Практикум Допущено Министерством образования Республики Беларусь в качестве учебного пособия для студентов высших сельскохозяйственных
| Вид материала | Практикум |
- Практикум Допущено Министерством образования Республики Беларусь в качестве учебного, 3834.92kb.
- Серия Современное образованием, 8060.72kb.
- Курс лекций по организации производства на предприятиях отрасли, 1731.03kb.
- А. П. Груцо Гипотаксис (подчинение) в его развитии, 1138.8kb.
- И. М. Синяева, В. М. Маслова, В. В. Синяев сфера, 5230.77kb.
- М. В. Ломоносова Хрестоматия по истории государства и права зарубежных стран, 11295.75kb.
- Д. В. Андреев Программирование микроконтроллеров mcs-51, 2064.3kb.
- В. В. Крупица Личность Коллектив Стиль отношений (социально-психологический аспект), 4876.34kb.
- Техническая эксплуатация транспортного радиооборудования (водный транспорт), высших, 626.88kb.
- В. И. Королева Москва Магистр 2007 Допущено Министерством образования Российской Федерации, 4142.55kb.
Заявления, заполненные неразборчиво или не полностью, к рассмотрению не принимаютсяПРИМЕЧАНИЕРазмеры суммы для оплаты в расчетных билетах Национального банка Республики Беларусь определяется Протоколом согласования договорной цены, являющимся приложением к Договору, заключаемому между Заявителем и Ассоциацией ЕАН Беларуси. Заполненное заявление, подписанный комплект документов, копия платежного поручения направляются по адресу: 220033, г. Минск, ул. Судмалиса, 22, ЕАН Беларуси или 220033, г. Минск, а/я 46, ЕАН Беларуси Тел. /факс (017) 229-09-13, (017) 229-06-60 Р/счет ЕАН Беларуси: : № 3012202300014 в филиале 0115 «Приорбанк» ОАО г. Минска, код 172, УНН 101531917, ОКПО 37523342. Свидетельство о присвоении номера предприятия выдается после поступления денег на счет ЕАН Беларуси. Форма заявки В Ассоциацию товарной нумерации ЕАН Беларуси Наименование предприятия: _____________________________________________ Регистрационный номер в системе ЕАН Беларуси _____________________________________________ Дата подачи заявки______________________ Заявка НА ПРИСВОЕНИЕ ТОВАРНЫХ НОМЕРОВ ДЛЯ НОВОЙ ПРОДУКЦИИ Просим присвоить товарные номера ЕАН-13 в системе ЕАН Беларуси следующим товарам (продукции) нашего предприятия в соответствии с приведенным ниже перечнем и зарегистрировать их в республиканском депозитарии штриховых кодов.
П р и л о ж е н и е 14 Процедура регистрироваться в EAN Беларуси 1. Необходимо обратиться в Ассоциацию товарной нумерации EAN Беларуси, единственной на территории Республики Беларусь организации, присваивающей товарные номера и штриховые коды с префиксом 481 международной системы EAN*UCC. 2. Получить в EAN Беларуси (по почте или лично) комплект документов, включающий:
3. Заполнить заявление (на машинке или печатными буквами), подписать его у руководителя и скрепить печатью предприятия. 4. В течение текущего календарного месяца подписать договор у руководителя и скрепить печатью предприятия. Если по каким-либо причинам заключение договора не состоялось в течение того месяца, в котором договор подписан со стороны EAN Беларуси, следует получить в EAN Беларуси другой комплект договора с другой датой подписания и другим номером. При этом иметь в виду, что заключенный договор действителен в течение одного календарного года со дня выдачи свидетельства. 5. Подготовить перечень продукции предприятия, подлежащей первоочередному маркированию штриховыми кодами по прилагаемой к комплекту документов форме заявки на присвоение товарных номеров для новой продукции и изготовление макетов штриховых кодов. При этом все виды продукции, которые для торговли отличаются от других своими потребительскими свойствами и ценой, должны занимать в перечне отдельную позицию и, следовательно, иметь отдельный номер. В заявке обязательно должны присутствовать наименование предприятия, подпись должностного лица и печать предприятия. Данные о продукции должны включать полное наименование, потребительские свойства (сорт, цвет, размер, процент, и т.д.), описание единичной упаковки (пакет, стеклянная бутылка, картонная коробка и т.