Geum.ru

Маркетинг

  • 3141. Совершенствование управления закупочной логистикой
    Курсовой проект пополнение в коллекции 22.03.2011

    Приведем старую и новую схему закупок, проанализировав ее по статьям «доходы» и «затраты» и приняв за отчетный период один месяц работы компании. Воспользуемся при этом следующими статистическими данными по закупкам:

    1. За месяц компания закупает товара на 10 млн. рублей.
    2. За месяц чистая прибыль компании от оказания услуг составляет 1 млн. рублей.
    3. В компании отсутствует отдел логистики (нет аналитиков и сотрудников, которые бы отвечали за закупку, учет, хранения и распределение товара).
    4. Из-за отсутствия должный условий хранения из строя выходит 1% товара.
    5. Из-за отсутствия единой политики закупок компания переплачивает 15% за покупку товаров (соответственно это идет в убыток при перепродаже).
    6. Из-за отсутствия складского учета недобросовестными сотрудниками похищается 5% товара.
    7. Компания перепродает товар своим клиентам с наценкой в среднем 15%.
    8. Из-за отсутствия единой политики закупок срок поставки новый и заменяемых комплектующих, оборудования и расходных материалов увеличивается на 1-2 дня.
    9. Из-за завышенной конечной стоимости товара а так же из-за проблем с их оперативной доставкой 50% клиентов предпочитают покупать оборудование сами с дальнейшим заказом услуг по замене или внедрению. Если бы товар продавался клиентам на 15% дешевле, то у компании его бы покупали 100% клиентов. Таким образом закупок бы производилось на 6 млн. рублей
    10. Из-за неправильной политики компании на рынке стоимость услуг компании занижена в среднем на 10%.
    11. Из-за медленности процесса закупок уменьшается скорость обслуживание клиентов, с имеющимся штатом в оптимизированной схеме компания могла бы обслуживать на 10% больше клиентов.
    12. Из-за низких зарплат продуктивность работы сотрудников снижена. При большей зарплате компания могла бы обслуживать еще на 5% больше клиентов.
  • 3142. Совершенствование управления торговой деятельностью
    Курсовой проект пополнение в коллекции 07.09.2012

    Функции торговли для розничной и оптовой определены их целями и задачами, но в основном это - последовательное сбалансирование предложения и спроса по объему и структуре; установление равновесной цены, т. е. цены предложения на уровне, отражающем общественную значимость произведенного товара или предлагаемой услуги ; создание предпосылок для постоянного стремления субъектов рынка к повышению экономической эффективности. Важнейшими функциями торговли также являются: реализация товаров, доработка, хранение товаров, ценообразование, предоставление услуг покупателям, расширение ассортимента товаров, предоставление покупателям услуг, рыночные исследования, организация распределения товаров, создание служб сервиса. Т. о. торговая услуга - основной элемент рынка, заключается она в посреднической деятельности по продвижению товара от производителя к потребителю. Вместе с тем, ряд торговых услуг связан с предложением процесса производства в сфере обращения, например, по транспортировке товаров, хранению, расфасовке, упаковке. Эти услуги также не создают новой стоимости, но участвуют в создании стоимости. Торговля - сфера товарного обращения, особая деятельность людей, связанная с осуществлением актов купли продажи и представляющая собой совокупность технологических, хозяйственных, операций, направленных на обслуживание процесса обмена. Обособление торговли в отдельную отрасль экономики связано с общественным разделением труда и выделением торгового капитала как части промышленного капитала, что обусловлено стремлением к более эффективному использованию имеющихся ресурсов.

