2005. - 527 с.
    46. Кобевник В.Ф. Охрана труда. Киев: Вища школа, 2000. 286с.
    47. Ковалев В.В. Анализ средств предприятия и их использования // Налоги и бухгалтерский учет. - 2004. - №10. с. 25-27
    48. Ковалёва А. М. и др. Финансы фирмы: под ред. Ковалёва А.М.. М.: ИНФРА-М, 2001. 496с.
    49. Кодацкий В.А. Затраты и прибыль // Экономика Украины. - 2005. - №7. с. 64-69.
    50. Кононенко О. Читаем финансовую отчетность. Х.: Фактор, 2006. 96с.
    51. Коршунов В. И., Курбатов К. Е. Маркетинговые исследования рынка.
      Х.: АО «Бизнес информ». 2003 . 245 с.
    52. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. В.А. Гольдича и А.И.Оганесовой; Науч. ред. и авт. вступ. ст. Б.А. Соловьев. М.: ООО «Издательство АСТ», 2000. 272с.
    53. Кретов И. И. Маркетинг на предприятии практической пособие.
      М.: АО «Финстатинпром», 2004. 481 с.
    54. Курс экономического анализа. / Под ред. Баканова М. И., Шеремета А. Д. - М.: Финансы и статистика, 2000.
    55. Липатова И.В. Анализ доходности предприятия // Финансы Украины. 2005.- №12. с. 15-18.
    56. Логистика / Под ред. Б. Аникина. М.: ИНФРА - М, 2001.
    57. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономика: принципы, проблема и политика: Пер. с англ. Т. 1, 2. - М.: Республика, 2000.
    58. Маркетинг / Под ред. М. Бейкера. СПб.: Питер, 2002. 1200 с.
    59. Методика экономического анализа деятельности производственного объединения: Практ. руководство / Под ред. А. И. Бужинского, А. Д. Шеремета. - М.: Финансы и статистика, 2000. - 229 с.
    60. Михайлова-Станюта И. А. Оценка финансового состояния предприятия. - Минск.: Наука и техника, 2000. 505с.
    61. Мочерний С. В. Основи економічної теорії. - Тернопіль: Торнекс, 2003. 639 с.
    62. Негашев Е.В. Анализ финансов предприятия в условиях рынка: Учеб. Пособие. - М.: Высш. шк., 2004. - 192 с.
    63. Облік та аналіз зовнішньоекономічної діяльності: Навч.-метод. посібник / За ред. Ю. А. Кузьмінського. К.: КНЕУ, 2001. 179 с.
    64. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг; Пер. с англ. - 2-е европ. изд. М.: Издательский дом "Вильямс", 2001. 1056с.
    65. Павлов С.П., Губонина З.И. Охрана труда в приборостроении. М.: Высшая школа, 2000. 215с.
    66. Піскун І.П. Безпека життєдіяльності. Навч. посіб - Суми: “Університетська книга”, 2000.
    67. Попадинец И.С. Экономическое развитие хозяйственного комплекса Украины// Экономика Украины.- 2006.-№10.
    68. Ральперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. СПб., 2004. 584с.
    69. Рожков А.П. Пожарная безопасность на производстве. Учебное пособие. Киев: Редакция журнала «Охрана труда», 2001. 219с.
    70. Рузавин Г.И., Мартынов В.Т. Курс рыночной экономики. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002.
    71. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности промышленного предприятия. - Минск: ИСЗ, 2005.
    72. Сборник типовых расчетов и заданий по экологии: Учебное пособие / С. А. Бережной, В. А. Мартемьянов и др. Тверь: ТГТУ, 2001. 160 с.
    73. Сергеев И. В. Экономика предприятия // Бизнес. 2002. - №4. с. 28-32.
    74. Современная экономика Общедоступный учебный курс. Ростов-На-Дону. Изд-во «Феникс», 2005. - 608 с.
    75. Теория экономического анализа. / Под ред. Шеремета А. Д. - М.: Прогресс, 2005.
    76. Ткаченко С.В. Бухгалтерский финансовый учет на промышленных предприятиях. К.: А.С.К., 2005. 832 с.
    77. Управління ВЕД / під ред. Кредісова А.І. К., Знання, 2001.
    78. Усач Б.Ф. Аудит. К.: КНЕУ, 2001. 524 с.
    79. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. М.: Финансы и статистика, 2003. 560 с.
    80. Цал Цалко Ю.С. Фінансова звітність підприємства та її аналіз. К.: ЦУЛ. 2005. 360 с.
    81. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия. - М: Финансы и Статистика, 2006.
    82. Шуцкий А. Экономическое развитие хозяйственного комплекса Украины// Вопросы Экономики. - 2005. - №5. - с. 54
    83. Экономика и организация промышленного производства. К.: - Лыбидь 2005.
    84. Экономика предприятия. Учебник для вузов. Под ред.В,Я, Горфинкеля. М.: Банки и биржы, ЮНИТИ, 2006. - 367 с.
    85. Экономическая эффективность экспортной деятельности: Учебник Под общ. Ред. Д.Д. Костоглодов і Л.М. Харисова . М.: ИНФРА, 2003. 209с.
  • 2165. Планирование службы маркетинга фирмы, выявление конкурентной цены и рационального объема продаж нового товара
    Курсовой проект пополнение в коллекции 25.02.2011

