Разработка и практическая реализация маркетинговых технологий на примере интернет-телеканала "Ночное такси"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В»ения шансон по-русски. Компания специализируется на производстве фильмов-концертов, также производит клипы и документальное видео. Студия оснащена оборудованием, позволяющим создавать видеопродукцию в формате высокого разрешения, т.е. HD 1920х1080. На канале можно увидеть более 100 часов профессионального видео, произведенного Студией. Это уникальные съемки А. Северного, А. Розенбаума, М. Круга, "Братьев Жемчужных", К. Огонек, М. Танича и гр. "Лесоповал" и десятков других музыкантов, исполняющих шансон по-русски. На канале представлены съемки Фестивалей в России, Франции и Германии, которые продюсерский центр проводит с 1995г. Также представлены интервью с музыкантами. Обновление контента - еженедельно. Видео представлено в качестве 720х576 (SD) и 1920х1080 (HD).
Продюсер и основатель Студии "Ночное такси"- Александр Фрумин. Одна из первых профессиональных записей: концерт А. Розенбаума в г. Воркуте в ДК "Шахтер" в 1984г., которая спустя много лет была издана отдельной пластинкой. В октябре 1985г. А. Фрумин организовывает Студию "Ночное такси", а с 1988г. Студия начинает не только реставрировать фонограммы, но и делать самостоятельно первые профессиональные записи музыкантов стиля шансон по-русски.
В 1990г. Студия произвела первую съемку фильма-концерта: А. Духовской "Плач под звуки ламбады".
С 1994г. Студия "Ночное такси" издала более двухсот номерных альбомов исполнителей стиля шансон по-русски на CD. В 1994г. Студия начала производство серии СD "На концертах А. Северного". В 2000г. Студией издана "Золотая серия" А. Розенбаума (22 CD). В 2008г. Студия издала в серии "Золото шансона" 7 CD-альбомов и DVD-альбом М. Круга. С 2004г. "Ночное такси" производит и издает музыкальные видеофильмы в формате DVD, с 2009г. - в формате BLU-RAY. В настоящее время издано более 80-ти фильмов-концертов.
2.6 ВЫВОДЫ
В первых двух главах дипломной работы мы рассмотрели методологическую и теоретическую базу в области продвижения продукта в виртуальной среде, проанализировали положение компании на основе главных систем управления маркетинга. Произвели Макро-, микро- аналзиз, анализ внутрифирменной среды компании, анализ продуктового предложения канала.
На сегодняшний день канал Ночное такси занял собственную нишу в Интернете, обозначил четкое позиционирование и готовит уникальный видеоконтент направленный на точную целевую аудиторию. Для развития компании сложились благоприятные условия, как со стороны законодательной базы РФ, развития Интернет - технологий, так и изменение в нужную сторону спроса на услуги со стороны потребителей. Основная задача, которую необходимо решать для увеличения прибыли компании - это рост постоянных посетителей ресурса, а это возможно исключительно за счет разработки и реализации PR кампании.
ГЛАВА 3. ПРОЕКТНЫЕ РЕШЕНИЯ ПО ФОРМИРОВАНИЮ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ КОМУНКАЦИЙ ДЛЯ КАНАЛА НОЧНОЕ ТАКСИ
3.1 РАЗРАБОТКА PR - КАМПАНИИ
Маркетинговые цели:
1.Достижение известности компании и ее продуктов (преодоление порога известности в 50% относительно точной целевой аудитории)
2.Увеличение объема посетителей ресурса до 3 000 000 человек (уникальных посетителей)
На основании портрета потребителей, определенного в главе 2, п. 2.2.5. Анализ потребителей, можно выделить общие предпочтения, характерные для целевого рынка.
Все или большинство потребителей в выделенных целевых сегментах:
Находятся в возрастном сегменте 30+, в силу чего это состоявшиеся люди, которые преодолели порог личного поиска и имеют четкую жизненную позицию
Большинство целевого рынка имеют автомобиль
Отдают предпочтение радиостанциям Шансон, радио Дача, Милицейская волна, Кекс ФМ, Юмор ФМ и т.д.
Просматривают интернет - порталы Яндекс, Рамблер, Гугл, в силу возрастного ограничения по быстрому восприятию новых ресурсов - используют социальную сеть Одноклассники
Доход целевого рынка крайне размыт от очень низкого порога денежных средств до крайне высокого уровня доходов
Пользуются электронной почтой
Имеют сложность в поиске информации в Интернете и заходят на ресурсы скорее по рекомендации, либо с точным знанием названия необходимого ресурса
Имеют коллекции любимых авторских песен из Шансон - направления
Проблемные зоны и основные страхи потребителей.
Отсутствие знания о ресурсе - канал Ночное Такси и его направленности
Не знание или не умение пользоваться ресурсом, просмотром, прослушиванием, скачиванием контента
Задачи
Разработка Big Idea - направленной на известность канала и точное позиционирование Разработка плана мероприятий по донесению Идеи до целевого рынка Стимулирование к постоянному использованию ресурса
Эмоциональная привязка к каналу Ночное Такси для достижения рекомендаций знакомым - что является главным достижением маркетологов Канала.
Исходная позиция и критерии эффективности
Таблица 4
СейчасНужноСпонтанное знание бренда050%ПозиционированиенетНочное такси - Интернет ресурс уникального видео контента направления Шансон по-русскиКоличество посетителей в год1 000 0003 000 000Количество кликов на рекламу-
Маркетинговые задачи
Таблица 5
PR - кампанияСейчасНужноЕдиная концепция позиционированиянетестьОхват аудитории1 000 0003 000 000Признание профессионалами качества услуг и достойная оценка компании. Привлечение для высказыван