Geum.ru

Маркетинг

  • 1561. Методы работы пресс-службы завода "Денеб"
    Дипломная работа пополнение в коллекции 08.12.2011

    Рутинная повседневная работа со СМИ - это, прежде всего обеспечение непрерывного потока новостной информации, так называемой фоновой. Она выступает основой, на которой строятся прочие действия со средствами массовой информации. Это могут быть информационные письма, бэкграундеры, ньюс - и пресс-релизы, факт-листы, биографии и т.д. важнейшей проблемой новостной информации является умение сделать из информации именно новость, а для этого необходимо подать факт или событие, чтобы они оказались интересны читателям, зрителям, слушателям, а значит, и соответствующему СМИ. Главным здесь становится склонность специалиста к эмпатии, т.е. способности поставить себя на место другого и воспринимать и чувствовать мир его глазами. Для работников пресс-центра важно соблюдать ряд правил. Следует адресовать материалы знакомому журналисту или редактору, иначе они могут попасть в рекламный отдел; подкреплять отправленное по факсу или электронной почте сообщение личным звонком, чтобы убедиться - информация получена, и в случае необходимости предложить дополнительные факты; при составлении материалов использовать особенности газетной стилистики, сочетать понятийное сообразным, для лучшего читательского восприятия текста строить его по принципу "перевернутой пирамиды", когда с каждым абзацем информация становится менее весомой и важной. После появления в СМИ предложенного PR-специалистом материала необходимо поблагодарить репортера или редактора, что может дать им дополнительный стимул в дальнейшем обратиться в пресс-центр за необходимой информацией. Параллельно с передачей в СМИ фоновой информации надо своевременно реагировать на сообщения в прессе, затрагивающие интересы организации, предлагать журналистам уточнения, дополнения к затронутой теме (возможно, в рамках интервью), готовить ответы по вопросам редакций, комментарии для обзорных материалов и т.д.

  • 1562. Методы разработки маркетинговых мероприятий
    Отчет по практике пополнение в коллекции 26.10.2010

    МероприятиеКритерии оценки степени достижения поставленных целейОтветственный исполнительМеры по активизации сбыта продукцииУвеличение объема сбыта на 20% Поставить для работников коммерческих служб систему оплаты труда в зависимость от результатов их деятельности (поступление денег на расчетный счет за реализованную продукцию). Это особенно важно, чтобы был стимул зарабатывать деньги вместе с предприятием, а не за счет него Генеральный директор, Директор по персоналуВключение представителей инвестора в разработку и реализацию стратегии развития предприятия Председатель Совета директоровПересмотр структурных подразделений, способных приносить прибыль, и выделение их в самостоятельные юридические лица, а также придание оставшимся статуса центров финансовой ответственности Генеральный директор, Директор по стратегическому планированиюПосле исследования региональных рынков сформировать политику взаимодействия “представительство дилер” Начальник отдела маркетингаМеры по ориентации предприятия на Потребителя.Число повторных заказов от Потребителей. По возможности провести анализ неудовлетворенного спроса и причин, по которым он не был удовлетворен. Наложить структуру спроса на структуру производства Начальник отдела маркетинга.Подбирать персонал в коммерческие службы на конкурсной основе Директор по персоналуСоздание эффективной технологии обслуживания Потребителей Коммерческий директорУлучшение организации отгрузки продукции клиентам. Даже если время отгрузки нельзя сократить (хотя здесь тоже есть резервы в подразделениях, взаимодействующих с Потребителями, можно ввести скользящий график), то можно принимать Потребителя, взяв “черновую” работу на себя оформление товарно-транспортной накладной. Коммерческий директорМероприятия по сбору коммерческой информацииПроведен анализ емкости рынка, потребителей, поставщиков и конкурентов Произвести оценку потенциальной емкости рынка. Проводить сегментацию не только по региональному признаку, но и по потребительскому уровню Начальник отдела маркетингаСбор информации по потребителям продукции (командировки, телефонный опрос, анкетирование) Начальник отдела маркетингаСбор информации по поставщикам (командировки, телефонный опрос, анкетирование) Начальник отдела маркетингаСбор информации по конкурентам Начальник отдела маркетингаМероприятия по подготовке аналитических материалов по анализу наиболее перспективных сегментов рынкаСозданы базы данных по Потребителям,, поставщикам и конкурентам, позволяющие реально оценивать возможности на рынке Проанализировать Потребителей предприятия (желательно не менее, чем за год), с выделением наиболее приоритетных Потребителей по таким параметрам как форма оплаты, объем сделок, отпускная цена, статус (производитель, посредник и т.д.)... Начальник отдела маркетингаПересмотр порядка обмена маркетинговой информации внутри предприятия, а главное, сложившегося отношения со стороны управленческих структур к роли отдела маркетинга в формировании и принятии управленческих решений Генеральный директор, Начальник отдела маркетингаСоздание структуры и оперативное ведение компьютерной базы данных “Конкуренты”, “Потребители”, “Поставщики” Начальник отдела маркетингаПозиционирование предприятия на региональных рынках Начальник отдела маркетингаПредложения по ценообразованиюРазработана ценовая политика Приведение цен предприятия в соответствие с требованиями рынка (в отличие от стандартной ситуации - возможно повышение цен). Для этого необходимо изучение цен конкурентов, изучение желания Потребителей заплатить ту или иную цену и анализ издержек Коммерческий директор, Начальник отдела маркетинга, Начальник планово-экономического отделаБолее широкое использование возможностей бартерных, взаимозачетных и вексельных схем для роста финансовой эффективности работы предприятия в целом (в том числе поставки сырья), а также снижение транспортных тарифов) Финансовый директор, Коммерческий директорФиксация ценовой политики с учетом данных, полученных службой маркетинга (а не сбыта), но не в ущерб финансовому состоянию предприятия в целом Финансовый директор, Коммерческий директорПредложения по ассортименту выпускаемой продукцииРазработана ассортиментная политика Создание маржинального забора по каждому выпускаемому виду продукции для определения уровня её доходности. Финансовый директорФормирование плана производства Директор по производствуРазработка системы управленческого учета, позволяющей принимать решения по выбору ассортимента Финансовый директорПредложения по рекламе и отношениям с общественностьюРазработана рекламная стратегия предприятия Разработка концепции фирменного стиля (фирменного цвета, композиции буклета, проспекта, конверта, элементов оформления фирменных секций и помещений) Начальник отдела маркетингаРазработка 2-3 вариантов слогана и использование лучшего из них в рекламных акциях. Начальник отдела маркетингаРазработка рекламных текстов для печатной продукции, публикаций в СМИ, PR, а также директ-маркетинг акций и мероприятий Начальник отдела маркетингаРазработка концепции участия в ярмарках и выставках (выработка критериев участия в них и концепция экспозиции). Начальник отдела маркетингаВыявление наиболее эффективных средств рекламы и составление медиаплана. Начальник отдела маркетингаСоставление тематико-финансового плана рекламных мероприятий на … год с разбивкой по кварталам. Начальник отдела маркетингаРазработка предложений по осуществлению горизонтальной рекламы, т.е. проведению конкурсов, презентаций, дегустаций и других мероприятий по Паблик-рилейшенз (конкурс на лучший фирменный отдел, лучшего продавца, лучший рецепт). Организация их проведения. Начальник отдела маркетингаОпределение списка рассылки для проведения мероприятий в рамках программы по Директ-маркетинг, в том числе по электронной почте. Начальник отдела маркетингаМониторинг рекламы основных Конкурентов, выявление ее сильных и слабых сторон. Начальник отдела маркетингаОценка эффективности использования рекламных средств предприятия и оперативная корректировка медиаплана. Начальник отдела маркетингаРазработка плана мероприятий по формированию положительного имиджа предприятия, как в сознании Потребителей. Непосредственное участие в его осуществлении. Начальник отдела маркетинга

