Разработка и практическая реализация маркетинговых технологий на примере интернет-телеканала "Ночное такси"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
циалисты заговорили, что тотальное превосходство теле сегмента над другими медиа будет с каждым годом все уменьшаться, а онлайн, напротив, будет все больше отъедать долю у признанного лидера. Экспертов не останавливает даже тот факт, что кусок рекламного пирога, принадлежащий ТВ, на данный момент превосходит долю Сети практически в 6 раз - более $3,6 млрд. против почти $620 млн. соответственно.
Так, директор по маркетинговым исследованиям компании Сергей Веселов признал, что те медиа сегменты, которые продемонстрируют восстановление, будут расти опережающими темпами по отношению к ТВ. При этом стоит отметить, что если в 2008 году по данным АКАР и АЦВИ доля Интернета составляла около 6% от всего рынка (50% у ТВ), то в 2009 эта доля составила уже 10% (56% у ТВ). Рост обоих сегментов был обусловлен потерями, прежде всего, прессы и outdoor - рекламы, тогда как доля радио осталась практически неизменной - на уровне 5%.
Многие участники рынка, в том числе представители последних двух медиа, с большой долей вероятности допускают, что Интернет уже по итогам 2010 года может выйти на второе место по объему рекламных затрат вслед за телевидением.
Конечно, отмечают они, многое будет зависеть от выбора Procter&Gamble, LOreal, Mars, Henkel Group и других крупнейших рекламодателей - согласятся ли они вслед за многими представителями малого и среднего бизнеса перевести существенную часть бюджетов из других медиа сегментов в Интернет.
По подсчетам TNS Marketing Index (для аудитории 16-24) по недельному охвату аудитории Интернет по России уже сейчас обогнал журналы, а по Москве еще и газеты, а также радио.
Таким образом, для одной из наиболее важных целевых групп, которая определит предпочтения страны в ближайшем будущем, Интернет уже сейчас стал вторым по популярности медиа.
Конечно, для объективности нужно отметить, что по показателям среднесуточной аудитории (Россия, 12-54 лет) Интернет (20,2 млн чел) пока уступает не только ТВ (30,3 млн чел), но и радио (30,09 млн чел). Зато рост онлайн-сегмента составил более 10% достигнув 46,3% аудитории, в то время как радио выросло более чем на 4% (до 68,6%), а ТВ упало примерно на 1% (до 69,4%). Таковы данные исследований TNS. Россия на начало 2010 года в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.
Кроме того, выделяя в разных сегментах и возрастных группах отдельных медиа лидеров можно проследить любопытную тенденцию по результатам замеров TNS. Россия. Среди ТОП-20 проектов ТВ, радио, Интернета (Россия, среди людей возраста 12-54 лет) в среднем за день чаще всего аудитория предпочитает телеканалы - Первый, Россия 1, СТС, НТВ, ТНТ соответственно. А вот далее в рейтинге располагаются порталы Яндекс, Mail.ru и социальная сеть Vkontakte.ru, которые опережают радиостанции Европа плюс, Русское радио и даже каналы ТВ Центр, Домашний и Россия 2.
Таким образом, даже цифры по отдельным медиаканалам все четче вырисовывают соперничество за медиа лидерство именно между ТВ и Интернетом
По данным TNS, в будущем доля Интернета будет неизменно увеличиваться за пределами крупных городов именно за счет людей старшего возраста, а значит уже сейчас являющихся лицами, принимающими решения в компаниях. Об этом же свидетельствуют результаты исследований компаний, которые были представлены на прошедшей отраслевой конференции РИФ+КИБ.
Аналитики компании Json & Partners Consulting предсказывают, что аудитория интернет-ТВ до 2012 года будет увеличиваться в среднем на 33-40% ежегодно, чем и отмечают активный рост отечественного рынка онлайн - ТВ. В качестве основных факторов роста отмечают бесплатный доступ к контенту, что подчас и является первостепенным условием для посетителей, отсутствие лицензионного рынка сервисов Интернет - ТВ как с платным, так и бесплатным ТВ-контентом.
Зрители находятся у совершенно разного рода программ, однако большинство смотрят короткие онлайн анимационные фильмы, фрагменты популярных телевизионных шоу, вирусное видео и спортивные соревнования. Стоит вспомнить английский пример вещания футбольного матча, когда его не показывали по ТВ, платная аудитория составила 500 000 человек. В России за прошлый год популярный российский видео хостинг RuTube увеличил численность посетителей на 73%, и это ещё далеко не предел. Однако это не сравнимо с 20 часами закачиваемого видео в YouTube ежеминутно!
Перспективы развития онлайн-вещания действительно огромны, это прекрасно видят и осознают представители мобильных операторов, которые планируют вложить ни один миллион в развитие онлайн-ТВ (в том числе и беспроводного). Главной проблемой на данный момент остаётся техническая составляющая, ведь лишь в крупных городах России интернет стал быстрым и доступным, однако в большинстве своём в регионах требуемая скорость соединения либо технически не доступна обычным жителям, либо стоит непомерных денег. Развитие 4G скоростного интернета способно запустить на недосягаемую высоту возможности мобильного видео (равно как и интернета). Весь вопрос - как скоро ситуация с частотами и тарифными планами станет досягаема до большинства пользователей.
Онлайн-телевидение - огромная "золотая жила" современного интернет-пространства, которую только начали старательно окучивать в России. И если на Западе это уже неотъемлемая часть жизни, то в России такие бизнес - проекты только на стадии раннего развития. Как верно отметил технический директор НТВ-плюс Олег Колесников: " Победит не какой-то специальный тип телевидения, победит удобно