Маркетинг

1521. Методи збуту продукції промисловим підприємством
Курсовой проект пополнение в коллекции 14.01.2011
Вид джерелаВикористані дані12Закони України, Постанови Кабінету Міністрів Увраїни - в газетах
1. Про підприємництво:Закон України //Урядовий курєр.-1991.-7 лютого.
2. Про підприємства в Україні:Закон України //Голос України.-1991.-27 березня.
3. Порядок заняття торговельною діяльністю і правила торговельного обслуговування населення:Постанова Кабінету Міністрів України //Урядовий курєр.-1995.-21 лютого.Навчальна і навчально-методична література
4. Баркан Д. І. Управление фирмой в условиях рынка.-Л.:Аквилон.1991.
5. Апопій В.В. та ін. Комерційна діяльність на ринку товарів та послуг. Львів: ЛКА, 2001 .
6. Основні правила торгівлі продовольчими та непродовольчими товарами. Збірник нормативних документів з питань торгівлі. К.: Атіка, 2003.
7. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности.-М.:Финансы и статистика.-1994.
8. Економіка торгівлі:підручник для вузів.-М.:Економіка.-1990.
9. Коваленко В.В. Повышение эфективности комерческой деятельности торговых предприятий и организаций.-К.:Вища школа.-1990.
10. Омельянович Л.Стан і проблеми торгівлі України //Економіка України.-1995.-7 липня.
11. Осипова Л.В. Синяева И.М. Основы комерческой деятельности:Учебник для вузов.-М.: Банки и биржи,ЮНИТИ.-1997.
12. Панкратов Ф.Г. Серегина Т.К. Комерційна діяльність:Підручник для вузів.-М.:Маркетинг.-1996.
13. Прауде В.Р. Білий О.Б. Маркетинг.-К.:Вища школа.-1994.
14. Ушакова Н.М. Кукурудза Л.А. Управління прибутком торговельного підприємства.Конспект лекцій.-К.:КТЕІ.1993.
15. Ушакова Н.М. Кукурудза Л.А. Головачук Т.І. Олейник С.І. Економічна стратегія діяльності торгового підприємства в умовах ринкової економіки.-К.:КТЕІ.-1993.
16. Гончар Л.А.Організація торгівлі: Конспект лекцій. Д.: Вид-во ДУЕП, 2004.
1522. Методи маркетингових досліджень
Курсовой проект пополнение в коллекции 26.02.2011

