Особенности организации брендинга на российском предприятии
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
вляется эксклюзивным дистрибьютором большого количества зоотоваров из ведущих стран мировых производителей, таких как: Канада, Испания, Греция, Англия, Бельгия, США, Германия и других стран.
Портфель брендов компании достаточно широкий. В него вхоядт такие бренды, как: корма супер-премиум класса для собак и кошек Pronature, Pronature Holistic, 1st.Choice, влажные корма для собак и кошек Schesir, корма для птиц и грызунов Versele-Laga, наполнители для кошачьего туалета Imperial Care и Sandy и другие.
Примерно 30 % бизнеса ООО Иванко связано с товарами из Канады. По словам Джона Слоана, посла Канады в России: компания вносит существенный вклад в развитие экономических отношений России и Канады. Темпы роста продаж позволяют надеяться, что это направление взаимодействия будет развиваться и позволит Канаде занять устойчивую нишу на российском рынке кормов для кошек и собак. Стоимость закупленных товаров канадского производства по итогам 2011 года составила порядка 7 миллионов канадских долларов.
Также ООО Иванко развивает собственное производство зоотоваров различных видов. В данный момент оно включает в себя: косметику для животных, амуницию, деревянные домики для птиц, домики-когтеточки для кошек, влажные корма для кошек и собак, сено для грызунов.
Компания ведет активную профессиональную жизнь и чутко реагирует на нужды рынка зоотоваров. ООО Иванко является генеральным спонсором Фонда Помощи бездомным животным Друзья Человека, оказывает поддержку городскому приюту для животных, обеспечивает провизией кошек Эрмитажа. В 2011 году на нужды Фонда помощи бездомным животным была переведена сумма в размере 1 180 тыс. рублей. За время семилетнего сотрудничества с Эрмитажем компания осуществила поставку свыше 13 500 кг корма премиум-класса на сумму более 5 000 тыс. рублей.
Компания ООО Иванко имеет очень большой склад, емкостью более 12 000 паллето-мест. Зоотоварами, находящимися на складе ООО Иванко одновременно можно прокормить более 1 000 000 различных животных.
Объемы продаж компании растут очень быстро. В рублевом эквиваленте, в 2011 году по Санкт-Петербургу и Ленинградской области общий объем продаж вырос на 41 % и на 10% в регионах по отношению к 2010 году.
В 2011 году было открыто представительство ООО Иванко в Москве, которое помогает компании активно развиваться на московском рынке.
На сегодняшней день годовой оборот компании составляет более 50 миллионов долларов США. В данный момент идет расширение портфеля брендов: импорт новых товаров и производство продукции под частными торговыми марками.
Большой интерес предоставляет организационная структура компании Иванко (рис. 2.5).
Рисунок 2.5 - Организационная структура компании Иванко
Центральное место в организационной структуре компании Иванко, и главное в принятии решений, занимает генеральный директор. Он взаимодействует со всеми начальниками служб и отделов.
К руководству компании относятся директор по развитию, директор розничной сети и коммерческий директор. Они также как и генеральный директор являются соучредителями ООО Иванко.
Директор по развитию, он же начальник отдела ИТ-технологий, занимается внедрением информационных технологий, а также разрабатывает стратегию развития компании в целом.
Директор розничной сети ЛеМуррр осуществляет функции по управлению торговой сетью, ее развитию и администрированию розничных продаж. В свою очередь, в его подчинении находятся директор региональной сети ЛеМуррр и розничный городской отдел. Директор региональной сети ЛеМуррр занимается развитием розничной сети в российских регионах. В настоящее время созданы и функционируют семь магазинов: в Москве, Нижнем Новгороде, Ногинске, Омске, Тюмени, Воронеже, Челябинске. Каждые полгода планируется открывать как минимум по три новых магазина, как по системе франчайзинга, так и за iет собственных средств.
Розничный городской отдел занимается развитием розничной сети в Санкт-Петербурге. В данный момент - это самая крупная розничная торговая сеть, специализирующаяся на продажах товаров для домашних животных, состоящая из 40 магазинов, в том числе одного гипермаркета (площадью 1100 кв.м.).
Коммерческий директор ООО Иванко следит за коммерческими операциями компании, а также согласовывает проведение акций в точках продаж товаров компании Иванко. В свою очередь, он также является директором фирмы Иванко-Доставка, которая осуществляет доставку зоотоваров в торговые точки Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Отдел доставки - отдельный канал продаж, под которого разрабатываются специальные акции и планы продвижения товаров.
Компания ООО Иванко имеет собственный склад, работой которого руководит начальник склада. В подчинении начальника склада находятся начальник отдела логистики и работники склада (старшие смены, операторы, грузчики). Начальник и специалисты отдела логистики координируют грузоперевозки зоотоваров компании Иванко по всей территории России.
Финансовый директор, он же начальник отдела бухгалтерии, решает финансовые вопросы компании, ключевым из которых является оплата таможенных платежей, так как большинство продукции импортируется из друг?/p>