Разработка и практическая реализация маркетинговых технологий на примере интернет-телеканала "Ночное такси"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Дипломная работа
Разработка и практическая реализация маркетинговых технологий на примере интернет телеканала Ночное такси
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
. Теоретические основы рекламной деятельности на рынке телевизионных услуг в виртуальной среде. Маркетинговые технологии продвижения интернет продуктов в шоу бизнесе
.1 Маркетинговые коммуникации в виртуальной среде
.2 Реклама как фактор продвижения продукта и услуги в виртуальной среде
.3 Стимулирование сбыта продуктов и услуг в виртуальной среде
.4 Личная продажа продуктов и услуг в виртуальной среде
.5 Пропаганда и PR
.6 Стратегия маркетинговых коммуникаций
.7 Способы распространения информации
. Анализ российского рынка СМИ в интернете и обоснование направлений для разработки мероприятий по продвижению компании
.1 Анализ состояния и динамики факторов макросреды
.1.1 Социо-культурные факторы
.1.2 Политико-правовые факторы
.1.3 Технологические факторы
.1.4 Экономические факторы
.1.5 Демографические факторы
.2 Анализ состояния и динамики микросреды
.2.1 Анализ поставщиков компании
.2.2 Анализ компании и ее услуг
.2.3 Анализ конкурентов
.2.4 Анализ посредников
.2.5 Анализ потребителей
.3 Анализ внутренней среды канала Ночное Такси
.4 SWOT-анализ
.5 Анализ продуктового предложения канала Ночное Такси
.6 Выводы
. Проектные решения по формированию комплекса маркетинговых коммуникаций для канала Ночное такси
.1 Разработка PR кампании
.2 Разработка рекламной кампании
.3 Совершенствование комплекса мер по персональным продажам
.4 Организация мероприятий по стимулированию продаж
.5 Бюджет
.6 Оценка экономической целесообразности
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
рынок телевидение интернет коммуникация канал
ВВЕДЕНИЕ
На сегодняшний день мы четко понимаем, как в ближайшее время может видоизмениться наш досуг. Сегодня многие проводят свободное время у экранов телевизора, и это понятно, ведь благодаря телевидению мы узнаем множество интересных вещей, составляем картину происходящего в стране и мире, и, наконец, мы поднимаем себе настроение. Однако, благодаря инновациям в области сети Интернет, в ближайшем будущем мы сможем отказаться от телевизоров, ведь уже сегодня мы имеем возможность смотреть телевизионные программы на своих компьютерах в Интернете. Телевидение онлайн - это альтернативный способ просмотра любимых передач.
Новинкой последнего времени в интернете явилось виртуальное телевидение, попросту - интернет ТВ или телевидение онлайн, которое быстро завоевало популярность у пользователей Интернет. ТВ онлайн динамично развивается, ежедневно появляются новые и более качественные телевизионные программы. Онлайн телевидение открывает широкие возможности в выборе телевизионных программ в интернете. ТВ онлайн можно смотреть бесплатно, главное условие - это высокоскоростной доступ в интернет.
В цепочку вещания онлайн телевидения могут так или иначе входить различные форматы телевидения: спутниковое, кабельное. Онлайн ТВ отличается от других способом доставки телевизионной картинки и звука до конечного потребителя. Основным звеном является сеть Интернет. И это стало возможным благодаря бурному развитию сети Интернет, как за рубежом, так и в России.
Самое приятное, что для данного вида телевидения не нужно менять формат телепрограмм или фильмов, интернет телевидение является каналом доставки существующего видео контента, поэтому переход на всеобщее цифровое онлайн телевидение можно осуществить с наименьшими капиталовложениями и временными затратами. Например, уже сейчас возможен просмотр ТНТ (или ряд других каналов) онлайн в хорошем качестве.
Что касается развития онлайн телевидения, виртуальное телевидение стало развиваться более десятка лет назад. На сегодняшний день все мировые телеканалы ведут свои трансляции в сети интернет, что увеличивает их аудиторию, а также рейтинг и доходы от рекламы. В России ситуация похожая, но многие центральные телеканалы не ведут трансляции в интернете, лишая себя значительной части аудитории.
В последнее время стали появляться телеканалы полностью ориентированные на трансляцию в Интернет. Они ничем не отличаются от эфирных, т.е. они показывают фильмы, программы, авторские передачи, однако вещание ведется только в сети Интернет. Данная тенденция радует многих любителей телевидения, потому что в русском телевидении пока мало действительно стоящих программ.
Специалисты утверждают, что главными драйверами роста значимости медиа сегмента являются объем рекламных бюджетов, размещаемых в нем, и популярность его среди аудитории. На фоне провальных результатов 2009 года в России сегментов прессы, радио и наружной рекламы, телевидение - оказалось наиболее стабильным, а Интернет - самым быстрорастущим среди всех медиа. Более того в России Интернет оказался единственным медиа, показавшим прирост рекламных затрат, который по данным АКАР, составил 8%. И это общемировой тренд. К примеру, в США компании разместили в Сети, по результатам исследований Kantar Media, на 7,3% больше, чем в 2008 году.
Таким образом, после выправления ситуации на отечественном медиа рынке, многие спе