Повышение конкурентоспособности предприятия (на примере ООО "Новый Тверской Автоцентр")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего
профессионального образования Тверской государственный университет (ГОУВПО ТвГУ)
Кафедра Экономики и управления производством
Повышение конкурентоспособности предприятия
(на примере ООО Новый Тверской Автоцентр)
Дипломная работа
Тверь 2011
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические особенности конкурентоспособности
1.1 Сущность конкурентоспособности
1.2 Методы оценки конкурентоспособности
1.3 Методы управления оценкой конкурентоспособности
Глава 2. Анализ экономического состояния и оценка конкурентоспособности предприятия
2.1 Характеристика предприятия
2.2 Краткая финансовая оценка
2.3 Оценка конкурентоспособности
Глава 3. Разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности предприятия
3.1 Обоснование общих направлений повышения конкурентоспособности
3.2 Рекомендации по повышению конкурентоспособности
Заключение
Список используемой литературы
Введение
В процессе перехода к рынку, предприятия столкнулись со многими проблемами выживания. Полный доступ к внешней среде принес не столько новые возможности, сколько новые проблемы эффективного функционирования предприятия на рынке. К внедрению маркетинга предприятия приходили, и по сей день, приходят только вследствие бедственного положения со сбытом собственной продукции. Это характерно для большинства отечественных предприятий. Причем зачастую, вновь созданный отдел маркетинга превращается во второй отдел сбыта. Также, часто руководство не до конца осознает сущность маркетинга и привязывает зарплату специалистов отдела маркетинга к объемам продаж. И вследствие этого у маркетологов не хватает ни времени ни значительной мотивации для постоянного и всестороннего анализа рынка.
Между тем, ориентируясь исключительно на сбыт, предприятие не может полностью контролировать ситуацию. Оно варится в собственном соку, не сознавая опасности стать аутсайдером отрасли.
Отсюда четко прослеживается необходимость постоянного мониторинга отрасли и комплексного исследования своего конкурентного положения в ней, что и обуславливает актуальность выбранной темы дипломной работы.
Конкуренция выступаете основной движущей силой товарного хозяйства, а сам товары становится орудием конкурентной борьбы, ее видимой причиной и неизбежным следствием. Успех в этой борьбе обеспечивает товар, который принято называть конкурентоспособным. Именно он должен стать целью работы экспортера, его главной заботой и стимулом. Конкурентоспособный товар одновременно должен быть объектом особого внимания государства, центральным звеном внешнеэкономической стратегии, ее материальной основой и наглядным критерием эффективности.
В условиях рынка выживаемость предприятия зависит во многом от конкурентоспособности выпускаемой продукции. Поэтому целью данной дипломной работы является: исследование и оценка конкурентоспособности ООО Новый Тверской Автоцентр и разработка путей ее повышения. Для реализации данной цели необходимо решить следующие задачи:
. Рассмотреть теоретические аспекты оценки конкурентоспособности предприятия.
. Провести анализ конкурентоспособности ООО Новый Тверской Автоцентр.
. Разработать рекомендации по повышению конкурентоспособности ООО Новый Тверской Автоцентр.
Объектом исследования в дипломной работе явилось розничное торговое предприятия - ООО Новый Тверской Автоцентр. Предмет исследования - конкурентное положение ООО Новый Тверской Автоцентр на Тверском рынке.
Теоретические исследования в данной работе будут опираться как на труды зарубежных специалистов в области маркетинга и конкурентоспособности (Амблер Т., Котлер Ф, Кревенс Д. и др.), так и российских авторов (Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Голубков Е.П., Токарев Б.Е., Кныш М.И., Зайцев Л.В. и т.д.). Так же для написания данной работы будут использоваться статьи в периодической литературе, таких авторов как Кудин В., Понамарев И., Шкардун В.Д., Стерхова С.Н.
Практической основой написания данной работы стали данные, предоставленные ООО Новый Тверской Автоцентр, а именно годовая финансовая отчетность, статистическая информация, прайс-листы и пр.
Глава 1. Теоретические особенности конкурентоспособности
.1 Сущность конкурентоспособности
Конкуренция означает соперничество между отдельными субъектами рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и реализации (купли и продажи) товаров.
В рыночной экономике такое столкновение неизбежно, ибо оно порождается следующими объективными условиями:
наличием множества равноправных рыночных субъектов;
полной экономической обособленностью каждого из них;
зависимостью рыночных субъектов от конъюнктуры рынка;
противоборством со всеми другими рыночными субъектами за удовлетворение покупательского спроса.
Конкурентная борьба за экономическое процветание и выживание есть экономический закон рыночного хозяйства. Это борьба среди продавцов, среди покупателей, ?/p>