Разработка комплекса мероприятий по совершенствованию коммуникационной политики для ОАО "Ленгипротранс"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?кла необходимость в исследовании этого многообразия и выявлении тех, которые подходят именно для рассматриваемой организации.
Основной проблемой является то, что средства и инструменты, выбранные для продвижения и поддержания положительного имиджа ОАО Ленгипротранс недостаточно задействованы. Необходимо расширить применение составляющих комплекса маркетинговых коммуникаций (например, взаимодействие с различными отраслевыми изданиями, искать новые выставки для участия, вступать в отраслевые ассоциации и союзы и т.д.). Может быть, искать новые средства поддержания имиджа Компании.
Для этого необходимо изучение рынка средств массовой информации, таких как газеты, журналы, справочники по транспортной (железные дороги и автодороги) и строительной тематике преимущественно по Санкт-Петербургу, Северо-Западному федеральному округу, также зарубежные издания. Также изучение существующих выставок по данной тематике в России и за рубежом и различных ассоциаций и союзов.
Целью маркетингового исследования является разработка мероприятий по улучшению и расширению коммуникационной политики ОАО Ленгипротранс.
Для достижения этой цели необходимо выполнить следующие задачи:
1.определить перечень инструментов коммуникаций, который необходимо расширить;
2.выявить существующие газеты, журналы, выставки, подходящие по тематике (по видам деятельности ОАО Ленгипротранс);
.дать их описание (основные характеристики);
.определить критерии оценки;
.выбрать те, которые наилучшим образом удовлетворяют поставленным требованиям.
При проведении данного маркетингового исследования использовался разведочный (поисковый метод), в рамках которого анализировались вторичные данные на основе мониторинга отраслевых изданий, информации о выставках, ассоциациях, премиях.
В данном исследовании использовался количественный метод (например, оценивалась стоимость участия в какой-либо выставке или размещения информации в прессе, тираж) и качественные методы оценки (для газет и журналов - территория распространения, читательская аудитория).
Результаты маркетингового исследования приведены в приложении Б и В.
3.2 Результаты исследования
Результаты исследования по газетам, журналам и выставкам приведены в приложении Б и В.
3.2.1 Ассоциации и союзы
1)Союз транспортников России, находится в Москве. Основные направления деятельности:
Консолидация и координация деятельности транспортников России по защите интересов членов союза в государственных органах власти, органах управления, международных организациях и объединениях, направленные на повышение конкурентоспособности предприятий транспортного комплекса России, защита экономических и финансовых интересов членов союза;
)АСПОР - Российская Ассоциация подрядных организаций в дорожном хозяйстве, создана в сентябре 1994 года и в настоящее время объединяет более 240 крупных подрядных организаций и территориальных ассоциаций, объединяющих более 2500 дорожных предприятий, занятых строительством, ремонтом и содержанием автомобильных дорог и искусственных сооружений, научными исследованиями, производством машин, механизмов, материалов, оказанием услуг.
В настоящее время ассоциация объединяет в своих рядах более 2700 предприятий.
Для повышения эффективности и результативности деятельности в интересах отрасли АСПОР, как ассоциированный член входит в Союз транспортников России, участвует в работе государственных и законодательных органов, принимает участие о всех отраслевых конференциях, форумах, совещаниях, выставках, посвященных вопросам экономики, дорожного хозяйства, проблемам безопасности движения.
Работа ведется в тесном контакте с дорожным Федеральным агентством, Министерством транспорта России, с Общероссийским профсоюзом работников автотранспорта и дорожного хозяйства.
)СоюзПетроСтрой - Санкт-Петербургский Союз Строительных Компаний, объединяет более 400 крупных, средних и мелких компаний, в которых занято около 70% работников строительного комплекса города. Среди них известные петербургские, а также иностранные компании (Сканска, Хоневелл, Хилти и др.). Санкт-Петербургский Союз является региональным членом Российского Союза строителей. Основные цели союза:
представление и защита общих интересов членов Союза в органах власти;
содействие в получении подрядных работ и услуг;
создание консорциумов для участия в тендерах;
аналитические исследования и информирование членов Союза о состоянии и развитии инвестиционно-строительной сферы;
установление деловых связей с зарубежными ассоциациями и партнерами, с банками, риэлтерами, девелоперами и другими;
организация и проведение учебы, конференций, деловых встреч и т.д.
4)Дормост - ассоциация предприятий дорожно-мостового комплекса. В объединение вошли крупнейшие генподрядные организации города, работающие в сфере проектирования и дорожного строительства, ремонта и реконструкции
Основные задачи ассоциации:
формирование портрета отрасли и повышение роли дорожного комплекса в развитии и инвестиционной привлекательности Петербурга;
разработка и продвижение отраслевых законодательных инициатив на федеральном и региональном уровнях;
оказание экспертных услуг и следование европейским стандартам качества дорожно-строительных и мостострои