Разработка комплекса мероприятий по совершенствованию коммуникационной политики для ОАО "Ленгипротранс"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ародных организаций.
В 2007 году форум проходит второй раз. ОАО Ленгипротранс принимал участие в мероприятии в только прошлом году. Предложение об участии в текущем году было отклонено.
Так как бизнес-форум является крупнейшим отраслевым, необходимо принимать в нем участие. Это подтвердит престиж Компании, будет способствовать налаживанию деловых связей с предприятиями железнодорожного транспорта. Также можно рассмотреть деловое финансирование данного форума (спонсорство).
Преимуществом таких мероприятий является обмен опытом между специалистами, что способствует повышению квалификации сотрудников. Также происходит налаживание полезных связей и контактов.
)Проведение в ОАО Ленгипротранс научных конференций, семинаров и т.д., посвященных актуальным вопросам и проблемам транспортного строительства. Мероприятия могут проходить в рамках работы ассоциаций, в которых состоит Компания. Также было бы правильно привлекать представителей СМИ для освещения (приблизительно 4 раза в год).
Организовывая мероприятия в рамках ассоциации Востокгипротранс Ленгипротранс будет подтверждать статус лидера ассоциации. Также необходимо укреплять позиции в других ассоциациях, использовать по максимуму членство в них и привлекать тем самым внимание общественности.
На такие мероприятия можно приглашать не только членов данных ассоциаций, но также и другие проектные организации, строительные фирмы, представителей из профильных учебных заведений (которые являются партнерами ОАО Ленгипротранс) Например, между ОАО Ленгипротранс и ПГУПС заключен договор о сотрудничестве. Многие студенты, окончившие данный ВУЗ, приходят на работу в Ленгипротранс, проходят здесь производственную и преддипломную практику. Можно рассмотреть присутствие на таких мероприятиях представителей заказчиков.
Организация таких мероприятий укрепляет статус и престиж организации, дает возможность обмена опытом между различными специалистами, а также способствует налаживанию связей и контактов с партнерами и заказчиками.
)Участие в различных отраслевых мероприятиях в качестве спонсора (3 раза в год). В настоящий момент ОАО Ленгипротранс является спонсором Дня строителя, проводимого ежегодно Союзом строительных объединений и организаций Санкт-Петербурга, членом которого является:
различные конференции, проводимые ОАО РЖД (такие как форум Стратегическое партнерство 1520) и т.п.
Деловое финансирование каких-либо мероприятий дает возможность размещать рекламную информацию, использовать эфирное время непосредственно при проведении мероприятия. Это способствует популяризации организации и ее фирменной символики.
)Участие во всевозможных конкурсах и рейтингах, касающихся транспортной отрасли:
- Золотая колесница;
- Строитель года.
Звание лауреата премии Золотая колесница, Строитель года будет, безусловно, способствовать укреплению и повышению имиджа Компании.
Рассмотреть для участия в премии Золотая колесница следующие номинации:
Лидер дорожной отрасли России;
Лучшее российское региональное предприятие строительства объектов транспортного назначения.
Наиболее актуальные номинации для ОАО Ленгипротранс в рамках премии Строитель года:
Лучшая компания в сфере транспортного строительства;
Лучшая компания в сфере проектирования и инженерных изысканий;
Лучшая компания в сфере дорожного строительства.
Стоит отметить, что ОАО Ленгипротранс в настоящее время не участвует ни в одном подобном рейтинге, что, соответственно, не способствует поднятию его престижа. Подобная награда станет лучшей рекомендацией и визитной карточкой для Компании, укрепит ее имидж среди партнеров и заказчиков.
Необходимо делать акцент на наличии премии при формировании информационных модулей, печатной продукции (буклет), статей.
)Вступление в ассоциации, связанные с транспортным строительством. Можно рассмотреть следующие ассоциации на предмет сотрудничества: Дормост, АСПОР, Союз транспортников России. Данные ассоциации отражают специфику деятельности Компании.
Вступление в ассоциации дает возможность обмена опытом, информацией между организациями, возможность принимать участие в мероприятиях, проводимых в рамках ассоциаций.
)Увеличение рекламных модулей и статей в различных российских и зарубежных журналах железнодорожной тематики (порядка 40 публикаций в год).
Предлагается сосредоточить усилия на сотрудничестве с журналами:
РЖД-партнер - официальное издание ОАО РЖД, распространяемое на всех мероприятиях, где участвует эта организация в России;
RZD-partner International - ежеквартальное официальное международное издание ОАО РЖД, публикуемое на английском языке. Распространяется также зарубежом;
Железные дороги мира - научно-технический журнал, издаваемый на русском, английском, французском и немецком языках, и освещающий зарубежный опыт и передовые отечественные разработки в сфере железнодорожного транспорта;
Скоростные магистрали - новый отраслевой информационно-аналитический журнал для работников железных дорог;
Транспорт РФ - выпускается Петербургским университетом путей сообщения совместно с Российской академией транспорта;
КИПС-инфо - официальное издание Петербур