Особенности организации брендинга на российском предприятии
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
>
Таблица 3.7 - Сравнительная характеристика товаров под маркой Clan с товарами ключевых конкурентов (для собак)
ПоказателиClanBozitaGimpetАссортиментный рядBBQ с ягненком изысканный деликатес, утка в морковном соусе изысканный деликатес, 5 видов мяса, говядина и печень, птица и дичь, телятина индейка и овощи. Кусочки в желе и паштеты в alupack.Лосось, северный олень, лось, куриная печень, цыпленок с рисом, индейка. Паштеты и консервы.Цыпленок, тунец/говядина, цыпленок/говядина, тунец/цыпленок, цыпленок/ягненок. Паштеты alupack, консервы в жести. "Shine", "ShinyDog".Вес150 г, 300 г.480г.2х85г, 155г.УпаковкаAlupack - упаковка из аллюминия; прочная; легкая; можно кормить животное без использования дополнительной посуды; такая упаковка бесконечно годна к переработке, что значительно для сохранности окружающей среды.Tetra Recart - компактная форма; удобство при транспортировке - упаковка занимает место в контейнере или на полке рационально; легкость; возможность печати на всей упаковке - отличное продвижение бренда; не требуется вспомогательных инструментов для вскрытия упаковки. Неудобство использования упаковки в дороге, для кормления животного необходима дополнительная посуда. Самая безопасная из всех представленных упаковок.Alupack - упаковка из аллюминия; прочная; легкая; можно кормить животное без использования дополнительной посуды; проста в утилизации. Пауч (реторт-упаковка) - дешевизна(по отношению к стеклу и жести); упаковка малогаборитна, что удобно при транспортировке; возможность печати на всей упаковке. Консервная банка - самое долгое хранение продукта; самая прочная; удобно хранить большие порции (более 300г); тяжелее и объемнее всех остальных; тем не менее используется шире остальных упаковок; производство дороже.Время на рынке (России, Европы)Менее года."Lantmnnen Doggy" - основана в 1903 году"Gimborn" - основан в 1965 годуСтрана производстваГерманияШвецияГерманияКаналы продаж продажи через дистрибьюторов, через интернетпродажи через дистрибьюторов, через интернетОтличительные особенностиПредприятие, на котором изготавливается корм, основывалось как мясной комбинат, поэтому компания имеет специальный сертификат, в котором указано, что продукты из которых изготавлиываются корма для животных применимы в пищу человека. В корме содержится специальная добавка "MacroGard", активизирующая белые кровяные тельца,тем самым укрепляя имунную защиту животного, продукт полностью натуральный, извлекается из дрожжей. Так же используется для людей в кремах и пищевых добавках. Предприятие самостоятельно занимается производством кормов.Из продуктов питания для домашних животных, компания производит исключительно влажные корма, уделяя этому максимум внимания. Придприятие самостоятельно занимается производством кормов.Положительные стороны продукта Большое разнообразие нетрадиционных вкусов, на упаковке указано точное содержание мяса (93%), а не частичное как на всех остальных. Негативные стороны продуктаНет качественного отличия от прочих продуктов в данном сегменте. Нет особых отличий между продуктами в представленной линейке (влажные корма).Состав (отличия)мясо и мясные субпродукты, (5% гусь, 5% печень), хлебные злаки, минералы, инулин(0,1%)курица, говядина, свинина, северный олень (мин. 4%), минеральные вещества, бета-1, 3/1, 6-глюкан (полисахарид, присущий зерновым культурам, которые в составе не указаны)мясо и мясные субпродукты, рыба и рыбные субпродукты (мин. 4% лосось), моллюски и ракообразные (креветки мин. 4%), растительные продукты, минералы, сахарКачественные характеристики: - внешний вид упаковки - внешний вид консервов - ароматОригинальное оформление (уход от стандартного использования фотограий животных), изображение на упаковке видно хорошо, все надписи различимы, общая концепция легка для восприятия.Локоничное, простое оформление упаковки, мягкие цвета. Общая концепция локонична, продумана.Оформление стандартно, незатейливо, общая концепция оформления всех линеек неясна. Каналы продвижения (где, и, возможно, как. Может, есть образцы рекламы)рекламная брошюра.скрытая реклама на форумах, отзывы в интернет-магазинах, рекламные брошюрыскрытая реклама на форумах, отзывы в интернет-магазинах, рекламные брошюры,Слоган "A taste of Sweden"Gimborn der Heimtierspecialist. (Gimborn - специалист по домашним животным)Сегментация (по видам, породам, возрасту животного, весу пачки)Сегментация по весу, виды: изысканный деликатес, паштет, кусочки в соусе.Сегментации влажных кормов нет, только вкусовой ассортимент.Сегментация по весу, виду упаковки, есть отдельный вид для котят. Виды: паштет alupack Premium Pate, кусочки в соусе паучи ShinyDog, ShinyCat, кусочки в желе в жести Shine.Ценности бренда Технологи компании создают продукцию опираясь на более, чем столетний опыт, создавая качественные и экологически чистые корма. Так же компания гордится разработкой обширной линейки вкусов. Основными приоритетами бренда является обеспечение здоровья животного, выпуск высококачественной продукции премиум класса. Цена розницаCLAN консервы для собак 5 видов мяса паштет 300 гр - 77 руб./шт., CLAN консервы для собак Деликатес "Утка в морковном соусе" 150 гр - 60 руб./шт.BOZITA 480г кусочки в желе олень для собак - 134 руб./шт.GIMBORN ShinyDog консервы для собак 155 г. - 73 руб./шт., GIMBORN ShinyDog консервы для собак 85г. - 57 руб./шт. Цена интернет CLAN консервы для собак Деликатес "Утка в морковном соусе" 150 гр - 56 руб./шт., CLAN консервы для собак 5 видов мяса паштет 300 гр - 73 руб./шт. ( со