СодержаниеМинистерство сельского хозяйства
«белорусская государственная
Составляющая комплекса маркетинга
Первый подход
Второй подход
Вертикальная диверсификация
Концентрическая (конгломератная) диверсификация
Стратегия элиминации товара
Завод сухих бульонов
Методические указания к заданиям 2-4
Государственной программой возрождения и развития села на 2005–2010 годы
Влияние количества реализованной продукции и цен на изменение денежной выручки от реализации сельскохозяйственной продукции
Государственной программой возрождения и развития села на 2005–2010 годы
Показатели производственной деятельности предприятия
Рентабельность реализации продукции в … г. по различным
Прибыль и рентабельность реализованной продукции
Калькуляция отпускных цен на различные виды продукции, д.е./т
Позиционирование товара
Методические указания
1. Модель Розенберга
Прикладная модель, построенная на принципе Розенберга.
3. Модель с идеальной точкой.
Усредненная оценка
Усредненная оценка
Т е м а 3. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРОВ
На стадии роста
Перспективы предприятия в зависимости от
Длительность стадий ЖЦТ
Вариант структурирования данных
Маркировки товара
Материальное обеспечение
Первичная функция
Вторичная функция
Потребительская упаковка
Экологические требования
Удобство транспортировки и хранения
Простота в обращении
Структура маркировки упаковки
N число экспертов; n
Матрица оценка упаковки продукта
Показатели для расчета согласованности экспертов
Методические указания к заданию 2
Общие требования
Знаком уважительного отношения
Методические указания заданию 3
Методические указания к заданию 1
Методические указания к заданию 3
Т е м а 6. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА (УСЛУГИ)
Методические указания к заданию 1-2
На втором этапе
На пятом этапе
Задание 1. Провести оценку конкурентоспособности комбайнов
Группировка параметров конкурентоспособности
Расчет сводных и комплексных индексов товаров
Методические указания к заданию 3
Система оценки деятельности торговых предприятий
Матрица исходных данных
Результаты сравнительной рейтинговой оценки
Оценка торговых предприятий
Итого баллов
Определение среднего индекса цен реализуемых товаров
Сравнительный анализ конкурентоспособности услуг
Цель занятия
Методические указания к заданию 1
Ассортимент товаров
Показатель ассортимента товаров
Широта ассортимента
Насыщенность (полнота) ассортимента
Обновление ассортимента (Н)
Устойчивость ассортимента
Рациональность ассортимента
Глубина ассортимента
Структура ассортимента
Методические указания к заданию 2.
Метод общей (полной) калькуляции
Расчет прибыли (убытка), д.е.
Метод калькуляции по величине покрытия
Величина (сумма) покрытия (валовая маржа
Коэффициент покрытия (К
Пороговая выручка
Пороговый объем реализации (П
Запас финансовой прочности
Эффект производственного (операционного) рычага
Переменные издержки предприятия на производство и реализацию единицы изделия, д.е.
переменные производственные расходы – 2 д.е.; переменные сбытовые накладные расходы – 1 д.е.
Методические рекомендации к заданию 3
Анализ структуры выпускаемой продукции
Объем производства, тыс. усл. банок
Рассмотрим применение АВС-анализа на конкретном примере.
Второй этап
Исходные данные
Третий этап
Четвертый этап
Исходные данные
Контрольные вопросы по теме.
Методические указания к заданию 1
Модификация товара
Общая характеристика деловой ситуации.
Информация отдела маркетинга
Информация главного инженера.
Информация главного технолога.
Информация начальника отдела снабжения.
Информация начальника транспортного цеха.
Информация начальника планово-финансового отдела.
Информация начальника цеха по выпечке хлеба.
Цель занятия
Торговые услуги
Техническое обслуживание
Связь с покупателями
Ясность требований
Четкая система снабжения
Отсутствие дефектов в обслуживании
Зеркало – наш клиент
Третья группа
Контрольные тесты по темам курса
Составляющая комплекса маркетинга
2. Дифференциация товара осуществляется по следующим факторам
3. Дать классификацию инноваций в соответствии с признаками, представленными в таблице
4. Стратегия вариации – это
5. Что относится к стратегическим решениям в области элиминации товара?
Позиционирование товара
2. Товар с подкреплением – это
3. Товары тщательного выбора – это
4. Позиционирование товара – это
6. Расположить последовательно этапы построения карты-схемы позиционирования
7. Позиционирование сладких творожных сырков осуществлялось на основе видов наполнителей. Определить какой способ позиционирован
8. Впишите в соответствующие столбцы таблицы характеристики, отражающие состояние товарной единицы
9. Вы купили ржаной хлеб. К какому виду товара его отнести?
10. К какому виду товара следует отнести сделанный заказ на доставку пиццы на дом?
11. Молоко жирностью 3.2% производителя «Савушкин продукт» является
12. Марочный коньяк «Молдавский» скорее всего можно считать
Жизненный цикл товара – это
В жизненном цикле товара на стадии внедрения
Главной задачей стратегии маркетинга на стадии роста жизненного цикла товара является
На стадии зрелости жизненного цикла товара
На стадии спада ЖЦТ следует
Период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок называется этапом
Каждый товар имеет свой жизненный цикл. При его описании обычно рассматривается
На каком этапе жизненного цикла товара предприятие обычно получает максимальную прибыль от его продажи?