Праця із збиранням первинної інформації може тривати тижні і навіть місяці та коштувати дорого. Крім того, джерела вторинної інформації можуть отримувати дані, які компанія не в змозі зібрати самостійно наприклад, інформацію, доступ до якої обмежений, чи інформацію, збір якої обійшовся надто дорого. Наприклад, для компанії Bolswessanen було б надто дорого проводити довготривалу аудиторську перевірку всіх роздрібних магазинів, щоб отримати інформацію про долю, ціни та наявний асортимент роздрібних торгових марок товарів. Проте вона взмозі скористатися послугами Neilsen Scantrack.Проте при збиранні вторинних даних можуть виникнути проблеми. По-перше, необхідної інформації може просто не виявитися дослідники рідко отримують всю необхідну їм інформацію із вторинних джерел. Наприклад, фірма Bolswssanen не знайде готових даних щодо реакції споживачів на новий продукт, якого ще немає в наявності на ринку. Але навіть, якщо потрібні дані і існують, вони можуть виявитися зовсім непригодними. [7]. Ще постає така велика проблема як те, що у морі інформації про Україну поки що дуже мало професійних маркетингових даних, а офіційна, в тому числі відомча і регіональна статистика до цих пір не заслужила поваги серйозних спеціалістів. До того ж вторинна інформація, на превеликий жаль, розріджена, рідко представлена системно, а найголовніше, далеко не завжди показує цілі назріваючих маркетингових дій, їх конкретні обєкти та умови існування і розвитку. Вторинні дані є хорошою точкою відліку для дослідження і часто допомагають виявити проблему та проаналізувати цілі дослідження. Проте в більшості випадків вторинні дані не можуть представити всієї необхідної інформації, і компанії повинні збирати первинні дані. Тим більше, що трапляються випадки, коли у вторинній інформації одиниці виміру чи категорії представлених даних можуть бути невірними, дані можуть бути застарілими чи неповними. Тоді і приходить на виручку наявність первинних даних. Тому у серйозній маркетинговій діяльності приходиться оперувати як вторинною, так і первинною маркетинговою інформацією. [8.].
1523. Методи проведення маркетингового дослідження компанією "Бізнес. Маркетинг. Технології"
Информация пополнение в коллекции 12.09.2010
1. Маркетингова специфікація агенції дозволяє нам успішно працювати з організаційною системою з урахуванням особливостей і специфіки макро-рівня (клієнти, конкуренти, споживачі) та мікро-рівня (організаційна структура, персонал, ключові компетенції, філософія, стратегія, корпоративні стандарти).
2. Співробітники нашої Компанії мають академічну вітчизняну й зарубіжну освіту , наукові ступені й практичний досвід управління персоналом і створення успішних підрозділів й підприємств, тобто мають дійсні знання про проблеми й ресурси бізнес-ситуацій.
3. Мультидисциплінарність команди наших фахівців дозволяє враховувати знання і досвід психологічного, соціологічного, маркетингового, збутового, економічного й управлінського підходів. А це дає можливість обємного бачення ситуації і вибору широкого репертуару бізнес-рішень. Ефективність наших програм досягається завдяки врахуванню особливостей різних цільових аудиторій і «психологічності» нашого підходу, який передбачає врахування потреб, мотивів й цінностей споживачів (або персоналу компанії) і глибокого розуміння їх «картини світу» та особливостей «стилю життя».
4. Наша команда керується системним підходом до організації, постійно вдосконалює його і має широкий арсенал засобів створення системних процесів для розвитку організації.
5. Компанія «Бізнес. Маркетинг. Технології» сприяють впровадженню стратегічного й системного підходу до діяльності організації, підвищенню якості й результативності консалтингових послуг, адаптуючи найновітніші світові й вітчизняні консалтингові методики. Прикладом цього є проведення «Майстер-класів з організаційного розвитку» і першого в Україні «Клубу організаційного розвитку».
6. Компанія «Бізнес. Маркетинг. Технології» працює у парадигмі організаційного розвитку, тому всі наші програми створюються у відповідності з етапом розвитку організації, потреб і особистостей персоналу компанії.
7. Наша компанія має представників у всій Україні тому ми можемо оперативно та якісно забезпечити масштабні проекти, які не всім під силу.
1524. Методика дослідження кон'юнктури споживчого ринку
Информация пополнение в коллекции 30.05.2010

При розширенні промислового виробництва у фазах пожвавлення і піднесення зростають і обороти внутрішньої торгівлі; у фазах кризи і депресії виробництво скорочується, знижуються сумарні показники товарообігу, підвищується рівень торгівлі імпортними товарами. Показники виробничої і торгової кон'юнктури мають послідовний хвилеподібний зв'язок. Взаємозв'язок між ними здійснюється через просування товарних запасів. Просування товарних запасів досягає максимуму на початку кризи, коли починається спад виробництва, і скорочується до мінімуму при переході з фази депресії у фазу пожвавлення. При цьому виробництво вже починає розширюватися.
1525. Методика использования swot-анализа при исследовании систем управления
Дипломная работа пополнение в коллекции 20.05.2011