  • 1563. Методы разработки рекламного бюджета
    Курсовой проект пополнение в коллекции 13.03.2011

    намерение или нежелание приобрести какой-либо продукт 5Маркетинг "B2B"процессы сбыта и заготовок (приобретения) между организациями, а также между отдельными фирмами или между предприятием и другими институтами 6Медиа-миксплан комплексного использования различных средств распространения рекламы для проведения рекламной кампании. Содержание рекламной кампании. Выделение финансовых средств, ассигнованных на проведение мероприятий, входящих в план рекламной кампании7Мультимедиа технологии1. Совокупность современных средств аудио- теле-, визуальных и виртуальных коммуникаций, используемых в процессе организации, планирования и управления рекламной деятельностью. 2. Совокупность внедряемых в систему организации управления маркетингом средств и методов продвижения товаров и услуг8Рекламалюбая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора. Форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей9Система маркетинговых коммуникацийсовокупность субъектов (отправителей и получателей), средств, каналов, прямых (сообщение) и обратных (реакция получателя) связей в процессе взаимодействия маркетинговой системы с внешней средой 10Сопутствующие материалы и мероприятия в рекламной деятельностидополнительные средства фирмы для решения различных задач рыночной деятельности. Они используются при личной продаже, мероприятиях паблик рилейшнз и сейлз промоушн. К ним относится печатная продукция в виде листовок, буклетов, брошюр, открыток и т.д., а также фильмы, торговые выставки, портативные приспособления для образцов товаров, ежегодные отчеты и оформление мест продажи.11Эффективность рекламы степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом. Точность последнего метода не высока, так как на результаты продаж оказывают влияние помимо рекламы множество других факторов

  • 1564. Методы расчета цен в маркетинге
    Информация пополнение в коллекции 04.04.2010

    1). «Затратная цена» не отражает не отражает меры ценности/полезности товара для его конечного потребителя; 2) при установлении такой цены в расчет не принимается сложившийся уровень спроса на предлагаемый товар; 3) при этом способе игнорируется влияние цен конкурентов на спрос по данной товарной позиции; 4) некоторые статьи калькуляции себестоимости изменяются в зависимости от объема продажи, на который, в свою очередь, может влиять цена; 5) при производстве и продажах целого спектра товаров возникают трудности расчетного характера при оценки их себестоимости, что может привести либо к завышению продажной цены товара, если на него при том или ином способе распределение затрат на этот товар падает слишком большая доля себестоимости, либо к занижению цены, если на товар падает неоправданно малая доля распределяемой себестоимости; 6) по мере повышения эффективности производства товара соразмерно идет снижение его себестоимости. Но эта динамика производственных факторов напрямую не может быть связана с уровнем покупательского спроса на данный товар [5 с.170].

  • 1565. Методы рекламного воздействия
    Контрольная работа пополнение в коллекции 30.01.2010

    После описания разнообразных методов и видов информационно-психологического воздействия в рекламе у читателя может сложиться ощущение манипулятивного характера рекламы, использующей целый арсенал как элементарных, так и достаточно сложных методы для обеспечения продажи рекламируемых товаров и услуг. В какой степени как эти, так и другие отрицательные стороны присуще рекламе? Безусловно, вполне правомерно ставить вопрос, в какой мере реклама осуществляет информирование о тех или иных товарах, а в какой мере осуществляется "навязывание" товара, в какой мере информационно - психологическое воздействие рекламы носит манипулятивный характер. Ведь, например, рекламируя автомашину определенной фирмы для мужской аудитории реклама не просто информирует о ее технических характеристиках, а, как правило, останавливается лишь на ее положительных чертах, замалчивая отрицательные, эксплуатирует, например, потребность мужчин в ощущении чувства власти и мужественности, стремление относится к престижной социальной группе, желание нравится женщинам и т. д. Здесь хотелось бы отметить, что совершая акт приобретения потребитель стремится приобрести не только и не столько определенный товар, сколько его "психологический образ", удовлетворить не только утилитарные потребности. Таким образом, возможно говорить о том, что реклама не столько использует различные мотивы, особенности психики и потребности человека для продажи конкретного товара, сколько о том, что реклама, создавая тот или иной образ, помогает удовлетворять различные потребности человека через продажу рекламируемого товара. Вместе с тем, рекламе свойственны целый ряд отрицательных черт, на которых не имеет смысла останавливаться, поскольку каждый из нас ощущает на себе воздействие рекламы. При этом, нельзя забывать о том, что реклама несет целый ряд позитивных, общественно значимых функций. Реклама информирует потребителей, стимулирует совершенствование существующих товаров и разработку новых, способствует конкуренции и снижению цен на товары и услуги, делая их доступными для различных слоев общества, служит общественным нуждам, например, являясь одним из основных источников финансов для средств массовой информации, популяризирует новейшие достижение науки и технике, ускоряет адаптацию всего нового, тем самым продвигая ускоренными темпами технический прогресс и т. д. В целом же, не забывая об отрицательных стороны рекламы, необходимо понимать, что реклама способствует улучшению "качества" жизни человека, информирует потребителей о новых товарах и возможностях, способствует удовлетворению разнообразных потребностей человека и оказывает положительное воздействие на движение технического прогресса и развитие экономики.

