Особенности организации брендинга на российском предприятии
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
оста рынка товаров для животных многими экспертами оцениваются как достаточно высокие. Несмотря на финансово-экономический кризис, темпы роста данного рынка в Москве и Санкт-Петербурге ежегодно составляют около 30 %, в то время как темпы роста регионального рынка доходят до 50 %.
В среднем российский рынок товаров для животных прирастает на 20 - 30 % в год, что в 2 раза быстрее, чем за рубежом. Подавляющая часть всех средств, которые владелец затрачивает на своего питомца в течение его жизни, приходится на долю кормов.
Рынок товаров для животных в России является одним из привлекательных рынков и с точки зрения вложения инвестиций. По оценкам экспертов, в ближайшие годы его развитие пойдет по сценарию продуктовой розницы. Аналитики отмечают, что рынок товаров для домашних животных растет достаточно динамично, прибавляя по 20 - 30 % в год, и в ближайшее время в крупный формат начнут переходить и другие сети.
В таблице 2.2 приведены результаты Pest-анализа рынка товаров для домашних животных.
Таблица 2.2 - Pest-анализ рынка товаров для домашних животных
Факторы внешней средыСтепень влияния факторовСоциальные Материальное состояние населенияСоциальные Степень влияния социальных факторов - низкая, люди продолжают покупать товары для животных, и в целях экономии могут переходить на продукцию более низкого ценового сегментаТехнологические Совершенствование технологий производства кормовТехнологические Степень влияния высокая, так как потенциальные потребители не используют корма, по причине убеждений их негативного влияния на здоровье животныхЭкономические - Экономический рост в РФ - Рост бизнеса - Увеличение потока инвестицийЭкономические Степень влияния-высокая. С ростом частного бизнеса и с ростом производства товаров для животных, будет расти конкуренция, и соответственно качество продукции, и как следствие количество потребителей.Политические Государственные стандарты и нормыПолитические "ияние политических факторов значительное. Существуют правила сертификации кормов и Военно-санитарные нормы и требование к качеству кормов.
Однако финансово-экономический кризис не мог не повлиять на отрасль и ее развитие: с рынка иiез ряд производителей и брендов в связи с отсутствием поставок из-за рубежа или банкротства. Только сейчас рынок вновь начинает постепенно стабилизироваться и в ближайшее время может наблюдаться его ускоренный рост.
Для понимания перспектив развития рынка товаров для домашних животных очень важно рассмотреть его маркетинговые риски (табл. 2.3). Маркетинговый риск - это риск убытков вследствие неверно выбранной стратегии или тактики на рынке сбыта.
Таблица 2.3 - Маркетинговые риски рынка товаров для домашних животных
РискиСпособы избежать рисковОбщая социально-экономическая ситуация, не позволяющая осуществлять прогноз на много лет впередПрофессиональное позиционирование на рынке, работа с государственными органами (решение проблем сертификации.)Замедлением темпов роста рынка товаров для животных по причине замещения другими товарами (субститутами) вследствие их удешевленияМониторинг цен на товары - субституты, и гибкий подход к ценообразованиюОграничение возможностей повышения цен на продукцию (в связи со сравнительно невысокой покупательной способностью конечного потребителя).Принятие мер направленных на снижение себестоимости продукцииПоявление новых конкурентов на рынкеРазвитие конкурентных преимуществ, позиционирование
Зообизнес достиг такого уровня развития, при котором необходимо систематизировать рынок его продукции. Проявились и общие интересы, отстаивать которые призваны профессиональные объединения. Созданы и активно развиваются специализированные профессиональные издания. Начата работа по популяризации и продвижению интересов и брендов отрасли в неспециализированных изданиях и СМИ.
По данным маркетинговых исследований Россия прочно удерживает второе место в мире после США по численности домашних животных. Отечественный рынок товаров для домашних животных и, в частности, кормов очень динамичный.
Любители кошек и собак - это наиболее значительный и интересный сегмент для производителей товаров и услуг для животных. При этом не стоит забывать и о владельцах грызунов и зайцеобразных, любителей аквариумных рыбок, птиц и рептилий, которых в крупных городах России немало.
2.2 Характеристика ООО Иванко как объекта исследования
В России большая часть рынка товаров для домашних животных контролируется множеством мелких игроков, зачастую - частных предпринимателей, имеющих по две - пять торговых точек, площадь каждой - от 10 до 100 кв. м. На рис. 2.4 приведена обобщенная схема товародвижения на рынке зоотоваров.
Рисунок 2.4 - Схема товародвижения на рынке товаров для домашних животных
ООО Иванко является торгово-производственной компанией, импортируя товары для животных и осуществляя их оптовые продажи. Кроме того, она имеет собственную розничную сеть ЛеМуррр.
Компания Иванко начала свою деятельность в 1996 году, когда рынок зоотоваров только начинал свое становление. Основными направлениями работы компании ООО Иванко являются: производство, импорт, доставка товаров для животных, дистрибьюция а также развитие собственной розничной сети зоомаркетов.
ООО Иванко я