Фактор средыВажность для отраслиВлияние на организациюНаправление влиянияСтепень фактора12345Социальные факторыБлагоприятная динамика соотношения классов и социальных групп в обществе2214Изменение образа жизни в направлении западных традиций2214Повышение уровня образования2112Повышение уровня культурного развития и его динамики1101Укрепление традиций и культурных ценностей1000Взаимоотношения внутри общества (индивид-индивид, индивид-общество)1000Принятие-неприятие частного предпринимательства10-10Улучшение отношений компания - общественные организации1000Улучшение отношения к иностранным инвестициям1000Повышение уровня миграции населения1000Усиление профсоюзной активности и влияния профсоюзов на формирование общественного мнения21-1-2Технологические факторыПоложительные тенденции развития новых подходов к производству услуг1111Благоприятные тенденции развития новых процессов и оборудования, технологий1111Появление технологических прорывов1000Повышение удельного веса наукоемких технологий в производстве1000Повышение требований к научно-техническому уровню конкурентоспособной продукции1000Государственные приоритеты развития науки и техники1000Повышение мирового уровня исследований и разработок в отрасли1000Сокращение жизненного цикла технологий22-1-4Ужесточение требований к квалификации кадров22-1-4Экономические факторыУвеличение размеров и темпов изменения сегментов рынка в соответствии с интересами компании3319Повышение уровня экономического развития3216Повышение качества экономического законодательства3216Укрепление курса национальной валюты2214Повышение уровня и динамики реальных и номинальных доходов населения2214Повышение уровня потребления и сбережения доходов населения2224Увеличение размеров и темпов изменения размеров рынка3113Улучшение общей конъюнктура национального рынка2112Увеличение уровня дефицита государственного бюджета1111Повышение уровня инфляции, безработицы, ставок налогов1111Повышение правительственной поддержки отрасли1000Улучшение состояния фондового рынка1000Активизация инвестиционных процессов1000Повышение уровня централизованного регулирования цен1000Повышение уровня ставки рефинансирования ЦБ РФ1000Повышение уровня и динамики инвестиций в экономику1000Повышение ставки банковского процента31-1-3Повышение ставок импортных пошлин22-1-4Повышение уровня развития конкурентных отношений32-1-6Увеличение цен на энергоносители23-1-612345Повышения уровня налоговой нагрузки33-1-9Повышение стоимости земли33-1-9Политические факторыУлучшение отношения государства к собственности2112Повышение политической стабильности в государстве2112Совершенствование законов и нормативно-правовых актов2112Повышение эффективности правовой системы2112Улучшение характера отношений государства к отрасли1000Проведение политики государства в подготовке кадров для отрасли1000Усиление практической реализации законодательства2100Усиление лоббистских усилий различных групп, объединений, отраслевых ассоциаций и союзов1000Ужесточение таможенной политики государства21-1-2Повышение степени неукоснительности действий всех правовых норм21-1-2Ужесточение законодательных ограничений отдельных видов деятельности21-1-2Повышение уровня регулирования и контроля со стороны государства22-1-4
1526. Методика международного евростандарта EAN
Статья пополнение в коллекции 14.05.2012

Штриховой код - это последовательность черных и белых полос, представляющая некоторую информацию в виде, удобном для считывания техническими средствами. Информация, содержащаяся в коде, может быть напечатана в читаемом виде под кодом (расшифровка). Штриховые коды используются в торговле, складском учете, библиотечном деле, охранных системах, почтовом деле, сборочном производстве, обработка документов. В мировой практике торговли принято использование штрих-кодов символики EAN для маркировки товаров. В соответствии с принятым порядком, производитель товара наносит на него штриховой код, формируемый с использованием данных о стране местонахождения производителя и кода производителя. Код производителя присваивается региональным отделением международной организации EAN International. Такой порядок регистрации позволяет исключить возможность появления двух различных товаров с одинаковыми кодами.
1527. Методика организации и проведения национального праздника "Наурыз" в Алматы
Дипломная работа пополнение в коллекции 10.05.2011

