Geum.ru

Маркетинг

  • 1581. Мировой опыт деятельности торгово-посреднических фирм в организации товародвижения и возможности его использования в сфере торговли
    Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

    Роль же посредников в современном мире переоценить нельзя. Да, мы по-прежнему говорим о прямых хозяйственных связях, заставляем открывать фирменные магазины и т.д. Однако некоторые производители не хотят да и не могут это сделать - слишком много требуется дополнительных затрат, необходимо обучение кадров и т.д. Вообще, роль посредника сегодня уже не сводится к одной только купле-продаже (хотя и это тоже весьма важно). На складах многих предприятий скопились залежи продукции, которую зачастую практически невозможно реализовать. Думаю, что они будут благодарны любому посреднику, предложившему свои услуги. Но, повторимся, роль посредников в современных хозяйственных связях не ограничивается этими функциями. Многие из них оказывают контрагентам целый комплекс услуг, начиная от изучения рынка и заканчивая кредитованием (авансированием) производителей. Да, некоторые наши граждане пострадали от фирм типа МММ. Но опять же это говорит лишь о необходимости более четкого регулирования отношений. И не всегда, кстати, под этим следует подразумевать тотальный государственный контроль. Просто государство должно устанавливать более четкие “правила игры”, абсолютно понятные всем и не подлежащие произвольному толкованию, как самими субъектами хозяйствования, так и чиновниками. Если же кто-то такие правила нарушает, то мер ответственности у нас более чем достаточно. С другой стороны, обязательным для всех должно стать правило, согласно которому всякие акты законодательства, в которых имеются неточности или неясные моменты, должны толковаться в пользу субъектов хозяйствования, а не государства, которое повинно в неточностях. Кроме того, законом должно стать правило: известный лозунг “можно все, что не запрещено” применим только к гражданам и юридическим лицам. А в отношении государства и его органов должен действовать принцип “можно только то, что разрешено”. Поэтому, нужно создавать квалифицированные законы. И главное, чтобы они были стабильными, а само законодательство предсказуемым. При этом, естественно, должна учитываться специфика деятельности, что сегодня, в принципе, и делается. Так, мы особо регулируем и особые требования предъявляем к деятельности отдельных структур, выходящих на большое количество контрагентов и привлекающих значительные средства, особенно от населения (банки и небанковские финансовые организации, инвестиционные фонды и т.д. с начислением налогов с совокупного годового дохода. Важно понять и еще одну важную истину: если посреднические структуры существуют - значит, это объективная необходимость. Ведь в условиях рынка могут существовать только те, кто обеспечивает самоокупаемость. Что же касается тезиса о том, что именно посредники “накручивают” цену товара, то он верен лишь отчасти. Ведь посредникам производитель продает товар, как правило, по оптовым ценам. А если бы он сам продавал его, например, по розничным ценам с учетом затрат на розничную торговлю, то и цена была бы соответствующей. Еще раз подчеркнем: если производитель использует услуги посредников, значит, это ему выгодно. Другое дело, что мы еще пока не умеем цивилизованно торговать. Например, в той же розничной торговле не существует понятия оптового покупателя. Попробуйте купить, например, в США 1 и 12 банок пива - и вы сразу поймете, что одна банка при покупке большего их количества обходится гораздо дешевле. У нас такие скидки не практикуются прежде всего потому, что слишком дешево ценится труд продавцов: затраты на зарплату составляют в расходах мизерную сумму. И, наверное, самым важным фактором в снижении стоимости товаров, уменьшении количества посредников должна являться конкуренция: наличие большего количества и товаров, и продавцов. Без надлежащей конкуренции, административными методами уменьшить стоимость товара, в том числе через ограничение количества посредников и ужесточение для них налогового, ценового режимов и т.д., мы вряд ли сумеем. Законы экономики неумолимы: будут придуманы, найдены (и уже находятся) обходные пути. [ 22 ]

  • 1582. Мифодизайн в рекламе
    Курсовой проект пополнение в коллекции 26.03.2010

