Анализ маркетинговой деятельности ООО ЛВЗ "Фортуна"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В°блица 2.1 - Ассортимент готовой продукции ООО ЛВЗ Фортуна выпускаемой в 2010 году
Группы ассортиментаобъём, л Ассортиментный рядСредняя Цена, руб1 Группа0,25Водка Фортуна премиум фляжка55,240,5Водка Фортуна Люкс180,50Водка Фортуна Премиум100,75Водка Фортуна Премиум фляжка99,35Водка Фортуна Женьшеневая97,76Водка Фортуна Классик95,96Водка Фортуна Лайт96,14Водка Фортуна Лимон96,14Водка Фортуна Мятная96,14Водка Фортуна Перцовая96,140,7Водка Фортуна Люкс255, 401,0Водка Фортуна премиум183,532 группа0,25Водка Фортуна фляжка48,830,5Водка Фортуна88,18Водка Фортуна фляжка90,610,7Водка Фортуна119,281,0Водка Фортуна163,783 группа0,25Водка Фортуна пшеничная40,20Водка Фортуна пшеничная фляжка42,74Водка Фортуна Ржаная40,74Водка Фортуна Ржаная фляжка40,78Водка Высший пилотаж42,09Водка высший пилотаж фляжка49,33Водка Генеральская классическая39,73Водка Генеральская классическая фляжка40,000,5Водка Фортуна пшеничная74,10Водка Фортуна пшеничная фляжка78,23Водка Фортуна Ржаная69,00Водка Фортуна Ржаная фляжка74,980,5Водка Высший пилотаж68,30Водка высший пилотаж фляжка75,02Водка Генеральская классическая69,67Водка Генеральская классическая фляжка74,70Водка Магнит73,00Водка Магнит фляжка75,251,0Водка Фортуна пшеничная135,72Водка Фортуна Ржаная129,81Водка Высший пилотаж130,94Водка Генеральская классическая125,73Водка Магнит127,00
Рисунок 2.1 - Анализ цены продукта по ассортименту 1 группы ООО ЛВЗ Фортуна.
Анализируя рисунок , можно сказать, что ценовой диапазон первой группы от 96,14 до 180,50 рублей. Водка представлена восемью марками. Самая высокая цена водки марки Фортуна Люкс - 180,50 рублей. Водка Фортуна Премиум розлита в бутылки круглой формы и формы фляжки.
Рисунок 2.2 - Анализ цены продукта по ассортименту 2 группы ООО ЛВЗ Фортуна
Анализируя рисунок, можно сделать вывод, во второй группе находится водка марки Фортуна. Цена водки Фортуна фляжка выше за iёт использования бутылки формы фляжка. Водка Фортуна разлита в бутылку круглой формы с колпачком гуала.
Рисунок 2.3 - Анализ цены продукта по ассортименту 3 группы ООО ЛВЗ Фортуна
На рисунке видно, что самую высокую цену по ассортименту третьей группы имеет водка Фортуна пшеничная фляжка. Ценовой диапазон данной группы от 68,30 до 78,23 рублей.
Несмотря на то, что на сегодняшний день предприятие является одним из крупнейших операторов алкогольного рынка Краснодарского края, но завод подвержен существенной конкуренции со стороны производителей водочных изделий, одним из конкурентов завода является ЗАО Георгиевское.
Таблица 2.2 - Ассортимент готовой продукции ЗАО Георгиевское
Группы ассортиментаОбъём, л Ассортиментный рядСредняя Цена, руб1 группа0,5Водка Георгиевская матовая88,00Водка Георгиевская Де люкс матовая88,00Водка Русский дух матовая88,002 группа0,25Водка Георгиевская шестигранник51,30Водка Георгиевская Де люкс шестигранник51,30Водка Русский дух шестигранник51,300,5Водка Георгиевская Де люкс стрелка80,19Водка Георгиевская стрелка80,19Водка Георгиевская Де люкс стрелка80,19Водка Георгиевская Де люкс шестигранник80,19Водка Георгиевская шестигранник79,18Водка Русский дух шестигранник72,40Водка Звезда Давида шестигранник72,400,7Водка Георгиевская шестигранник123,40Водка Русский дух шестигранник123,40Водка Звезда Давида Люкс шестигранник123,401,0Водка Георгиевская шестигранник137,70Водка Русский дух шестигранник137,70Водка Звезда Давида Люкс шестигранник137,703 группа0,5Водка Георгиевская подкова63,00Водка Русский дух подкова63,00
Среди следующих конкурентов на рынке алкогольной продукции является продукция фирмы Меркурий, ассортимент которой представлен в таблице 2.3
Таблица2.3 - Ассортимент готовой продукции ООО Меркурий 2
Группы ассортиментаОбъём, л Ассортиментный рядСредняя Цена, руб1 группа0,25Водка Звезда Улугбека53,930,5Водка Звезда Улугбека100,24Водка Звезда Улугбека фляжка110,25Водка Семь Самураев100,240,75Водка Звезда Улугбека130,86Водка Семь Самураев130,862 группа0,25Водка Меркурий фляжка0,5Водка МеркурийВодка Звезда Улугбека лимон1,0Водка Меркурий3 группа0,5Водка Меркурий анисовая
Произведем сравнительный анализ конкурентов для того чтобы выявить, водочная продукция, какого производителя занимает большую долю на рынке водочной продукции.
Таблица 2.4 - Доля конкурентного ассортимента на рынке водочной продукции
ГруппыНаименование предприятияКонкурентная продукцияДоля рынка1 группаООО ЛВЗ ФортунаБренд Фортуна Люкс0,28 %Бренд Фортуна Премиум0,21%ЗАО ГеоргиевскоеххООО Меркурий 2Бренд Семь Самураев0,01%2 группаООО ЛВЗ ФортунаБренд Фортуна6,75%ЗАО ГеоргиевскоеБренд Георгиевская6,74%Бренд Георгиевская Де Люкс6,68%Бренд Звезда Давида Люкс3,46%Бренд Русский дух3,27%ООО Меркурий 2Бренд Меркурий0,46%3 группаООО ЛВЗ ФортунаБренд Фортуна пшеничная5,52%Бренд Магнит0,60%Бренд Высший пилотаж1,81%ГруппыНаименование предприятияКонкурентная продукцияДоля рынкаБренд Генеральская классическая1,70%ЗАО ГеоргиевскоеХхООО Меркурий 2Хх
Доля рынка водочной продукции разных заводов производителей показаны на рисунке виде диаграммы.
Рисунок 2.4 - Доля конкурентного ассортимента на рынке по 1 группе
Анализируя рисунок можно сказать, что главным конкурентом по первой группе является ООО Меркурий 2 водка марки Семь Самураев (0,01 %). Название водки "7 самураев" глубоко символично. Семь великих воинов стали символом чести, верности своему народу и Отечеству. Состав: специально подготовленная умягчённая вода, спирт этиловый ректификованный "Люкс", сахар. Водка имеет исключительно мягкий ?/p>