    Величина затратна единицу, у.д.е.на весь объем, у.д.е.Условно-переменные затраты:Прямые затраты: Основные материалы533,338 000 000 Вспомогательные материалы26,67400 000 Топливо и энергия на технологические нужды53,33800 000 Основная заработная плата рабочих266,674 000 000 Дополнительная заработная плата рабочих61,33920 000 Отчисления в социальные фонды85,281 279 200Накладные затраты: Торговые и издержки на заработную плату торговых работников22330 000 Торговые и издержки на заработную плату комерческого директора4,567 500Доставка до потребителя 7105 000Установка изделия6,597 500Упаковка изделия5,582 500Итого условно-переменных затрат1 072,116 081 700Условно-постоянные затраты Цеховые расходы1061,1715 917 500 Расходы на рекламу и сбыт271,334 070 000 Управленческие и прочие расходы142,172 132 500 Транспортные расходы186,502 797 500Итого условно-постоянных затрат1661,1724 917 500Всего затрат2 733,340 999 200Планируемая прибыль4106 149 880Выручка от продаж3143,347 149 080

  • 2166. Планирование товарного ассортимента оборота торговли
    Дипломная работа пополнение в коллекции 21.06.2012

    Данные оценки финансово-хозяйственной деятельности ИП Туговой И.А. за период с 2008 по 2010 годы (табл2.1.1,приложение1) свидетельствуют о стабильно развивающейся деятельности предприятия, увеличению объемов оборота торговли, ИП Тугова И.А. получает стабильную прибыль, которая в дальнейшем предполагается пойти на расширение торговой деятельности предприятия, увеличении товарооборота. Рост фонда оплаты труда соответствует росту объемов выручки предприятия, за исследуемый период фонд оплаты труда вырос на 146,4%, а объем валовой прибыли в 2011 году составил 146,4% от уровня 2008 года. Объем фонда заработной платы в издержках предприятия остается постоянным. Без изменений остается торговая площадь, численность работников, уровень затрат на оплату труда в общем объеме оборота торговли. Возрос на 146,4% оборот торговли от уровня 2008года, валовая прибыль возросла на 146,4% от уровня 2008 года и издержки возросли на 120,4% от уровня 2008 года, что является положительным результатом, так как растут переменные издержки, связанные с увеличением объемов реализации, в основном это транспортные расходы по доставке товара, так же НДС и таможенные пошлины. Стабильно увеличивается объем оборота на одного работника и оборот на м2 торговой площади. Чистая прибыль составила 174,6% от уровня 2008 года. Рентабельность стабильно увеличивается (таблица 2.1.1).

  • 2167. Планирование товарного обеспечения оптового предприятия
    Информация пополнение в коллекции 06.02.2010

