Методологічні основи міжнародного маркетингу
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
Методологічні основи міжнародного маркетингу
Сутність міжнародного маркетингу
Міжнародний маркетинг це вища математика маркетингу. Це повязано з тим, що значення міжнародного маркетингу варто розглядати із сучасних позицій глобалізації та інтернаціоналізації як світового ринку, так і корпорацій.
Питання визначення поняття глобалізація є дискусійним. Можливі такі підходи.
1 Найбільш уживане визначення глобалізації дав американський учений Robert Robertson: Глобалізація це серія емпірично фіксованих вимірів, різнорідних, але поєднуваних логікою перетворення світу в єдине ціле.
Говорячи про глобалізацію економіки, звичайно, мають на увазі своєрідне стирання кордонів між державами при формуванні єдиного глобального ринку.
Можна також затверджувати, що зародження та успіх глобалізації економічної діяльності і громадського життя не було б можливим без таких факторів:
- економічних (концентрація капіталу);
- політичних (прозорість кордонів);
- міжнародно-правових (великих міжнародних угодах);
- маркетингових (великі обсяги виробництва не відповідають попиту на національних ринках);
- соціально-психологічних (ослаблення ролі традицій, мобільність людей);
- лібералізації міжнародних відносин, дерегулювання ринку товарів і капіталу;
- глобалізації менеджменту і маркетингу.
Таким чином, можна говорити, що глобалізація йде на мікро- і макроекономічному рівні. Мікроекономічний орієнтація компаній, наприклад, на ринки збуту і постачання, макрорівень зовнішньоекономічна політика держав, наприклад, лібералізація економіки.
Виділяють, насамперед, такі напрямки глобалізації як:
а) міжнародна торгівля:
- товарами;
- послугами;
- технологією;
- обєктами інтелектуальної власності;
б) міжнародні фінансові операції:
- кредити (приватні, державні, міжнародних організацій);
- основні цінні папери (акції, облігації та інші боргові зобовязання);
- похідні фінансові інструменти (фьючерси, опціони й ін.)
в) міжнародний рух факторів виробництва:
- капіталу у вигляді прямих іноземних інвестицій;
- робочої сили у вигляді стихійних міграцій некваліфікованих і малокваліфікованих робітників та у вигляді витоку мозків.
2 Зміст глобалізації зводиться до постулювання неминучості повної планетарної інтеграції, переходу від безлічі держав, народів, націй і культур до єдиної світової держави.
Таким чином, під терміном глобалізація розуміється взаємозвязок процесів інтернаціоналізації економіки, розвитку єдиної системи світового звязку, зміни й ослаблення функцій національної держави, активізації діяльності транснаціональних недержавних утворень, у тому числі таких, як етнічні діаспори, релігійні рухи, мафіозні групи.
Відповідно, дати чітке і єдине визначення глобалізації складно. Різні питання цього процесу є предметом вивчення багатьох наук, кожна з який має свою понятійну мову.
Крім того, необхідно прийняти до уваги, що глобалізація є історичним процесом, що розвивається протягом сторіч і ще є незавершеним.
3 Глобалізація це загальний термін, що позначає усе більш складний комплекс трансграничних взаємодій між фізичними особами, підприємствами, інститутами та ринками, що виявляється в розширенні потоків товарів, технологій і фінансових засобів, у неухильному зростанні та посиленні впливу міжнародних інститутів цивільного суспільства, у глобальній діяльності транснаціональних корпорацій, у значному розширенні масштабів трансграничних комунікаційних і інформаційних обмінів, насамперед через Інтернет, у трансграничному переносі захворювань і екологічних наслідках і в усе більшій інтернаціоналізації визначених типів злочинної діяльності (визначення ООН).
4 Під глобалізацією можна розуміти поступове перетворення світового простору в єдину зону, де безперешкодно переміщаються капітали, товари, послуги, де вільно поширюються ідеї і пересуваються їхні носії, стимулюючи розвиток сучасних інститутів і шліфуючи механізми їхньої взаємодії. Глобалізація, таким чином, має на увазі утворення міжнародного правового та культурно-інформаційного поля, свого роду інфраструктури міжрегіональних, у т.ч. інформаційних обмінів.
Сучасної глобалізації передував період розширеної інтернаціоналізації.
Сфера міжнародного маркетингу розширюється дуже швидко. Спостерігається значний зріст торгівлі, іноземних інвестицій, підсилюється процес обміну інформацією. Тому для розуміння розвитку сучасного світового господарства необхідно більш глибоке вивчення процесу інтернаціоналізації фірми на міжнародних ринках.
Існують різні визначення терміна інтернаціоналізація. Розглянемо деякі з них:
Інтернаціоналізація це процес усе більш глибокого залучення в міжнародні операції.
Інтернаціоналізація це послідовний процес, що у свою чергу є результатом взаємного впливу двох відмінних, але тісно повязаних процесів: процесу розвитку знань і процесу залучення до іноземного ринку.
Інтернаціоналізація являє собою процес розвитку стійких економічних взаємозвязків між країнами (насамперед на основі міжнародного поділу праці) і виходу відтворення за рамки національного господарства.
У міжнародному ма?/p>