Планирование рекламной кампании магазина
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
детский маркетинг рекламная кампания
Введение
1 Теоретические основы планирования рекламной кампании
.1 Сущность и виды рекламной кампании
.2 Методологические аспекты планирования рекламной кампании
.3 Эффективность рекламной кампании
Анализ рекламной деятельности магазина 38 попугаев ИП Виноходовой Е.В.
.1 Анализ российского рынка детских игрушек
.2 Краткая экономическая характеристика магазина 38 попугаев ИП Виноходовой Е.В.
.3 Анализ рекламной деятельности магазина 38 попугаев
Планирование рекламной кампании магазина 38 попугаев ИП Виноходовой Е.В.
.1 Планирование рекламной кампании магазина 38 попугаев
.2 Эффективность рекламной кампании магазина 38 попугаев
Заключение
Библиографический список
ВВЕДЕНИЕ
Рекламная кампания является совокупностью мероприятий, которые призваны в долгосрочном периоде улучшить положение фирмы на рынке. Цели рекламной кампании могут быть различны, начиная с увеличения объема продаж, заканчивая формированием положительного имиджа фирмы.
Актуальность данной темы заключается в отсутствии четкого планирования рекламных кампаний на практике, что приводит к невозможности анализа эффективности вложенных средств. Распределение бюджета по наитию нередко приводит к провалу рекламной кампании и потере большого количества денежных средств.
Целью данной курсовой работы является планирование рекламной кампании магазина.
Задачами курсовой работы являются:
изучение теоретических основ планирования рекламной кампании;
изучение этапов планирования, контроля и эффективности рекламной кампании;
определение особенностей рекламы в области детского маркетинга;
анализ рекламной деятельности анализируемого предприятия;
разработка рекламной кампании магазина 38 попугаев;
определение эффективности планируемой рекламной кампании.
Объектом исследования является магазин 38 попугаев ИП Виноходовой Е.В. Предмет данной работы - рекламная кампания магазина 38 попугаев.
При написании работы были использованы следующие источники исходной информации:
-журнал кассира - операциониста;
-книга доходов и расходов ИП Виноходовой Е.В.
1ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1.1Сущность и виды рекламной кампании.
Первоначально для понимания категории рекламной кампании необходимо дать определение самой рекламы.
Реклама (от лат. reclamo выкрикивать, reclamare требовать, откликаться) - оплаченное информирование отдельных целевых аудиторий и всего общества в целом о товарах и услугах, их производителях и продавцах; такое же информирование о деятелях и деятельности политического и социально-культурного характера.
Рекламная кампания (РК) - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.
Таким образом, можно говорить, что рекламная кампания это комплекс взаимосвязанных во времени мероприятий, которые должны положительно сказаться на деятельности предприятия.
Выделяют следующие виды рекламных кампаний:
РК по преследуемым целям (поддержка конкретного товара, формирование позитивного имиджа и т.п.);
по территориальному охвату (локальные, региональные, национальные, международные, глобальные);
по интенсивности воздействия (ровные, нарастающие, нисходящие).
В рамках ровной РК мероприятия распределяются равномерно по времени, имеет смысл при известности рекламодателя, при напоминающей рекламе. Нарастающая РК строится по принципу усиления воздействия на аудиторию. Такая кампания целесообразна при постоянном увеличении объема выпуска рекламируемого товара или его поставок от производителя. Нисходящая РК наиболее приемлема при реализации ограниченного по объему партии товара.
Исходя из данной классификации, выделяют типы графиков РК.
Последовательный - самый легкий график. Реклама размещается раз в неделю в течение 52 недель или раз в месяц в течение 12 месяцев.
Сезонный - СМИ используется наиболее интенсивно во время пиковых сезонных распродаж.
Импульсная подача - СМИ используются периодически, через равные интервалы, независимо от времени года.
Неравномерные импульсы - реклама размещается через неравные интервалы, пытаясь внести изменения в традиционные потребительские циклы спроса.
Рывок - этот тип используется для мощного начала кампании.
Направленный импульс - такой график разработан для поддержки особых изделий производителя с тем, чтобы приобретение этого товара за время прохождения данного рекламного графика существенно возрастало по сравнению с другими периодами.
Что касается видов РК по преследуемым целям, то подробнее рассмотрим рекламу, направленную на формирование позитивного имиджа фирмы.
В основном, имидж - реклама направлена на создание благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара. Ее основная роль - ознакомить потенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой), с назначением продукции, ее характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к данной фирме. В целом, основное назначение имидж-ре