    Исторический процесс развития товарного хозяйства способствовал обособлению сферы обращения и выделению в ней посреднических отраслей - оптовой и розничной торговли. Оптовая торговля предшествует розничной, в результате оптовой продажи товары не переходят в сферу личного потребления, они либо поступают в производственное потребление, либо приобретаются розничной торговлей для реализации населению. Оптовая торговля, являясь одной из форм товарного обращения, осуществляет хозяйственные связи между производителями товаров и розничной торговлей; она обеспечивает эффективное взаимодействие всех участников процесса товародвижения, ее задача - быстро и без потерь доводить до потребителей товары народного потребления. Посредством оптовой торговли, основными формами и средствами которой являются; оптовая продажа с баз, оптовые ярмарки, соглашения, договоры поставки и др., реализуется основная масса товаров во всех рыночных сферах обращения продукции. Главной функцией оптового предприятия является продажа товара покупателям, следовательно, объем этих продаж, или оптовый товарооборот, характеризует объем деятельности предприятия в целом. Товарные запасы образуются на всех стадиях товародвижения: на складах производственных предприятий, в пути, на складах оптовых и розничных торговых предприятий. Размер товарных запасов определяется объемом и структурой товарооборота торгового предприятия. Поддержание оптимальной пропорции между величиной товарооборота и размерами товарных запасов - одна из важных задач торговых предприятий. При недостаточной величине запасов возникают сложности с товарным обеспечением товарооборота предприятия; излишние запасы вызывают дополнительные потери, увеличение потребности в кредитах и рост расходов по выплате процентов по ним, увеличение расходов по хранению запасов, что в совокупности ухудшает общее финансовое состояние торговых предприятий. Товарные запасы анализируются в целом по предприятию и по каждой товарной группе по данным оперативного учета, а также бухгалтерской и статистической отчетности. Основной задачей анализа является проверка соответствия фактических товарных запасов установленным нормам и выяснение причин отклонений. На основании данных, полученных в ходе анализа, принимаются меры для нормализации товарных запасов.

  • 2168. Планирование цены
    Контрольная работа пополнение в коллекции 15.01.2012

    В какой бы рыночной позиции ни находилась фирма, она не может позволить себе одного - устанавливать цены без серьезного анализа возможных последствий каждого из вариантов такого решения. Более того, анализ деятельности преуспевающих фирм показывает, что они, как правило, обладают и четкой политикой цен, и определенной стратегией ценообразования. Под политикой цен в этом контексте мы будем понимать общие принципы, которых компания собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары или услуги. В своем труде «Ценообразование во внешнеэкономической деятельности промышленной фирмы» экономист Лорин А. Н., исследуя маркетинговые стратегии цен, приходит к выводу, что под стратегией ценообразования соответственно понимается набор методов, с помощью которых эти принципы можно реализовать на практике. Возвращаясь к тому, что было сказано выше, можно считать одним из вариантов политики цен задачу, скажем, поддержания цен несколько ниже уровня основных конкурентов, чтобы обеспечить ускоренный рост продаж по сравнению с общим темпом расширения рынка. Соответствующая этой политике стратегия ценообразования будет определять набор процедур и мероприятий, с помощью которых такая политика будет проводиться на практике.

  • 2169. Планирование экономических показателей деятельности торговой организации
    Курсовой проект пополнение в коллекции 09.11.2010

    Наименование статей издержек обращенияТекущий годПланируемый годСумма, тыс.руб.Уровень, %Сумма, тыс. руб.Уровень, %1. Транспортные расходы4350,62,645592,52. Расходы на оплату труда12600,7814973,48,23. Отчисления на социальные нужды3996,22,43893,12,14.Расходы на аренду и содержание зданий, сооружений, помещений, оборудования и инвентаря.12270,87,511718,66,45. Амортизация основных средств.1513,20,913320,76. Расходы на ремонт основных средств.2477,91,52477,91,37. Износ санитарной и специальной одежды, других материалов.410,20,2430,70,28. Расходы на топливо, газ, электроэнергию в производственных целях.----9. Расходы на упаковку и хранение товаров.1199,40,71319,30,710. Расходы на рекламу3920,12,44923,72,711. Потери товаров и технологические отходы.82,10,0591,20,0512. Расходы на тару.967,80,61006,50,513. Прочие расходы.912,90,5912,90,5ИТОГО44701,927,347638.325,8Товарооборот, к которому исчислен уровень издержек обращения.163551,7-182360,15-

  • 2170. Планировка и оформление ресторанов и торговых помещений
    Курсовой проект пополнение в коллекции 02.02.2011

    Самая распространенная система освещения в залах ресторана это смешанная или комбинированная. При этой системе весь зал освещается общим, но очень ярким светом, а некоторые места выделяются при помощи дополнительно направленных потоков света, что дает возможность варьировать освещенность зала, создавать дополнительно световые эффекты, включая и отключая светильники. При выборе для освещения люминесцентных ламп большое значение придается цветовому оттенку света. Некоторые лампы дают белый или зеленоватый оттенок, что придает блюдам на столе непривлекательный неестественный вид, поэтому предпочтительнее выбирать лампы с теплыми цветовыми оттенками желтоватым или розоватым.