  • 1566. Методы рекламы
    Информация пополнение в коллекции 19.06.2010

    "Кстати, необязательное возрастание веса знания в познавательном процессе хорошо согласуется с интуитивным представлением о том, что в ходе познания понятия не всегда "линейно усложняются" (в отличие от представлений). Применительно к маркетингу можно сказать, что расширение информационного пространства (например, реклама производителей пива) создает предпосылки для выбора марки товара (общие особенности пива как напитка в совокупности с его специфическими свойствами). 4. Более тонкой характеристикой информационной структуры может стать такое ее топологическое свойство, как связность между понятиями и представлениями. Основная функция понятия - выделение общего, которое достигается отвлечением от всех особенностей. Представление -это образ, созданный продуктивным воображением в результате работы памяти. Для маркетинговой деятельности, в частности в рекламе, мощным показателем выступает ассоциативное мышление покупателя как характеристика совокупных образов, вызываемых данным ощущением (точкой перцептуального пространства). Вступают в силу законы ассоциаций ("фактор края" Эббингауза, когда последнее слово в рекламе лучше всего запоминается потребителем; принадлежность образов рекламы к некоему целому в жизнедеятельности потребителя; свободные ассоциации, проникающие в тайники "бессознательного" клиента, и т. д.). Стадии покупки могут характеризоваться следующими свойствами.

  • 1567. Методы сбора маркетинговой информации в системе международного маркетинга
    Дипломная работа пополнение в коллекции 09.11.2010

     

    1. Аакер Д., КумарВ., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2004. С.38 128.
    2. Азарян Е.М. Международный маркетинг. Харьков.: Студцентр, 2003. С.64 74.
    3. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. СПб.: ПИТЕР, 2006. С.7 26.
    4. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. М..: Русская деловая литература, 2000. С.258 413.
    5. Борисов А.Б. Большой экономический словарь. М., 2004. 860 с.
    6. Брагин Л.А., Данько Т.П. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация. М., 2001. 560 с.
    7. Волчек Б., Маликова М. Компактные фотоаппараты // Спрос. 2001. - №6. С. 35-38.
    8. Гердий С., Перковская С., Ломовцева Л. Цифровые фотоаппараты // Спрос. 2007. - №8. 67с.
    9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. М.: Издательство Финпресс, 2000. С.85 254.
    10. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг / Е. Дихтль, Х. Хершген. М., 2005. 255с.
    11. Колючнова Н.Я., Якобская А.Я. Маркетинг: общий курс. М., 2006. 476с.
    12. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 2001. С. 282-293.
    13. Кузнецов А. Маркетинг // Бизнес журнал для малого и среднего бизнеса. 2006. - №14. С. 54-59.
    14. Кузнецов А. Маркетинг // Бизнес журнал для малого и среднего бизнеса. 2006. - № 15. С. 66-68.
    15. Ломовцева Н., Сытник Г. Цифровые фотоаппараты //Спрос. 2004. - №2. 67с.
    16. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / В.Ю. Гречков, Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова. М., 2000. 568с.
    17. Межевов А. Исследование потребителей и стабильность рынков // Маркетинг. 2006. - №5. С.41 45.
    18. Новая экономическая энциклопедия. М., 2006. 810с.
    19. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. М., 2001. 480с.
    20. Уткина Э.А. Маркетинг. М., 2003. 320с.
    21. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Ростов н/Д., 2001. 512с.
    22. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга: сто экзаменационных ответов. Ростов н/Д., 2001. 448с.
    23. Шабанова Л. Проблемы совершенствования методики проведения маркетинговых исследований // Проблемы теории и практики управления. 2006. - №10. С.119 126.
    24. http://www.elitarium.ru маркетинговые понятия
    25. http://www.marketing.spb.ru энциклопедия маркетинга
    26. http://www.aup.ru Интернет-магазин маркетинговых исследований рынков
    27. http://www.eup.ru библиотека управленческой и экономической литературы
    28. http://www.marketinter.ru международный маркетинг
    29. http://www.mobiguru.ru отзывы покупателей о цифровых фотоаппаратах
    30. http://www.photo-cams.ru обзоры фотоаппаратов
    31. http://www.tehnoskop.ru бытовая техника
    32. http://www.fotozoom.ru новости о цифровых фотоаппаратах
    33. http://www.1001foto.ru цифровые фотоаппараты
    34. http://www.camera-digital.narod.ru как выбрать цифровой фотоаппарат
    35. http://www.cifrofoto.ru рынок профессиональной фототехники
    36. http://www.shopmarket.ru каталог товаров
  • 1568. Методы сегментирования
    Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

    Сегментация потребителей на основе кластерного анализа является "классическим" методом. В то же время существуют приемы сегментирования рынка на основе так называемой "продуктовой сегментации" или сегментации рынка по параметрам продукции. Она имеет особенно важное значение при выпуске и сбыте новых изделий. Особое значение приобретает сегментация по продукту, базирующаяся на изучении долгосрочных тенденций на рынке. Процесс разработки и производства нового изделия, завершения крупных инвестиционных программ требуют достаточно продолжительного периода, и правильность результатов анализа рынка, оценки его емкости здесь особенно важна. В условиях работы на традиционный рынок стандартной продукции расчет его емкости может быть осуществлен путем использования метода суммирования рынков. В современных условиях для повышения своей конкурентоспособности и правильного определения емкости рынка предприятию уже недостаточно проводить сегментацию рынка только в одном направлении - определение групп потребителей по каким-то признакам. В рамках интегрированного маркетинга необходима еще и сегментация самого изделия по наиболее важным для его продвижения на рынке параметрам. С этой целью используется метод составления функциональных карт - проведение своего рода двойной сегментации, по изделию и потребителю.