    Потребностные мифологии

    1. Волшебность (8)
    2. Усиление (волшебная палочка): данная мифология обещает каждому чудесное усиление своих ресурсов, которое связывает с обладанием неким предметом;
    3. Антропоморфность (5): мифология эксплуатирует особенность нашего мышления, одушевляющую объекты окружающего мира и заставляющую ждать этого одушевления;
    4. Тотемичность (5, 7): мифология придаёт объектам статус загадочных и могущественных существ, пред которыми недолго, и оробеть, но обладание ими так приятно…;
    5. Загадочность (8): действует, если образ жизни излишне запрограммирован, строг и рационален;
    6. Символичность (8): эта мифология склонна предавать объектам значение символов успеха.
    7. Псевдоэкзистенцальность (2)
    8. Ложные смыслы жизни: смысл жизни декларируется в следовании некоторым условным действиям;
    9. Замена процесса обладанием (псевдосчастье): человек с определёнными личностными проблемами может превратить совою жизнь в безрезультатную попытку преодоления этих проблем через владение различными объектами;
    10. Бегство от действительности (развлечения, гиперинформированность, трансы): информационные программы, безумные путешествия, смены впечатлений, компьютерные игры, алкоголь и т. п.;
    11. Стремление отгородиться: убеждение, что совершение некоторой последовательности действий, владение некоторыми объектами, даст покой и безопасность.
    12. Ложное слияние (3): в отличии от Фрейда, Фромм, например, разделял Эрос на физиологическую эротическую потребность и глубинное духовное слияние с каким-либо объектом (субъектом). Данная мифология и предполагает подобное слияние.
    13. Ложное творчество (4): вместо настоящего творчества данная мифология обещает его имитацию.
    14. Качественные искажения информации (5): в этой мифологии под формальными признаками беспристрастного информирования скрываются глубокие структурные искажения ситуации.
    15. Замена деятельности наблюдением (5): потребителя можно социально обездвижить неким периодическим и развивающимся действием.
    16. Ложные препятствия, опасность (6): внушается мысль, что обладание данным объектом требует силы воли, мужества, т. к. оно опасно и / или опасен путь его получения.
    17. Искажения мировоззрения (7):
    18. Принудительно означивание: рекламируемый объект "смыкают" в мышлении потребителя с некоторыми хорошо известными и значимыми. Для этого используют связи по сходству (видеометафора), связи по смежности (видеометонимия), имитируют причинно следственные связи через временные посредством монтажа изображений "одно после другого".
    19. Ложная аффилиация через маркеры (самоприсоединения к группе): потребители склонны осознавать свою причастность к некоторым группам, даже если в реальности они не дотягивают до этой группы. Здесь им на помощь приходит данная мифология, предлагая за умеренную цену объект маркер принадлежности к группе;
    20. Ложная аффилиация через врагов: эта мифология использует второй механизм объединения-аффилиации сплачивание против окружающего антагониста врага;
    21. Фаллологоцентрация: складывается из двух понятий: логоцентрации особенности европейского мышления из двух составляющих бинарной оппозиции одну наделять положительным значением и считать основной, а вторую наделять отрицательным значением и считать как дополнительную; и фаллоцентрации в оппозиции "мужчина-женщина" первый наделяется главенствующим положительным значением;
    22. Ложные стереотипы, роли, сценарии поведения: в Западной рекламной критике выделять эту мифологию не принято (каждый живет, как может).
  • 1583. Мифологическая составляющая в рекламе алкогольной и табачной продукции
    Дипломная работа пополнение в коллекции 24.10.2011

    Название товараMarlboroТип товарасигаретыИллюстрацииПриложение 1, рис.10, 11Рациональная составляющая-Мифологическая составляющаяархетипГерой/ Священная земляархетипический образ/мотивобретение героями «священной земли», гармония человека и пространствасмысловое наполнение архетипа/архетипического образауверенность в себе, мужественность, правота, свобода, героическая романтика, спокойствие, сила; особая страна, страна свободы, место обитания героических, сильных людей; гармония и взаимное удвоение силы земли, страны и человекамифологический сюжетгероическое странствие, покорение пространства и стихий и в то же время достижения гармонии с нимисимволыконь как символ покорённого Героем дикого, природного начала, отваги, верности, движения; разнообразная стереотипическая символика, характерная в основном для Америки, значение которой, тем не менее, прочитывается и представителями других народов, во многом благодаря мощному архетипическому наполнению и американской культурной экспансии -ковбои, горы, прерии и т.д.цветовое решениеяркие природные краски в пейзажах страны Marlboro подчёркивают красоту этой земли и способствуют её сакрализации; «фирменные» красный и белый цвета символизируют силу, отвагу, благородство, свободухарактеристики слогана/ рекламного текстав слоганах и рекламных текстах так или иначе варьируется словосочетание «Страна Marlboro» и всячески подчёркиваются сакральные характеристики этой земли; также часто звучит призыв прийти, попасть в эту странухарактеристики пространствастрана Marlboro, сакральное пространство, «без границ, без времени, где господствуют сила и независимость, где жизнь обретает смысл…страна, где рождается аромат свободы»композицияобязательным является изображение страны Marlboro, и в большинстве случаев на фоне её пейзажей в различных вариантах фигурируют кони и героические персонажи-ковбои Marlboroбинарная оппозицияэтот мир /тот мир, профанное/сакральноероль товаракрайне важная, он выступает не только в качестве способа д волшебной страны с одноимённым названием, но и является наиболее значимым символом, квинтэссенцией сакральной сути этой земли и населяющих её героических людейкомментарийодин из ярчайших примеров современного рекламного мифотворчества; создание целого автономного мира, особой «священной» страны и людей, наделённых героическими качествами, олицетворением духа которых выступает товар; вокруг товара формируется столь мощное семантическое и ассоциативное поле, что употребление товара может выступать в качестве символа определённой экзистенциальной самоидентификации

  • 1584. Мифы в рекламе
    Курсовой проект пополнение в коллекции 30.11.2010

     