  • 3143. Совершенствование управленческих решений на основе проведения маркетинговых исследований деятельности предприятии
    Дипломная работа пополнение в коллекции 04.06.2011

    Наименование статей Коды строк Абсолютные, тыс.руб.Относительные, %01.01.200801.01.2009изменение01.01 200801.01 2009изменениена началоизмен, итога баланса123456789101. Внеоборотные активы1.1 Основные средства1206175262845109340.334.5-5.81.83.81.2 Нематериальные активы1103129-2000-6.401.3 Прочие внеоборотные активы130…150140519635580.91.10.239.71.9ИТОГО по разделу 11906318864837164941.235.6-5.62.65.72. Оборотные активы2.1 Запасы210,22070863900411917846.249.43.227.1662.2 Дебиторская задолженность (после12мес.)23000000002.3 Медленно реализуемые активы210..230 27070863900411917846.249.43.227.1662.4 Дебиторская задолженность (до12мес.)2401781624247643111.613.31.736.122.12.5 Краткосрочные финансовые вложения25000000002.6 Денежные средства2601409320517960.91.80.9127.56.22.7 Наиболее ликвидные активы250, 2601409320517960.91.80.9127.56.22.8 Прочие оборотные активы2700000000ИТОГО по разделу 2290900881174932740558.864.45.630.494.3Стоимость имущества300153276182330290541001000191003. Капитал и резервы3.1 Уставный капитал4104000400002.62.2-0.4003.2 Добавочный капитал4203156631566020.617.3-3.3003.3 Резервный капитал 3.4 Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)430 4701000 386091000 544720 158630.7 25.20.5 29.9-0.2 4.70 41.10 54.6ИТОГО по разделу 34907515591035158804949.90.921.154.74. Долгосрочные пассивыИТОГО по разделу 459092598252-100764.5-1.5-10.8-3.45. Краткосрочные пассивы5.1 Заемные средства6101916310849-831412.56-6.5-43.3-28.65.2 Кредиторская задолженность6204292265046221242835.77.751.576.15.3 Задолженность перед участниками (учредителями) по выплате доходов630214524000114.305.4 Доходы будущих периодов64012981-48000-37.2-0.25.5 Резервы предстоящих расходов650662770223954.33.9-0.461.45.6 Прочие краткосрочные пассивы6600000000ИТОГО по разделу 569068862830431418144.945.50.620.648.8Всего заемных средств590+6907812191295131745150.1-0.916.945.3Итог баланса300; 70015327618233029054100100019100Величина собственных средств в обороте490-1901196726198142317.814.46.6118.949Чистые активы75284911161583249.1500.9

  • 3144. Современная концепция маркетинга
    Контрольная работа пополнение в коллекции 09.06.2011

    Россия идет навстречу рыночной экономике, встречая на этом пути огромные трудности. Возникающие острейшие проблемы переходного периода порождаются не только масштабностью и сложностью решаемых в стране экономических и иных задач, но и субъективным фактором - продолжающимися попытками значительной части управленческого звена решать принципиально новые задачи старыми методами. Косность в мышлении и методах деятельности управленческого звена хозяйственных субъектов снижает их эффективность и конкурентоспособность в рыночных условиях. Стабильно прибыльная хозяйственная деятельность большинства предприятий в новых условиях, а в конечном счете - оживление и последующий подъем отечественной экономики в целом во многом зависят от быстроты и степени радикальности перестройки мышления и стиля практической деятельности как управленческого звена, так и всего персонала предприятий, исходя из веления времени. В современной ситуации этот процесс не является в достаточной мере масштабным, динамичным и последовательным. Решение этих проблем во многом зависит от того, насколько творчески и целенаправленно будет использоваться маркетинг - эта поистине «сокровищница знаний» и «копилка» мирового опыта успешной рыночной деятельности. Маркетинг как наука сравнительно недавно стал овладевать умами зарождающегося в России класса молодых предпринимателей и бизнесменов. Это связано с тем, что маркетинг - одна из основных дисциплин для профессиональных деятелей рынка - руководителей предприятий, менеджеров, работников сбыта, рекламы и т.д.Для эффективной работы хозяйствующего субъекта особенно важно понимать суть, принципы и методы маркетинга. Маркетинг - сложная социально-экономическая категория, которая имеет много аспектов: -организационно-технический; -управленческий; -экономический; -социальный; -идеологический; -политический. В силу этого в экономической литературе не существует единого определения маркетинга. В теории маркетинга довольно широк спектр взглядов при формулировании определения маркетинга. Например: - «Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена» (Ф. Котлер); - «Маркетинг - это комплексная система организации производства и сбыта, ориентированная на возможно более полное удовлетворение быстро меняющихся и все более разнообразных потребностей конкретных групп покупателей посредством рынка и получение на этой основе устойчивой прибыли и конкурентных преимуществ» (П.С. Завьялов); - «Маркетинг - это человеческая деятельность, так или иначе имеющая отношение к рынку. Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей» (Л.Е. Басовский); - «Маркетинг - обширная по своему спектру деятельность в сфере рынка товаров, услуг, ценных бумаг, осуществляемая в целях стимулирования сбыта товаров, развития и ускорения обмена, во имя лучшего удовлетворения потребностей и получения прибыли» Таким образом, сущность маркетинга, по-видимому, можно определить как коммерческую деятельность в условиях рынка, направленную на удовлетворение нужд и потребностей человека и извлечение при этом прибыли. Подобный вывод обосновывается основными принципами маркетинга: -ориентация на потребителя; - комплексность; -гибкость и адаптивность; -концентрация усилий; -нацеленность на перспективу; -сочетание адаптивности с воздействием на потребителя; - программно-целевой подход.