  • 1569. Методы сравнительного анализа деятельности посреднических предприятий
    Информация пополнение в коллекции 08.03.2011

    ПараметрХарактеристика деятельности посредниковВклад посредников в организацию продаж1. В последние годы торговец успешно обеспечивал высокий уровень продаж для производителя2. По сравнению с другими конкурирующими торговцами на данной территории этот торговец достиг высокого уровня проникновения для товаров поставщика3. За последний год доход, который получил данный торговец от продажи товаров поставщика, был выше, чем у его конкурентов на данной территорииСуммарный баллУчастие посредника в получении прибыли1. Издержки поставщика на обслуживание торговца, приемлемые при данном уровне продаж, созданном торговцем2. Требования торговца по поводу поддержки привели к адекватному размеру прибыли для поставщика3. Поставщик получает адекватный размер прибыли в последние годы по сравнению с затратами времени и усилий, потраченных на поддержку посредникаСуммарный баллКомпетентность посредника1. Посредник обладает уровнем компетенции, необходимым для успешного ведения бизнеса2. Посредник обладает большими знаниями о характеристиках товаров и услуг поставщика3. Торговец и его персонал обладают значительными знаниями о товарах и услугах конкурентовСуммарный баллГотовность посредника пойти на уступки1. В прошлом поставщик редко имел проблемы при убеждении посредника участвовать в важных для него программах2. Посредник почти всегда принимает процедуры, определенные поставщиком3. Посредник редко нарушал условия договора с поставщикомСуммарный баллСпособность посредника к быстрой адаптации1. Торговец имеет представление о долгосрочных тенденциях, существующих на его рынке, и часто корректирует свою торговую политику2. Торговец проявляет инновационный подход в маркетинге товаров или услуг поставщика на своей территории3. Торговец предпринимает усилия, чтобы соответствовать конкурентным изменениям на рынкеСуммарный баллВклад посредника в рост компании1. Посредник является или скоро станет основным источником доходов поставщика2. В следующем году поставщик ожидает, что его доходы от данного посредника будут расти быстрее, чем от других посредников на данной территории3. В прошлом объем ведения дел с данным посредником постоянно росСуммарный баллУровень удовлетворения потребителей1. Поставщик редко получает жалобы на данного посредника от покупателей2. Посредник может качественно обслуживать своих клиентов3. Посредник обеспечивает помощь потребителям при решении любых проблем, затрагивающих товар или услугу поставщикаСуммарный баллСуммарный балл по всем критериям (максимально возможный балл - 147 баллов)

  • 1570. Методы стимулирования сбыта
    Курсовой проект пополнение в коллекции 18.07.2010

    Бесплатное предоставление образцов заключается в предоставлении потребителям возможности получить в пользование какой-то товар бесплатно. Потребителю предлагается испробовать товар бесплатно в надежде, что он купит его н станет постоянным клиентом. Для достижения успеха товар, распределяемый таким образом, должен являться предметом повседневного пользования и выпускаться в упаковке меньше стандартных размеров (косметика, бытовая химия, сигареты, лекарства, кондитерские изделия и т.п.). Успех применения данного метода напрямую зависит от достоинств товара. Помимо этого, распределение пробных образцов должно сопровождаться рекламой. Образцы могут распространяться бесплатно или за чисто символическую плату. Данный метод часто применяется одновременно с использованием купонов: «Если вам понравилась данная марка духов, возьмите этот купон, дающий вам право на скидку в 10%» Другой пример: в купленной коробке с прозрачной пленкой для изготовления учебных транспарантов содержится рекламный проспект купон. В рекламном проспекте изображены три варианта приспособлений для хранения готовых транспарантов и говорится, что образец выбранного варианта можно получит бесплатно, заполнив и отослав купон.

  • 1571. Методы товароведения. Средства товарной информации
    Контрольная работа пополнение в коллекции 02.05.2011

