Разработка и практическая реализация маркетинговых технологий на примере интернет-телеканала "Ночное такси"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
е потребует двойного увеличения видеотрафика по сравнению с HD. Ну а больший трафик априори будет способствовать снижению цен на него, что хорошо для всех, включая конечного пользователя.
2.1.4 ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
Если любое цифровое телевидение предполагает абонентскую плату, то каналы, подобные Ночное такси - абсолютно бесплатны, необходим только широкополосный доступ в Интернет, стоимость которого колеблется от 200 до 1000 рублей в месяц, что доступно основной работающей массе населения.
Недостатки интернет трансляций:
. ТВ - онлайн бесплатно. До сих пор скорость интернета у половины "юзеров", низкая. Плохие возможности серверов, отсталость руководства телеканалов, не способных перестроить свои службы, занимающихся монетизацией online - tv. Соответственно, отставание каналов, или полный отказ от телевизионных интернет трансляций.
. Радио онлайн бесплатно. Больших минусов не замечено, за исключением огромной ротации радиоканалов и пренебрежительной защиты в сети.
Прогноз Интернет вещания:
. Бум бесплатного потокового ТВ (смотреть телевидение станет проще, скорость доступа в сети у пользователей значительно повысится).
. Развитие радио онлайн бесплатно (появление множества интернет радиостанций, с существенным развитием интерактивных функций).
2.1.5 ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
Выход из демографической ямы ознаменовался переходом большей части аудитории, восприимчивой к рекламе, в интернет среду. Кроме того, уровень CPT интернет рекламы выгодно отличается от других каналов связи iелевой аудиторией. Сохранение аудитории, вследствие ее привлечения, также, является адекватным конкурентным преимуществом данного канала коммуникации, что в свою очередь предполагает развитие участия интернет рекламы в медиа коктейлях крупных рекламных агентств.
2.2 АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ И ДИНАМИКИ МИКРОСРЕДЫ
2.2.1 АНАЛИЗ ПОСТАВЩИКОВ КОМПАНИИ
У студии Ночное такси существует 3 основных поставщика:
Интернет - провайдер
хостинг-провайдер
доменный регистратор
Интернет - провайдер - Avangard. Предоставляет студии услуги Интернет. Хостинг - провайдер - .masterhost - крупнейший в Санкт - Петербурге. Это необходимо, так как видео контент требует хороших серверных площадок для хранения большого количества информации.
Таблица 2
Название компанииТерритория действияГод основанияПредоставляемые услугиAvangardВсе страныВходит в состав РостелекомПредоставляет интернет - услуги.masterhostВсе страны1999 г.Телематические услугиRU-CENTERВсе страны2000 г.Регистрация доменных имен в любой доменной зоне Мира
2.2.2 АНАЛИЗ КОМПАНИИ И ЕЕ УСЛУГ
Показатели анализа деятельности предполагают разделение услуг предоставляемых компанией на две целевых группы:
1.Целевая группа восприимчивой аудитории - аудитория эфира в среднем или максимально готовая к восприятию контента и информации, даваемой видео - аудиальным каналом;
.Целевая группа рекламодателей - группа юридических и физических лиц, максимально заинтересованных в активной трансляции контента собственной рекламной информации к целевой аудитории производимого продукта.
2.2.3 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
Существует два основных конкурента:
1.Телекомпания Шансон ТВ
2.Музыкальное издательство Русский шансон.
Существуют еще неосновные конкуренты: кабельные сети с определенными пакетами услуг, массовые интернет-каналы, такие как YouTube.
Сильные стороныСлабые стороныШансон ТВ структурно работает с Радио ШансонОтсутствие собственной производственно-технической базы производства контента, сопоставимой с базой нашей компании
2.2.4 АНАЛИЗ ПОСРЕДНИКОВ
Фактически, данный канал коммуникаций iелевой аудиторией не имеет дополнительных посредников, кроме станций, перенимающих и транслирующих производимый контент, которые, в свою очередь, являются дополнительными и естественными инструментами роста авторского авторитета производителей контента. Также, стоит брать в учет, что контент производимый данным каналом, параллельно копируется и реализуется другими формальными и неформальными каналами коммуникации iелевой аудиторией.
2.2.5 АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Потребителями контента являются две основные группы:
1.Конечные потребители контента, производимого станцией - аудитория слушателей, воспринимающих контент производимой станцией и/или слушателей станции, использующих станцию, но не в перманентном режиме воспринимающих контент, но отражающихся в исследованиях количества и качества слушателей станции.
.Рекламодатели - юридические или физические лица, стремящиеся передать собственный контент рекламной информации путем транслирования данной информации в эфире станции и/или при использовании контекстной рекламы или продакт плейсмента.
2.3 АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ КАНАЛА НОЧНОЕ ТАКСИ
ОПИСАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Студия Ночное такси основано в 1985 году.
Организационно-правовая форма - Общество с Ограниченной Ответственностью.
Учредителями являются группа частных лиц.
Численность персонала 30 человек.
Ночное такси - формальная организация, имеющая четко поставленные цели, и структуру. По форме собственности - частная.
По отношению к прибыли - коммерческая.
Отраслевая принадлежность - однопрофильная. Студия занимается предос