  • 3145. Современная концепция маркетинга (опыт западных фирм)
    Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

    Представьте себе - человек хочет купить себе новую автомашину, поскольку старая по ряду причин его уже не устраивает. Дети не устают ему напоминать, что у соседей более современная и дорогая машина, а жена твердит, что новая машина вовсе пока не нужна. Ведь, по ее словам, на старой плите уже совсем невозможно готовить и стыдно приглашать в дом гостей из-за старой мебели в столовой. Доводы убедительные, но взгляд главы семейства тем не менее постоянно прикован к той назойливой рекламе самых разнообразных автомобилей, которой заполнены страницы газет и журналов. И когда у его старой машины возникают технические проблемы , которые в общем - то можно было бы довольно легко и без особых затрат решить, они дают ему столь долгожданный повод приобрести новый автомобиль. Итак, почему же все-таки он покупает новую машину, ведь старая пока еще вполне удовлетворяет его потребности? При рациональном подходе было бы разумнее израсходовать накопленные деньги на другие цели. Такого рода вопросы - это психологические аспекты исследования рынка и поведения потребителей.

  • 3146. Современная реклама как культурно-психологический феномен
    Информация пополнение в коллекции 18.03.2010

    Выбор теории деятельности в качестве платформы для изучения потребителя неразрывно связан с перспективой создания обучающей рекламы. Развитие деятельностного подхода, фальсификация его теоретических и эмпирических гипотез, в основном проходили на базе преподавательской практики. В качестве попытки реализации обучения в условиях массовой коммуникации мы предлагаем опираться на взгляды П.Я. Гальперина относительно проблемы обучения, в частности на его идею формирования ориентировочной основы действий (ООД), направленных на решение различных задач. Более сложное, чем покупка одного продукта питания, потребительское действие (страхование, банковские услуги, покупка автомобиля, компьютера или даже собирание «рождественской» корзины в продуктовом магазине), необходимо опирается на информацию о предмете потребительской деятельности и технологию его получения, обеспечивающих его успешное выполнение. Таким образом, человек нуждается в ориентировочной основе потребительского действия, как системе объективных условий, необходимых и достаточных для правильного выполнения действия. В таком случае задача состоит в том, чтобы, проведя структурно-функциональный анализ всевозможных видов потребительской деятельности, выделить те инвариантные компоненты деятельности, которые лежат в основе ориентирования потребителя в каждой ситуации выбора товара или услуги. С точки зрения типов ООД, которые выделил П.Я. Гальперин, самым оптимальным является третий который позволит потребителю самому выделять инварианты действия, но в качестве ближайшей цели необходимо выделить эти инварианты самостоятельно и научиться передавать их в условиях массовой коммуникации, несомненно, отличных от общения преподавателя (экспериментатора) с учеником (испытуемым).