  • 2171. Планировка предприятия по производству и обслуживанию общественного питания на примере организации пивного бара
    Курсовой проект пополнение в коллекции 22.03.2011

    Хайбол - /от англ. high-ball/ емкость 200-300 мл, стакан для безалкогольных напитков и лонгдринков. Встречаются разновидности хайбола. Шот - /от англ. shot - "выстрел"/ емкость 45 мл. Рокс - емкость 100 мл. Предназначен для подачи двойных порций спиртных напитков. Тумблер - емкость 200 мл. Используется для подачи коктейлей и виски. Лафитная рюмка - /от сорта вина "лафит"/ 200-250 мл. Используется для подачи красных и розовых сухих и полусладких вин. Вино подается комнатной температуры либо непосредственно в бокале (150мл), либо в бутылке или в декантере (открытый графин для подачи вина). Реинвейная рюмка - /от сорта вина "рейнвейн", т.е. "рейнское вино"/ 200-250 мл. Используется для подачи белых сухих и полусладких вин. Вино подается либо непосредственно в бокале (150 мл), либо в бутылке, охлажденное до 12-13 градусов С. Мадерная рюмка - /от сорта вина "мадера"/ 200-250мл. Используется для подачи красных, розовых и белых сладких, крепленых и десертных вин, а также мадер и портвейнов. Вино подается либо непосредственно в бокале (150 мл), либо в бутылке. Тулип - /от англ. "тюльпан"/ 150 мл. В "совковые" времена применялся исключительно для подачи брютов и сухих сортов шампанских вин, полусладкие же и сладкие сорта шампанского подавались в креманке (см. ниже). Фужер для воды - 250-300 мл. Используется для подачи безалкогольных напитков и воды. Очень похож на тулип, отличается от него только объемом. Кордиалз - объем 45мл. Используется для подачи водки, бренди. В первом случае подавать лучше в замороженном виде. Пус-кафэ - /от фр. pouss-cafe/ объем 1 унция=45мл. Используется для подачи ликеров и коктейлей. Шампанское блюдце - второе название - креманка. Объем 150мл. Используется для подачи коктейлей, особенно с содержанием шампанского. Раньше применялся для подачи игристых вин сладких и полусладких сортов. Снифтер - еще называется "бренди гласс", "коньячный баллон", "классический баллон". Объем 200-400 мл. Используется исключительно для подачи бренди и коньяков/арманьяков. Олд-фэшн - /от англ. "старый стиль"/ красивый стакан для красивого напитка. Емкость 200 мл. Подается исключительно с виски, желательно с качественным скотчем или молт виски, и обязательно с колотым льдом. Маргарита - от названия одноименного коктейля. Объем 200мл. Исключительно коктейльная рюмка для подачи коктейлей физов и слингов, в первую очередь всевозможных маргарит и дайкири. Кобблер - кое-где встречал название "гоблет".150 мл емкость. Используется для подачи вермутов и десертных коктейлей-кобблеров. Флюте - родственница кобблера. Объем 150 мл. Исключительно коктейльная рюмка для десертных коктейлей, коктейлей кобблеров и фирменных напитков. Харикейн - очередная коктейльная рюмка.300-500мл объем. Используется исключительно для подачи коктейлей-коблеров (например, "Московская красавица"). Пина-коллада - от названия одноименного коктейля.300-400мл. Коктейльная рюмка, аналог харикейна. Пивной бокал. Для подачи пива. Пивная кружка. Для подачи пива.

  • 2172. Планування бізнесу в сфері деревообробки та виготовлення столярних виробів
    Контрольная работа пополнение в коллекции 05.05.2010

    п/пНайменування послугиЦіна1. Розпилювання кругляку під замовлення І м куб. дерева твердої породи - 100 грн., м”якої - 80 грн. 2. Виготовлення дошки різного розміру, 1 м куб - 700 грн. 3. Виготовлення брусу, стропил 1 м куб - 800 грн. 4. Виготовлення шалівки1 м куб - 400 грн. 5. Сушіння пиломатеріалів під замовлення 1 м куб - 100 грн. 6. Виготовлення парканів по індивідуальним розмірам1 м - 20 грн. 7. Виготовлення надвірних вбиралень по індивідуальним розмірамВід 50 до 250 грн. 8. Виготовлення дверей по індивідуальним розмірам та дизайном400 - 600 грн. 9. Виготовлення вікон по індивідуальним розмірам та дизайном250 - 350 грн. 10. Виготовлення столів, стільців, табуреток по індивідуальним розмірам та дизайном 50 - 500 грн. 11. Продаж палива з тирси через магазин невеликими партіями1 кг - 150 грн. 12. Продаж палива з дров через магазин невеликими партіями1 кг - 150 грн. 13. Продажа дров та тирси для індивідуальних потреб1 м куб - 10 грн.

