Разработка комплекса мероприятий по совершенствованию коммуникационной политики для ОАО "Ленгипротранс"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ельных работ.
.2.2 Премии
1)Премия Золота колесница является национальной общественной премией транспортной отрасли России. Учреждена Комитетом Государственной Думы по энергетики, транспорту и связи и Министерством транспорта РФ, как общественная премия и присуждается организациям, представляющим отечественную транспортную отрасль, сферу транспортных услуг, транспортную науку и образование, смежные с ней отрасли. Официальная церемония вручения премии проводится ежегодно, в июне, с участием представителей политической, научной, культурной и бизнес - элиты страны.
Получение премии дает преимущества:
Награду, Диплом Лауреата, нагрудный знак Лауреат Национальной общественной премии транспортной отрасли России, удостоверение Лауреата и золотой нагрудный значок;
Билеты на церемонию вручения;
Право на бесплатное размещение информации о Компании (руководителе) в Книге Почета Элита транспортной отрасли России с информацией о Лауреате объемом 2 страницы формата А-4, тиражом не менее 2,5 тысяч экземпляров;
Право на бесплатное размещение информации о руководителе предприятия на специальном сайте премии Персоны транспортной отрасли России;
Освещение в центральных средствах массовой информации итогов Национальной общественной премии транспортной отрасли России Золотая Колесница - 2007, с обязательным упоминанием о Лауреате.
Премия Строитель года учреждена 2003 году по инициативе Экспертного Совета по определению надежности предприятий строительного комплекса (ЭСОН), ассоциации Строительно-промышленный комплекс Северо-Запада и ассоциация банков Северо-Запада.
Это знаковое мероприятие на строительном рынке Санкт-Петербурга, в котором традиционно принимает участие вся деловая элита нашего города.
3.3 Рекомендации по совершенствованию коммуникационной политики
.3.1 Основные направления расширения
Таким образом, можно предложить следующий ряд мероприятий по усовершенствованию коммуникационной политики ОАО Ленгипротранс:
)Расширение и усиление выставочной деятельности - предполагает активное участие (в качестве экспонента) в крупных российских и международных железнодорожных выставках.
Необходимость расширения деятельности можно объяснить тем, участие в выставках - эффективное средство формирования маркетинговых коммуникаций, так как объединяет все их основные элементы.
На настоящий момент имеется одна ежегодная выставка Дороги.Мосты.Тоннели., в которой ОАО Ленгипротранс вот уже 3 года принимает участие. Кроме участия в российских выставках необходимо принимать участие и в выставках за рубежом, чтобы обеспечить известность Компании за пределами России. Перечень выставок, которые будут проводиться в 2008 году, приведен в приложении В. На 2008 год были выбраны следующие выставки для участия:
Транспорт и логистика в России - 2008, представляющая собой специализированный форум. Проводится в Красноярске с 26 по 29 февраля 2008 г.;
TransRussia - 2008, 13-я Московская международная выставка по транспорту и логистике, которая будет проходить в Москве с 22 по 25 апреля 2008 г.;
Дороги. Мосты. Тоннели - 2008, 10-я Международная специализированная выставка. Проводится в Санкт-Петербурге с 24 по 26 сентября 2008 г.;
InnoTrans - 2008, Международная железнодорожная выставка, проводимая в Берлине (Германия) с 23 по 26 сентября 2008 г.;
Также возможно участие в одной из следующих зарубежных выставок:
Trans Euro Logistique Lille - 2008 - выставка транспорта и логистики, которая будет проходить в г.Лиль (Франция) с 17 по 19 октября 2008 г.;
Roadex - 2008 - международная выставка и конференция по дорожному строительству, проводится в г. Абу-Даби (Объединенные Арабские Эмираты) с 12 по 15 марта 2008г.
Таким образом, большинство из предложенных выставок являются международными. Необходимо участвовать в 4 выставках. Также в качестве перспективной рассмотреть выставку Roadex - 2008. Место ее проведения не совсем подходит (Объединенные Арабские Эмиратаы). Поэтому в данном случае можно ограничиться и заочным участием в выставке, то есть размещением в каталоге.
)Увеличение посещений различных конференций, семинаров, форумов, симпозиумов и выставок железнодорожной тематики, как в России, так и за рубежом (примерно 2 раза в месяц).
Необходимо отменить, что на таких мероприятиях специалисты ОАО Ленгипротранс должны выступать с докладами, то есть принимать активное участие. На данный момент участие ограничивается участием просто в качестве слушателя. Доклады могут содержать информацию как в целом об организации, так и по конкретным выполненным или текущим стратегически важным объектам. Также необходимо визуальное сопровождение доклада в виде презентации, так как материал таким образом воспринимается и запоминается лучше.
Среди такого рода мероприятий необходимо отметить Международный железнодорожный бизнес-форум Стратегическое Партнерство 1520. Это крупнейшее ежегодное мероприятие отрасли, на котором обсуждаются глобальные проблемы развития железных дорог с шириной колеи 1520 мм (страны СНГ, Балтии, Монголия и Финляндия).
Данный форум является уникальной коммуникационной площадкой, которая позволяет выстраивать эффективный диалог между руководителями национальных железнодорожных администраций, лидерами бизнеса, представителями высших органов власти и между