Geum.ru

Проблемы питания: гигиена, безопасность, регионально ориентированный подход Материалы III межрегиональной научно-практической конференции, 25 декабря 2008 г г. Киров

Вид материалаДокументы

Содержание


Власова Е.Н. АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО РЫНКА ЮВЕЛИРНЫХ ТОВАРОВ
Подобный материал:
1   ...   12   13   14   15   16   17   18   19   ...   54
^

Власова Е.Н.

АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО РЫНКА ЮВЕЛИРНЫХ ТОВАРОВ


Ивановская государственная текстильная академия, г. Иваново


Основными чертами, характеризующими состояние ювелирного рынка России, являются: межрегиональный разброс цен на одинаковые по качеству изделия; завышенные цены на продукцию со вставками из синтетических камней, облагороженных разными методами (радиационным облучением, окрашиванием); необъективная оценка редких по исполнению украшений; рынок заполонён подделками известных зарубежных фирм. Ежегодные выставки ювелирных товаров показывают, что отечественные изделия по качеству и дизайну вполне способны конкурировать с импортными.

Рынок динамично развивается, но видны признаки насыщения. Доля ювелирной продукции, рассчитанной на мужчин, составляет 10–30% от продаж розничных точек. Большой ассортимент составляют изделия для женщин (кольца, цепи, серьги, браслеты, подвески) На втором месте находятся столовые приборы (серебро и серебро с позолотой), на третьем - сувениры. На легальном рынке доля изделий без камней составляет около 50% от общего объема реализации. 95% бриллиантов, используемых на российских заводах, выпущено в Якутии (Алроса-Саха), 2-3% - на северном Урале и в Архангельской области. Доля ювелирных изделий с бриллиантами составляет 15%. По числу продаж традиционно лидируют кольца и цепочки. Из-за относительно низкой стоимости этих изделий сегментация по объему продаж выглядит следующим образом: кольца без камней и с полудрагоценными камнями - около 15% продаж; цепи, ожерелья и браслеты - около 40%; прочие изделия (серьги, часы, художественные изделия) – 10-15%. Низкий и средний низкий ценовые сегменты составляют 90% объема продаж. На низкий ценовой сегмент приходится около 60% всех проданных позиций.

В России происходит целенаправленное формирование моды на украшения из платины и палладия. В продвижении этих металлов заинтересованы компании «Норильский Никель», «Красцветмет» (Красноярск) и Екатеринбургский завод по обработке цветных металлов. Спрос на данные изделия ограничен из-за высоких цен.

Среди ювелирных фирм высокого ценового сегмента выявлено 10 брeндов, продукция которых отличается высоким качеством и эксклюзивностью: Harry Winston, Buccellati, Van Clief & Arpels, Graff, Tiffany, Piaget, Cartier, Chopard, Bulgari, Mikimoto. Пик продаж ювелирных изделий отмечается два раза в год: перед Новым годом, Рождеством и перед 8 Марта. На это время приходится 80% продаж.

Лидерами на российском рынке ювелирных изделий являются компании: «Алмаз-Холдинг», «Топаз», «Адамас», «Сирин» и «Эстет». Успешно развиваются молодые компании «Инталия», «Гродэс», «Алмаз-Контакт», «Элит», «Садко», «Сидан». Они вносят новые веяния в ювелирную моду, находятся в постоянном художественном поиске, демонстрируют возможности современных технологий. В России насчитывается свыше 22 тыс. предприятий, занимающихся торговлей ювелирными изделиями. Исторически сложились четыре центра ювелирной торговли: Кострома и Красное Село; Санкт-Петербург; Екатеринбург и Челябинск; Москва и Подмосковье. В последние годы наблюдается развитие торговых систем в Ростове, Орле и Саратове, в Якутии и на Дальнем Востоке. Основная часть торговли работает по оптово-розничной схеме. Магазин осуществляет оптовые закупки или получает товар на реализацию у изготовителя и продает изделия потребителю в розницу. Крупные ювелирные заводы налаживают собственные торговые системы. «Алмаз-Холдинг» располагает сетью из более 150 магазинов, расположенных в разных регионах России. Полный цикл позволяет компании удерживать конкурентоспособные цены. Информация из магазинов помогает отслеживать тенденции спроса и корректировать ассортимент продукции. Торговая сеть фирмы «Адамас» имеет более 30 магазинов.

