Разработка комплекса мероприятий по совершенствованию коммуникационной политики для ОАО "Ленгипротранс"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?азмещать бесплатные статьи об организации, значимых объектах, освещать знаменательные события, а также выступать в качестве эксперта по различным вопросам. Таким образом, в газете Октябрьская магистраль - приблизительно 3 статьи в год; в журнале РЖД-Партнер - 5 статей в год. С журналом Федеральный строительный рынок (подробно про издание см. выше) Ленгипротранс заключает годовой договор на 4-5 публикаций. В основном, это статьи. В этих статьях генеральный директор, его заместители и другие специалисты рассказывают о Компании в целом, значимых объектах, обсуждают актуальные вопросы. Большим плюсом является то, что редакция предоставляет в распоряжение своим клиентам до 20 экземпляров журнала.Газета Октябрьская магистраль - официальное издание Октябрьской ж.д. - филиала ОАО РЖД. Выходит еженедельно, распространяется среди работников Октябрьской ж.д.Работа с ассоциациями, союзамиКак лидер ассоциации Востокгипротранс ОАО Ленгипротранс ежегодно 2 раза в год организует тематические круглые столы по различным производственным вопросам для организаций-членов ассоциации.Минус организации таких мероприятий - не освещены в прессе.Участие в конференциях, семинарах, круглых столах1. Ежегодное обязательное посещение сотрудниками отдела мостов форума Мир мостов, приуроченного к выставке Дороги. Мосты. Тоннели. и выступление на нем с докладом о новых объектах. 2. Ежегодное посещение сотрудниками ОАО Ленгипротранс различных выставок, семинаров и конференций по железнодорожной тематике (без докладов) (около шести), среди которых зарубежных всего две. 3. Посещение сотрудниками различных отделов обучающих семинаров по различной тематике (около десяти) (только в России).Недостатки: - сотрудники ОАО Ленгипротранс практически не выступают на подобных мероприятиях с докладами (только на одном форуме); - ОАО Ленгипротранс сам не проводит подобных мероприятий, кроме как в рамках ассоциации Востокгипротранс (см. выше); - практически не посещаются данные мероприятия за рубежом.Участие в выставках в качестве экспонентаОАО Ленгипротранс принимает участие в качестве экспонента в двух выставках, проводимых в Санкт-Петербурге: Дороги.Мосты.Тоннели. (проводится ежегодно) и Транстек (проводится 1 раз в три года).Выставка Дороги.Мосты.Тоннели. проходит ежегодно, а вторая - проводится очень редко.
Таким образом, PR мероприятия решают следующие задачи: обеспечивают Компании благоприятную известность и популяризуют ее деятельность, подтверждают имидж. Безусловно, полезным будет привлечение СМИ при проведении такого рода мероприятий. Возможны репортажи по телевидению и статьи в журналах.
2.5.4 Сотрудничество с Ассоциациями, союзами
ОАО Ленгипротранс состоит в следующих ассоциациях и союзах:
Ленинградская ассоциация проектных организаций (ЛАСПО) - с 1996 года;
Союз строительных объединений и организаций Санкт-Петербурга (ССОО) - с 2003 года;
Ассоциация транспортных проектировщиков Востокгипротранс - с 2003 года;
Ленинградская областная торгово-промышленная палата - с 2004 года;
Межотраслевой союз транспортников и предпринимателей.
Участие в отраслевых ассоциациях и союзах характеризует Компанию как современную, развивающуюся и открытую к сотрудничеству.
Целью этого участия является деловое сотрудничество в атмосфере взаимопонимания и взаимопомощи, совместное обсуждение и решение актуальных вопросов в сфере проектирования объектов транспортного строительства.
.5.5 Печатная реклама
ОАО Ленгипротранс заключает договор со сторонней компанией на разработку и изготовление представительской и презентационной продукции.
Это могут быть:
имиджевый буклет и лифлет;
специализированные информационные листовки по тематике профильных направлений деятельности (железнодорожное проектирование, автодорожное проектирование, проектирование объектов транспортной инфраструктуры).
Данная продукция предназначена для поддержания положительного имиджа ОАО Ленгипротранс среди существующих и потенциальных клиентов. Листовки представляют проектные работы, которые может выполнять Ленгипротранс. За счет специализации листовок возможно привлечение заказчиков по отдельным направлениям деятельности (проектирование железных и автомобильных дорог, искусственных сооружений и т.д.).
Также:
презентационные папки;
ежедневники;
ручки;
календари;
визитницы;
открытки;
пакеты;
оригинальные подарки с символикой ОАО Ленгипротранс (различные сувениры).
Вся печатная реклама является также носителем престижа Компании и выпускается в представительских и информационных целях. Любая современная Компания должна выпускать такого рода продукцию, рекламировать себя и подтверждать свой статус.
Выводы по коммуникационной политике:
Таким образом, можно выявить следующие преимущества и недостатки коммуникационной политики ОАО Ленгипротранс:
. Реклама:
а) Что касается газет, то это 2 издания, которые непосредственно не связаны iелевой аудиторией Компании (Стрела и Строительный еженедельник) и где размещаются в основном информационные и поздравительные модули.
б) Журналы - выбран лишь один отраслевой журнал РЖД-Партнер, который считается основным. Одна