  • 2173. Платные услуги в сфере спорта
    Дипломная работа пополнение в коллекции 20.06.2011

    1.Создание условий развития физической культуры и спорта среди различных категорий населения:

    • дети, подростки и молодежь;
    • трудящиеся;
    • допризывная молодежь и военнослужащие;
    • инвалиды и лица с ослабленным здоровьем;
    • лица старшего возраста.
    • 2.Повышение роли регионов в развитии физической культуры и спорта.
    • Перед федеральными округами, субъектами федерации, их органами власти сегодня стоит ряд актуальных задач:
    • - разработка эффективных систем управления и организации физкультурно-оздоровительной работы;
    • формирование региональных и муниципальных бюджетов с учетом принципа приоритета физкультурно-спортивной работы в социальной политике местных властей;
    • разработка конкретизированных региональных программ массового приобщения различных групп населения, в том числе детей, подростков, юношества, к систематическим занятиям физкультурой и спортом;
    • -разработка программ реконструкции и строительства учебно-спортивной базы образовательных учреждений, обеспечение их необходимым оборудованием и инвентарем.
    • Реальными центрами физкультурно-спортивного досуга по месту Жительства должны стать подростковые клубы, дошкольные учреждения, школы, образовательные учреждения профессионального образования, физкультурно-спортивные комплексы предприятий и коммерческих структур.
    • 3.Развитие спортивного туризма.
    • В качестве первоочередных мер по развитию спортивного туризма необходимо:
    • -оптимизировать организационно-управленческую систему в сфере спортивного туризма, базирующуюся на механизмах взаимодействия государственных и общественных организаций;
    • реконструировать материально-техническую базу спортивного туризма, включая средства размещения инфраструктуры; организовать производство товаров туристского назначения;
    • стимулировать систему подготовки гидов-проводников и инструкторов спортивного туризма применительно к основным видам их профессиональной деятельности с созданием соответствующих рабочих мест;
    • включить спортивный туризм в систему общего и профессионального образования.
    • 4.Совершенствование нормативной и правовой базы.
    • 5. Укрепление материально-технической базы,
    • 6. Улучшение финансирования и проведение активной инвестиционной политики.
    • 7. Шире применять договорную практику совместного использования (эксплуатации) спортивных сооружений, принадлежащих различным ведомствам или собственникам. В новых социально-экономических условиях строительство спортсооружений и их реконструкция должны осуществляться не только за счет бюджетных средств разного уровня, но и за счет привлеченных средств отечественных и зарубежных инвесторов.
    • 8. Совершенствовать систему подготовки специалистов.
    • 9. Создание действенной системы пропаганды здорового образа жизни. Пропаганда физической культуры должна способствовать:
    • повышению у людей интереса к физическому совершенствованию, раскрытию ценности физической культуры;
    • популяризации самостоятельных занятий с широким использованием природных факторов;
    • - формированию в массовом сознании понимания жизненной необходимости физкультурно-спортивных занятий.
    • Совокупность предприятий, функционирующих в сфере физической культуры и спорта, обслуживает потребности профессионального спорта и обширную область досуга, т.е. того времени, которое остается у людей после исполнения трудовых обязанностей.
    • На этом поприще предприятия сферы физкультуры и спорта вступают в конкуренцию с другими видами предпринимательской и социально-культурной деятельности - ресторанным бизнесом, шоппингом, выставками, кино, театрами, музеями, печатными СМИ, телевидением, радио, Интернетом. Все эти направления обслуживаются собственными производителями и инфраструктурой, поэтому следует учитывать то обстоятельство, что физическая культура и спорт находятся в постоянном противоборстве с производителями прочих товаров и услуг, в числе которых такие мощные структуры, как изготовители пива, алкогольных напитков, туроператоры, торговля.
    • На рынках досуга все участники борются за потребителя. Идет повседневная напряженная борьба за покупателя, за его деньги и внимание. В таком противостоянии сфере физкультуры и спорта приходится весьма непросто отстаивать свои позиции. Рассмотрим основные виды рынков, на которых производители физкультурно-спортивных товаров и услуг вступают в конкурентные отношения с прочими товаропроизводителями и продуктами.
    • Рынки досуга. Свое свободное от работы время люди заполняют различными видами досуга, среди которых наиболее распространенными являются:
    • информационный - чтение газет, журналов, просмотр телевизора, прослушивание радиопрограмм;
    • интеллектуальный - посещение театров, кинотеатров, концертов;
    • физкультурно-спортивный - занятия спортом;
    • развлекательный - посещение баров, дискотек, ресторанов, встречи с друзьями вне дома;
    • семейно ориентированный - занятия с детьми;
    • посещение магазинов, поход за покупками.
  • 2174. Поведение и мотивация потребителя
    Курсовой проект пополнение в коллекции 30.12.2010