  • 3147. Современная философия предпринимательства: логистика и маркетинг в экономической теории
    Информация пополнение в коллекции 05.10.2010

    ОпределениеАвторМаркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обменаФ. КотлерМаркетинг - это одновременно философия бизнеса и активный процесс. Маркетинг - это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателяЖ. ЛамбенНа макроуровне маркетинг выступает в роли инструмента формирования рыночной среды. На микроуровне маркетинг выступает как инструмент встраивания предприятий в формируемую рыночную среду и, что особенно важно, является средством (часто решающим), обеспечивающим привлечение инвестицийА. БраверманМаркетинг представляет собой процесс планирования и осуществления замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организацийАмериканская ассоциация маркетингаМаркетинг - это процесс согласования возможностей компании и запросов потребителей. Маркетинг - согласно его широкому пониманию - это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группа людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаютсяЕ.Голубков

  • 3148. Современная фотожурналистика. Скрытые приемы для привлечения потребителя
    Дипломная работа пополнение в коллекции 08.05.2011

    Во-первых, в рекламных агентствах традиционно собираются люди, для которых весь мир лежит в системе координат «красиво - некрасиво», «стильно - не стильно». Им присуща некая богемность, часто основанная на действительно высоком уровне культуры и образованности. Но иногда завышенная самооценка приводит к тому, что рекламный месседж направлен не к целевой аудитории, а к той «тусовке» (стабильной социальной группе), в которой постоянно находятся авторы концепции и дизайна. В качестве примера можно привести следующий: существует фильм, считающийся культовым в среде политических консультантов и PR-менов (многие из которых теперь работают в сфере маркетинга), он называется «Хвост виляет собакой» (другое название - «Плутовство»). Каждая сцена фильма, каждая фраза имеют глубинный смысл, понятный только ограниченному кругу причастных. И было бы глупо строить рекламную кампанию корма для кошек, основываясь на фразе «Президент хочет белого котенка». Идея была бы абсолютно недоступной для целевой аудитории, хотя в кругу единомышленников получила бы определенное признание. Но если мы проанализируем многие кампании, то убедимся, что в их основу легли западные (в основном американские) художественные фильмы, которые произвели впечатление на творческую натуру рекламиста и сгенерировали ряд символов, абсолютно непонятных для потребителей, которые в массе своей не способны оценить тонкую игру цвета или сложный ассоциативный ряд.

  • 3149. Современные интернет-коммуникации: новые горизонты продаж
    Информация пополнение в коллекции 01.05.2010
  • 3150. Современные концепции маркетинга
    Информация пополнение в коллекции 06.11.2011

    № п/пПонятиеОпределение1Сбыт продажа товара его владельцем, в первую очередь производителем.2Международный маркетинг деятельность по выведению товара на внешний рынок, а также по осуществлению импортных операций, изучению внешнего рынка.3Микромаркетингмаркетинговая деятельность на уровне предприятия, фирмы, компании.4Мотивация в потреблении внутреннее обоснование выбора покупки; побуждение, причина покупки.5Модификация товара новая разновидность товара, отличающаяся от прежнего или эталонного какими-либо признаками и улучшениями не принципиального характера.6Нуждаформа потребности; чувство, что отсутствие какого-либо продукта или услуги наносит ущерб хозяйству или образу жизни потребителя.7Реклама процесс распространения информации, имеющей целью продвижение товаров, услуг, идей определенного заказчика без его непосредственного участия, но за его счет. Сущность рекламы заключается в достижении экономического интереса производителей. Ее формой являются коммуникативные связи с рынком, а покупателя. Содержание - коммерческая пропаганда потребительских свойств товаров.8Рынок потребительский1) сфера, где реализуются товары потребительского назначения; 2) совокупность потенциальных и фактических потребителей.9Сбыт интенсивный продажа производителем массового товара широкого ассортимента любому покупателю.10Спроспотребность, представленная на рынке деньгами.11Маркетинг 1) деятельность, направленная на доведение товара от производителя до потребителя, а следовательно, на удовлетворение потребностей; 2)управление рыночной деятельностью, регулирование рыночных процессов, изучение рынка.Список использованных источников

