Особенности организации брендинга на российском предприятии
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
услуг для животных
Новые для российского рынка услуги - гостиницы и ритуальные услуги наиболее развиты в Москве, Санкт-Петербурге, Московской и Ленинградской областях.
В таблице 2.1 приведены данные, характеризующие рынок товаров и услуг для домашних питомцев в разрезе конкретных типов животных.
Таблица 2.1 - Характеристика рынка для животных по типу товаров и услуг
ЖивотныеТоварыУслугиСобаки, кошкиКорма Косметика Средства профилактики Ветпрепараты Наполнители для кошачьих туалетов Аксессуары (ошейники, поводки, игрушки, сумки-переноски, лежанки, домики, посуда) Одежда и пр.Ветуслуги Салоны красоты (уход) Гостиницы Ветеринарные клиники Ритуальные услуги Тренировки и пр.Грызуны, птицыКорм Средства профилактики Ветпрепараты Аксессуары (клетки)Ветуслуги Гостиницы Ветеринарные клиники и пр.Рыбы, земноводныеКорм Средства профилактики Ветпрепараты Аксессуары (аквариумы)Ветуслуги Чистка и декорирование аквариумов Ветеринарные клиники и пр.
Развитие российского зообизнеса как отрасли началось около десяти лет назад, 1990-е годы стали годами бурного роста и естественного отбора в новой для России отрасли. Сейчас отрасль завершает свое формирование, и переходит в зрелое состояние, определенно требующее систематизации.
Очевидно, что у российского рынка зоотоваров и услуг хорошие перспективы. Уже сегодня, очевидно, что зообизнес - новое перспективное направление в российской экономике.
Наиболее значимым сегментом российского рынка зоотоваров является рынок кормов (более 70 %) - он занимает более половины всего рынка товаров для животных, в связи iем большее внимание уделим анализу количественных характеристик данного сегмента товаров для домашних животных.
Внутри самого рынка кормов наибольшим сегментом являются сухие и консервированные корма для кошек. Это связано с двумя факторами:
во-первых, в российских семьях чаще держат кошек, чем собак;
во-вторых, кошек чаще кормят промышленными кормами, а не обычной домашней едой.
Вторым сегментом по объему рынка товаров для домашних животных является один из самых востребованных секторов зоорынка - аквариумистика. Данная группа товаров в среднем составляет около 13 % в общем объеме рынка товаров для животных.
Третьим по величине является сегмент одежды для животных (около 7 %). В свою очередь, товары по уходу за животными составляют около 6 %. Среди данных товаров 80 % совокупного объема продаж приходится на наполнители для кошек.
Рисунок 2.2 - Структура рынка товаров для животных
По количеству домашних животных Россия занимает второе место в мире после США - их у нас держат более половины семей. Однако при этом многие владельцы домашних животных продолжают еще кормить их со стола, но постепенно переходят на промышленные корма.
По результатам исследования, проведенного Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ) в феврале 2011 года, у 76 % граждан России есть домашние животные.
В домах российских горожан проживает около 30 - 45 млн. кошек и 17 - 20 млн. собак. Чаще всего люди заводят кошку (49 %) или собаку (39 %). Менее популярны аквариумные рыбки (5 %), декоративные птицы (4 %) и другие мелкие животные (3 %).
Рисунок 2.3 - Соотношение видов домашних животных в России
Сегодня на территории Москвы, в квартирах москвичей содержится более 1 млн. 800 тыс. собак и кошек и примерно столько же экзотических грызунов, птиц, млекопитающих, пресмыкающихся и аквариумных хозяйств.
Основополагающим фактором при принятии решения о заведении какого-либо животного в доме является уровень дохода хозяина. С ростом доходов и повышения уровня жизни, растут расходы и на домашних любимцев.
Так из 37 % респондентов, которые являются владельцами кошек, 29 % держат беспородных кошек (в 1996 году - 35 %), 8 % - породистых. Из 30 % опрошенных, оказавшихся владельцами собак, у 19 % любимцем является беспородная собака и у 11 % - породистая.
Российский рынок товаров для животных составляет всего лишь 2 % от мирового рынка и около 9 % - от американского, при этом его потенциал оценивается как достаточно большой.
Данное соотношение российского рынка с мировым во многом обусловлено его относительной молодостью - до 1993 года специальных товаров для домашних животных в нашей стране просто не было, а первая фабрика по производству кормов была открыта лишь в 1995 году (MARS, торговые марки Chappi, Pedigree, Whiskas, Kitekat).
Мнение специалистов по данному вопросу подкрепляется тем, что россияне являются одними из самых увлеченных владельцев животных в мире: около 70 % российских семей держат домашнее животное у себя дома. Все это позволяет говорить о большом потенциале исследуемой отрасли.
Преимущественную часть потребления обеспечивают заводы иностранных компаний на территории Российской Федерации и отечественные производители. Импорт с каждым годом уменьшается и в настоящее время не превышает 15 %.
Объем рынка зоотоваров с 2008 года по 2011 год увеличился в два раза - с $ 0,81 млрд. в 2008 году до $ 1,5 млрд. в 2011 году. В течение 2011 года в России было продано кормов для кошек и собак на $ 780 млн., что касается продажи других товаров для животных (аквариумов, клеток для птиц и хомяков, аксессуаров, одежды, косметики и прочее), то данный объем рынка оценивается примерно в $ 35 млн.
В то же время объем мирового рынка кормов превысил $ 55 млрд., т.е. на долю нашей страны в настоящее время приходится не более 1,5 % от общемирового спроса.
На сегодняшний день темпы р