     

    1. Бугаев М.В. Маркетинг. Психология потребления. Учебное пособие. Москва: «Финансы и статистика», 2003г. 439с.
    2. Волкова Л.Д. Потребитель: перспективы и точки зрения. Учебное пособие. Москва: «Финансы и статистика», 2003г. 283с.
    3. Гуревич К.М. Социальная психология. Учебное пособие. Москва: «Наука», 2000г. 552с.
    4. Джеймс Ф. Энджел. Поведение потребителей. Учебное пособие Санкт-Петербург: «Питер», 2000г. 320с.
    5. Джеймс Ф. Энджел, Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард. Поведение потребителей. Санкт-Петербург: «Питер Ком», 1999г. 768с.
    6. Жильцов С.Е. Маркетинг. Учебное пособие. Санкт-Петербург: «Питер Ком», 2000г. 509с.
    7. Макеева В.Г. Маркетинг. Учебное пособие. Москва: «Наука», 2000г. 320с.
    8. Маркетинг. Учебное пособие. Под редакцией Ильина В.Н. Москва: «Финансы и статистика», 2001г. 211с.
    9. Менеджмент. Учебное пособие. Под редакцией Горемыкина Г.А. Москва: «Финансы и статистика», 2002г. 688с.
    10. Раевская Д.Н. Теория и практика менеджмента. Учебное пособие. Москва: «Наука», 2002г. 199с.
    11. Теория и практика менеджмента. Учебное пособие. Под редакцией Волковой Л.Б. Москва: «Финансы и статистика», 2001г. 385с.
  • 2175. Поведение покупателя при совершении выбора
    Дипломная работа пополнение в коллекции 18.03.2012

    Индивидуальность бренда - это мощный и повсеместно распространенный инструмент. Индивидуальность бренда - это ценный актив, которым нужно управлять, который нужно лелеять и усиливать, в который нужно инвестировать. Яркая индивидуальность постоянно напоминает о смысле и значении бренда. Повышать осведомленность потребителей о бренде и его узнаваемость помогает его визуальный образ, который легко запоминается и воспринимается. Визуальная индивидуальность бренда дает возможность использовать зрительное восприятие, которое предоставляет нам больше информации, чем любые другие органы чувств, и вызывает разнообразные ассоциации, способствующие узнаваемости бренда. Если визуальный образ бренда постоянно экспонируется, его символы становятся настолько узнаваемыми, что некоторые компании, такие как Apple, Nike и Merrill Lynch, даже перестали использовать в рекламе свои официальные логотипы. Одним из таких способствующих запоминанию «мнемонических» средств может служить цвет: заметив коричневый грузовик, мы сразу понимаем, что он принадлежит UPS .

  • 2176. Поведение потребителей в интернете (продажа кондиционеров)
    Дипломная работа пополнение в коллекции 29.09.2011

    Помимо указанных аксиом, имеющих всеобщий характер, для построения достаточно практичной теории потребления необходимо еще сделать предположения менее обязательного свойства. Тем самым мы несколько сужаем круг охватываемых явлений, но взамен добиваемся гораздо большей работоспособности данной теории, при этом наши потери оказываются совсем невелики. Наиболее существенным здесь является предположение о ненасыщаемости потребностей - при решении каждой данной проблемы потребления большее количество любого блага всегда будет предпочтительнее, чем меньшее количество того же блага. Соответственно и набор благ, в котором количества каждого из видов благ не меньше аналогичных количеств в другом наборе, а количество благ, по крайней мере, одного вида больше, чем в другом, всегда будет рассматриваться нами как более предпочтительный. Еще одним существенным предположением будет непрерывность предпочтений.