    1. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика; пер. с фр. / Р. Барт , - М.: Прогресс, 1989. - 616 с.
    2. Бодрийяр Ж. Система вещей; пер. с фр. / Ж. Бодрийяр, - М.: Рудомино, 1995. 172 с.
    3. Брудный А.А. Магия как феномен индивидуального и массового сознания // Околдованная реальность / А. Брудный, - М.: Наука, 1994. 80 с.
    4. Голосовкер А.Я. Логика мифа / А. Голосовкер, - М.: Наука, 1987. 224с.
    5. Гуревич П. "Э. Фромм - иметь или быть" (www.tuad.usk.ru)
    6. Жунин М. "Восторг внезапный ум пленил" (www.quelman.ru)
    7. Закс Л.А К понятию мифологической реальности // Современное мифотворчество и искусство / Н.Н.Кирсанова, Л.А. Закс. Петрозаводск: Интелтек, 1991. 153 с.
    8. Землянова Л.М. Реклама в период гиперсигнификации // Вестник МГУ. 1995. сер.10 №3. с. 18-25.
    9. Ирза Н.Д. Современная мифология и синтез искусств // Современное мифотворчество и искусство / Н.Д. Ирза. Петрозаводск: Интелтек , 1991. 305 с.
    10. Картер Г. Эффективная реклама; пер. с анг. / Г. Картер. М.: Прогресс, 1998. 256 с.
    11. Кромптон А. Мастерская рекламного текста; пер с анг. / А. Кромптон. Тольятти: МарТ, 1995. 350 с.
    12. Леви-Брюль Л. Первобытное мышление; пер. с фр. / Л. Леви-Брюль. М.: Атеист, 1930. - 344с.: ил.
    13. Леви-Строс К. Путь масок; пер с фр. / К. Леви-Строс. М.: Республика, 2000. 399 с.
    14. Леви-Строс К. Структурная антропология; пер с фр. / К. Леви-Строс. М.: ЭКСМО-Пресс, 2001. 512 с.
    15. Лосев А.Ф. Диалектика мифа // Лосев А.Ф. Философия, мифология, культура / А.Ф. Лосев. М.: Правда, 1990. 216 с.
    16. Лотман Ю.М. Внутри мыслящих миров. Человек-текст-семиосфера-история / Ю.М Лотман. М.: «Языки русской культуры», 1999. 464 с.
    17. Макаревич Э. Общественные связи / Э. Макаревич. М.: ТВ-Пресс Агентство "Граф Илья Толстой", 1998. 260 с.
    18. Мелетинский Е.М. Поэтика мифа / Е. Мелетинский. М.: Наука, 1995. 420 с.
    19. Михальская А.К. Основы риторики / А.К.Михальская. М.: Просвещение, 1996. 210 с.
    20. Потебня А.А. Из записок по теории словесности / А.А. Потебня. Харьков: тип. Зильберберга, 1905. 652 с.
    21. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации / Г.Г. Почепцов. М.: Центр, 1998. 205 с.
    22. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии XX века / Г.Г. Почепцов. М.-Киев: Рефл-бук, Ваклер, 2000. 352 с.
    23. Пятигорский А. Мифологические размышления. Лекции по феноменологии мифа / А. Пятигорский. М.: Наука, 1997. 473 с.
    24. Реклама и мифодизайн (www.alexey.febras.ru)
    25. Ройтынбарг Д. И. Реферат по книге Венса Паккарда "Скрытые увещеватели". Психоанализ в рекламе / Д.И. Ройтынбарг. М.: Союзторгреклама, 1968. 35с.
    26. Ульяновский А. Современные мифы и безграничное наслаждение, в Internet (www.reom.ru).
    27. Ученона В.В., "Философский камешек" рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы / В.В. Ученона, М.И. Старуш. М.: Наука, 1996. 264 с.
    28. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве: социологическое эссе / Л.Н. Федотова. М.: NCW Pubisher, 1996. 108с.
    29. Фрейденберг О.М. Миф и литература древности / О.М. Фрейленберг. М.:Наука: Глав. ред. вост. лит-ры, сер.: Исследования по фольклору и мифологии Востока, 1978. 665 с.
    30. Хейзинга Й.Х. Homo Ludens, пер. с нидерл. / Й.Х. Хейзинга. M.: Прогресс-Академия, 1992. 384 с.
    31. Целмс Е.М. О некоторых формах мифологических визуальных структур в искусстве // Современное мифотворчество и искусство / Е.М Целмс. Петрозаводск: ПЕТРГУ, 1991. 120 с.
    32. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию, пер. с итал. / У. Эко. СПб.: Петрополис, 1998. 410 с.
    33. Юнг К.Г. Психология бессознательного, пер. с нем. / К.Г. Юнг. М.: Когито-Центр, 1994. 352 с.
    34. Юнг К.Г. О современных мифах, пер. с нем / К.Г Юнг. М.: Практика, 1994. 120 с.
  • 1585. Мнение россиян о рекламе с участием детей
    Курсовой проект пополнение в коллекции 24.06.2010

    Итак, проблематика участия в рекламе детей в настоящее время более чем актуальна. Подтверждением этого служит тот факт, что действующий закон "О рекламе", принятый в 1995 г., практически ежегодно дополняется жесткими ограничениями на участие детей и подростков в продвижении товаров. Пристальное внимание законодателя к проблематике вполне понятно судя по социологическим опросам крупнейших агентств, реклама с участием детей раздражает россиян потенциальных потребителей рекламируемых товаров и услуг менее всего, а значит «отдача» от подобной рекламы выше. В то же время нельзя сказать, что в современном российском обществе по вопросу использования детей в рекламе есть какое-то единство.

