Разработка и практическая реализация маркетинговых технологий на примере интернет-телеканала "Ночное такси"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
астоя на рынке и т. д. При этом маркетинговые коммуникации убивают сразу двух зайцев: с одной стороны, стимулируется сбыт, а с другой - общая реклама позволяет донести до потребителя информацию о товаре.
Есть еще два вида рекламной стратегии, практикуемые соответственно обстоятельствам, видам товара и текущему законодательству:
) Имитация. Некоторые товары настолько банальны по своей сути и требуют так мало участия со стороны покупателя, что рекламодатели больше всего рассчитывают на эффект постоянного прессинга, дающего им возможность присутствовать в сознании покупателя. Одно из последствий этого - банальность самой рекламы (батареек, моющих средств): одни и те же СМИ и носители рекламы, один и тот же язык или рекламный символ. Примитивность обращения - предмет особого разговора. Одинаковый же выбор СМИ и носителей рекламы - следствие того, что рекламодатели имеют дело с одной и той же аудиторией.
Однако если мы возьмем товары и услуги, в отношении которых сложнее сделать выбор, то здесь нет необходимости в подражании; напротив, нужно выделиться из массы производителей.
Еще один вариант - обратить в свою пользу перспективные идеи конкурентов, но это может быть сопряжено с риском.
) Сравнительная реклама. Идея ее проста: Мы лучше остальных или Мы лучше такого-то.
В России последний вариант сравнительной рекламы (где указываются конкретные марки) запрещён, хотя часто используется в завуалированной форме.
1.7 СПОСОБЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ
Средства передачи, через которые реклама доходит до потребителя, играют важную роль в коммуникативном процессе. Важное различение может быть сделано между печатными средствами и передающими средствами (радио, телевидение).
Печатные средства имеют более длинную жизнь и позволяют читателю самому определять темп коммуникации. У передающих средств этих качеств нет. Тем не менее, в большинстве случаев они могут оказать больше влияния, чем печатные средства.
А таблице перечисляются основные группы средств передачи и даются их характеристики.
Рисунок 3
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА СМИ В ИНТЕРНЕТЕ И ОБОСНОВАНИЕ НАПРАВЛЕНИЙ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ КОМПАНИИ
2.1 АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ И ДИНАМИКИ ФАКТОРОВ МАКРОСРЕДЫ
В современном менеджменте рассмотрение организации как системы осуществляется на основе системного подхода. Важнейшими составляющими системы управления современной организацией являются макросреда и микросреда. Их изучение позволяет сделать необходимые выводы для определения стратегии развития компании.
2.1.1 СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ФАКТОРЫ
Во второй половине ХХ века телевидение заняло лидирующее положение в системе средств массовой коммуникации, стало неотъемлемой частью повседневной жизни людей и значимым фактором общественного и культурного развития. Аудитория является важнейшей (наряду с коммуникатором и содержанием) частью телевидения как социального института. Именно во взаимодействии с аудиторией телевидение реализует свои социальные функции и свою символическую власть. Динамика телевидения и аудитории - взаимосвязанные процессы. Социальные, экономические, культурные изменения, характерные для современных постиндустриальных обществ, развитие коммуникативных технологий меняют телевидение и его аудиторию, а также традиционные формы их взаимодействия. Происходит диверсификация телевидения, институционализация его новых форм (кабельное, спутниковое, мобильное телевидение, IPTV, онлайн-телевидение и пр.). В аудитории нарастают процессы дифференциации и фрагментации, усиливается индивидуализация теле потребления. Из пассивной массы - объекта воздействия коммуникатора, аудитория телевидения все более превращается в активный субъект, самостоятельно формирующий свой телевизионный опыт. Эти процессы ставят под сомнение многие положения классической теории массовой коммуникации, заложенной в 20-30 годы ХХ века, и актуализируют задачу переосмысления концепции массовой коммуникации и массовой аудитории для современного общества.
Российская аудитория телевидения претерпела существенные изменения вместе с радикальными трансформациями российского общества и телевидения в конце ХХ - начале ХХI века. Принципиальные изменения телевидения связаны с преобразованием государственной системы печатных и электронных СМИ, сосредоточенной главным образом на идеологических и политических задачах, в медиа индустрию, оперирующую на рынке и ориентирующуюся на законы рыночного (а не только политического) спроса и предложения. Телевидение из идеологического института превратилось в бизнес-организацию, специфической задачей которой является агрегирование с помощью определенного контента привлекательных для рекламодателей аудиторий с последующей их коммодификацией. Коммерциализация российского телевидения, наряду с преобразованиями в экономике, вызвавшими трансформацию социальной структуры общества, изменили условия и образ жизни людей, роль телевидения в их повседневной жизни; изменилось также содержание, передаваемое по каналам телевидения, телевизионные предпочтения аудитории, формы теле смотрения и многое другое. Эти проблемы объединены исследованием социокультурной динамики российской телевизионной аудитории, что представляется фундаментальной проблемой современной социологии телевидения, чем и опред