    РазделПодразделA Сельское хозяйство, охота и лесоводство01 Сельское хозяйство, охота и связанная с этим деятельность по предоставлению услуг02 Лесоводство, лесозаготовки и связанная с этим деятельность по предоставлению услугB Рыболовство05 Рыболовство, деятельность рыбопитомников и рыбных ферм; деятельность по предоставлению услуг, связанных с рыболовствомC Горнодобывающая промышленность и разработка карьеров10 Добыча каменного угля и лигнита; добыча торфа11 Добыча сырой нефти и природного газа; деятельность по предоставлению услуг, связанных с добычей нефти и газа, кроме изыскательских работ12 Добыча радиоактивных руд13 Добыча металлических руд14 Деятельность горнодобывающая и по разработке карьеров прочаяD Обрабатывающая промышленность15 Производство пищевых продуктов и напитков16 Производство табака и табачных изделий17 Производство текстильных изделий18 Производство одежды; выделка и крашение меха19 Дубление и выделка кожи; производство чемоданов, сумок, шорноседельных изделий и обуви20 Производство древесины, деревянных и пробковых изделий, кроме мебели; производство изделий из соломки и плетенки 21 Целлюлозно-бумажное производство и производство изделий из бумаги и картона22 Издательское дело, полиграфическая промышленность и воспроизведение печатных материалов23 Коксо-химическое производство, производство продукции нефтеперегонки, радиоактивных веществ и продукции на их основе24 Производство продукции химического синтеза25 Производство резиновых и пластмассовых изделий26 Производство неметаллических минеральных продуктов прочих27 Производство металлургическое28 Производство металлообрабатывающее, кроме производства машин и оборудования29 Производство машин и оборудования, не включенных в другие группировки30 Производство канцелярских, бухгалтерских и электронно-вычислительных машин31 Производство электрических машин и аппаратуры, не включенных в другие группировки32 Производство оборудования и аппаратуры для радио, телевидения и связи33 Производство медицинских приборов, точных и оптических инструментов, часов и приборов времени прочих 34 Производство автомобилей, прицепов и полуприцепов35 Производство транспортных средств прочих36 Производство мебели; производство готовых изделий, не включенных в другие группировки 37 Сбор и вторичная переработка отходов и лома в форму, пригодную для использования в качестве нового сырьяE Электроэнергия, газ и водоснабжение40 Снабжение электроэнергией, газом, паром и горячей водой41 Сбор, очистка и распределение водыF Строительство45 СтроительствоG Оптовая и розничная торговля; ремонт автомобилей, бытовых приборов и предметов личного пользования50 Продажа, техническое обслуживание и ремонт автомобилей и мотоциклов; розничная продажа горючего для транспортных средств с двигателями внутреннего сгорания 51 Оптовая и комиссионная торговля, кроме торговли автомобилями и мотоциклами52 Розничная торговля, кроме торговли автомобилями и мотоциклами; ремонт бытовых товаров и предметов личного пользованияH Гостиницы и рестораны55 Деятельность гостиниц и ресторановI Транспорт, складское хозяйство и связь60 Деятельность сухопутного транспорта; транспортировка по трубопроводам61 Деятельность водного транспорта62 Деятельность воздушного транспорта63 Деятельность транспортная вспомогательная и дополнительная; деятельность бюро путешествий и экскурсий64 Деятельность почты и систем связи J Финансовое посредничество65 Финансовое посредничество, кроме страхования и пенсионного обеспечения66 Страхование и пенсионное обеспечение, кроме обязательного социального страхования67 Деятельность, являющаяся вспомогательной по отношению к финансовому посредничествуK Деятельность по операциям с недвижимым имуществом и арендой; деятельность исследовательская и коммерческая70 Деятельность по операциям с недвижимым имуществом71 Лизинг или аренда машин и оборудования без оператора; аренда бытовых товаров и предметов личного пользования72 Деятельность, связанная с компьютерами73 Деятельность в области исследований и разработок74 Деятельность коммерческая и техническая прочаяL Государственное управление и оборона; обязательное социальное страхование75 Деятельность в области государственного управления и обороны; деятельность в области обязательного социального страхованияM Образование80 Деятельность в области образованияN Здравоохранение и социальные услуги85 Деятельность в области здравоохранения и оказания социальных услугO Деятельность по предоставлению коммунальных, социальных и персональных услуг прочих90 Деятельность по канализации и удалению отходов, санитарной обработке и аналогичные виды деятельности91 Деятельность членских организаций92 Деятельность в областях организации распространения информации, культуры, спорта, отдыха и развлечений93 Деятельность в области жилищно-коммунального хозяйства94 Деятельность в обрабатывающей промышленности, осуществляемая по частным заказам за вознаграждение или на договорной основеP Деятельность по ведению частных домашних хозяйств с наемным обслуживанием95 Деятельность частных домашних хозяйств с наемным обслуживанием Q Деятельность экстерриториальных организаций и органов99 Деятельность экстерриториальных организаций и органов

  • 1572. Методы ценообразования
    Дипломная работа пополнение в коллекции 28.11.2011

    Характерно также применение метода установления престижных цен. Примерами товаров такого рода ценообразования могут служить драгоценности, норковые шубы, черная икра и т.п. В последнее время характерно расширение ассортимента престижных товаров. Они обладают люксовым уровнем качества. Если такого рода товары будут продаваться по низким ценам, они станут легкодоступными и потеряют свою главную привлекательность для рынка престижных покупателей. Вместе с тем реально ожидать существенного увеличения продаж, если сбывать престижные товары по высоким ценам, но чуть ниже уровня сложившегося на рынке. В отношении подобных товаров целесообразно устанавливать цены повыше. Это будет служить мощным стимулом для покупателей, рассчитывающих на демонстрационный эффект приобретаемого товара и послужит основой еще более высокого уровня продаж. Следовательно, по таким товарам эффективно с самого начала выхода на рынок использовать политику высоких цен и поддержания имиджа сверхвысокого класса. Также применяется состязательный метод определения цен, используемый, в частности, на центральных оптовых рынках, товарных рынках, рынках ценных бумаг и т.д. Имеется две его разновидности:

  • 1573. Механизм анализа внутренней и внешней среды
    Курсовой проект пополнение в коллекции 14.02.2010

     

