Мифологическая составляющая в рекламе алкогольной и табачной продукции
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ования является мифологическая составляющая в рекламе данной товарной группы.
Цель и задачи исследования
Целью данного исследования является изучение роли мифологической составляющей в рекламе алкогольной и табачной продукции.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
)выявить наиболее адекватное поставленной цели определение понятия реклама, обозначить необходимые для данного исследования принципы классификации рекламы;
)рассмотреть особенности психологического воздействия рекламы;
)определить специфику алкогольной и табачной продукции как товарного сегмента; выявить специфику рекламы табачной и алкогольной продукции, основные виды и формы рекламы данного вида продукции;
)конкретизировать понятие мифологическая составляющая в рекламе;
)рассмотреть мифологическую составляющую как средство рекламного воздействия;
)разработать схему структурного анализа мифологической составляющей в рекламе;
)проанализировать рекламные материалы различных марок алкоголя и сигарет с целью выявления мифологической составляющей и её соотношения с рациональным компонентом.
Методологические и теоретические основы исследования
Реклама как значимое социальное явление должна рассматриваться в контексте общественных отношений и различных социальных процессов. В связи с этим данное исследование опирается на некоторые разработки таких наук как социология, общая и социальная психология, культурология, социальная антропология, социальная философия, теория коммуникаций, так или иначе касающихся понятия мифа или сферы рекламы.
Понятие мифологическая составляющая определяется на основе теории архетипов коллективного бессознательного К.Г.Юнга и классических наработок в области мифологии, изложенных в работах, Э. Кассирера, К. Леви-Стросса, Л. Леви-Брюля, М. Элиаде, Р. Барта, А.Ф. Лосева, Е.М. Мелетинского и др.
Данное исследование также использует различные разработки в теории рекламы: психология, лингвистические и семантические особенности рекламы, реклама в системе массовых коммуникаций, теория рекламного дизайна, исследования рекламы в социокультурном контексте.
В работе используются различные научные методы: метод анализа и синтеза, индукции и дедукции, метод гипотез, мысленный эксперимент, метод аналогии, методы интуиции и формализации.
Анализируя эмпирические данные, мы будем использовать принципы системного подхода, метод структурного анализа.
Научная новизна исследования
Научная новизна данного исследования заключается в том, что в нем вводится и используется понятие мифологическая составляющая применительно к сфере рекламы. Определение и разработка данного понятия и создание схемы базового анализа мифологической составляющей в рекламе - это попытка перевести на теоретический уровень результаты практических исследований, посвящённых мифам в рекламе; объединить разрозненные данные и упорядочить их в соответствии с принципом системности.
В данной работе рассматривается соотношение рациональной и иррациональной составляющих рекламы в зависимости от вида рекламируемого товара. Это позволяет по-новому подойти к научной проблеме определения эффективности рекламы.
Автор данного исследования рассматривает рекламу как социокультурный феномен, находящийся во взаимосвязи как с архетипами и архаическими мифологическими сюжетами, которые и по сей день актуализируются в человеческой психике, так и с современными мифами, распространёнными в обществе и определяющими поведение людей.
Данное исследование основывается на анализе рекламы определённого товарного сегмента (алкогольной и табачной продукции), что позволяет нам выделить специфические особенности рекламы данного вида товаров и выявить механизм использования в ней мифологической составляющей. Объяснение применения мифологической составляющей в рекламе алкогольных напитков и сигарет как способа преодолеть рациональные моменты осознания опасности, которую представляют употребление алкоголя и курение, приводит нас к новому пониманию роли мифа и архетипа в рекламе.
Теоретическая и практическая значимость исследования
Теоретическая значимость данного исследования заключается прежде всего в возможности применения понятия мифологическая составляющая и схемы, отражающей систему структурных элементов этой составляющей в дальнейшем изучении роли мифа и архетипа в рекламе.
Практическая значимость исследования связана с тем, что в нём изучается суггестивный потенциал мифа и демонстрируется эффективность использования его в рекламе, особенно в рекламе тех товаров, которые могут представлять какую-либо опасность для человека и по поводу которых существует неоднозначное, зачастую негативное общественное мнение. В данной работе это показано на примере рекламы алкогольной и табачной продукции, однако, результаты исследования могут быть применены и к рекламе других товаров - например, медикаментов, некоторых косметических средств, генетически модифицированных продуктов питания, экзотических услуг и т.д. Представляется, что обращение к мифу может быть целесообразным не только в коммерческой рекламе, но и на более глобальном уровне, в случаях, когда необходима коррекция общественного мнения относительно неоднозначно оцениваемых явлений, таких, как эвтаназия, клонирование, и т.д. Стоит отметить, что использование ми?/p>