Разработка и практическая реализация маркетинговых технологий на примере интернет-телеканала "Ночное такси"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
еологическом плане) и сравнительно более молодые контингенты, периферийные по объему и характеру ресурсов, по типу ориентации. Для них характерны сравнительно низкий уровень образования, малый объем собственного символического капитала и потому зависимость от более доступного и более дешевого ТВ. Но самое главное: теперь именно эта телемасса, сформированная предложением последних лет, диктует свои правила игры и в значительной степени обусловливает воспроизводство телевизионного контента по своему образу и подобию.
2.1.2 ПОЛИТИКО-ПРАВОВЫЕ ФАКТОРЫ
Средства массовой информации (сокращённо СМИ, также - масс-медиа) - организационно-технические комплексы, которые обеспечивают быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации.
Телевидение в России действует в рамках законов и правовых актов и регулируется государством.
Основные законодательные документы:
Закон РФ "О средствах массовой информации" (о СМИ)
На основании действующего законодательства, вещание в России подлежит лицензированию. Органы, выдающие лицензии и осуществляющие контроль:
1.">МИНИСТЕРСТВО СВЯЗИ И МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
.
">ФЕДЕРАЛЬНАЯ СЛУЖБА ПО НАДЗОРУ В СФЕРЕ СВЯЗИ,ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (РОСКОМНАДЗОР)
24 июня 2009 года Президент Российской Федерации Дмитрий Медведев своим указом внёс ясность в вопрос, какие теле и радиоканалы войдут в состав первого общероссийского пакета цифровых каналов. После перехода на цифровое телевидение всем жителям России будут доступны: Первый канал, "Россия", "НТВ", "Петербург-5 канал", "Спорт", "Вести", "Культура" и новый общероссийский детско-юношеский канал, который планируется создать на базе "Бибигона" и "Теле-Няни". Также в первый мультиплекс войдут 3 радиоканала: Радио России, "Маяк" и "Вести ФМ". Данные каналы должны транслироваться повсеместно и бесплатно. Остальные каналы свободного и условного доступа будут распространяться на рыночных условиях, - сказал Дмитрий Медведев.
Переход на цифровое вещание будет осуществляться согласно федеральной программе "Развитие телерадиовещания в РФ на 2009 - 2015 годы". Развёртывание цифровых сетей и трансляция общедоступных каналов будет проводиться ФГУП "Российская телевизионная вещательная сеть". Правительству России поручено обеспечить финансирование федеральной программы и субсидирование местных телекомпаний, осуществляющих вещание обязательных каналов. Принятие программы, а также доработка законов о связи, СМИ и лицензировании, в части касающейся цифрового телевидения, ожидается в ближайшее время. Итогом перехода на "цифру" должна стать возможность для всех жителей страны смотреть телевидение бесплатно и в хорошем качестве. До сих пор же во многих небольших населённых пунктах можно смотреть только 1-2 канала. После запуска второй и третьей очереди цифрового телевидения число бесплатных каналов вырастет до 20-24. Внедрение цифрового вещания начнётся с пограничных регионов - Калиниградской области и Дальнего Востока.
Все это положительно влияет на развитие нового телевидения, ограниченного распространением через интернет.
Кроме этого нет сильной законодательной базы относительно такого ресурса, как интернет и распространение видеоконтента может ограничиваться лишь в рамках других законов, в частности законов об авторском праве.
2.1.3 ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
Цифровое телевизионное вещание в стране обеспечивается не только средствами эфирного вещания (телепередатчиками), но и целым комплексом других технических средств связи. К ним относятся системы спутникового распределения телепрограмм, системы кабельного телевидения (региональные, городские, районные), системы эфирно-кабельного телевидения MMDS. Необходимо выработать единый подход для взаимно-согласованного внедрения цифрового телевещания всех разновидностей: наземного (DVB-T, DVB-H), спутникового (DVB-S), кабельного телевещания (DVB-C) и MMDS (DVB-MMDS). Для выработки единого подхода к внедрению всех этих разновидностей цифрового телевещания неправильно концентрировать внимание на вводе в действие так называемых национальных общероссийских стандартов DVB.
Система DVB - это не абстрактная техническая система, а совокупность тщательно согласованных между собой международных стандартов организации DVB и Европейского института по стандартам связи (ETSI). Этих стандартов более ста, при этом система DVB защищена патентами. Бессмысленно выпускать стандарты к стандартам. Более правильным было бы акцептировать в РФ международные стандарты DVB как национальные, т. е. распространить их сферу действия на Россию. Это позволит значительно ускорить весь процесс внедрения цифрового вещания и избежать нестыковок между разными видами вещания. Международные стандарты DVB уже действуют в России де-факто, осталось всего лишь принять их де-юре и выпустить официальные переводы на русский язык этих стандартов.
Для вещания в интернете упрощается процедура передачи данных. Современные технологии упростили процесс на столько, что даже школьник способен выложить в интернете собственное видео.
Сейчас в России только компания Синтерра Медиа предоставляет полный пакет услуг: от приема, мультиформатного кодирования в Adobe Flash/Windows Media, кач