    1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Е&M, 2006. - 208 с.
    2. Агапова, С.Ф. Макроэкономика: Учебник /С.Ф. Агапова. - М.: ДИС, 2007. - 789с.
    3. Ананьев, А.П. Маркетинг / А.П. Ананьев. - М.: Экономист, 2008. - 167с.
    4. Андреев, Б.Ф. Системный курс экономической теории/ Б.Ф. Андреев. - М.: Дело, 2007. - 378с.
    5. Борисов, Е.Ф. Экономическая теория: Учебник/ Е.Ф. Борисов. - М.: Юристъ, 2007. - 478с.
    6. Васильев В.М., Панибратов Ю.П., Резник С.Д. Управление в строительстве: Учебное пособие для вузов / В.М. Васильев, Ю.П. Панибратов, С.Д. Резник; Под. общ. ред.В.М. Васильева. Изд.2 - е, перераб. и доп. - М.: Изд - во АСВ; СПб.: СПбГАСУ, 2001. - 352 с.
    7. Виноградова З.И., Щербакова В.Е. Стратегический менеджмент: Матрица модулей, "дерево" целей: Учебное пособие для студентов высших учебных заведений / Под ред.З.И. Виноградовой. - М.: Академический Проект: Фонд "Мир", 2004. - 304 с.
    8. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент.3-е издание. - М.: Гардарики, 2003. - 528 с.
    9. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М: Гардарика, 1998. - 296 с.
    10. Волкогонова О.Д., Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Учебник. - М.: ФОРУМ: ИНФРА - М, 2006. - 256 с.
    11. Гиляровская Л.Т., Экономический анализ/ Л.Т. Гиляровская. - М: Изд-во ЮНИТИ, 2006. - 890с.
    12. Грузинов, В.П. Экономика предприятия и предпринимательство/ В.П. Грузинов. - М.: Софист, 2007. - 489с.
    13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2008. - 416 с.
    14. Голубков Е.П. Исследование рынков // Маркетинг в России и за рубежом. 2008, №1-4. - 65 с.
    15. Дихтль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие / Пер. с нем.А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минко. М.: Высшая школа, 2005. - 450 с.
    16. Дунаева, Н.Ю. Стратегическое планирование/ Н.Ю. Дунаева. - М.: Инфра-М, 2007. - 178с.
    17. Завьялов П. Конкуренция - неотъемлемое свойство развитого рынка // Маркетинг. 1997. №5. С.3-14.
    18. Кошанов, А.А. Основы менеджмента / А.А. Кошанов. - М.: Бизнес и дело, 2007. - 189с.
    19. Кузьмин, С.А. Менеджмент/ С.А. Кузьмин. - М.: Наука, 2007. - 367с.
    20. Лещинская, Г.А. Маркетинг/ Г.А. Лещинская. - М.: Инфра-М, 2008. - 459с.
    21. Люкшинов А.Н. Стратегический менеджмент: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2000. - 375 с.
    22. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 1999. - 288с.
    23. Медков В.М. Демография: Учебник.2 - е изд. - М.: ИНФРА - М, 2007. - 638 с.
    24. Панов А.И., Коробейников И.О. Стратегический менеджмент: учебное пособие для ВУЗов - 2е издание переработанное и дополненное - М.: ЮНИТИ - Дана -2004. - 285 с.
    25. Переверзев М.П., Шайденко Н.А., Басовский Л.Е. Менеджмент: Учебник/ Под ред. проф. М.П. Переверзева. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 288 с.
    26. Попов С.А. Стратегический менеджмент: Видение - важнее, чем знание: Учеб. Пособие. - М.: Дело, 2003. - 352 с.
    27. Томсон, Артур, А., Стрикленд, А., Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа, 12-е издание: Пер. с англ. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2002. - 928 с.: ил. - Парал. Тит. Англ.
    28. Фатхутдинов Р.А. Управленческие решения: Учебник.5-е издание, переработанное и дополненное. - М.: ИНФРА - М. - 2002. - 314 с.
    29. Маркетинг менеджмент.11 -е изд. / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2004. - 800с.
    30. Стратегический менеджмент / Под ред.А.Н. Петрова. - СПб.: Питер, 2008. - 496 с.
    31. Стратегический менеджмент: Учебник / Пер. с англ.Н.И. Алмазовой. - М.: ООО "Издательство Проспект", 2003. - 336 с.
    32. Хаксвер К., Б. Рендер, Р. Рассел, Р. Мердик Управление и организация в сфере услуг, 2-е изд. /Пер. с англ. под ред. В.В. Кулибановой. - СПб.: Питер, 2002. - 752 с.: ил. - (Серия "Теория и практика менеджмента").
  • 1574. Механизм организации деятельности рекламных агентств
    Курсовой проект пополнение в коллекции 07.01.2010

    Эти планы составляются, как правило, в трех направлениях: по конкретным мероприятиям, по потенциальным потребителям, по временному аспекту. Основные моменты которые следует учитывать при планировании рекламной работы:

    • положение товара
    • по отношению к мотивам потребителя;
    • по сравнению с конкурентами.
    • цель рекламы
    • степень известности;
    • желаемый имидж.
    • объект рекламы
    • кто (отрасль экономики, кто решает, кто рекомендует);
    • его структура (размеры структура фирмы).
    • содержание рекламы
    • концепция (что рекламируется);
    • средства рекламы
    • как (способ доведения рекламы до нужного эффекта: через текст, графику, художественными средствами).
    • рекламный бюджет
    • общий бюджет (с учетом сезонного фактора);
    • в зависимости от рекламных возможностей конкурентов.
    • план рекламных мероприятий
    • частота повторения рекламы;
    • ее качество;
    • рентабельность;
    • размещение рекламы по конкретным рекламным средствам.
    • план рекламных мероприятий во временном отношении
    • сроки рекламных кампаний.
    • детальный подсчет
    • например в пересчете на 1000 шт. или других единиц рекламируемой продукции в зависимости от продажной цены;
  • 1575. Механизмы проведения промо-акции. Предпосылки, обуславливающие повышение значимости стимулирования торговой сети
    Методическое пособие пополнение в коллекции 12.06.2012

    ПоставщикРозничный торговецПоддержать продажи собственных продуктов, ТМ, увеличить объемы реализацииУвеличить общую прибыль магазина и показатели оборачиваемостиПредставить на рынке как можно больше позиций производимого ассортиментаДостичь оптимальности в торговом ассортименте, определить перспективные и неперспективные позиции и группы товаровОбратить внимание на разработанные новые продукты и собственные специальные предложенияПоддержка имиджа магазина как поддерживающего современные тенденции и веяния моды, использовать специальные акции для расширения круга клиентов и числа покупокЗакрепить в сознании покупателей отличительные черты ТМСформировать устойчивый спрос на различные виды товаровСформировать приверженность к отдельным ТМ.Сформировать приверженность к магазину и отдельным ТМ. Участвовать в формировании вкусов и потребностей покупателей.Завоевать новых покупателей своих продуктов.Повысить степень удовлетворенности приобретениями и процентами лояльных к магазину покупателей. Завоевать новых покупателей путем создания устойчивых конкурентных преимуществ магазина.Стимулировать импульсивную покупкуПовысить эффективность предложения товаров в магазине и тем самым увеличить общее количество покупок, сделанных за время пребывания в магазине. Выступать в роли консультанта, обеспечивая покупателей полной информацией, необходимой для принятия быстрого решения о покупке большего числа товаров.Повлиять на решение покупателя в пользу выбора именно данного товара.Повлиять на приобретение большего числа необходимых покупателю товаров, именно в данной торговой точке.Привлечь внимание покупателя к данному товару. Выделить собственную продукцию среди конкурентов с помощью доступных средств сенсорной стимуляции.Расставить акценты в соответствии с общей атмосферой, магазинной концепцией представления товаров. Достичь сбалансированности композиционных решений и подчинения средств эмоционального воздействия общей идее, лежащей в основе индивидуальности магазина.Довести до потребителя информацию о свойствах и преимуществах товара, обучать и консультировать персонал.Максимально полно удовлетворять потребности покупателей в информации для осуществления выбора, что положительно влияет как на образ магазина, так и на увеличение числа покупок.Сформировать положительный образ производителя путем заботы о качестве своих товаров и расширения предложения.Сформировать положительный облик магазина путем гарантии качества предлагаемых товаров и гибкости к изменениям потребностей и спроса.

