Разработка комплекса мероприятий по совершенствованию коммуникационной политики для ОАО "Ленгипротранс"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
е время, Стрела не является профессиональным отраслевым изданием и рассчитана, в основном, на пассажиров. Но, публикуя платные информационные и поздравительные модули в Стреле, мы получаем возможность публиковать бесплатные статьи на актуальные темы в газете Октябрьская магистраль (примерно 3 статьи в год).
Газета состоит из 16 полос. Для примера можно привести названия разворотов: Пассажир; Мегаполис; Культура; Образ жизни; Невыдуманные истории; Путешествия; Спортивная полоса. Также достаточно много полезной и интересной информации.
Стрела является еженедельной газетой, выходит тиражом 130 000 экземпляров в месяц в формате А3,распространяется в поездах дальнего следования, в бизнес-центрах и залах ожидания на Московском и Ленинградском вокзалах, на российских выставках, посвященных пассажирским перевозкам (Пассажир-2005, Вокзалы России) и по персональной рассылке.
)Газета Октябрьская магистраль является ежедневным изданием для персонала Октябрьской железной дороги. Выпускается уже более 70 лет. Тираж: 12 000 экземпляров. Распространяется по подписке и в розницу. Аудитория: работники Октябрьской железной дороги, руководители, менеджеры смежных отраслей Северо-Западного региона.
Как уже было отмечено, за счет модулей в Стреле ОАО Ленгипротранс публикует различные тематические статьи в данной газете.
Таким образом, чтобы подвести итог по работе с прессой и более отчетливо увидеть достоинства и недостатки выбранных изданий, можно представить их основные характеристики в следующей таблице.
маркетинговый коммуникационный политика производственный
УчредительРаспространение (целевая аудитория)Тираж, периодич-ностьСодержание изданияХарактер публикацийКоличество публикаций в Преимущества сотрудничества12345678ГазетыСтрелаЗАО Издательский дом ОМ-экспресс Официальное издание Октябрьской ж.д. - филиала ОАО РЖДЧитательская аудитория - пассажиры поездов дальнего следования Октябрьской ж.д., Распространение - бизнес-центры и залы ожидания на Московском и Ленинградском вокзалах, российские выставки, посвященные пассажирским перевозкам37 000 экз. еженедельно, формат А3, 16 полос, цветнаяСветская хроника, политические известия, новости культуры, спорта, театра и кино, астропрогнозы, тесты, кроссвордыПоздравительные модули с Днем железнодорожника и Днем Победы, рекламный модуль в Расписании поездов3 публикации в годНе является профессиональным отраслевым изданием, предназначена для пассажиров. За размещение платных модулей в этой газете ОАО Ленгипротранс имеет возможность размещать бесплатные статьи в газете Октябрьская магистраль (см. раздел PR).Таблица 2.1.
Продолжение таблицы 2.1.
12345678Строительный еженедельникООО Издательство Строй-Пресс Единственное официальное издание строительного комплекса СПбРаспрстранение: 1. Руководители отраслевых подразделений Администрации СПб (Комитет по строительству, Комитет по градостроительству и архитектуре и др.) и топ-менеджеры крупнейших компаний инвестиционно-строительного комплекса СПб. 2. Профильные выставки СПб (строительной отрасли) 3. Розничная торговля10 000 экз., еженедельно, формат А3, 44 полосы, полноцветная печатьНовости строительной отрасли: события, комментарии, проекты, статистика, аналитика, технологии и материалы, страничка ССОО, официальные публикации правовых актов в строительной отраслиИнформационные модули, поздравительные модули с Днем строителя и Новым годом, ко дню рождения В.И. Матвиенко и А.И. Вахмистрова; 1 рекламный модуль к выставке Транстек5 публикаций в годТесное сотрудничество газеты с Союзом строительных объединений и организаций (в котором состоит Ленгипротранс). Президент Союза - вице-губернатор СПб А.И. Вахмистров. Известность в деловых кругах
Продолжение таблицы 2.1.
12345678ЖурналыРЖД-партнерЗАО Издательский дом ОМ-экспресс Официальное издание ОАО РЖДЧитательская аудитория: Руководители предприятий-грузовладельцев, транспортно-экспедиторских и перевозочных компаний, портов; Руководители ОАО РЖД; Руководители департаментов, управлений, предприятий и учреждений Минтранса; выставки и конференции ж.-д. отрасли. Распространение: по всей России через Дорожные Центры и Агентства Фирменного Транспортного Обслуживания (ДЦФТО)17000 экз., ежемесячно, формат А4, 100 полос, полноцветная печатьИнформацию о тарифной политике, услугах и проектах Российских железных дорог, статьи о деятельности транспортно-экспедиторских компаний и независимых перевозчиков. Анализ ситуации на рынке транспортных услуг России, стран СНГ и Балтии; материалы, посвященные ситуации на рынке перевозок различных номенклатур грузов, вопросы функционирования международных транспортных коридоров и портовых комплексов.Поздравительные модули с Днем железнодорожника, с Новым годом; 3 рекламных модуля, 1 из которых к выставкам Дороги. Мосты. Тоннели. и Транстек. Также экспертные интервью по профилю деятельности Компании, освещение участия в стратегически важных проектах5 публикаций в годОдно из отраслевых изданий. Как правило, заключение годового договора примерно на 5 модулей, который гарантирует организации бесплатную информационную поддержку (см. раздел PR).
Продолжение таблицы 2.1.
12345678Федеральный строительный рынокООО Издательство, ТОРГОВЛЯ И ПРОМЫШЛЕННОСТЬМосква и Цент