  • 2177. Поведение потребителей на рынке образовательных услуг и технологии эффективных маркетинговых исследований
    Дипломная работа пополнение в коллекции 27.06.2012

    ГруппаФакторХарактеристика референтные группыгруппы людей, оказывающие прямое или косвенное влияние на отношение к происходящим событиям или поведение человека (одноклассники, соседи, общественные организации и др.)семьяважнейшее социальное объединение потребителей-покупателейролисовокупность действий, которых ожидают от индивида (муж, отец, токарь, жена, мать, директор)статусстепень положительной оценки роли со стороны общества (статус токаря выше статуса мужа, т.е. общественный статус выше семейного)социальные классыотносительно однородные, стабильные общественные группы, объединенные едиными ценностями, интересами и поведениемвозрастколичество прожитых потребителем летэтап жизненного цикла семьисостав и структура семьи, и соответствующие им наборы товаров и услуг (структура потребления индивида зависит от того, на какой стадии жизненного цикла находится его семья)род занятийсфера профессиональной деятельности потребителяобраз жизниособенности повседневной жизни, устоявшиеся формы бытия индивида, проявляющиеся в его деятельности, интересах и мнениях; образы жизни классифицируются: авангардисты (заинтересованные в переменах) традиционалисты (консерваторы, догматики) хамелеоны - следование за толпой сомнамбулы - довольные жизнью неудачники.тип личностисовокупность психологических характеристик индивида, обеспечивающий определенную последовательность и стабильность его ответных реакций (общительность, властолюбие, почтительность и т.п.)культурав широком смысле - исторически определенный уровень развития общества, творческих сил и способностей человека, выраженный в организации жизни и деятельности людей и создаваемых ими ценностей; в узком смысле - область духовной жизни людей и культурных обществ, народностей и нацийсубкультурачасть культуры, возможность более конкретного отождествления и общения с себе подобными (в культуре России, можно выделить субкультуры татар, ненцев, дагестанцев и т.д.)социальное положениеместо в обществе человека или отдельных слоев на основе определенных признаков (образование, род занятий и т.д.)уровень доходовсумма денежных средств, находящихся в распоряжении потребителямотивацияпобуждения, направленные на удовлетворение индивидуальных или групповых потребностейвосприятиеотбор, анализ и интерпретация поступающей информацииусвоениеизменения, происходящие в поведении индивидуума под воздействием внешней средыубежденияосмысление индивидуумом чего-либоотношениясложившийся, устоявшийся подход к чему-либо

  • 2178. Повышение качества работы мерчандайзера в продуктовом супермаркете
    Контрольная работа пополнение в коллекции 14.07.2011

    Группа показателей качестваХарактеристика группыПоказатели качества1231. НазначениеХарактеризует природные или технические совершенства данной продукции и соответствие ее своему функциональному назначениюОсновная функция - съемки видео. Технические совершенства современных видеокамер соответствуют своему функциональному назначению, однако, качество съемки зависит от выбранной матрицы (предпочтительна 1:4,5 дюйма), количества матриц, цены.2.ТехнологичностьХарактеризует эффективность конструктивных и технологических решений, обусловливающих необходимую производительность общественного производстваТехнологична: конструктивные и технологические решения эффективны, постоянно сокращаются затраты при изготовлении, однако отрицательным моментом является высокая монополизированность рынка видеокамер. Комфортно чувствуют себя на нем всего четыре фирмы: Canon, JVC, Panasonic и Sony; у каждой свои технологические решения.3. СохраняемостьХарактеризует приспособленность продукции к сохранению показателей ее качества в течение и после хранения и транспортированияХорошая сохраняемость: показатели качества сохраняются в течении и после хранения и транспортирования. 4.РемонтопригодностьХарактеризует приспособленность изделия к предупреждению, обнаружению и устранению отказов и повреждений при техническом обслуживании и ремонтеРемонтопригодна - приспособлена к поддержанию и восстановлению работоспособного состояния путем технического обслуживания и ремонта5. БезотказностьХарактеризует способность изделия сохранять работоспособность в течение некоторой наработки без вынужденных перерывов вследствие возникновения отказовВысокая степень безотказности; в пределах заданного времени отказ объекта не возникает. 6. ДолговечностьХарактеризует способность изделия сохранять работоспособность до наступления некоторого предельного состояния с необходимыми перерывами для технического обслуживания и текущих ремонтовДолговечна - способна сохранять работоспособное состояние до наступления предельного состояния при установленной системе технического обслуживания и ремонта7. ЭргономичностьХарактеризует свойства изделия, которые проявляются в системе человек - изделие - среда использования и влияют на эффективность деятельности человека при его взаимодействии с изделием (гигиенические, антропометрические, психофизиологические)Эргономична - приспособлена к эксплуатации человеком и эффективно с ним взаимодействует 8. Стандартизация и унификацияХарактеризует насыщенность изделия стандартизованными и унифицированными частямиОбладает средней степенью стандартизации и унификации.9.Патентное правоХарактеризует качество и весомость новых изобретений, реализованных в данном изделии, а также возможность беспрепятственной реализации оцениваемого изделия внутри страны и за рубежомОсновные производители кинокамер - Canon, JVC, Panasonic и Sony защищают свои изделия патентами10. ЭстетичностьХарактеризует способность определенных видов продукции удовлетворять человеческие потребности в красотеЭстетична11.ТранспортабельностьПозволяет количественно охарактеризовать приспособленность данной продукции качества к ее перевозкам определенными транспортными средствами и качества соответствующим погрузочно - разгрузочным работам Транспортабельна, приспособлена к перемещению различными видами транспортных средств, но требует аккуратности при перевозках.12. БезопасностьХарактеризует особенность продукции, обусловливающих безопасность лиц, взаимодействующих с этой продукциейБезопасна, обеспечивает сохранение здоровья человека при работе с данным изделием13. ЭкологияХарактеризует степень воздействия на природу побочных явлений, сопровождающих процесс использования данной продукцииЭкологична, не оказывает вредных воздействий на окружающую среду.