  • 1586. Мобильный маркетинг
    Контрольная работа пополнение в коллекции 03.02.2012

    Мобильный контент - картинки, мелодии, логотипы, темы для оформления телефонов, слайдшоу и т.д. Преимущество мобильного контента в том, что он может выступать гарантированным призом в любой акции мобильного маркетинга, и он не заставляет абонента идти в центр выдачи призов. Любой участник может получить призовой контент на свой телефон в любое время, в любом месте при наличии настроенного WAP в телефоне. Мобильный контент может быть также брендированным, т.е. содержать фирменные элементы бренда (фирменный рингтон, картинки с изображением продукции и т.д.)приложения и игры <http://www.mobilemarketing.ru/18339> - небольшие программы, размещаемые в памяти мобильного телефона, написанные на языке J2ME. Многие компании предлагают разработку брендированных Java-апплетов и увлекательных Java-игр, используя собственное подразделение Java-разработок. Игры и приложения могут быть брендированы под конкретного клиента (содержать фирменные заставки, логотипы, бренд может быть интегрирован в механику игры).- беспроводная технология, позволяющая передавать сообщения, картинки, мелодии и любой контент между телефонами на расстоянии до 10-15 метров.Технология Bluetooth широко используется при проведение массовых мероприятий в клубах или на других событиях. Например, сеть кинотеатров «Кино Центр» в Харькове, посредством технологии Bluetooth, распространяет рекламную информацию о текущем рпертуаре а также ожидающихся премьерах, а также об акциях, проводимых в кинотеатрах данной сети.код - матричный код <http://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=%D0%9C%D0%B0%D1%82%D1%80%D0%B8%D1%87%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D0%BA%D0%BE%D0%B4&action=edit&redlink=1>, разработанный и представленный японской компанией «Denso-Wave» в 1994 году <http://ru.wikipedia.org/wiki/1994_%D0%B3%D0%BE%D0%B4>. Аббревиатура QR производна от англ. <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%90%D0%BD%D0%B3%D0%BB%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D1%8F%D0%B7%D1%8B%D0%BA> quick response, что переводится как «быстрый отклик». Основное достоинство QR-кода - это легкое распознавание сканирующим оборудованием (в том числе и фотокамерой мобильного телефона), что дает возможность использования в торговле, производстве, логистике.

  • 1587. Модели и специфика маркетинговой информации
    Курсовой проект пополнение в коллекции 18.05.2010

    СекторХарактеристикаИсточники получения и формы представления Экономическая информацияОперативная и справочная экономическая информация и аналитические экономические обзорыОсновной формой представления являются профессиональные базы и банки данных, печатные справочники Биржевая и финансовая информацияИнформация о котировках ценных бумаг, валютных курсах, учетных ставках, рынке товаров и капиталов, инвестициях и т.д.Предоставляется специальными службами биржевой и финансовой информации, брокерскими компаниями, банками и другими фирмами.Профессиональная и научно-техническая информацияПрофессиональная информация для специалистов (юристов, экономистов, инженеров и т.д.), научно-техническая (реферативные научно-технические журналы, описание патентов и т.д.), справочная информация в фундаментальных и прикладных областях науки Предоставляется государственными службами, различными коммерческими организациями, научно-исследовательскими учреждениями и др. В России важнейшим источником научно-технической информации является Всероссийский научно-технический информационный центр (ВНТИЦ)Коммерческая информацияИнформация по компаниям, фирмам, корпорациям, направлениям их работ и выпускаемой продукции, о финансовом состоянии, деловых связях, сделках, деловые новости в области экономики и бизнеса и т.д.Представляется в виде электронных баз данных или периодически обновляемых печатных изданий Статистическая информацияПоказатели, рассчитанные по совокупности компаний, банков и других организаций, по определенным рынкам, географическим и административным территориям и т.д.Предоставляется чаще всего государственными статистическими службами в виде различных статистических сборников как в печатном, так и в электронном видеМассовая и потребительская информацияИнформация, рассчитанная на широкий круг пользователей, например информация служб новостей и агентств прессы, информация о погоде, расписании транспорта и т.д. Средства массовой информации, телекоммуникационные сети, различные справочные издания для массового пользования (телефонные справочники, справочники отелей и ресторанов и т.п.)Заказные маркетинговые исследованияИнформация, предоставляемая фирмами, которые выполняют маркетинговые исследования по заказу клиентов.Маркетинговые исследования проводятся обычно специальными коммерческими фирмами

  • 1588. Модели коммуникаций значимые для PR
    Контрольная работа пополнение в коллекции 26.02.2011

     

