Анализ маркетинговой деятельности ООО ЛВЗ "Фортуна"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ем параметрический график (стратегическую матрицу), характеризующий каждую группу продуктов ассортимента (производственной программы) и построенный на основании внутренней информации предприятия.
В основу построения данной матрицы положены следующие допущения: чем больше скорость роста, тем больше возможности развития; чем больше доля рынка, тем сильнее позиции организации в конкурентной борьбе.
Следует заметить, что, проводя исследование, применяя матрицу Бостонской консалтинговой группы необходимо помнить о том, что матрица дает частичную картину положения продуктов, на основе которого невозможно сделать определенный прогноз. Избавиться от этого недостатка можно, проводя через повторные интервалы времени повторные исследования и фиксируя направления перемещений по полю матрицы.
Более того, разрабатывая решения, например, по прекращению производства какой-либо продукции, необходимо консультироваться со специалистами по финансам и рассматривать данный вариант в общей производственной системе предприятия.
В данной главе нами представлен обзор теоретического материала по существующим методам анализа и разработки ассортиментной стратегии.
При практической разработке ассортиментной стратегии предприятия на наш взгляд наиболее целесообразно в условиях предприятия применять SWOT-анализ и матрицу Бостонской консалтинговой группы.
Во второй главе на примере ООО ЛВЗ Фортуна рассмотрен и проанализирован ассортимент выпускаемой продукции, основные технико-экономические показатели предприятия и его маркетинговая деятельность.
2. Характеристика объекта исследования
.1 Общие сведения о предприятии
Полное фирменное наименование рассматриваемого предприятия -Общество с ограниченной ответственностью Ликероводочный завод Фортуна; сокращенное наименование - ООО ЛВЗ Фортуна. Местонахождение общества: РФ, Краснодарский край, Тимашевский район, г. Тимашевск, ул. Чкалова, 19.
Целями деятельности Общества являются расширение рынка товаров и услуг, а также извлечение прибыли.
Общество вправе осуществлять любые виды деятельности, не запрещённые законом, в том числе предметом деятельности Общества являются:
Производство алкогольной и безалкогольной продукции. Разлив и реализация оптом и в розницу продукции собственного производства алкогольной, безалкогольной, детского питания, промышленного и сельскохозяйственного производства;
Организация сети своих фирменных магазинов, складских помещений;
Организует выставки товарных образцов, необходимых для рекламы и коммерческой торговли;
Участвует в ярмарках, торгах, аукционах;
Осуществляет закупку сырья, комплектующих изделий, деталей, оборудования в том числе импортного;
Осуществляет внешнеэкономическую деятельность.
Общество имеет право осуществлять торгово-посреднические экспортно-импортные операции. Реализовать произведённые товары, работы, услуги по договорным ценам.
Общество самостоятельно формирует свою производственную программу, выбирает поставщиков и потребителей, осуществляет инвестиционную деятельность и распоряжается прибылью в соответствии с уставом, договорами и действующим законодательством.
ООО ЛВЗ Фортуна выпускает широкий ассортимент водки: Фортуна, Пшеничная, Генеральская, Фортуна Люкс, Высший пилотаж, Фортуна премиум и т.д.
По заключённым договорам ООО ЛВЗ Фортуна поставляет продукцию в различные районы Краснодарского края - г. Сочи ООО фирма Юля и К, г. Краснодар ООО Лотос-Лэнд, Лотос Лэнд Бевериджиз, г. Кропоткин ЗАО Тандер и др.
Предприятие начало свою деятельность на физически и морально устаревшем оборудовании, расположенном в небольшом цехе.
С первых шагов своего развития Компанией был выбран путь создания собственного уникального продукта.
Так появились оригинальные водки - Фортуна, Русская потеха, Русский век, Генеральская, Мужской разговор, Подруга, Фортуна де Люкс, Высший пилотаж. Только рецептура водки Пшеничная является классической.
Успех на рынке Фортуне гарантирует ориентация работы всей фирмы на сохранение стабильного высокого качества водочной продукции.
Эффективная работа и здоровые амбиции Компании позволили не только участвовать в специализированных региональных, российских, международных и зарубежных выставках, но и завоевать достойные награды - золотые медали Продэкспо, Вина и напитки, Индустрия напитков, Вино-водка-табак, United Vodka. Теперь каждую водочную этикетку украшают медали престижных конкурсов качества.
Активная работа отдела рекламы и маркетинга позволяет донести информацию о продукции до большого числа потребителей, многие из которых стали постоянными покупателями. Для них специалисты коммерческого отдела обеспечивают наличие товара во всех торговых точках в нужном количестве, постоянно анализируя рынок и совершенствуя систему сбыта, приносят в компанию те самые деньги, которые учитывают и распределяют бухгалтерия и финансовая служба, и которые позволяют всем нам уверенно смотреть в будущее.
Водка - это спиртной напиток, получаемый обработкой активным углем вводно-спиртового раствора, крепостью от 40 до 56% с добавлением ингредиентов, с последующей фильтрацией. Таким образом, абсолютно все водки промышленно?/p>