  • 1576. Механизмы управления рисками фирмы с помощью маркетинговых инструментов
    Курсовой проект пополнение в коллекции 24.05.2010

    Анализ результатов численного моделирования, таким образом, подсказывает способ минимизации риска продавца при отсутствии априорных сведений о характере спроса на конкретный товар. Для этого необходимо, если не существует каких-либо иных ограничений, планировать продажу товара по цене, превышающей себестоимость примерно в 34 раза. Если такой уровень цен будет возможно поддерживать по условиям конкурентной среды, нормативным или иным требованиям, то закон распределения спроса может быть априорно выбран продавцом произвольно. Далее вычисляется оптимальный ассортимент. В противном случае, когда такое ценовое соотношение реализовать нельзя, необходимо для снижения риска проводить дополнительные маркетинговые исследования и математическое моделирование с целью получения сведений о вероятностных характеристиках спроса и оптимальной торгово-закупочной политике. Необходимо отметить, что реализация указанного выше ценового соотношения, обеспечивающего минимум риска продавца лекарственных средств, в современных условиях при стандартных маркетинговых стратегиях и существующих законодательных требованиях по ценообразованию лекарственных средств невозможна. Это связано с тем, что в соответствии с действующими нормативами торговая наценка для многих лекарственных средств и изделий медицинского назначения не может превышать фактически 30% от отпускной стоимости предприятия-изготовителя. Вероятно, поэтому аптечная сеть заполнена сопутствующими товарами, не подпадающими под действие этих ограничений, что позволяет ей повысить суммарные экономические показатели.[2,с.29]

  • 1577. Механізм товарної стратегії економічного розвитку підприємств у сучасних умовах господарювання і методи реалізації такої стратегії
    Контрольная работа пополнение в коллекции 21.09.2010

    Слід зазначити, що важливим напрямом у формуванні асортименту є вивчення товарообігу малоефективних видань, тобто тих, які втратили цінність і приносять книгарні лише збитки. Тому необхідні чіткі критерії їхнього вилучення. Ефективність управління асортиментом виявляється в тому, щоб втілити реальні можливості книгарні у такому сполученні книжкової продукції, яка б задовольняла потреби покупців на високому рівні та давала можливість отримати максимальні прибутки. Крім внутрішньої бухгалтерської звітності та інших даних, керівництву книготорговельного підприємства можуть знадобитися конюнктурні огляди ринку, дослідження купівельних переваг, прогнозування обсягу продажу в регіонах, розрахунки ефективності маркетингових досліджень. Маркетингові дослідження це система збирання, класифікації, аналізу й подання даних щодо сфери зацікавленої діяльності організації на ринку поведінка, потреби, відносини, мотивація окремих осіб й установ у контексті їхньої економічної, суспільної, політичної та щоденної діяльності). Цей процес вбирає пять етапів: визначення проблеми і об'єкта дослідження; розроблення схеми дослідження; збирання інформації; її аналіз; підготовка і подання звіту (висновків). На першому етапі слід сформулювати вимоги до дослідження та визначити його обєкт. Дослідження, як правило, розпочинають із зясування можливості збирання вторинної інформації тобто такої, що була вже якось опрацьована. Вторинна інформація це дані, зібрані заздалегідь з метою, що відрізняється від тієї, яка повязана з вирішенням досліджуваної проблеми. Незалежно від того, чи достатньо її для одержання кінцевого результату, низька ціна та порівняно оперативна доступність її є чи не обовязковою умовою опрацювання спочатку вторинної інформації, а потім вже переходу до аналізу первинних даних. Джерела такої інформації можуть бути: внутрішні (річні звіти підприємств, баланси, огляди); зовнішні (книжки, періодика тощо). До переваг вторинної інформації, окрім низької ціни та оперативності її одержання, належать: можливість мати комплексне уявлення про сукупність проблем, які зацікавили; достовірність; наявність кількох джерел інформації. До недоліків можна віднести: не гарантовану надійність інформації; ймовірність відсутності вкрай необхідних даних; наявність нерідко суперечливих показників; інформація може бути застарілою; не завжди зрозуміла методологія проведення дослідження. Але попри всю цінність вторинних даних, більшість маркетингових досліджень передбачають збирання первинних даних інформації, одержаної вперше для розвязання чітко визначеної проблеми. Первинні дані хоч і обходяться дорожче, але завжди відповідають меті дослідження. Їх одержують за допомогою різних конкурентів. Переваги первинних даних полягають у тому, що: збирають їх відповідно до чітко визначеної мети конкретного дослідницького завдання; методологія збирання інформації відома і контролюється підприємством; результати доступні для компанії і обмежені для конкурентів. До недоліків первинних даних відносять, як правило, те, що збирання такої інформації може забрати багато часу, витрати на це досить відчутні, та й взагалі компанії не завжди під силу виконати таку роботу. Є кілька методів збирання первинних даних: [11]