д.). Если есть намерение проставлять на упаковке штриховые упаковочные коды ITF, здесь же следует указать характеристики групповой транспортной упаковки. Следует иметь в виду, что имеется возможность в любое время в течение действия договора по дополнительным заявкам, направленным по почте, по факсу или по e-mail, получать товарные номера на неограниченную по количеству номенклатуру продукции предприятия без дополнительной оплаты. 5. Перечислить на расчетный счет EAN Беларуси сумму, указанную в протоколе согласования цены, являющимся приложением к договору. 6. Переслать в EAN Беларуси (по почте или доставить нарочным) полный комплект оформленных документов. Если необходимо ускорить процесс получения документов, возможно, предварительно передать в EAN Беларуси по факсу перечень продукции и платежные поручения. По телефону согласовать порядок и срок получения документов. Сроки оформления и получения документов в EAN Беларуси составляют не более 15 дней от даты осуществления платежей. 7. В качестве пользователя системы EAN*UCC предприятие получит:
8. Для продления права пользования системой EAN*UCC не позднее даты окончания действия Свидетельства должен быть подписан Договор на следующий календарный год. В противном случае автоматически теряется право использования товарных номеров и соответствующих им штриховых кодов, а товарные идентификационные номера (штриховые коды) предприятия аннулируются. Предприятие обязано снять штриховые коды (товарные номера) со всей своей продукции и не использовать их в дальнейшем. Восстановление регистрации в системе EAN Беларуси возможно только на общих основаниях без гарантии сохранения за предприятием прежнего регистрационного номера. Для ускорения процесса оформления комплекта документов по заключению договора по штриховому кодированию необходимо заполнить бланк Заявления и отправить его по электронной почте на адрес ean@bas-net.by П р и л о ж е н и е 15 Значение префиксов системы EAN/UCC
Не присвоенные еще значения префиксов системы EAN/UCC зарезервированы для использования в будущем П р и л о ж е н и е 16 Алгоритм расчета контрольных цифр штриховых кодов Код EAN–13: 4609112034505 1. Сложить цифры, стоящие на четных порядковых номерах: 6+9+1+0+4+0=20;
Код EAN–8: 40111315
4+1+1+1=7; 2. сумму умножить на 3: 7*3=21; 3. сложить цифры, стоящие на четных порядковых номерах, без контрольной цифры: 0+1+3=4;
6. это число должно совпадать с контрольным. П р и л о ж е н и е 17 Т а б л и ц а П.13. Подлинность штрихового кодирования
П р и л о ж е н и е 18 Т а б л и ц а П.16. Заимствование существующих слов
П р и л о ж е н и е 19 Метод разработки марочного названия с помощью конструирования названий
П р и л о ж е н и е 20 Образцы товарных знаков и марок на белорусском рынке
П р и л о ж е н и е 21 Образец доклада (отчета) по разработке товарного знака Пример 1 Масло Золотистое Масло «Золотистое®» — очень удачное название для данного вида продукции. Характеризует такое свойство масла, как его цвет — золотистый, нежно желтый. Слово «золото» ассоциируется с дорогим драгоценным металл, и подразумевает под собой стабильное качество, надежность, постоянность/постоянство. Также вызывает ассоциации с румяной, золотистой корочкой на поверхности выпекаемых и обжариваемых продуктов. Эмоциональная оценка слова «Золотистое®» (согласно проекту ВААЛ) — производит впечатление чего-то сильного, светлого, веселого, яркого, радостного. Логотип:  Логотип — эллипс, корова, надпись, выполненное фирменным шрифтом. При разработке логотипа ставилась задача создать композицию из элементов, которые указывали бы на то, что это комбинированный продукт (растительно-сливочное масло), а также на его натуральность. Это было достигнуто благодаря следующим основным элементам логотипа: 1.Эллипс, обведенный волнистой линией, символизирующий подсолнух несет основную смысловую нагрузку, вызывая ассоциацию с растительными маслами, которые входят в состав продукта. Также эллипс обведенный волнистой линией несет вспомогательную смысловую нагрузку, вызывая положительные эмоции ассоциируюсь с восходящим солнцем, теплым солнечным утром. 