Методическое пособие для студентов экономических специальностей Составители

Содержание

• Проинформировать рынок о новом продукте
  
• Объяснить принцип работы изделия
  
• Сообщить об изменениях цен
  
• Уменьшить опасения покупателей
  
• Создать имидж компании
  

• Убедить покупателя приобретать определенную товарную марку
  
• «Переключить» внимание на другую товарную марку
  
• Изменить представление покупателей о качестве продукта
  
• Убедить покупателей не откладывать покупку
  

• Напомнить покупателям о том, что продукт может им понадобиться в ближайшем будущем
  
• Напомнить о том, где можно купить продукт
  
• Напомнить в период межсезонья
  
• Постоянно держать в курсе событий
  

• доходчивость (адресность, избирательность, доступность, управляемость)
  
• дешевизна
  
• эффективность при условии знания потребителем продукта
  

• поиск достоверных адресов
  
• повторяемость
  

• своевременность
  
• большой охват местного рынка
  

• кратковременность существования,
  
• низкое качество воспроизведения,
  
• малая аудитория «вторичных» читателей»
  

• высокая избирательность и престижность
  
• хорошее качество воспроизведения
  
• длительность существования
  

• большой разрыв во времени между представлением информации и его выходом в свет
  

• сочетание изображения, звука, движения
  
• высокая степень привлечения внимания
  
• широта охвата
  
• оперативность воздействия на потребителей
  

• высокая стоимость
  
• мимолетность рекламного контакта
  

• массовость использования
  
• низкая стоимость
  
• высокая избирательность
  

• представление только звуковыми средствами
  
• мимолетность рекламного контакта
  

• высокая частота повторных контактов
  

• отсутствие избирательности аудитории