Планирование рекламной кампании магазина
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
кламы - закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы.
Имидж-реклама, как правило, действует шире других видов рекламы.
Это реклама впрок. Она направлена не только на непосредственных покупа-
телей, а на более широкие слои населения для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятельности фирма или товар уже вызывали положительные эмоции у покупателей. Такая реклама во многом поможет сгладить неудачи отдельных рекламных кампаний.
Наиболее эффективны для имидж- рекламы:
рекламные ролики на телевидении;
наружная реклама;
реклама в популярных газетах и журналах;
участие в благотворительных акциях (с освещением участия в прессе, на радио или телевидении).
Актуальность имидж - рекламы связана с тем, что особенностью российского рынка является недоверие, часто отрицательное отношение к предпринимательству.
Первой причиной такого положения дел является инерция массового сознания. На протяжении нескольких поколений россиян воспитывали в духе неприемлемости предпринимательства, частной собственности, самих рыночных отношений. Еще недавно слово предприниматель или бизнесмен были равнозначны слову жулик, а посредничество в торговле называлось спекуляцией. То и другое каралось по уголовному кодексу.
Вторая причина - определенные действия отечественных предпринимателей, которые дают основательный повод называть российских бизнесменов торговцами воздухом. Не случайно главным отрицательным героем современного фольклора, анекдотов, стал пресловутый новый русский. А ведь анекдоты - это глас народа. Так в массовом сознании отразился негативный имидж предпринимательства. По мнению Феофанова О. наши бизнесмены скаредны, когда речь заходит о финансировании социальной рекламы. А зря - ведь финансирование такой рекламы - самый прямой путь к исправлению имиджа нашего предпринимательства.
Так же необходимо помнить, что существует специфика для любого рынка. Что касается рынка детской рекламы, то здесь наблюдаются некоторые особенности, которые обязательно должны быть учтены при создании РК для данного рынка.
Так в докризисный период детские рекламные технологии демонстрировали быстрые темпы роста, и хотя сейчас динамика несколько сбилась, а спрос сжался, тем не менее, развитие детского ретейла продолжается.
Основными принципами создания детской рекламы являются следующие:
четкое определение целевой аудитории (родители или дети);
определение целевой аудитории должно формировать принципы построения композиции рекламного обращения (рекламный образ);
правильное использование психолингвистического инструментария (для взрослых более эффективная фраза: все для вашего малыша в одном месте).
Достаточно важным вопросом является определение целевой аудитории на столь специфическом рынке. Некоторые авторы iитают, что дети не могут ничего покупать сами, следовательно, стратегию продвижения нужно строить вокруг взрослых, причем не только родителей, но и бабушек, дедушек и т.п.
Но данное утверждение можно оспорить. Так, многие исследователи приводят веские доводы против данного утверждения. Экономика не стоит на месте, прогресс тоже. Результат: кредитные карты, услуги, одежда, еда, напитки и т.п. Только для детей (в большинстве для подростков). Уже сегодня только в США подростки обеспечили 120 млрд. компаниям, торгующих товарами и услугами для них. Что касается России, то в настоящее время в нашей стране проживает около 20 млн. детей в возрасте до 14 лет. По данным компании КОМКОН, московские дети ежегодно распоряжаются суммой не менее 250 млн. долларов карманных денег.
Более 80% детей примерно половину карманных денег тратят на свое усмотрение, а половину предпочитают отложить на будущее. При этом, в основные статьи расходов входят развлечения, спорт, косметика и бижутерия. На игрушки тратят свои накопления 40% детей.
Мнение подростков влияет на решение их родителей, например, при выборе автомобиля в 60% случаев, при выборе сотового телефона - в 45%. К тому же значительная часть взрослых испытывают привязанность именно к тем брендам, которые им нравились в детстве.
Уже с 18 месяцев дети могут различать корпоративные эмблемы. В 2,5 года они прочно ассоциируют предметы и названия, в том числе торговых марок. К пяти годам дети уже умеют делать покупки в сопровождении родителей, а к семи - самостоятельно.
По данным КОМКОН именно дети составляют большую часть аудитории рекламных блоков (52,4 %). Ежедневно телевизор включают около 65% детей в возрасте от 4 до 14 лет, при этом среднее время смотрения у них составляет более двух с половиной часов в сутки.
В рекламе детских товаров и услуг немаловажную роль, а возможно и наиболее важную, играет морально - этический момент рекламирования. Во- первых, мир маленького человека протяженностью в 12 - 14 лет является целой эпохой: малыш, дошкольник, школьник начальных классов и ребенок подросткового возраста. В каждом из этих периодов жизни у ребенка складываются различные предпочтения, мнения и т.п. Если до подросткового возраста для ребенка центральной фигурой и непоколебимым авторитетом являются родители, то в средних и старших классах школы авторитетным становится лидер референтной группы.
К целевой группе подростков направленно множество сообщений рекламного характера, но зачастую взрослые оперируют не т