В современном Казахстане удивительным образом уживаются мусульманские и православные праздники, народные гулянья и парады Победы. Праздничная культура Казахстана отражает и политические метаморфозы последних десятилетий, и религиозную толерантность народа, и противоречивость казахского менталитета. В силу того, что национальные праздники в Алматы инициируются на уровне города, имеют массовый характер, ответственность за эффективное функционирование праздника в системе праздничной культуры города целиком лежит на организаторах подобных мероприятий. Национальный праздник в этой связи предстает как поле деятельности специалистов по социальным коммуникациям, в частности, PR-специалистов. Прогресс современных развлекательных технологий несет новые возможности: с помощью средств и методов PR осуществляется регулирующее воздействие на состояние экономического, политического, культурного, национального развития социума. А также актуальность темы данного исследования связана с тем, что в настоящее время возрастает потребность в эффективном и высокотехнологичном PR-сопровождении деятельности праздничной инфраструктуры, планирующих и реализующих свои услуги, а также необходимость регулирующего воздействия на состояние общественного мнения целевых аудиторий.
1528. Методика подготовки и расчета бизнес-плана по налаживанию производства новой продукции на примере ОАО "Бурёнка"
Доклад пополнение в коллекции 30.06.2010
п/.пСтатьи затратСумма по годам, руб.Обоснованиена ед.1 годна ед.2 годна ед.3 год123435367
1. Сырье и основные материалы1,128.505.140,61,128.505.140,61,128.505.140,6Таблица
2. Электроэнергия на технические нужды0,00648.0000,00648.0000,00648.000по факту
3. Затраты на зарплату0,1511.150.0000,1511.150.0000,1511.150.000Таблица
4. Отчисления на социальные нужды0,054409.4000,054409.4000,054409.400-“-
5. Амортизационные отчисления0,443.345.0000,443.345.00000,443.345.0000Таблица
6. Расходы на рекламу0,026200.0000,02150.0000,013100.000Рекламный бюджет
7. Услуги сторонних организаций0,002120000,001100000,001058000ПредполагаетсяПрямые затраты1,79943774540,61,79243722540,61,78543670540,6
8. Цеховые расходы0,076575.0000,076575.0000,076575.00050% ,от п.3
9. Общезаводские расходы0,1511.150.0000,1511.150.0000,1511.150.000100% от п.3
10. Потери брака0,0809551969854,330,080641967514,330,0803251965174,3274.5% от прямых затрат
11. Прочие производственные расходы0,17994377454,060,17924372254,060,17854367054,0610% от прямых затрат
12. Непроизводственные расходы0,089952188727,030,08962186127,030,089252183527,035% от прямых затратИтого косвенных расходов0,577810261035,420,5764410250895,420,57507510250895,42сумма п.п. 8-12
13. Плановая себестоимость2,376854035576,022,3684453973436,022,36007553921436,02сумма п.п. 1-12
14. Отчисления во внебюджетные фонды0,1319630000000,13230000000,13213000000по факту
15. Полная себестоимость2,5087657035576,022,5004456973436,022,4921856921436,02п.13 + п.14
16. Плановая прибыль1,2543828517788,011,2502228486718,011,2460928460718,0150% от п.15
17. Налог на прибыль0,30116844269,12240,36836812,32240,2996830572,322424% от п.16
18. Чистая прибыль0,953321673518,88760,9502221649905,68760,9470921630145,6876п.16 п.17
19. Налог пол/й автодорог0,00953216735,18890,0095216499,05690,00947216301,45691%от п.18
20. ЕЦС0,00396301320,00396301320,00396301323%от числ. пер
21. Налог на имущество0,019931514400,019931514400,019931514402%от ст/ти им
22. Расчетная оптовая цена5,05114469459,235,03114344943,15114240745,5п.15 + п.21
23. НДС(10%)0,5011446945,920,511434494,310,511424074,5510% от п.22
24. Отпускная цена5,55125916405,155,53125779437,415,5125664820,05п.22 + п.23
Учредителями являются граждане Российской Федерации - физические лица: 3 человека.
1529. Методика та порядок проведення презентацій
Информация пополнение в коллекции 15.11.2010
Змінні, що складають планування:
- Частота (як часто проводилися презентації по цій темі, перед подібним типом аудиторії, у цих тимчасових рамках, у цьому місці).
- Знайомство (планування залежності від рівня знайомства презентатора з аудиторією й предметом).
- Походження (на планування впливає походження запиту на презентацію).
- Представництво (визначення чи проводиться презентація кимось, сприйманим аудиторією як приватна особа або представляющим якесь співтовариство).
- Тип (зовнішні, внутрішні, що просувають, інформаційні, висхідні й спадні).
- Зміст
- Природа презентаційної події
- Потенційна вигода (вигода - це те, що презентатор або організація збираються витягти у випадку успіху презентації) [5, c.66].
1530. Методика ценообразования
Курсовой проект пополнение в коллекции 20.12.2010

Таким образом, в условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли, и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга. Установление цены один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок. Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке.
1531. Методические и практические аспекты разработки маркетинга
Информация пополнение в коллекции 17.03.2011

