Планирование рекламной кампании магазина
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
елико - 3,59 %.
Относительная стабильность бюджета на продвижение заключается в сложившейся конкурентной ситуации. До 2009 года, конкурентная ситуация на рынке города была достаточно стабильной (спокойной), большинство конкурентов активно не проявляли себя в области продвижения. Но с 2010 года ситуация резко изменилась: активировались все конкуренты, появились новые игроки, увеличились расходы на рекламу всех фирм.
Таким образом, следует предположить, что бюджет на продвижение в 2010 году резко увеличится за iет увеличения расходов именно на рекламу.
Рассмотрим затраты на рекламу более подробно. В данную статью расходов включаются затраты на создание рекламных роликов, наружной рекламы, рекламных объявлений в печатных СМИ, а также расходы на размещение рекламных материалов, арендная плата за размещение наружной рекламы.
Расходы на рекламу представлены в таблице 7.
Наибольшую долю в расходах на рекламу занимает статья на размещение рекламного ролика. Затраты по данной статье выросли в 2009 году по сравнению с 2007 годом на 11,35 %. Это связано с тем, что в 2009 году было изготовлено и запущено больше роликов, чем в 2007 г. В связи с этим, также значительно увеличились затраты на изготовление рекламных роликов на 70,67 %. Отрицательная тенденция наблюдается только по наружной рекламе. Арендная плата в 2009 году по сравнению с 2007 годом снизилась на 42,42 %, а по статье изготовление наружной рекламы затраты отсутствуют вообще. Это связано с тем, что в 2009 году предприятие отказалось от данного вида рекламы в пользу рекламы на телевидении. В этом же году использовался только один рекламный щит, поэтому затраты на аренду рекламного места имеют место быть. Также увеличились затраты на рекламу в печатных СМИ на 2,15 %, что в большей степени связано с повышением цен по данной услуге.
Таблица 7 - Расходы на рекламу ИП Виноходовой Е.В.
Статья расходовРасходы, тыс. руб.Темп прироста 2009 г. К 2007 г., 07 год2008 год2009 годИзготовление рекламного ролика15000105002560070,67Изготовление наружной рекламы18007500--100,00Изготовление рекламных статей и объявлений в печатных СМИ6000720061001,67