Особенности организации брендинга на российском предприятии
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
кательное соотношение цена-качество и позиционируются по более низким ценам, что удается достичь путем закупки крупных партий товара, незначительных расходов на маркетинг, упаковку и продвижение.
Имиджевые (нишевые) собственные торговые марки делятся на инновационные и статусные. Они создаются для усиления благоприятного имиджа торгового предприятия за iет инновационных и престижных товаров.
Инновационные собственные торговые марки ориентированы на покупателей - новаторов, которым интересны товары - новинки. Крупные розничные сети сами изучают потребности потребителей, их пожелания и особенности поведения. Кроме того, они имеют выгодные условия для продвижения товаров в местах продаж путем их эффективной выкладки, проведения акций, рекламной поддержки.
Статусные собственные торговые марки ориентированы на средний сегмент и сегмент класса premium. Это высококачественные дорогие марки, которые реализуются в гипер- и супермаркетах. В таких товарах, прежде всего, ценится качество, а также эффективная выкладка, престижная упаковка и соответствующая коммуникационная политика.
Создавая имиджевые марки, торговые сети повышают приверженность покупателей, формируют положительный имидж и способствуют продаже других товаров.
Название частных торговых марок может, как совпадать с названием торгового предприятия, так и не совпадать. Например, сеть METRO имеет собственную торговую марку ARO, а товары под частной торговой маркой в сети Лента продаются под наименованием Лента.
Собственные торговые марки стали развиваться благодаря усилению рыночной власти розничных торговых сетей по сравнению с производителями потребительских товаров и стремлению ритейлеров заработать больше прибыли.
По оценке Департамента консалтинга РБК, доля пяти ведущих ритейлеров, исключая иностранные компании, к концу 2011 года составил около 9 % (в 2010 году данный показатель был 8 %). "ияние финансового кризиса выразилась в снижении оборота розничной торговли продовольственными товарами в 2009 - 2010 гг., поэтому основная задача ритейлеров - укрепить свои позиции и пережить неблагоприятный период с минимальными издержками.
Согласно данным Департамента консалтинга РБК, в 2010 году оборот сегмента товаров под частными торговыми марками продуктовых сетей, работающих на российском рынке, составил примерно $ 3,4 млрд., а по итогам 2011 года темпы прироста составили около 70 %.
В 2012 - 2013 гг. темпы прироста продаж товаров под собственными торговыми марками могут немного снизиться за iет обще, составил примерно $ 3,4 млрд., а по итогам 2011 года темпы прироста составили около 70 %.
В 2012 - 2013 гг. темпы прироста продаж товаров под собственными торговыми марками могут немного снизиться за iет общего спада в розничной торговле, но, несмотря на замедление темпов прироста, объемы продаж товаров privet label возрастут. Поскольку будут расти расходы россиян на продукты питания, где товары под частными торговыми марками имеют наиболее сильные позиции. Кроме того, большинство российских товаров под марками розничных торговых сетей - это товары низкого и среднего ценовых сегментов, что дает им в условиях кризиса дополнительные конкурентные преимущества.
Учитывая, что товары под собственными марками торговых сетей iитаются более эффективным маркетинговым инструментом для усиления лояльности клиентов по сравнению c карточками постоянных покупателей, системами накопительных скидок и т. п., можно ожидать в ближайшей перспективе увеличение объемов их продаж в нашей стране.
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ БРЕНДИНГА НА РОССИЙСКОМ ПРЕДПРИЯТИИ (ПО МАТЕРИАЛАМ ООО ИВАНКО)
.1 Анализ состояния и перспектив развития рынка зоотоваров
Российский рынок товаров и услуг для домашних животных стал активно развиваться в эпоху перестройки, во многом основываясь на западных моделях. Сегодня он состоит из нескольких секторов - это рынок медицинских услуг (ветеринарные клиники) для животных, гостиничных услуг и рынок отечественных зоомагазинов.
Рынок зоомагазинов представляет наиболее развитый сегмент общего рынка услуг и товаров. Наблюдается стремительное развитие российских торговых сетей, однако и доля частных зоомагазинов довольно существенна. При этом лучше всего зоомагазины в качестве частного бизнеса развиваются в небольших российских городах, в мегаполисах же преобладают торговые сети.
Зообизнес - это отрасль, к которой относится все, что, так или иначе связано с содержанием животных - компаньонов (собаки, кошки и прочие). Структура рынка товаров для животных (pet industry) включает в себя несколько составляющих:
товары для ухода (корма, наполнители для кошачьих туалетов, товары для здоровья (противопаразитные средства и т.п.);
диетические добавки и другие товары (одежда, аксессуары, игрушки и т.п.);
услуги для животных (ветеринарные услуги, груминг (стрижка), аджилити (тренировка), ритуальные услуги);
торговля животными.
Сегодня гостиницы для животных есть практически во всех крупных российских городах. Однако в регионах такие заведения представляют собой по большому iету пункты передержки. В цивилизованной форме гостиничный сервис - с номерами разного класса и дополнительными услугами - развит только в Московском регионе.
Относительно недавнее приобретение рынка товаров и услуг для животных - салоны красоты для домашних питомцев. Они открываются преимущественно в крупных городах, таких как Москва и Санкт-Петербург.
Рис. 2.1 - Рынок товаров и