Предъявляемые к АИС и АИТ маркетинга высокие потребительские требования в части функционального наполнения и технологического исполнения предполагают обязательное участие заказчика (пользователя системы) в процессе создания, внедрения и эксплуатации системы. Особенно необходимым представляется соблюдение условия предоставления заказчиком всей необходимой информации, касающейся маркетинговых исследований и задач, на этапе пред проектного обследования предприятия, организации, торговой фирмы. Однако этим участие заказчика не ограничивается. Отношения сотрудничества предполагают непосредственное его участие и в процессе постановки задач. Прежде чем разрабатывать математическую модель и блок-схемы программ, специалисты-проектировщики должны прийти с заказчиком к однозначному согласию по вопросам: состава и стоимости оборудования, на котором будет реализована система; необходимого и достаточного объема информации, который придется обрабатывать в процессе эксплуатации системы; требуемого количества и профессионального состава служащих и специалистов; способов представления входных и результатных данных, содержания накапливаемой в базе данных информации, а также состава и числа ее носителей; объема финансовых, трудовых и материальных затрат, необходимых для бесперебойного и эффективного функционирования системы. Одновременно уже на стадии проектирования происходят обучение и «психологическая подготовка» персонала фирмы к работе в условиях автоматизации. Технология обработки информации и должностные инструкции участников технологического процесса разрабатываются и утверждаются на этапе рабочего проектирования, при этом их содержание и формы представления обязательно обсуждаются с пользователями.
1532. Методические указания по выполнению курсовых работ по маркетингу
Методическое пособие пополнение в коллекции 15.12.2010

В данной теме необходимо разработать методику исследования менталитета с точки зрения потребительских предпочтений. Для этого сначала собирают информацию о менталитете различных стран. Затем выделяют различные виды предпочтения, характерные для стран с различным менталитетом. В конце работы проводят сравнительный анализ предпочтений. Обычно все восточные страны считаются нами очень похожими. Но это не так. Предлагается сравнить менталитет различных восточных стран, а именно Японии, Китая, Индии, Тайланда и Турции.
1533. Методологические подходы к оценке конкурентоспособности предприятий
Контрольная работа пополнение в коллекции 08.07.2012

Оценка конкурентоспособности на основе множества показателей очень трудоемка (их число может составлять 50 и более) и не всегда позволяет сделать однозначный вывод о КС. Поэтому следует использовать интегральный показатель КС предприятия. Каждому направлению оценки деятельности фирмы соответствует некоторые критерии оценки. Но критерий сам по себе не позволяет производить оценку, он должен быть выражен показателями. Показатели значительно различаются не только в зависимости от этапов жизненного цикла предприятия, но и от типа рынка и отрасли, в которой действует предприятие. Также следует применить метод экспертных оценок, т.к. он наиболее эффективен по сравнению с другими методами и может выявить нужные направления для повышения КС предприятия.
1534. Методология и практика маркетинговых исследований
Контрольная работа пополнение в коллекции 02.08.2010
Основные направления:
1. Общее руководство фирмой при ориентации на производство доминируют технологические понятия. На важнейших административных должностях находятся специалисты в области производства, а при маркетинговой политике доминируют соображения, связанные с покупательным спросом. На важнейших должностях - специалисты в области маркетинга.
2. Финансы - при ориентации на производство большее внимание отводится себестоимости продукции, чем цене. Особое внимание отводится вопросу: «Как наладить производство товаров высокого качества с низкой себестоимостью». Бюджет учреждений на производственных и финансовых соображениях, а не на требованиях маркетинга. А при ориентации на маркетинг большое внимание отводится поэтому, какую цену готов принять потребитель, как можно использовать политику цен для завоевания преобладающих позиций на рынке и какой реакции можно ждать со стороны конкурентов. Бюджет формируется согласно требованиям в области маркетинга.
3. Планирование ассортиментов продукции при ориентации на производство, основано на научно-техническом предложении производства новых или усовершенствованных изделий, связано со стремлением улучшить функциональные характеристики и уменьшить себестоимость. Главным пониманием являются эксплуатационные качества. Основное внимание отводится разработке внутренней конструкции изделия. Лабораторным испытанием отводится большее внимание, чем пробному продажа товару на рынке. Упаковки рассматривается как средство транспортирования и обеспечение сохранности. Основное внимание отводится изготовлению продукции, а при ориентации на маркетинг сферы применения данного товара, также внимание отводится вопросу внешнего оформления товара. Пробных продаж товара на рынке является неотъемлемой частью планирования ассортиментов продукции. Упаковки рассматривается, как средство стимулирования сбыта и рекламирование продукции.
4. Производство при ориентации на производство, производство недостаточно гибкое, предприятие выпускает такую продукцию, яку разрешают изготовить производственные мощности. При ориентации на маркетинг гибкость производства разрешает приспосабливать его к возможностям реализации продукции. Предприятие вырабатывает товары, которые можно продать на рынке с максимальной прибылью.
5. Маркетинг при ориентации на производство, предприятие ставить своей задачей, удовлетворить существующие покупательные потребности и разработать продукцию на удовлетворение этих нужд. Предприятие в долгосрочном периоде связано со снабжениями освоенной продукции на уже существующие рынки. Маркетинг не считается такой же важной сферой деятельности, как производство или финансы, а при ориентации на маркетинг, предприятие стремится формировать новые рынки и разрабатывать новую, рассчитанную на больший спрос, продукцию. Будущее компании связано с рынками, которые должными быть еще выявленные, и с продукцией, которая пока не существует. Маркетинг считается одним из основных видов хозяйственной деятельности рядом с производством и финансами.
1535. Методология проведения маркетинговых исследований
Курсовой проект пополнение в коллекции 16.02.2011