    1. Коммуникации обмен информации между людьми, а также обмен информации осуществляющийся между предприятиями.
    2. Массовые коммуникации системное распространение сообщений через СМИ с целью информирования и оказания на воздействия оценки, мнение и поведение людей.
    3. СМИ каналы коммуникации, рассчитанные на охват самой широкой публики.
    4. Мотивация почему люди поступают так, а не иначе.
    5. Реклама любая оплаченная, не носящая личного характера форма представления и продвижения идей, товаров и услуг вполне определенным спонсором.
    6. Мнение это отношение к какому либо явлению отдельного человека.
    7. СО донесение до людей какой либо идеи и получение их согласия.
    8. PR это система связей с общественностью предполагающие поставленную деятельность по развитию взаимоотношений с общественностью и предприятием.
    9. Общественное мнение это состояние массового сознания, включающее в себя отношение (скрытое или явное) к общественным событиям деятельности различных групп, предприятий, отдельных личностей.
    10. Общественность группа людей сложившихся под влиянием определенных обстоятельств, осознавших проблемность ситуации и реагированием на нее одинаковым образом.
  • 1589. Модели прогнозирования сбыта на промышленном предприятии ОАО "ГМС Насосы"
    Дипломная работа пополнение в коллекции 23.08.2011
  • 1590. Моделирование и расчет материальных и товарных потоков
    Контрольная работа пополнение в коллекции 17.01.2012

    ПоказательОбозначениеЕдиница измеренияЗначение показателяПрогноз годового товарооборотаQУ.д.е.\год5000000Прогноз товарных запасовЗДней оборота30Коэф-т неравномерности загрузки складаКн-----------------1,2Коэф-т использования грузового объема складаКи г.о.Примерная ст-ть 1 м куб хранимого на складе товараСvЕ.д.е./м.куб250Примерная ст-ть 1 т хранимого на складе товараСрЕ.д.е/т5000Высота укладки грузов на хранение (стеллаж)Нм5,5Доля товаров, проходящих через участок приемки складаА2%60Доля товаров, подлежащих комплектации на складеА3%50Доля товаров, проходящих через отправочную экспедициюА4%70Укрупненный показатель расчетных нагрузок 1 м.кв на участках приемки и комплектованияqТ/м.кв0,5Укрупненный показатель расчетных нагрузок на 1 м.кв экспедицийQэТ/м.кв0,5Время нахождения товара на участке приемкиtпрДней0,5Время нахождения товара на участке комплектованияtкмДней1Время нахождения товара в приемочной экспедицииtпэДней2Время нахождения товара в отправочной экспедицииtоэдней1

  • 1591. Моделирование поведения организаций-потребителей
    Курсовой проект пополнение в коллекции 05.10.2010

    7. Спецификация обычного (рутинного) заказа. После окончательного отбора поставщиков компания-покупатель приступает к составлению заказа на поставку, в котором указываются технические характеристики продукции, требуемое ее количество, ожидаемое время поставки, условия возврата, гарантии и т. д. В отношении товаров, необходимых для технического обслуживания, ремонта и эксплуатации оборудования, покупатели постепенно отходят от практики периодических заказов в пользу заключения комплексных контрактов. Оформление нового заказа на продукт, запасы которого на складах иссякли, обходится недешево и занимает время. Покупатель также стремится к снижению доли мелких заказов, большое число которых приводит к возрастанию складских издержек. Комплексный контракт оформляет долгосрочное сотрудничество сторон, при котором компания-производитель обязуется осуществлять повторные поставки покупателю по мере необходимости в течение всего срока, оговоренного в контракте. Поскольку запасы продукции хранятся на складах поставщика, такая практика получила название «плана поставок, не предусматривающего складирования». При возникновении необходимости в новой партии товара покупатель ставит в известность производителя, который исполняет свои обязательства. Практика заключения комплексных контрактов ведет к концентрации закупок из одного источника и к росту их объема. Связи между покупателем и поставщиком укрепляются, что подрывает позиции конкурентов последнего. Сотрудничество длится до тех пор, пока покупатель удовлетворен ценами, качеством продукции или сервисом.

  • 1592. Моделирование работы системы управления запасами
    Контрольная работа пополнение в коллекции 25.11.2009

    Фирма, занимаясь реализацией продукции на рынках сбыта КА, КВ, КС, имеет постоянных поставщиков П1, П2, П3, П4, П5 в различных регионах. Увеличение объема продаж заставляет фирму поднять вопрос о строительстве нового распределительного склада, обеспечивающего продвижение товара на новые рынки и бесперебойное снабжение своих клиентов. Тариф (Т) для поставщиков на перевозку продукции на склад составляет 1 долл. /т. км, а тарифы для клиентов на перевозку продукции со склада равны: для КА - 0,8 долл. /т. км, КВ - 0,5 долл. / т. км, КС - 0,6 долл. /т. км. Поставщики осуществляют среднюю партию поставки соответственно в размерах: П1 - 150 т, П2 - 75 т, П3 - 125 т, П4 - 100 т, П5 - 150 т. Партия поставки при реализации клиентам соответственно равна: КА = 300, КВ = 250, КС =150.