  • 2179. Повышение конкурентоспособности отечественных компаний
    Информация пополнение в коллекции 06.02.2010

    Анализ российской действительности не обнаруживает признаков кризиса перепроизводства и наличия платежеспособного населения, пресыщенного товарами и услугами. Потребительский бум постепенно набирает обороты, позволяя компаниям успешно существовать на рынке и продавать товары и услуги невысокого качества. Однако ситуация складывается так, что получать прибыль с каждым годом будет все сложнее, т.к. у потребителя быстро формируется вкус, возрастают требования к преподнесению товара, имиджу производителя, дизайну упаковки и т.д. Постепенно на первый план выйдет конкурентоспособность компании, т.е. соответствие производимых товаров и услуг, цены, сервиса, рекламы и т.д. условиям рынка. Далее речь пойдет о том, как с минимальными затратами повысить продажи и двигаться в верном направлении среди остальных участников рынка.

  • 2180. Повышение конкурентоспособности предприятия (на примере ООО "Новый Тверской Автоцентр")
    Дипломная работа пополнение в коллекции 01.06.2012

    Критерии и показатели конкурентоспособностиРоль показателя в оценкеПравило расчета показателя1231. Эффективность деятельности предприятия. 1.1.Издержки на единицу продукции, руб. 1.2.Фондоотдача, тыс. руб. 1.3.Рентабельность товара, %. 1.4.Производительность труда, тыс. руб./ чел. Отражает эффективность затрат при выпуске продукции. Характеризует эффективность использования основных производственных фондов. Характеризует степень прибыльности производства товара. Отражает эффективность организации производства и использования рабочей силы. Себестоимость / объём реализации продукции. Объём реализации продукции / среднегодовая стоимость основных производственных фондов. Прибыль от продаж / Полная себестоимость продукции. х 100 %; Объём реализации продукции / Среднесписочная численность работников.2.Финансовое положение предприятия. 2.1.Коэффициент автономии. 2.2.Коэффициент платёжеспособности. 2.3.Коэффициент абсолютной ликвидности. 2.4.Коэффициент оборачиваемости оборотных средств Характеризует независимость предприятия от заемных источников. Отражает способность предприятия выполнять свои финансовые обязательства и измеряет вероятность банкротства. Отражает качественный состав средств, являющихся источниками покрытия текущих обязательств. Характеризует эффективность использования оборотных средств. Соответствует времени, в течение которого оборотные средства проходят все стадии производства и обращения. Собственные средства предприятия / Общая сумма источников финансирования. Собственный капитал / Общие обязательства. Денежные средства и быстрореализуемые ценные бумаги / Краткосрочные обязательства. Выручка от реализации продукции / Среднегодовой остаток оборотных средств.3. Эффективность организации сбыта и продвижения товара. 3.1.Рентабельность продаж, %. 3.2.Коэффициент затоваренности готовой продукцией. 3.3.Коэффициент загрузки производственной мощности. 3.4.Коэффициент эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта. Характеризует степень прибыльности работы предприятия на рынке, правильность установления цены товара. Отражает степень затоваренности готовой продукцией. Рост показателя свидетельствует о снижении спроса. Характеризует деловую активность предприятия, эффективность работы службы быта Характеризует экономическую эффективность рекламы и средств стимулирования сбыта. Прибыль от реализации / Объём продаж. х 100 %; Объём нереализованной продукции / Объём продаж. Объём реализации продукции / Производственная мощность. Затраты на рекламу и стимулирование сбыта / Прирост прибыли от реализации.