ПараметрыМодели товараApacerKingston Data TravelerA-Data Football1. Оценка объективных параметров товара1.1 Оценка быстродействия4431.2 Основные потребительские свойства товара1.2.1 Заявленная емкость, Мб1024102410241.2.2 Реальная емкость, Мб9839739801.2.3 Вес накопителя915161.2.4 Размер, мм70х19х1267х20,4х959,2х21,7х14,31.2.5 ИнтерфейсUSB 2.0USB 2.0USB 2.01.2.6 Эргономичность и дизайн5541.3 Рыночная цена, руб.8608508701.4 Общий внешний вид5552 Оценка рыночных параметров2.1 Комплектность5442.2 Привлекательность5553 Оценка товара в процессе потребления3.1 Быстрота чтения информации5433.2 Быстрота записи информации4413.3 ИндикаторСиний яркийЗеленый неяркийЗеленый неяркий3.4 Кабель USB в комплекте, см90нет603.5 Шнурок в комплекте, см395нет3.6 Программное обеспечение в комплектедадада3.9 Уровень удовлетворенности покупателей4,74,43,53.10 Предложения по совершенствованию товараИзменить дизайн, повысить скорость записиВключить в комплект кабель USB, удлинить шнурокУменьшить размер, повысить быстродействие, включить в комплект шнурок на шею3.11 Качества товара, которые нравятся в наибольшей степениПолная комплектность, дизайн, эргономичностьСтрогие формыНеобычный дизайн
1536. Методология хранения и транспортирования продовольственных товаров
Курсовой проект пополнение в коллекции 19.10.2010

Экономическая эффективность хранения - способность выбранных методов сохранять товары с наименьшими потерями рациональными затратами на хранение, Товарные потери и затраты на хранение относятся к важнейшим критериям выбора метода и сроков хранения. Потери можно снизить за счет сокращения сроков хранения до минимального либо за счет применения дорогостоящих методов. В любом случае нельзя говорить о высокой экономической эффективности, т. к. сокращение сроков хранения в условиях высокой насыщенности рынка зачастую связано со значительными убытками (например, за счет снижения цены). Высокие затраты на хранение не всегда окупаются сокращением потерь, а в отдельных случаях затраты оказываются существенно выше, чем прибыль от сокращения потерь. Этим объясняется необходимость расчета реальной экономической эффективности выбранных методов хранения товара, с учетом реальных товарных потерь и затрат на хранение.
1537. Методологічні основи міжнародного маркетингу
Информация пополнение в коллекции 09.11.2009
Якщо гомогенізація потреб дійсно реальна, то це не означає, що стратегія стандартизації єдина альтернатива для глобальної фірми. Це твердження можна обґрунтувати такими аргументами:
- потреби в усьому світі, дійсно, стають більш однорідними, але тільки у визначених «сегментах», що є у всіх країнах і характеризуються приблизно однаковими чеканнями. Однак, одночасно спостерігається «персоналізація споживання», що обумовлюється появою сегментів, усе більш і більш спеціалізованих, котрі істотно відрізняються від країни до країни зважаючи на зростаючу значимість культурних і регіональних цінностей;
- немає ніяких доказів того, що споживачі в усьому світі стають усе більш чуттєвими до ціни. Такі товари, як годинник «Картьє», сумки «Луі Віттон», шарфи «Ермє» чи камери «Канон» визнані товарами глобальними, здобули величезний комерційний успіх, але дешевими не вважаються;
- стандартизація перестала бути обов'язковою умовою одержання економії в масштабі. Тепер з'явилися нові гнучкі цехи, напрямок діяльності яких міняється миттєво, а технології диференційовані, що дозволяє зберегти переваги стандартизації та у той самий час адаптувати вироби відповідно до персональних вимог.
1538. Методы PR в межрегиональных отношениях
Информация пополнение в коллекции 11.12.2009
Являясь «детищем демократии», следствием развития гражданского общества, PR в корне отличается от такого атрибута тоталитаризма, как пропаганда. Основное различие между ними заключается в целях. Главная цель паблик рилейшнз достижение согласия. Главная цель пропаганды и манипуляций формирование у объекта воздействия нужного и выгодного субъекту мировоззрения и его поддержание. Е.Л. Доценко даёт следующее определение манипуляции: «Манипуляция это вид психологического воздействия, искусное исполнение которого ведёт к скрытому возбуждению у другого человека намерений, не совпадающих с его актуально существующими желаниями». В.Н. Амелин выделяет несколько этапов реализации технологии политической манипуляции:
- «Внедрение в сознание под видом объективной информации неявного, но желательного для определённых групп, содержания;
- воздействие на болевые точки общественного сознания, возбуждающие страх, тревогу, ненависть и т.п. (например, искусственное создание образа врага);
- реализация неких замыслов и скрываемых целей, достижение которых коммуникант связывает с поддержкой общественным мнением своей позиции».
1539. Методы анализа и способы формирования конкурентных преимуществ предприятия
Дипломная работа пополнение в коллекции 16.05.2011