2. Корова, пасущаяся на лугу, традиционный элемент для дизайна упаковки масла, который указывает на натуральность продукта, а также содержание в нем животных жиров. Слоган: Масло нежное, как солнце! Упаковка:  Цвета на упаковке «Золотистое®» согласно исследований, проведенных американскими психологами, являются «здоровыми» (зеленый, желтый) и вызывают ассоциации семьи, чистоты, здоровья, уверенности. Сочетание зеленого-желтого несёт в себе следующую психологическую нагрузку — честолюбие и деятельность, направленная на завоевание признания окружающих и самого себя. Желтый — производит впечатление легкости и радости, символически соответствует радужному теплу Солнца, духу веселья. Этот цвет — надежда и ожидание большего счастья во всех его бесчисленных формах. Позиционирование и набор преимуществ: На момент создания и вывода на рынок масло «Золотистое®», рынок масел отличался достаточно высоким уровнем конкуренции. Характерной особенностью являлось отсутствие конкуренции среди товарных знаков. Конкуренция существовала на уровне производителей (около 70 предприятий), основным продуктом практически для всех производителей являлся советский товарный знак масло «Крестьянское». Таким образом, главным конкурентом для нашего товарного знака на момент выхода являлся весь рынок сливочных масел, не имеющий ярко выраженных марок. В связи с этим изначально наше масло позиционировалось как сравнительно недорогой, высококачественный продукт, имеющий ряд положительных эксплуатационных свойств (повышенный срок хранения, постоянный уровень качества, легкость в намазывании). Кроме того, пониженное содержание холестерина является еще одни неоспоримым преимуществом данного продукта. Пример 2. Лидская мука Логотип:  Логотип представляет собой графическое изображение женщины в национальном костюме. Учитывая позиционирование и его целевую аудиторию, он несет следующую смысловую нагрузку: женщина в национальном костюме - это всегда праздник; а какой же праздник без радости, веселья, праздничного стола с пирогами и выпечкой (а пироги и выпечка без «Лидской муки»). Слоган: Настоящая мука. Выбор данного слогана можно объяснить как замену имени «Лидская мука» на «Настоящая мука», что обязательно должно укрепиться в сознании потребителя имея ассоциативный ряд. Позиционирование и набор преимуществ: При разработке позиционирования мы учитывали, что «Лидская Мука» уже пользуется высоким покупательским спросом у потребителей из-за высокого стабильного качества и доступной цены. Отличительной особенностью Лидской Муки является ее высокие хлебопекарные характеристики и постоянное качество. В условиях ужесточения конкуренции было принято решение усилить позиционирование. При этом мы в первую очередь учитывали следующие факторы: покупателем или лицом, влияющим на совершение покупки, являются женщины; из-за низкого рекламного бюджета внешний вид и позиционирование должны нести рекламную нагрузку побуждающие покупку эффекты. Исходя из вышеуказанного, было решено позиционировать Лидскую муку следующим образом: Лидская мука это эталон качества, результат кропотливой работы высококвалифицированных специалистов; уверенность каждой хозяйки в том, что вся семья сможет оценить её кулинарный талант: как за праздничным столом, так и в повседневности. Целевая аудитория. Учитывая то, что женщины в большинстве своем (в некоторой степени большой минус мужчинам), являются покупателем и лицом, влияющим на совершение покупки, больше времени уделяют приготовлению пищи, в частности, выпекают различные хлебобулочные изделия, целевой аудиторией была определена следующая группа: женщины, не зависимо от возраста; семейное положение — не замужем/ замужем с детьми; уровень дохода — ниже среднего, средний; образование — от среднего до высшего; предпочитают покупать и платить за качественный товар. П р и л о ж е н и е 22 Т а б л и ц а П.20.1. Перечень основных пошлин, согласно ссылка скрыта взимаемых при регистрации товарного знака.
Т а б л и ц а П.20.2. Патентные пошлины, ссылка скрыта
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
