Мобильный маркетинг
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
По учебной дисциплине
Маркетинг
На тему Мобильный маркетинг
Содержание
Введение
Раздел 1. Сущность мобильного маркетинга, его инструменты и задачи
Раздел 2. Сферы применения мобильного маркетинга
Раздел 3. Преимущества и недостатки мобильного маркетинга
Раздел 4. Перспективы развития мобильного маркетинга в Украине
Заключение
Введение
За последние 5-7 лет рынок мобильных телефонов и услуг вырос настолько, что сегодня наличие мобильного у любого из нас стало естественным и никого не удивляющим фактом. И если ещё в начале 2000-х наличие телефона причисляло своего владельца к элите, то сегодня мобильной связью пользуются все: от пенсионера до школьника.
Такая огромная рекламная площадка не могла остаться незамеченной в сфере маркетинга, что привело к появлению мобильного маркетинга.
Сегодня мобильный маркетинг является одним из самых перспективных направлений рекламных услуг в Украине. Так, например, один из его инструментов - рассылка рекламных SMS - стала уже достаточно хорошо известных для нас явлений.
О сущности мобильного маркетинга, его особенностях, сферах применения и перспективах развития и пойдёт речь в данной контрольной работе.
Раздел 1. Сущность мобильного маркетинга, его инструменты и задачи
Само понятие мобильного маркетинга имеет двоякое значение. С одной стороны, мобильный маркетинг - это комплекс маркетинговых мероприятий, направленный на продвижение товаров или услуг с использованием средств мобильной связи.
В то же время мобильный маркетинг позиционируется как интерактивный маркетинговый инструмент, маркетинговые коммуникации, в реализации которых задействован мобильный телефон. Основные достоинства мобильного маркетинга - эффективность, и то, что он легко интегрируется в традиционную рекламную компанию, расширяет рекламные и медийные возможности других медиа.
На сегодняшний день, мобильный маркетинг обладает целым арсеналом технических и маркетинговых решений, которые позволяют решать ряд разнообразных задач.
Проще всего дифференцировать мобильный маркетинг, опираясь на систематизацию обычных маркетинговых инструментов. Т.е применительно к мобильному маркетингу работает тот же принцип: мобильная реклама - это лишь один из инструментов мобильного маркетинга.
Среди технических инструментов, которые на сегодняшний день может успешно применять искусный маркетолог:
SMS маркетинг - технология, которая только набирает обороты в нашей стране. К ним можно отнести голосовые поздравления, тосты, анекдоты, гороскопы, голосовой чат и т.п.- технология, которая не очень широко распространена на текущий момент в области мобильного маркетинга, так как есть препятствия и со стороны операторов и не очень высокий уровень использования среди абонентов сотовой связи.- в настоящее время WAP переживает второе рождение и растет с каждым днем. Одним из основных двигателей развития WAP-пространства является то, что весь мобильный контент отгружается с WAP-сайтов. Появляются новые сайты, интересные сервисы, недавно Mail.ru открыл поиск по WAP-пространству. Абоненты все чаще покупают телефоны с уже настроенным WAP, либо автоматически настраивают его через оператора. Большинство акций мобильного маркетинга предусматривает разработку и использование WAP-сайта.
Мобильный контент - картинки, мелодии, логотипы, темы для оформления телефонов, слайдшоу и т.д. Преимущество мобильного контента в том, что он может выступать гарантированным призом в любой акции мобильного маркетинга, и он не заставляет абонента идти в центр выдачи призов. Любой участник может получить призовой контент на свой телефон в любое время, в любом месте при наличии настроенного WAP в телефоне. Мобильный контент может быть также брендированным, т.е. содержать фирменные элементы бренда (фирменный рингтон, картинки с изображением продукции и т.д.)приложения и игры . Аббревиатура QR производна о?/p>