Анализ маркетинговой деятельности ООО ЛВЗ "Фортуна"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?кус и легкий водочный аромат.
Водка Фортуна Люкс первой группы, экологически чистый напиток. Благодаря специально подобранной умягчённой воде с соответствующими вкусовыми добавками, в частности анисового масла, создаёт незабываемый вкус настоящей русской водки.
Рисунок 2.5 - Доля конкурентного ассортимента на рынке по 2 группе
Анализируя рисунок , группы 2, имеет большую долю и занимает лидерство продукция ООО ЛВЗ Фортуна бренд Фортуна (6,75 %). Главным конкурентом в данной группы является - ЗАО Георгиевское бренд Георгиевская (6,74%).
Водка "Фортуна" производится из высококачественного зернового спирта и умягчённой воды, обладает изысканным вкусом и тонким ароматом. Состав: вода питьевая исправленная, спирт этиловый ректификованный "Люкс", пищевая добавка-загуститель глицерин, калий марганцевокислый.
В состав водки Георгиевская входят высококачественный спирт категории Люкс, мягкая родниковая вода, ванилин, яблочный уксус и пищевая сода.
Рисунок 2.6 - Доля конкурентного ассортимента на рынке по 3 группе
Диаграмма на рисунке показывает, что ассортимент завода ООО ЛВЗ Фортуна занимает основную долю на рынке.
Таким образом, можно заключить, что завод по отношению к конкурентам занимает лидирующее положение. Он имеет наибольшую широту ассортимента, представленную в трёх ценовых группах, расiитанных на различных покупателей. Состав выпускаемой продукции не уступает продукции конкурирующих фирм. Качество признано многими специализированными конкурсами и выставками алкоголя.
ассортиментный маркетинговый рентабельность фирменный
2.3 Основные технико-экономические показатели деятельности предприятия
Таблица 2.5 - Анализ динамики технико-экономических показателей
Наименование показателяВеличина показателя2009 / 20082010 / 20092008 г2009 г2010 габс. +,-%абс. +,-%1 Выпуск продукции:264 000342 000462 00078 0001,30120 0001,35- в натуральном выражении, дал- в оптовых ценах, т.р. (без НДС и акциза)136 390112 512150 690-23 8780,8238 1781,342 Объём продаж в отпускных ценах, т.р. (без НДС и акциза)180 706160 417,5171 835-20 2890,8911 4171,073 Прибыль от реализации продукции. т.р86 31750 79740 670-35 5200,59-10 1270,804 Чистая прибыль, т.р.65 60112 19130 909-53 4100,1918 7182,545 Стоимость основных производственных фондов, т.р.10 96912 50414 2841 5351,141 7801,146 Стоимость оборотных средств, т.р.90 004,561 05410 251-28 9510,68-50 8030,177 Численность ППП, чел, в т.ч. производственных рабочих138149188111,08391,268 Фонд оплаты труда ППП, т.р.6 0717 9096 776,11 8381,30-1 132,90,869 Производительность труда на одного работника, т.р./чел.988,33755,11801,54-233,220,7646,431,0611 Затраты на рубль товарной продукции, р/р0,690,970,870,281,41-0,100,8912 Себестоимость изделия, т.р.94 389109 621131 16415 2321,1621 5431,2013 Фондоотдача, р/р16,4712,8312,03-3,640,78-0,800,9414 Фондовооружённость, р/чел.79,4983,9275,984,431,06-7,940,9115 Фондоёмкость0,060,080,080,021,280,011,07
Как видно из таблицы выпуск продукции в 2009 году увеличился по сравнению с предыдущим годом, этому способствовало приобретение нового более производительного оборудования и увеличение ассортимента продукции. Объём продаж снизился из-за увеличения себестоимости продукции.
Результатом лучшего использования основных фондов является, прежде всего, увеличение объёма производства. Поэтому обобщающий показатель эффективности основных фондов должен строится на принципе соизмерения произведённой продукции со всей совокупностью применённых при её производстве основных фондов. Это показатель выпуска продукции, приходящейся на 1 руб. стоимости основных фондов - фондоотдача. Для раiёта фондоотдачи используется формула
Фотд = Т/Ф(4)
где Т - объём товарной или валовой, или реализованной продукции, руб.
Ф - стоимость основных производственных фондов предприятия, руб.
2008 г180705760/10969118 = 16,47 р/рубль товарной продукции
г160417515/12503640 = 12,83 р/рубль товарной продукции
г171834000/14284000= 12,03 р/рубль товарной продукции
Фондоотдача - один из главных показателей использования основных фондов. Повышение фондоотдачи - важнейшая задача. В 2009 году произошло снижение фондоотдачи по отношению к 2008 году, но 2010 году произошло значительное её увеличение. Факторами роста фондоотдачи является повышение производительности оборудования в результате технического перевооружения, улучшение использования времени и мощностей, ускорение освоения вновь вводимых мощностей.
Фондоёмкость продукции - величина, обратная фондоотдаче. Она показывает долю стоимости основных фондов, приходящуюся на каждый рубль выпускаемой продукции. Если фондоотдача должна иметь тенденцию к увеличению, то фондоёмкость - к снижению. Увеличение фондоотдачи и снижение фондоёмкости в 2010 году, относительно предыдущего года, говорит о положительной динамике развития предприятия.
На основании таблицы можно сделать вывод, что объём реализации продукции в 2010 г. по сравнению с 2009 г. увеличился на 11417 т.р., а в 2009 г. по сравнению с 2008 г. снизился на 20288,5 т.р. Динамика объёма реализации продукции показана на диаграмме рисунке .
Рисунок 2.7 - Динамика объёма реализации продукции
Себестоимость реализованной продукции в 2010 г. увеличилась на 21543рублей по сравнению с 2009 годом, а в 2009 году соответственно по сравнению с 2008 г. увеличение составило 15232 т.р..
Прибыль 2010 г. по сравнению с 2009 г. снизилась на 10127 т.р., а в 2009 г. к 2008 уменьшилась на 35520 т.р.
Производительность труда одного работника увеличилась в 2010 г. к 2009 г. на 46 т.р., так как значительно вырос объём реализации, а среднесписочная численность увеличилась на 39 человек. Производительность труда одного работника 2009 г. п?/p>