Разработка и практическая реализация маркетинговых технологий на примере интернет-телеканала "Ночное такси"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Вµственной дистрибуции ТВ-каналов и трансляции видео по требованию (Video on Demand, VoD) через своего магистрального сетевого партнера компанию Синтерра. Технические специалисты заявляют, что теоретический предел пропускной способности, которую они смогут обеспечить - примерно 40 Гбит/с.
Для России это весьма солидная цифра - такой объем трафика обеспечит видеопоказ до 100 тысячам зрителей одновременно (в зависимости от битрейта кодирования видеопотока).
Аналог всемирного лидера UGC (UGC - user generate content - контент, закачанный/сгенерированный пользователем) YouTube - российский RuTube, частенько не радует зрителя быстротой работы, а то и откровенно тормозит в часы пик. Происходит это именно из-за неразвитости российского сегмента доставки трафика CDN (VDN).
Для планируемого, успешного и прибыльного в будущем проекта качество сетевых услуг это жизненно важно. И если для любительского ТВ перебои с вещанием - небольшая проблема, то для коммерчески востребованного сегмента такие неприятности чреваты потерей лица проекта или даже части бизнеса. Ведь расстояние до следующего сайта - это расстояние в один клик. Пользователь не будет ждать, пока вновь заработает давший сбой ресурс, а отправится на поиски следующего, чтобы, возможно, так больше никогда и не вернуться к разочаровавшему его сайту.
Развитие онлайн-каталогов фильмов, современных кинопрокатов - глобальная тенденция. Изменяется сама система потребления видеоконтента пользователями.
Но развитость CDN и VDN в России, увы, не на высоте. Главный подводный камень - уровень развития технологий и скорости доступа в интернет. Именно это не дает быстро развиться дистрибуции сетевого видео на огромной территории России.
IPTV
Реализация IPTV во всех его жестко привязанных к интернет - провайдеру вариантах - логичная бизнес-модель, но она не всегда устраивает пользователя. Сетевые зрители хотят видеопоказа под лозунгом: Prime time - anytime (Смотрю что хочу, когда хочу). Причем они готовы платить за качество контента. Наиболее показательны по масштабам сбыта устройств, удовлетворяющих подобные нужды - Microsoft (XBox), Sony (PlayStation), Nintendo (WII) и Popcorn Hour. Если первые три устройства - игровые приставки, продвижение которых лоббируют гиганты индустрии, привязывая их к своим порталам доступа, то Popcorn Hour на их фоне выглядит как альтернативщик-оппозиционер. По сути пользователь получает во владение персональный медиасервер и неограниченное бесплатное телесмотрение через сеть интернет. Возможность скачать видео на сетевой диск и воспроизводить его в любой момент - весомое преимущество этого устройства. Воплощением мультиформатности сегодня выглядят сетевые телевизоры (internet-TV). Сочетание встроенного приемника (STB), со встроенным жестким диском (как опция) - гибрид, в чем-то не доведенный до ума, но вполне приспосабливаемый к новому интернет-медийному веб-пространству. Конечно, кнопки на пульте не предполагают комфортного серфинга по бескрайним просторам интернета, но даже несколько крупных порталов (MSN, Yahoo и др.) обеспечивают зрителя внушительным набором телевизионных программ, причем пока условно бесплатно.
Как организована передача онлайн?
Компании, занимающиеся оптимизацией доставки контента через интернет, существуют давно. В последние годы стало особенно активно развиваться распространение видео в интернет, и вопрос о технологиях для качественной доставки видео конечному пользователю встал очень остро. Во-первых, видео - тяжелый контент, ведь файлы, как правило, весят довольно много.
Во-вторых, видео во многих случаях нужно передавать вживую, в варианте потокового вещания. В интернете же никто не может гарантировать скорости доставки информации от точки А к точке В. Путь доставки обычно не контролируется ни пользователем, ни вещателем. Для решения задачи узких труб используют CDN (Content Delivery Network - кластерная сеть для оптимизации массовой загрузки трафика) или специализированных VDN-провайдеров (VDN - Video Delivery Network, сеть по доставке видео группа web-серверов, подключенных к 10- или 100-гигабитовым каналам в датацентрах, расположенных в разных точках страны) с полным спектром сопутствующих видеоуслуг.
Перспективы
Поскольку интернет-вещание пока не приносит больших доходов, платить большие деньги за доставку коммерчески неоправданно. На рынке CDN происходят слияния и поглощения, и мелкие игроки постепенно уходят с рынка. Наблюдается тенденция и в апгрейде CDN - в этот бизнес приходят операторы телекоммуникационных сетей. Существует достаточно много телекоммуникационных операторов, имеющих свою магистральную сеть и предоставляющих услуги ШПД на очень больших территориях. Как правило, эти операторы производят собственные видеоканалы. Ведущая российская мобильная тройка пока предпочитает ограничивать своих абонентов собственными порталами. Но мобильное ТВ и интернет-радио с появлением приемлемых безлимитных тарифов откроет новый бизнес на стриминговых каналах. Возможно, iPhone 3G поспособствует скорейшему осуществлению таких проектов, но пока приносит лишь убытки операторам связи. Платформа Android (от Google) также подает определенные надежды, но, опять же, пробуксовывает из-за неразвитости и дороговизны беспроводного интернета.
Все большая нагрузка на интернет-ресурсы с мультимедиа-контентом вынудит создателей искать и находить пути оптимизации и распространения контента, используя ресурсы CDN/VDN-провайдеров. А ведь впереди уже 3D-ТВ, да еще в HD-формате, которо