Особенности организации брендинга на российском предприятии
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНДИНГА НА ТОВАРНОМ РЫНКЕ
.1 Понятие бренда, виды и способы его создания
.2 Содержание процесса организации брендинга
.3 Частные торговые марки как элемент брендинга
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ БРЕНДИНГА НА РОССИЙСКОМ
ПРЕДПРИЯТИИ (ПО МАТЕРИАЛАМ ООО ИВАНКО)
.1 Анализ состояния и перспектив развития рынка зоотоваров
.2 Характеристика ООО Иванко как объекта исследования
.3 Организация брендинга в ООО Иванко
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ БРЕНДИНГА В ООО ИВАНКО
.1 Предложения по повышения лояльности клиентов ООО Иванко
.2 Рекомендации по созданию и продвижению частной торговой марки на рынке зоотоваров
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ВВЕДЕНИЕ
Организация брендинга - одна из ключевых задач для успешного предприятия. В наше время, когда бренды стали занимать значительную часть рынка потребительских товаров и услуг, самое важное для развивающегося и прибыльного предприятия - это иметь свой широкоразвитый бренд. Основной задачей брендинга является проведение комплекса мероприятий, который сделает бренд широко известным, и как следствие, будет способствовать увеличению прибыли предприятия.
Но для того, чтобы в сознании потребителей бренд оставил свой отпечаток, необходимо, чтобы управление брендом было профессиональным и эффективным. Для эффективной организации брендинга на предприятии очень важна его структура и внутренние взаимосвязи. Ведь в первую очередь, управление брендами требует участие не только бренд-менеджера, но и отделов закупок, продаж, маркетинга. Взаимоотношения между отделами приводят к рациональным, обдуманным, а главное эффективным действиям, каждое из которых имеет цель завоевать лояльность потребителей, и тем самым увеличить прибыль и объемы продаж.
Сегодня потребители стали оказывать большое внимание брендам. Ведь известный бренд гарантирует качество, постоянство, доступность. Потребитель знает, что он получит, приобретая тот или иной товар. Он экономит свое время, ведь зайдя в магазин, потребитель берет уже хорошо знакомые, известные ему бренды. Даже если появляется бренд-аналог, который имеет ту же ценовую категорию, лучше по качеству, но не известен конечному потребителю, его успех маловероятен. Очень важно, чтобы о нем узнали, его увидели, потрогали, попробовали. Только после этого, потребитель сложит свое мнение об этом товаре.
Главная цель брендинга - это чтобы потребитель узнал все о новом бренде, попробывал его, потрогал. Это осуществялется с помощью различных промоакций (дегустации, сэмплинг), рекламы в СМИ, рекламы на специализированных мероприятиях. Главной задачей брендинга является эффективное проведение этих мерпориятий и правильный выбор метода продвижения. Только после долгой, кропотливой работы, можно говорить, что новая торговая марка стала действительно известным брендом.
Целью исследования является изучение теоретических и методических основ организации брендинга на российском предприятии, разработка предложений по ее совершенствованию и повышению лояльности клиентов.
Объектом исследования является торгово-производственная компания Иванко, функционирующая на рынке зоотоваров.
Предметом исследования является организация брендинга в компании ООО Иванко.
Для достижения сформулированной цели необходимо решить следующие основные задачи:
определить понятие бренда, виды и способы его создания;
охарактеризовать содержание процесса организации брендинга;
изучить частные торговые марки как элемент брендинга;
провести исследование состояния и перспектив развития рынка зоотоваров;
рассмотреть компанию Иванко как объект исследования;
изучить организацию брендинга в ООО Иванко;
разработать предложения по повышению лояльности клиентов ООО Иванко;
разработать рекомендации по созданию и продвижению частной торговой марки на рынке зоотоваров.
В дипломной работе ставятся и решаются теоретические и практические задачи эффективной организации брендинга на предприятии. Рассматриваются основные показатели, достижение которых необходимо для эффективного управления брендам компании. Большое внимание уделяется частным торговым маркам, как собственному бренду торгового предприятия, известность и положительный имидж которых напрямую связан с его имиджем.
В ходе работы изучалась литература отечественных и зарубежных авторов, статьи журналов зообизнеса, а также Интернет-ресурсы.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. Работа содержит 11 таблиц и 12 рисунков.
В первой главе работы рассмотрены теоритические и методические основы брендинга на товарном рынке.
Во второй главе анализируется рынок зоотоваров, характеризуется ООО Иванко как объект исследования и рассматривается организация брендинга в ООО Иванко.
В третьей главе представлены рекомендации по повышению лояльности клиентов ООО Иванко, разработаны предложения по создание и продвижению частной торговой марки на рынке зоотоваров.
Базой для проведения анализа являются данные, предоставленные ООО Иванко.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНДИНГА НА ТОВАРНОМ РЫНКЕ
.1 Понятие бренда, виды и способы его создания