Планирование рекламной кампании для открытия кофейни "Шоколадница" в Омске
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты планирования рекламной кампании
1.1 Понятие рекламной кампании, её виды
.2 Основные этапы планирования
.3 Особенности рекламы в сфере ресторанного бизнеса
ГЛАВА 2. Характеристика сети кофеен Шоколадница
2.1 Бренд Шоколадница: история, позиционирование
.2 Конкурентный анализ
ГЛАВА 3. Планирование рекламной кампании для открытия кофейни Шоколадница в Омске
3.1 Бриф
.2 Определение целевой аудитории
.3 Разработка рекламной продукции
.4 Расчет рекламного бюджета
.5 Оценка эффективности рекламной кампании
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ВВЕДЕНИЕ
Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.
Планирование рекламной кампании - это способ значительно снизить размеры рекламного бюджета, не теряя при этом в эффективности, а во многих случаях даже увеличивая ее. Правильный подход к формированию стратегии избавляет специалистов по рекламе и маркетингу от необходимости действовать методом проб и ошибок, позволяет четко понимать рыночную ситуацию, оперативно реагировать на ее изменения и вносить изменения в концепцию. Компании, которые уделяют медиапланированию серьезное внимание, правильно выбирают специалистов по разработке стратегии и выполняют их рекомендации, всегда оказываются в выигрыше по сравнению с конкурентами.
Объект исследования данной курсовой работы - кофейня Шоколадница.
Целью работы является планирование рекламной кампании для открытия кофейни Шоколадница в Омске.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
рассмотреть теоретические аспекты планирования рекламной кампании;
обосновать цели проведения рекламной кампании;
определить целевую аудиторию;
разработать стратегию рекламной кампании;
разработать рекламные мероприятия и рекламную продукцию;
рассчитать бюджет и экономическую эффективность рекламной кампании.
Курсовая работа состоит из трех глав. В первой рассматривается теория рекламного планирования, основные этапы планирования и особенности рекламы в сфере ресторанного бизнеса.
Во второй главе - характеристика исследуемого бренда: описана история создания Шоколадницы, проведен конкурентный анализ и анализ рекламы конкурентов.
Глава третья посвящена разработке рекламной кампании - составлен бриф, определена целевая аудитория, разработана кампания по продвижению бренда на омский рынок и проведена оценка эффективности рекламы.
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты планирования рекламной кампании
1.1 Понятие рекламной кампании, её виды
рекламный кампания ресторанный шоколадница
Говард Рафф - один из основателей института Джефферсона - центра обучения предпринимательству и инвестированию в США - и издатель финансового бюллетеня, выступая перед молодыми бизнесменами, как-то сказал: В мире успех приходит не к тому, кто создал самую лучшую в мире мышеловку. Говорят, что стоит только создать мышеловку, которая превзошла бы все существующие образцы, и люди проторят тропинку к вашей двери. Это - ерунда! Это - ложь! Сам по себе никто не придет, если вы не организуете рекламу, которая убедит мир сначала в том, что вы сделали самую лучшую мышеловку, потом объяснит, как и: где ее можно приобрести, и убедит людей, что им просто необходимо к вам обратиться. Иногда надо убедить людей и в том, что у них есть мыши. Потом убедить, что от мышей надо отделаться. Затем надо доказать, что ваша мышеловка лучше других, и объяснить, чем она лучше. После этого надо подтолкнуть людей к действию. Но для начала надо привлечь их внимание. Самое гениальное новаторское изобретение может умереть как идея, время которой еще не пришло, только потому, что никому не пришло в голову это изобретение прорекламировать.[6, с. 3-5].
тoвapa «вклинитьcя» в ужe пoлнocтью зaнятoe мeнтaльнoe пpocтpaнcтвo мaccoвoгo пoтpeбитeля. Пcиxoлoгичecки этo oчeнь нeпpocтo - вeдь люди cклoнны к инepции мышлeния и в бoльшинcтвe cвoeм нe жeлaют ничeгo нoвoгo. Нeoбxoдимo убeдить пoтpeбитeля в тoм, чтo пpeдлoжeниe дeйcтвитeльнo уникaльнo - инaчe oн пpocтo нe oтвeдeт в cвoeй пcиxикe мecтo для paзмeщeния cвeдeний o тoвape и мecтe eгo пpoдaжи.">Зaдaчa peклaмнoй кaмпaнии - пoзвoлить имиджу тoвapa вклинитьcя в ужe пoлнocтью зaнятoe мeнтaльнoe пpocтpaнcтвo мaccoвoгo пoтpeбитeля. Пcиxoлoгичecки этo oчeнь нeпpocтo - вeдь люди cклoнны к инepции мышлeния и