  • 1593. Модель взаимоотношений сетевых кофеен и их клиентов
    Информация пополнение в коллекции 08.04.2010

    Подэтап 5.3. Потребители уделяют большое внимание качеству и внешнему виду блюд и напитков, поскольку качество пищи непосредственно влияет на здоровье гостя, а внешний вид блюда во многом определяет желание его приобрести. На данном этапе может возникнуть разрыв между ожиданиями потребителей относительно продукции компании и взаимодействием компании с поставщиками, складами / цехами. Причинами данного разрыва могут стать некомпетентность менеджеров и линейного персонала в вопросах обеспечения товарного вида продукции, а также отсутствие оптимизации заказов, грамотно выстроенной коммуникационной политики в работе с поставщиками, сотрудниками складов / цехов, посредниками и т.д. Для ликвидации данного разрыва необходимо внедрять систему контроля качества продукции (что предполагает контроль и соблюдение условий хранения продукции в процессе транспортировки и непосредственно в кофейне) и сроков поставок (just in time - точно в срок). Одной из основных проблем заведений общественного питания является отсутствие полного ассортимента продукции в течение всего дня. В целях решения данной проблемы необходимо оптимизировать заказы для каждой кофейни в зависимости от дня недели (будний, выходной, праздничный) и товарооборота прошлых недель, увеличить ассортимент продукции с длительным сроком реализации. Создание специального отдела, занимающегося доставкой необходимой продукции, которую можно дозаказать со складов / цехов, позволит поддерживать постоянный ассортимент товаров в кофейнях и не отрывать персонал кофейни от непосредственных обязанностей. Все перечисленные этапы взаимодействия с компанией складываются у посетителя кофейни в единую картину. Если по завершении всех этапов у потребителя сложится положительное впечатление, то в будущем он, скорее всего, остановит свой выбор на уже проверенной сети кофеен, т.е. следующий цикл начнется с этапа 4 (поиск конкретной кофейни). В случае если ожидания посетителя не оправдаются и гость уйдет неудовлетворенным и разочарованным, то либо процесс взаимодействия компании с клиентом приостановится до тех пор, пока ожидание и восприятие не совпадут, либо отношения компании и гостя закончатся. Тогда потребитель при появлении подобной потребности начнет процесс взаимодействия с этапа 3 (анализ альтернатив). Мы проанализировали все этапы взаимодействия сети кофеен с ее гостями (точки соприкосновения), обозначили разрывы, которые могут возникнуть на каждом этапе, и их причины. Для устранения разрывов было предложено создать систему интегрированных бренд-коммуникаций, решающую на каждом этапе взаимодействия компании и потребителей определенные задачи и объединенную единой идеей и слоганом.

  • 1594. Модель покупательского поведения
    Информация пополнение в коллекции 16.03.2010

    На решениях покупателя сказываются и его внешние характеристики, особенно такие, как возраст, этап жизненного цикла семьи, род занятий, экономическое положение, тип личности и представление о самом себе. ВОЗРАСТ И ЭТАП ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА СЕМЬИ. С возрастом происходят изменения в ассортименте и номенклатуре приобретаемых людьми товаров и услуг. В первые годы человеку нужны продукты для детского питания. В годы взросления и зрелости он питается самыми разнообразными продуктами, в пожилом возрасте - специальными диетическими. С годами меняются и его вкусы в отношении одежды, мебели, отдыха и развлечений. Характер потребления зависит и от этапа жизненного цикла семьи. В некоторых работах последнего времени классификацию проводят по психологическим этапам жизненного цикла семьи. РОД ЗАНЯТИЙ. Определенное влияние на характер приобретаемых человеком товаров и услуг оказывает род его занятий. Рабочий может покупать рабочую одежду, рабочую обувь, коробки для завтрака, принадлежности для игры в кегли. Президент фирмы может покупать себе дорогие синие костюмы из сержа, путешествовать самолетом, вступать в члены привилегированных загородных клубов, купить себе большую парусную шлюпку. Деятель рынка стремится выделить такие группы по роду занятий, члены которых проявляют повышенный интерес к его товарам и услугам. Фирма может даже специализироваться на производстве товаров, нужных какой-то конкретной профессиональной группе. ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ. Экономическое положение индивида в огромной мере сказывается на его товарном выборе. Оно определяется размерами расходной части доходов, размерами сбережений и активов, кредитоспособностью и взглядами на расходование средств в противовес их накоплению. ОБРАЗ ЖИЗНИ. Лица, принадлежащие к одной и той же субкультуре, одному и тому же общественному классу и даже одному и тому же роду занятий, могут вести совершенно разный образ жизни. ТИП ЛИЧНОСТИ И ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О САМОМ СЕБЕ. Каждый человек имеет сугубо специфический тип личности, оказывающий влияние на его покупательское поведение. Тип личности - совокупность отличительных психологических характеристик человека, обеспечивающих относительные последовательность и постоянство его ответных реакций на окружающую среду. Тип личности обычно описывают на основании таких присущих индивиду черт, как:

    1. уверенность в себе,
    2. влиятельность,
    3. независимость,
    4. непостоянство,
    5. почтительность,
    6. властолюбие,
    7. общительность,
    8. настороженность,
    9. привязанность,
    10. агрессивность,
    11. выдержанность,
    12. стремление к успеху,
    13. любовь к порядку,
    14. приспособляемость.
  • 1595. Моделювання і прогнозування споживчого попиту
    Информация пополнение в коллекции 23.05.2010

    Автоматизоване розвязання задач передбачає використання різноманітної інформації, що формується з різних джерел, а саме:

