Мифологическая составляющая в рекламе алкогольной и табачной продукции
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Дипломная работа
МИФОЛОГИЧЕСКАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ В РЕКЛАМЕ АЛКОГОЛЬНОЙ И ТАБАЧНОЙ ПРОДУКЦИИ
Оглавление
Введение
Глава 1. Реклама алкогольной и табачной продукции
.1 Понятие и классификация рекламы
.2 Психологическое воздействие рекламы
.3 Специфика рекламы алкогольной и табачной продукции
Глава 2. Мифологическая составляющая в рекламе
.1 Понятие мифа и архетипа
.2 Мифологическая составляющая как средство рекламного воздействия
Глава 3. Мифологическая составляющая в рекламе алкогольной и табачной продукции
Заключение
Литература
Приложение
Введение
Актуальность темы исследования
Актуальность данного исследования определяется в первую очередь спецификой современного рекламного рынка, который характеризуется крайней насыщенностью. Потребители испытывают огромные информационные перегрузки, и поэтому только небольшая часть рекламных сообщений достигает своей цели. В сложившейся ситуации производители и специалисты в области рекламы сталкиваются с необходимостью более глубинного изучения механизмов воздействия рекламы и способов повышения её эффективности.
На сегодняшний день для того, чтобы привлечь внимание потребителя, мотивировать его на совершение покупки и, тем более, сформировать у него устойчивые предпочтения, верность определённым торговым маркам, реклама должна воздействовать комплексно, используя не только рациональные аргументы и средства прямого аффективного воздействия; апеллировать не только к разуму или к эмоциональной сфере человеческой психики, но и к более мощно заряженным структурам, принадлежащим бессознательному. Сегодня практически ни у кого не вызывает сомнений тот факт, что мышление современного человека во многом столь же мифологично, как мышление архаическое, и использование мифов в массовых коммуникациях вообще и в рекламных коммуникациях в частности более чем оправдано.
Особое значение использование мифологической составляющей как мощного суггестивного оружия приобретает в рекламе тех товаров, чья специфика ограничивает возможности применения рациональной аргументации, а так же тех товаров, на рекламу которых наложены жёсткие юридические ограничения, что представляет на сегодняшний день серьёзную проблему для рекламодателей.
Степень научной разработанности проблемы
Как в зарубежной, так и в отечественной литературе существует огромное количество работ, посвящённых рекламе. Большинство из них касаются непосредственно экономической функции рекламы и её места в комплексе маркетинговых коммуникаций. Наиболее известны считающиеся классическими труды блестящих рекламистов-практиков и специалистов в области маркетинга - Д. Огилви, Ф.Котлера, Д.Аакера, Д. Майерса, Т.Левитта.
Среди крупных теоретиков рекламы в России и странах СНГ - О.А. Феофанов, Е.В. Ромат, И.Я. Рожков, И.В. Крылов, И.Л. Викентьев и др.
Значительное количество исследований посвящено брэндингу - деятельности по созданию, развитию и управлению брэндами. Проблема брэндов и брэндинга разносторонне освещается, например, в широко известных работах Э.Райса, Я. Эллвуда, Д.Ф. ДАлессандро, Т. Гэда, С. Дэвиса, Д. Траута, В.Н.Домнина.
В области психологии рекламы также существует множество как зарубежных (У. Скотт, У.Уэллс, Д.Бернет, С. Мориарти), так и отечественных (Е.Е. Пронина, Л.Н.Хромов, А.Н. Лебедев, Р.И. Мокшанцев) разработок. Одной из самых актуальных для данного исследования работ является, например, Психология рекламы А.Н. Лебедева, в которых подробно рассматриваются психологические принципы функционирования рекламы и восприятия её потребителем.
Если работы западных исследователей рекламы в большинстве своём носят сугубо прикладной характер, то отечественные специалисты всё чаще обращаются именно к теоретическим аспектам рекламы: историческим, философским, культурологическим. В этом ряду можно выделить такие работы, как История, детство и отрочество рекламы В.В. Учёновой и Н.В. Старых, Философия рекламы (автор В.В. Учёнова), Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы Е.В. Сальниковой.
Несмотря на существование большого количества исследований, посвящённых различным аспектам рекламы, лишь очень немногие из них затрагивают проблему мифа в рекламе. Среди весьма ограниченного числа трудов по этой теме особое место занимают работы французского учёного Р.Барта Мифологии и Миф сегодня. В них автор рассматривает рекламу с точки зрения семиотики, доказывая, что в рекламных сообщениях действует тот же принцип вторичного означивания, что и в мифе. Кроме того, большое значение для данного исследования имеет работа А.В. Костиной Эстетика рекламы, в которой реклама рассматривается как современная мифология; работы В.Г. Немировского, освещающие социологический аспект мифов и архетипов в системе социальных коммуникаций, а также работы А.В. Ульяновского, автора концепции мифодизайна рекламы.
В целом, проблема архетипа и мифа в рекламе представляется недостаточно изученной и требует дальнейшего исследования, как с теоретической точки зрения, так и с точки зрения практического применения.
Объект и предмет исследования
Объектом данного исследования является реклама алкогольной и табачной продукции.
Предметом иссле?/p>