Планирование рекламной кампании магазина
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ия о фирме, предоставляемых услугах, филиалах и т.п.);
суггестивное (доказательства порядочности и безупречной работы агентства; использование цвета и других факторов для внушения на подсознательном уровне).
Надо отметить, что реклама имиджа в отличие от товарной, не сообщает готовых решений, выводов, мнений. Деятельность фирмы преподносится методами косвенной пропаганды; широко используется влияние предписантов, т.е. лиц, предписывающих выбор, советчиков (их рекомендации имеют большой вес), а также институциональных субъектов влияния (органов государственной и исполнительной власти, ассоциаций потребителей и т.д.).
Немаловажен также рекламный слоган, который основной цель имеет продажу конкретного товара. Основная его функция - резюмирующая - слоган подводит итог всему сказанному в рекламе. Главной цели подчинены все элементы рекламных коммуникаций, причем достижение этой цели зависит не только от правильности и точности информационного содержания, но и от бессознательных, эмоциональных реакций, вызываемых им. Именно поэтому подготовка всех элементов рекламной кампании требует тщательного и продуманного подхода.
Многое зависит от тех компонентов, которые лежат в основе двух важнейших параметров общей ценности слогана:
маркетинговой ценности; художественной ценности.
Маркетинговая ценность слогана заключается в содержащейся в нем информации об объекте рекламы - торговой марке или организации. Это актуальная, правдивая и убедительная информация о наиболее значимых их характеристиках.
Художественная ценность рекламной фразы заключается в тех художественных приемах, которые автор применил при ее создании. В условиях, когда два, три и более сообщений в рекламе конкурирующих торговых марок содержат одинаково важную и полезную для потребителя информацию, удачное художественное решение делает слоган более запоминающимся, легким для восприятия.
Рекламный бюджет состоит из ряда статей:
административные расходы - эта статья полностью состоит из заработной платы и других выплат персоналу, который занимается информационными вопросами у рекламодателя;
расходы на приобретение рекламного пространства - эта статья самая важная в затратах на рекламу. Рекламное пространство продается либо самими носителями рекламы либо рекламными посредниками. Оптимизация затрат может происходить через уменьшение числа посредников;
расходы, связанные с реализацией материала - это реализация идеи рекламной кампании в материале. В эту статью также включаются затраты на изготовление ручек с логотипом фирмы, рекламных плакатов и календарей.
расходы на проведение других маркетинговых мероприятий - сюда включаются все расходы, которые не относятся непосредственно к затратам на рекламу, но также приходятся на маркетинг (подарки клиентам и т.п.);
гонорары - выплачиваются за исследования и работы, которые проводятся по поручению рекламодателя (разработка логотипа, марки и т.п.).
Существует различное множество методов раiета бюджета рекламной кампании. Бюджет можно определить различными методами: метод процента от продаж; метод согласования с задачей; определение бюджета по прошлому периоду.
Метод от наличных средств предполагает, что организация тратит столько, сколько может себе позволить исходя из оставшихся средств после вычета расходов.
Так же выделяют метод фиксированного бюджета, когда компания устанавливает определенный уровень расходов на рекламу, и эти расходы остаются постоянными из года в год несмотря ни на какие изменения во внутренней и внешней среде компании.
Остаточный метод - компания выделяет на рекламный бюджет средства, которые остались после покрытия всех других расходов компании.
Метод процент от объема продаж - бюджет расiитывается процентное как отношение от цены товара или прогнозируемой прибыли.
Метод конкурентного паритета - бюджет устанавливается на уровне затрат конкурентов.
Метод раiета на основе целей и задач - вся сумма затрат на выполнение каждой поставленной задачи и цели и является бюджетом.
Вопрос бюджета стал особенно болезненным во времена кризиса, поэтому необходимы сокращения сумм выделяемых на рекламу, и одновременное увеличение ее эффективности за iет креатива, нестандартных подходов. Так, например, если предприятие не использовало такой канал как Интернет, то о нем необходимо вспомнить.
Специалисты TNS Gallup Media в ходе исследований пришли к выводу, что аудитория Рунета за месяц составила 15 млн. чел. Это руководители и специалисты, а так же учащиеся в возрасте от 12 - 40 лет с доходом выше среднего.
Более того, в 2009 году были представлены результаты исследования детской аудитории Интернета. По статистике, в России Интернетом пользуется около 8 млн. детей до 14 лет. Потенциал рынка наиболее ощутим, если принять во внимание, что, по данным Госкомстата РФ, количество детей до 14 лет в РФ составляет около 20,9 млн. чел.
После определения бюджета (этот этап может реализовываться и позже), составляется детальный план основных мероприятий РК с указанием сроков проведения. Исходя из указанных сроков, проводится медиапланирование. Медиапланирование занимает особое место в разработке рекламной кампании.
Медиапланирование - процесс формирования системы каналов передачи информации. Его основной задачей является оптимизация схемы размещения информации, основанная на объективных показателях: ч?/p>