В г. Иваново существуют небольшие ювелирные предприятия, занимающиеся обработкой полуфабрикатов ювелирных изделий, заказываемых в соседних регионах – Красном Селе и Костроме, которая издавна считается ювелирной столицей. В городе зарегистрировано более 40 торговых точек, реализующих ювелирные изделия, среди которых можно выделить самостоятельные ювелирные магазины, сетевые магазины фирм «Адамас», «Эстет», «Золото 585» и отделы в торговых центрах. Демонстрационных залов, представляющих изделия высшего класса, в городе нет. Ассортимент большинства магазинов рассчитан на покупателя со средним доходом.

С целью изучения рынка ювелирных изделий г. Иваново был исследован ассортимент 12 магазинов. Ювелирный магазин «Золотая Кострома» осуществляет продажу ювелирных изделий отечественного производства. В ассортименте представлены: личные украшения (кольца, серьги, цепи, браслеты, подвески, броши), предметы для сервировки стола и сувениры из серебра 9250, предметы туалета, часы и принадлежности к ним. Большинство изделий выпущено заводом «Алмаз-Холдинг»; цепи и браслеты – «Адамас» и «Красцветмет»; изделия с драгоценными камнями – ООО «Русское открытое общество ювелиров». Золотые украшения представлены в ценовом диапазоне от 400 до 450000 руб., серебряные - от 100 до 250000 руб. Магазин «Рубин» специализируется на продаже таких же групп изделий. В ассортименте магазина нет сувениров. Видовой ассортимент каждой группы шире, т.к. включает изделия многих российских заводов.

Ценовой диапазон на золотые изделия - от 450 до 450000 руб., серебряные - от 150 до 3000 руб. В магазине «Версаль» представлены различные группы изделий в ценовом диапазоне, приемлемом для всех категорий покупателей (золото – от 500 до 500000 руб., серебро – от 150 до 10000 руб.). Имеются украшения с драгоценными камнями ювелирных заводов «Мастер Бриллиант», ООО «Русское открытое общество ювелиров», интересна коллекция с крупными камнями завода «Инталия».

Магазин «Золотой век» реализует продукцию отечественных заводов по цене от 150 до 200000 руб. Потребителям предлагается ассортимент ювелирных изделий с драгоценными камнями: черными, винными, коньячными, желтыми и голубыми бриллиантами, изумрудами, сапфирами, рубинами. Здесь можно приобрести дорогие эксклюзивные модели, новинки ювелирной моды – каучуковые шнурки, браслеты и кольца. Магазин «Ювелир-Престиж» реализует только изделия из золота различных проб отечественных и иностранных производителей. Поражает широкий выбор изделий с бриллиантами стоимостью от 1,5 тыс. руб. и более. Особое место отведено коллекции изделий для мужчин – часы, заколки для галстука, запонки, брелки, кольца. Магазин «Аквамарин» реализует личные украшения и предметы туалета из золота 5850 по цене от 450 до 100000 руб., другие группы изделий отсутствуют. В основном, это продукция завода «Аквамарин», г. Кострома. Ассортимент магазина «Мистас» интересен тем, что к основным группам ювелирных изделий добавлена группа предметов религиозного культа (иконы, украшенные золотом, серебром и камнями). В магазинах «Диамант», «Алмаз», «Золотая улица» покупателям представлены изделия из золота и серебра (личные украшения) отечественных заводов в диапазоне от 300-50000 руб. Магазин «Золотое время» предлагает покупателям изделия из золота, платины и ювелирной стали, которые сочетаются с искусственными, полудрагоценными и драгоценными камнями, а также со стразами Swarovski. Ценовой диапазон на золотые украшения - от 650 до 50000 руб., на серебряные - от 200 до 5000 руб. В ассортименте представлены часы из драгоценных металлов и с драгоценными камнями из коллекций Roberto Cavali, Moschino, Calvin Klein.

Таким образом, проанализировав рынок г. Иваново, можно сделать вывод, что ювелирные магазины реализуют продукцию массового производства, эксклюзивных изделий мало. В ассортименте магазинов преобладают изделия российских заводов. Рынок города пополняется все новыми магазинами, конкуренция становится более жесткой. Каждый магазин стремится совершенствовать ассортимент, пополняя его более интересными и эксклюзивными моделями, чтобы удовлетворить запросы потребителей.