    • загальна інформація про стан економіки, ринку та перспективи їх змін формується на основі державної та галузевої статистики, чинного законодавства, рішень Уряду та Кабінету Міністрів України щодо розвитку економіки чи окремих галузей. Загальна інформація може бути отримана зі статистичних джерел або від організацій, які здійснюють маркетингові дослідження;
    • комерційна інформація, що характеризує систему показників щодо конюнктури ринку на конкретному підприємстві (ринку): договори та угоди на поставку товарів; рух товарів на фірмі, у філіях, магазинах; асортимент виробництва та продажу тощо, знаходиться в базі даних підприємства;
    • спеціальна інформація збирається шляхом спеціальних досліджень і заходів з вивчення ринку, попиту споживачів, даних про конкурентів. Для цього можуть проводитись анкетні дослідження, використовуватися дані виставок, презентацій, висновки експертів тощо. Спеціальна інформація містить поглиблені, специфічні дані, необхідні для дослідження та прийняття правильних рішень.
  • 1596. Моделювання конкурентних стратегій фармацевтичних підприємств
    Курсовой проект пополнение в коллекции 23.09.2010

     

    1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. М: ИНФРА М-НОРМА, 1997. С. 224.
    2. Балабанова Л. В. Маркетинг: Підручник. - Донецьк, 2003. - 562 с.
    3. Белошапка В. А., Загорий Г. В., Усенко В. А. Стратегическое управление и маркетинг в практике фармацевтических фирм. - К.: РИА "Триумф", 2001. - 368 с.
    4. Белявцев М. И., Иваненко Л. М. Маркетинг. Учебное пособие. -Донецк, 2003. -336 с.
    5. Гаркавенко С. С. Маркетинг. Підручник. - К.: Лібра, 2002. - 712 с.
    6. Громовик Б. П. Характеристика основних методик визначення конкурентноспроможності лікарських засобів. //Фармац. журн. - 2002. - № 3. С. 7 - 11.
    7. Громовик Б. П. Особенности международного фармацевтического маркетинга // Провизор. - 2000. - №9. - С. 20-22.
    8. Громовик Б.П., Гасюк Г. Д., Левицькі О.Р. Фармацевтичний маркетинг: теоретичні та прикладні засади. Вінниця, НОВА КНИГА, 2004. 464 с.
    9. Котлер Ф. Маркетинг - менеджмент. - СПб: Питер Ком, 1999. - 896 с.
    10. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1992. 667 с.
    11. Липчук В. В., Дудяк А. П., Бугіль С. Я. Маркетинг: основи теорії та практики. Навчальний посібник. / За заг. ред. В. В. Липчука. - Львів: Новий світ - 2000; Магнолія плюс. - 2003. 288 с.
    12. Липы Д. Основы маркетинга. Ростов-на-Дону: Феникс, 1997.
    13. Маркетинг: принципи і функції. Навч. посібник для вищих навч. закладів /За ред. О. М. Азарян. - Харків: Студцентр, 2002. - 320 с.
    14. Мнушко З. М., Діхтярьова Н. М. Менеджмент і маркетинг у фармації. Ч. II. Маркетинг у фармації: Підручник для фарм. вузів і факультетів / За ред. 3. М. Мнушко. -Харків: Основа; Укр. ФА, 1999. - 288 с.
    15. Мнушко З. М. Комплексна оцінка конкурентноспроможності фармацевтичного підприємства та шляхи її підвищення. // Фармацевтичний журнал. 2002. - № 5. 3 7.
    16. Старостіна А. О., Черваньов Д. М., Зозульов О. В. Маркетинг: Навч. посібник. -К.: Знання-Прес, 2002. - 191 с
    17. Тимонина А. М. Маркетинг: Курс лекций. - Харьков: Издательский Дом «ИНЖЭК», 2003.-76 с.
    18. Усенко В. А. Фармацевтический маркетинг. Мерчандайзинг. // Провизор. - 2000. -№7. -С. 17-19.
    19. Фармацевтичний маркетинг: Навч. посібник; Збірник вправ /Б. П. Громовик, Г. Д. Гасюк, Л. А. Мороз, Н. I. Чухрай. - Львів: Наутілус, 2000. - 320 с.
    20. Шинкаренко В. Г., Дмитрієв I. А., Криворучко О. М. Маркетинг: Навч. посібник. -Харків: ХНАДУ, 2002. - 307 с.
  • 1597. Модные фасоны женских брюк
    Контрольная работа пополнение в коллекции 07.02.2011

    Не смотря на то, что в новом сезоне весна лето 2009 доминантой на подиуме является платье, впрочем, как и в прошлые годы, брюкам уделено так же немало внимания. Сегодня мода диктует новые фасоны на брюки. Актуальными считаются: широкие брюки с высокой талией и узкие с заниженной талией. Так же в моде брюки фасона голифе, бриджи, бермуды и шорты. Но основная особенность всех моделей это женственность и сексуальность. И главное, какой бы фасон брюк вы не выбрали, обувь выбирайте только на каблуке. И чем выше каблук, тем лучше.

