Разработка комплекса мероприятий по совершенствованию коммуникационной политики для ОАО "Ленгипротранс"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?альный ФО - 35%, Санкт-Петербург и Северо-Западный ФО - 35%; другие регионы - 30%. Распространение: аппарат Президента РФ; Правительство РФ; аппараты полномочных представителей Президента в федеральных округах; строительные департаменты Министерств и Ведомств РФ, также дорожные, строительные и промышленные комитеты администраций субъектов РФ (15%); руководители и ведущие специалисты строительных департаментов и крупнейших предприятий страны (15%) и крупнейших строительных и производственных компаний (до 35%); оптово-розничных торговых предприятий строительной направленности (10%). Также на постоянно действующих и специализированных выставках (25%).10000 экз., 8 раз в год, формат А4, 70 полос, полноцветная печатьИнформация об актуальных направлениях строительства, строительных и инвестиционных программах и объектах в ряде отраслей экономики России (энергетическое строительство, транспортное строительство (автодорожное, ж.-д., тоннельное), гражданское строительство.Статьи генерального директора и его заместителей о предприятии в целом, значимых объектах или проблемных вопросах.4 публикации в годОдно из отраслевых изданий. Обычно годовой договор на 4 публикации (статьи). Редакция предоставляет в распоряжение заказчика до 20 экземпляров журнала.
Продолжение таблицы 2.1.
12345678СправочникиВесь ПетербургООО Весь ПетербургСанкт-Петербург и Ленинградская областьежегодноСправочная информация о всех фирмах Санкт-ПетербургаРекламный модуль1 раз в годОсновное справочное издание по Санкт-Петербургу и Ленинградской областиИнвестиционно-строительный комплекс СПбССОО - Союз строительных объединений и организацийСанкт-Петербург. Распространяется среди организаций - членов ССОО, а также среди профильных комитетов Администрации СПб.ежегодноСправочная информация о предприятиях инвестиционно-строительного комплекса Санкт-ПетербургаСправочная информация1 раз в годОАО Ленгипротранс - член ССОО.Строительный комплекс СПбООО Издате-льский дом ЛариксСанкт-ПетербургежегодноСправочная информация о предприятиях строительного комплекса Санкт-ПетербургаРекламный модуль1 раз в годПетербургская маркаАгентство Петербургская маркаСанкт-ПетербургежегодноИмиджевый каталог, издание представительского класса, высокого уровня содержательного и оформительского исполненияРекламная статья об организации1 раз в годРедакция предоставляет в распоряжение заказчику до 20 экземпляров издания, которые последний может распространить по своему усмотрению
2.5.2 Участие в выставках
На настоящий момент основной выставкой для ОАО Ленгипротранс уже несколько является выставка Дороги. Мосты. Тоннели., которая проходит ежегодно в Санкт-Петербурге. Ленгипротранс принимает участие в данной выставке в качестве экспонента.
Целью этой выставки является показ наилучших достижений дорожной и смежных с ней отраслей, а также основных направлений дальнейшего развития дорожного строительства. Эта выставка для специалистов дорожного и мостового строительства, проектировщиков, производителей и поставщиков дорожно-строительной техники, оборудования и материалов. Существует возможность демонстрации строительной техники, тематические круглые столы. Также традиционно совместно с выставкой проходит международный форум Мир мостов, в котором Ленгипротранс также принимает участие. Форум проводится iелью создания благоприятных условий для делового диалога инвесторов, проектировщиков, строителей, ученых и представителей власти, обсуждения сложного комплекса вопросов, связанных с транспортным строительством.
Участие в выставке Дороги. Мосты. Тоннели. эффективно. большинство Посетителей знает о компании. В выставке принимает участие большое количество организаций, в том числе строителей, проектировщиков, представителей администрации города. Таким образом, это одна из важнейших отраслевых выставок, в которой стоит участвовать.
Стоит отметить, что информационную поддержку выставке оказывают журналы: Автомобильные дороги, Петербургский строительный рынок, Мир дорог, Путевой, газета Деловой Петербург. Перечисленные издания распространяются во время прохождения выставки, и, поэтому, в них стоит размещать информационные модули непосредственно к выставке.
Также в 2006 году Ленгипротранс в качестве экспонента принимал участие в выставке Транстек-2006. транспорт и международный транзит, которая проходила при поддержке Министерства транспорта РФ, ОАО РЖД и Правительства Санкт-Петербурга. Данная выставка считается одним из важных и перспективных маркетинговых инструментов на Евро-Азиатском транспортном пространстве.
Ленгипротранс был единственным проектировщиком на выставке. Посетителей было очень мало, и из них единицы знали Компанию и задавали вопросы. Данная выставка была признана бесперспективной.
2.5.3 Связи с общественностью (PR мероприятия)
В таблицу сведены основные мероприятия PR, проводимые ОАО Ленгипротранс с подробным описанием и выявлены их недостатки и достоинства.
Таблица 2.2
Мероприятия PR, проводимые ОАО Ленгипротранс
Название мероприятийОписание мероприятийПримечанияБесплатные статьи в газетах и журналах1)За счет размещения рекламных и поздравительных модулей в журнале РЖД-Партнер и газете Стрела (см. п. 2.5.1.), существует возможность