1. Заполните таблицу, представив классификацию упаковки в соответствии с указанными признаками
2. Что означает совместимость упаковки?
3. Пакет, в котором упаковано молоко, называется
4. Какие средства являются носителями торговой маркировки?
5. Какой элемент маркировки характерен в основном для производственной маркировки и характеризуется высокой информационной ёмкос
6. Какой вид упаковки обеспечивает большую герметизацию, защиту товара от воздействия солнечного света, но имеет высокий удельны
7. Укажите сущность метод тестирования упаковки простого рейтинга
8. На этикетке товара указан штрих-код 6921341780038. Первые три цифры этого штрих-кода определяют
9. Определенное вместилище или оболочка, в которую помещается данный товар и которая в большинстве своем надлежащим образом офор
10. Где на упаковке должны быть указаны название предприятия и марка?
Товарный знак в системе маркетинга
2. В каком варианте представлен правильный вариант классификации товарных знаков по форме исполнения
3. Стратегия расширение линии товаров марки предусматривает
4. Регистрация товарного знака действует в течение десяти лет
5. При выборе товарного знака руководствуются следующим
6. Брэнд – это
Что включается в понятие качество товара в маркетинге?
Чем определяется качество соков «Джой» ?
Из предложенных вариантов ответов исключите показатели не относящиеся к экономическим показателям конкурентоспособности товара.
Совокупность свойств и характеристик продукта, которые придают ему способность удовлетворять обусловленные и предлагаемые потреб
Как рассчитывается единичный индекс конкурентоспособности?
1. Определить соответствие графиков вариантам расширения товарного ассортимента
ЦЕНАНизкаяНизкое Высокое КАЧЕСТВО
3. Молочный комбинат изготавливает шесть ассортиментных групп (молоко, кефир, йогурт, сметана…) Укажите, что характеризует число
4. Совокупность ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателю конкретным продавцом, называется
5. В качестве базовой широты может быть принято
6. Глубина товарного ассортимента – это
7. Видовой ассортимент – это
8. Ассортиментный перечень товаров – это
9. Фактором объединения товаров в ассортимент не является (укажите лишнее)
10. Знание метода АВС - анализа позволяет предприятиям пользоваться тремя основными группами товарной номенклатуры
1. Новый товар-дубликат – это
2. Перечислить внутренние и внешние источники идей о новинке
Внутренние источники идей
3. Расставьте последовательно этапы процесса разработки нового товара
5. Опытные образцы (прототипы) создаются на этапе
Определите основные задачи сервиса
Что относиться к предпродажным услугам, а что к послепродажным? Заполните таблицу.
Предпродажные услуги
3. Выбрать характеристики, соответствующие формам обслуживания.
4. Ключевым моментом услуг для привлечения к ним потребителей является объём гарантий, быстрота и качество их выполнения. Опреде
5. Какой из перечисленных вариантов организации обслуживания предпочтителен при сервисе автотракторной, сельскохозяйственной, до
/насср/ насср.
Структура кодового обозначения товаров в системе
Подходы к формировании карт восприятия
Жизненный цикл товара
Влияние цвета на потребителей
Пурпурный цвет
Оранжевый цвет
Розовый цвет
Зеленый цвет
Голубой цвет
Коричневый цвет
Черный цвет
Белый цвет
Серый цвет
Компонентные знаки
Маркировочные знаки
Способом подтверждения
Экологические знаки
Nordic eco-labelling committee
Swedish Society for Nature Conservation
Штриховой код
3 цифры – индивидуальный идентификационный номер товара-предприятия – обладателя соответствующего регистрационного номера Послед
Структура кода EAN-8
Ассоциация товарной нумерации еан беларуси
Регистрационный номер
Мы информированы о том, что
Заявления, заполненные неразборчиво или не полностью, к рассмотрению не принимаются ПРИМЕЧАНИЕ
220033, г. Минск, ул. Судмалиса, 22, ЕАН Беларуси
Форма заявки
На присвоение товарных номеров для новой продукции
Наименование единицы товара (продукции)
Описание единицы товара (продукции)
Процедура регистрироваться в EAN Беларуси
Если необходимо ускорить процесс получения документов, возможно, предварительно передать
7. В качестве пользователя системы EAN*UCC предприятие получит
8. Для продления права пользования системой EAN*UCC
Значение префиксов системы EAN/UCC
Заимствование существующих слов
Метод разработки марочного названия с помощью конструирования названий
Образцы товарных знаков и марок на белорусском рынке
Молочный мир —
Бабушкина крынка —
Молочный Гостинец —
Мука лидская —
Образец доклада (отчета) по разработке товарного знака
Слоган: Масло нежное, как солнце!
Перечень прилагаемых документов
Международная классификация товаров и услуг (мкту 8) товары
Лицо, передающее право(заявитель)
Показатели, по которым может быть проведена оценка конкурентоспособности услуг (торгового предприятия)
Рассмотрим показатели оценки деятельности торговых предприятий
Валовая прибыль
Ассортиментный перечень продовольственных товаров
Товарная политика предприятия отрасли.практикум
|