    1. Спостереження. Застосовуючи цей метод, дослідник може, перебуваючи серед покупців, продавців, збирати й узагальнювати інформацію про товар, який зацікавив його, зміну попиту на нього тощо.
    2. . Підготовка оглядів. Огляди доцільно використовувати при розробленні характеристик нового товару, складанні рекламних текстів, підготовленні заходів щодо стимулювання збуту, дослідженні каналів руху товарів.
    3. Експеримент. За допомогою цього методу можна виявити реакцію досліджуваної сукупності людей на певні фактори чи зміну їх. Мета цього методу перевірити робочу гіпотезу та виключити інші гіпотези. Цей метод збирання даних застосовують при вивченні таких проблем маркетингу, як визначення способу навчання торгового персоналу і рівня цін.
  • 1578. Меховые головные уборы
    Информация пополнение в коллекции 06.09.2010

    Влияние вида полуфабриката на модели головных уборов. При моделировании головных уборов модельер должен исходить прежде всего из природной красоты и своеобразия меховой шкурки. Например, для шкурки рыси характерна окраска от золотисто-песочной на хребте до серовато-белой на боках и череве; кроме того, на всей шкурке имеются небольшие темные пятна. Особенностью этого меха является также наличие на разных-топографических участках шкурки низкого и высокого, мягкого и жесткого, густого и редкого волоса. Чтобы подчеркнуть красоту меха в головном уборе, были созданы женские шляпы типа колпачка, верхняя часть которого была изготовлена из низковолосой части шкурки, а нижняя из длинноволосой и пушистой. Такое расположение меха создает подобие полей. Если же использовать пушистую часть шкурки на головку женской шляпы, а по низу расположить хребтовую часть шкурки, то головной убор примет совсем иной вид.

  • 1579. Микросреда маркетинга и ее основные определяющие факторы
    Информация пополнение в коллекции 11.03.2010

    Маркетинговыми посредниками являются организации, помогающие предприятию в продвижении, распространении и сбыте готовой продукции среди клиентуры и таким образом влияющие на величину получаемых доходов. Посредники бывают следующие:

    • торговые (дилеры). Дилеры представляют организации, помогающие данному предприятию находить покупателей и непосредственно продавать им готовую продукцию. Для фирмы более разумно использовать посредника с развитой сетью торговли, чем создать аналогичную сеть для своей фирмы. Необходимость существования торговых посредников обусловлена тем, что они обеспечивают удобные условия продажи готовой продукции с меньшими издержками, чем это сделал бы сам производитель. Удобство расположения создается дилерами за счет накопления запасов готовой продукции в местах нахождения самих покупателей. Удобство времени создается наличием готовой продукции в те периоды, когда спрос на нее особенно велик, что важно для товаров сезонного продвижения и продажи. Удобство приобретения готовой продукции заключается в продаже товара с одновременной передачей права пользования. Выбор торговых посредников сложная задача, т.к. в развитом рынке обычно торговый посредник это мощная фирма, которая диктует свои условия, и вообще может не допустить проникновения производителя на некоторые рынки большой емкости. Тем не менее, в цепочке взаимоотношений производитель-торговый посредник первичным звеном является производитель в силу приоритетности сферы материального производства по сравнению со сферой распределения;
    • фирмы специализирующиеся по организации товародвижения. Посредники по организации товародвижения помогают производителю готовой продукции создавать запасы собственных изделий и осуществлять их транспортировку от мест производства до мест назначения. К ним относятся складские и транспортные организации. Складские организации обеспечивают накопление и сохранность готовой продукции по пути ее продвижения. Транспортные организации перемещают запасы готовой продукции в места назначения. Железные дороги, организации автотранспортных перевозок, авиалинии, грузовой, водный транспорт и другие грузообработчики, перемещающие товары из одного места в другое. Здесь на первое место выходит выбор более экономичных методов отгрузки и транспортировки готовой продукции, а также учет таких факторов, как сохранность грузов, объемы и скорость их транспортировки. Основное назначение таких посредников помогать производителю точнее адресовать, и продвигать готовую продукцию на подходящие рынки сбыта с возможно меньшим риском и большим извлечением дохода. Пользование их услугами является для производителя менее распространенным явлением;
    • агентства по оказанию маркетинговых услуг это фирмы маркетинговых исследований, рекламные агентства, организации средств рекламы и консультационные фирмы по маркетингу, а также фирмы, занимающиеся проблемами предпринимательского риска, консалтинговые фирмы, рекламные агентства. Они помогают фирме точнее нацеливать и продвигать товары на подходящие рынки. Фирма должна предварительно изучить услуги, качество их и расценки агентств, чтобы не пришлось затем менять его;
    • финансово-кредитные учреждения. К числу финансово-кредитных посредников относятся банки, кредитные учреждения, страховые компании, основное назначение которых, помогать производителю финансировать сделки по приобретению производственных запасов и сбыту собственной готовой продукции и (или) страховать себя от предпринимательского риска, связанного с покупкой и продажей товаров. Практически все предприятия пользуются помощью финансово-кредитных посредников при финансовом обеспечении сделок. Существенное влияние на финансовое положение предприятия могут оказать повышение стоимости кредита и (или) сокращение возможностей кредитования, а также финансовые кризисы, парализующие работу финансово-кредитных посредников.
  • 1580. Микросреда организации
    Контрольная работа пополнение в коллекции 17.10.2010

    Отечественная мебель имеет преимущества в более низкой цене. Продукция импортеров имеет мощную рекламную поддержку фирм производителей на российском рынке. Компании «Финист» (ЧП Голубев) и «Каштан» занимают лидирующее положение на рынке Новосибирска.Рыночная инфраструктураНовосибирск является крупным транспортным узлом (аэропорт, железная дорога, речной порт, автомобильные трассы федерального и регионального значения). Относительная близость поставщиков и транспортные связи с ними создают достаточно благоприятные условия для торговли.Рост тарифов на транспортные услуги, близость зарубежных конкурентов производителей, отсутствие стабильной таможенной политики отрицательно влияет на деятельность компании.Задание 2.