Анализ маркетинговой деятельности ООО ЛВЗ "Фортуна"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
? производительность линий при односменной работе позволяет разлить 1951,4 тыс.дал ликероводочной продукции в год.
Оформление готовой продукции осуществляется в экспортном исполнении с использованием мер защиты от фальсификации, для этих целей используются фирменные бутылки, этикетки на самоклеющейся основе, пробка -дозатор типа Гуала с нанесением логотипа фирмы.
ООО ЛВЗ Фортуна является аккредитованным акцизным складом с соблюдением всех требований к учету и сохранности готовой продукции
На данный момент фирма зарекомендовала себя как надежный партнер и активно поставляет свою продукцию в Краснодарском крае, а с сентября 2008 года экспортирует свою продукцию в Германию, Польшу.
.2 Ассортимент выпускаемой продукции
Всю продукцию ликероводочного завода Фортуна условно делится на три класса: премиум, стандарт и эконом.
Класс премиум - это водка повышенного качества и, соответственно, цены. Этот продукт предлагается группе покупателей с доходом выше среднего, готовых заплатить за высококачественный товар соответствующую цену. Так же водку этого класса можно рассматривать как не повседневный продукт, а праздничный или подарочный. Исходя из этого, рецептура водок класса премиум разработана на основе спирта люкс и требования к внешнему виду (дизайну) такой продукции повышенные. К классу премиум относятся Фортуна Люкс и Фортуна Премиум.
Фортуна Люкс была разработана в 2000 году и внедрена в производство в 2001. Ее отличает мягкий водочный вкус и легкий аромат зеленого яблока (в составе: спирт люкс, анисовое масло). Оригинальная бутылка Фортуны Люкс изготавливается по заказу в Польше. Качество этой водки признано многими специализированными конкурсами и выставками алкоголя. Наиболее престижными являются медали международных выставок Продэкспо, ежегодно проходящих в Москве, золотые медали Продэспо-2001, 2002 и 2003 года. А в 2002 году Фортуна-Люкс завоевала серебряную медаль брюссельской выставки United Vodka в Бельгии. Водка выпускается в бутылках 0.7 и 0.5 литра и имеет подарочную упаковку.
В состав водки Фортуна Премиум помимо спирта люкс входит экстракт радиолы розовой. Водка была создана в 2003 году как продолжение серии Фортуна для приверженцев этой марки. Более праздничный яркий цвет этикетки позволил занять этой водке место в классе премиум.
Класс стандарт - это водка стандартно высокого качества и средней цены - водка на все случаи жизни. Раiитана на покупателя, придирчиво относящегося к приобретаемому продукту, со средним достатком, приверженца традиций с в своем вкусе. Как правило, в водках этого класса используется спирт экстра, который iитается классическим, исконно традиционным водочным спиртом, именно его качества создают эталонный водочный аромат. К этому классу водок относятся Фортуна, Высший пилотаж, Генеральская, Генеральская особая, Генеральская классическая и Фортуна пшеничная.
Водка Фортуна является визитной карточкой предприятия и стала по истине классической. Выпускается с 1996 года и неоднократно претерпевала изменения в своем внешнем виде неизменно поддерживая высокое качество. Сегодня в ее состав входит спирт люкс, соответствующий ведущей торговой марке предприятия. Классический дизайн синей этикетки Фортуны создан в 2008 году и представлен на круглых бутылках (0,5, 1,0) и бутылках-фляжках (0,5 и 0,25) Так что, покупатель может себе позволить столько фортуны, сколько хочет и в каком хочет виде Бутылка в виде фляжки быстро нашла своих приверженцев - любителей удобства и классики в одном флаконе.
Водка Пшеничная является общеизвестной классической маркой, производящаяся с советских времен. Фортуной производится по классической рецептуре. Пшеничная - наиболее простая по составу - спирт Экстра и вода исправленная - и именно эта простота позволяет быть ей одной из самых популярных среди любителей классических водок. Ее этикетка так же выдержана в классическим стиле тех времен, однако розлив производится не только в классическую круглую бутылку 0.5, но и фляжку, графин, литражом от 0,25 до 1,75, и представляет из себя самую широкую в России линейку этой водки.
Водка Генеральская выпускается с 1997 года и является одной из самых известных марок Фортуны, изготовляется на основе спирта Экстра. В 2009 году был предложен новый дизайн Генеральской и расширен ряд новыми марками - Генеральская особая и Генеральская классическая с оригинальными рецептурами.
Водка Высший пилотаж создана в 2009 году. Ее приятный вкус уже завоевал своих поклонников (в составе: спирт экстра, настой хлебных дрожжей, ваниль). Класс эконом - водка оптимального соотношения цены и качества - при высоком качестве достаточно приемлемая цена. Круг потребителей этой водки составляют разумные экономные люди, достаточно уважающих себя, чтоб не рисковать здоровьем. Как правило, спирт, используемый в водках этого класса - спирт высшей очистки. Удержание низкой цены этого продукта происходит, как правило, за iет использования более простой бутылки или пробки. Фортуна представляет в этом классе водку Подруга.
В настоящее время на водочном рынке представлено большое количество различных марок водки, входящих в три ценовые группы. Для сравнения продукции предприятия с конкурентами представим ассортиментный ряд ООО ЛВЗ Фортуна в таблице 2.1.
Т?/p>