Возможности: 1. Имеется возможность увеличения мощности предприятия. 2. Наличие гарантированных объемов со стороны ООО «ЗМ» 3. Имеются потенциальные инвесторы-заказчики. 4. Снижение издержек за счет высокой производительности оборудования, повышение качества обслуживания.Угрозы: 1. Появление новых конкурентов. 2. Появление новых строительных материалов. 3. Наличие большого опыта работы у конкурентов - обширная клиентская база. 4. Увеличение цен на металл и электроэнергию.Сильные стороны: 1. Квалифицированный персонал. 2. Наличие постоянных поставщиков. 3. Наработанные связи предприятия-учредителя ООО «ЗМ» с клиентами. 4. Индивидуальный подход к конкретному потребителю, доработка конструкций под запрос покупателя. 5. Соблюдение сроков заказа. 6. Новое, высокопроизводительное оборудованиеСТРАТЕГИЯ УСКОРЕННОГО РОСТА Увеличение объемов производства за счет индивидуального подхода к каждому покупателю. При этом у предприятия появляется возможность работать как с предприятиями г. Перми, так и за пределами региона.СТРАТЕГИЯ МЕДЛЕННОГО РОСТА Стремиться увеличить клиентскую базу за счет индивидуального подхода к каждому покупателю, а также уже наработанных связей ООО «ЗМ» Увеличение мобильности предприятия за счет своевременного повышения квалификации персонала.Слабые стороны: 1. Недостаток инвестиций. 2. Недостаточный опыт работы на внешнем рынке. 3. Недостаток собственных оборотных средств. 4. Слабый менеджерский состав.«ДЕПРЕССИВНАЯ» СТРАТЕГИЯ С целью наработки опыта работы предприятие может развивать новые направления своей деятельности (например, производство нестандартных металлических конструкций - кованые решетки, изящные лестницы, декоративные перила и т.д.), применять политику гибких цен (скидки, льготы, кредиты).СТРАТЕГИЯ ПОДДЕРЖАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ «НАПЛАВУ» Предприятие вынуждено изменить виды деятельности и начать работу по другим направлениям, например, ремонт автомобилей и оборудования, либо предприятие ликвидируется.
1540. Методы анализа рынка
Контрольная работа пополнение в коллекции 04.10.2010

PEST - Анализ - это инструмент, предназначенный для выявления политических (Policy), экономических (Economy), социальных (Society) и технологических (Technology) аспектов внешней среды, которые могут повлиять на стратегию компании. Политика изучается потому, что она регулирует власть, которая в свою очередь определяет среду компании и получение ключевых ресурсов для её деятельности. Основная причина изучения экономики это создание картины распределения ресурсов на уровне государства, которая является важнейшим условием деятельности предприятия. Не менее важные потребительские предпочтения определяются с помощью социальной компоненты PEST - Анализа . Последним фактором является технологическая компонента. Целью её исследования принято считать выявление тенденций в технологическом развитии, которые зачастую являются причинами изменений и потерь рынка, а также появления новых продуктов.

Blog

Маркетинг