  • 1598. Монополистическая конкуренция: основные понятия
    Доклад пополнение в коллекции 11.01.2011

    Так как фирма "Проктер и Гембл" является единственным производителем пасты "Крест", она обладает монопольной властью. Но монопольная власть этой фирмы ограничена, потому что потребители могут легко перейти на другие марки зубной пасты, кроме "Крест", если ее цена возрастет. Большинство потребителей не станут платить за "Крест" намного больше, чем за другие виды паст. Обычный потребитель "Крест" заплатит на 25 или даже на 50 центов больше за один тюбик, но вряд ли переплатит 1 долл. Для большинства потребителей разница между марками зубной пасты невелика. Следовательно, кривая спроса на "Крест", хотя и имеет наклон вниз, весьма эластична. Из-за ограниченной монопольной власти "Проктер и Гембл" назначает более высокую цену, но не намного выше, чем предельные издержки.

    1. Так как проникновение новых фирм на рынок не ограничено - новым фирмам несложно вступить на рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам - выйти, если их товары перестали пользоваться спросом.
    2. Чобы увидеть, почему свободный доступ на рынок является важным требованием, сравним рынки все той же зубной пасты и автомобилей. Рынок зубной пасты подвержен монополистической конкуренции, а рынок автомобилей лучше характеризовать как олигополию. Для других фирм относительно просто создать новые марки зубной пасты, которые могли бы конкурировать с марками "Крест" и "Колгейт". Это ограничивает прибыльность производства марок "Крест" или "Колгейт". Если бы прибыль была велика, другие фирмы затратили бы необходимые средства (на разработку, производство и рекламу), чтобы представить на рынок товары своей собственной марки, которые сократят доли реализации на рынке и прибыльность "Крест" и "Колгейт".
    3. Автомобильный рынок также характеризуется дифференциацией продукта. Однако большой эффект масштаба делает вступление новых фирм затруднительным. Поэтому вплоть до середины 70-х годов, когда японские производители стали серьезными конкурентами, три крупнейших автомобилестроителя США владели большей частью рынка.
    4. Помимо рынка зубной пасты, можно привести множество примеров монополистической конкуренции. Рынки мыла, шампуней, дезодорантов, кремов для бритья, витаминов, лекарств и многих других товаров, выставленных на продажу в аптеках, являются рынками монополистической конкуренции. Рынки лыж, теннисных ракеток, велосипедов и других спортивных товаров тоже монополистически конкурентны. Аналогичным образом обстоит дело на предприятиях розничной торговли, так как товары, продаваемые в различных магазинах розничной торговли, конкурируют между собой за счет разницы в услугах в соответствии с местонахождением, доступностью товаров, опытом продавцов, условиями кредита и т.п. Так как проникнуть на рынок относительно просто, на него выходят новые магазины, получающие высокие прибыли, в тех местах, где мало конкурирующих магазинов.
  • 1599. Мороженое Alpen Gold
    Контрольная работа пополнение в коллекции 10.05.2012

    Положительное влияниеОтрицательное влияниеВнутренняя среда-новое мороженое покрыто настоящим шоколадом, шоколадом Alpen Gold, в то время как большинство конкурентов используют для обливки мороженого глазурь. - популярность шоколада, которая поспособствует быстрому росту спроса на новый продукт под аналогичным названием, что позволит сократить расходы на рекламу. Для Kraft Foods же выпуск мороженого компенсирует падение спроса на шоколад в летнюю жару и будет поддерживать привлекательность бренда. - промо-упаковки с указанием цены - Один из крупнейших производителей продуктов питания-устаревшие технологии производств не отличающиеся от конкурентных фирм. - насыщенный рынокВнешняя среда-выход на лидерующие позиции продаж. - новые рекламные компании - расширение сферы деятельности - инновационная деятельность-нет сомнений, что в развитых рынках как Северной Америки, так и Европы доверие потребителей остается слабым. - переключение определенной части потребителей на более дешевые бренды или общее сокращение потребительских расходов.

  • 1600. Мотивации и поведение потребителей
    Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

    Моя работа посвящена влиянию на потребителя окружающей среды. Особенности воздействия на человека культуры и этнических факторов следует изучать прежде всего с точки зрения методологии исследования, поскольку российская действительность в этих вопросах весьма отлична от американской. Вместе с тем основные проблемы встающие перед американцами, существуют и у нас, хотя бы потому, что Россия является таким же смешанным этнически государством, как США. Наличие большого числа национальных и религиозных культур оказывает существенное влияние на формирование производственных и маркетинговых планов обоих государств. Тем не менее специфика все же имеется, взять хотя бы пример сигарет с ментолом в США их предпочитают курить афро-американцы, а в России женщины. Рассматривая культурные и этнические особенности рынка, нельзя не учитывать региональной специфики. Например, в семидесятых годах в магазинах Алма-Аты (Казахстан) свинину можно было купить свободно, тогда как за бараниной или говядиной нужно было отправлятся на рынок. Мусульмане не едят свинины, зачем же ее продавать в таких количествах? Вряд ли кто-то в то время думал о религиозных пристрастиях или претиснении лиц коренной национальности просто никому (кроме торговцев на базаре) не приходило в голову подумать о потребителе.