  • 3151. Современные концепции маркетинга
    Дипломная работа пополнение в коллекции 15.10.2011

    Методологический способ маркетинга помогает исследовать и анализировать рыночную деятельность для промышленных предприятий и позволяет полностью подчинить работу всех структур предприятия к постоянно меняющимся условиям и требованиям рынка. Начиная от проектно-конструкторских и научно-исследовательских разработок вплоть до сбыта и сервиса. На предприятии маркетинг состоит из системы суждений, практических действий, связанных с исследованием и изучением потребностей потребителя, потенциалов производства и обмена для их обеспечения с наименьшим применением всех видов ресурсов при достижении наибольшего потребительского эффекта. Объединение в единый технологический процесс некоторых элементов предпринимательской, производственно-хозяйственной, сбытовой и финансовой деятельности - главная задача маркетинга. Применение маркетинга помогает предприятию решать конкретные задачи на каждом предприятие в состоянии решать определенные задачи на каждом рынке с максимальной результативностью. Практическая возможность производителем контролировать свои производственные и сбытовые, научно-технические планы в соответствии с модификациями рыночной конъюнктуры, маневрировать имеющимися в его распоряжении экономическими ресурсами, для того, чтобы обеспечить нужную стратегию в решении тактических и стратегических задач. Соблюдая все эти условия, маркетинг становится оригинальным типом управления, основой оперативного и долгосрочного планирования технологической, производственной, инвестиционной, научно-технической, финансовой и сбытовой деятельности предприятия, а главным элементом системы управления предприятием становится управление маркетингом.

  • 3152. Современные концепции маркетинговой деятельности
    Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

    Организационная структура компании состоит из следующих отделов:

    1. Рабочий комитет (администрация);
    2. Pевизионный отдел;
    3. Секретариат проектов;
    4. Исполнительный административный Совет;
    5. Административный комитет;
    6. Управление безопасности полетов;
    7. Комитет безопасности полетов;
    8. Секретариат комитета безопасности полетов;
    9. Отдел информации;
    10. Отдел по общим вопросам, аэропорт Шереметьево;
    11. Отдел эксплуатации зданий и сооружений;
    12. Отдел обеспечения горюче- смазочными материалами;
    13. Отдел снабжения;
    14. Отдел бухгалтерии;
    15. Финансовый отдел;
    16. Расчетный отдел;
    17. Отдел медицинского обслуживания;
    18. Производственный отдел;
    19. Отдел развития людских ресурсов;
    20. Отдел кадров;
    21. Отдел международных связей;
    22. Общий отдел;
    23. Юридический отдел;
    24. Отдел отношений с общественностью;
    25. Отдел информации;
    26. Управление планирования авиакомпании;
    27. Управление по связи с клиентурой;
    28. Административное управление (исполнительный оффис);
    29. Научно-техническое управление;
    30. Управление воздушным движением (УВД);
    31. Отдел научных исследований и развития;
    32. Научно-технический отдел;
    33. Управление безопасности;
    34. Контрольная группа;
    35. Отдел развития и управления коммерческой деятельностью;
    36. Отдел грузовых и почтовых перевозок;
    37. Региональные группы: Европа, Америка, Юго-Восточная Азия, Африка, Ближний Восток, Средний Восток.;
    38. Отдел внутренних пассажирских перевозок;
    39. Служба бортпроводников;
    40. Группа эксплуатации аэропортов;
    41. Группа внутреннего маркетинга;
    42. Отделения международных пассажирских перевозок;
    43. Региональные управления: Европа, Америка, Юго-Восточная Азия, Африка, Ближний Восток, Средний Восток;
    44. Служба бортпроводников;
    45. Отдел по обслуживанию аэропортов;
    46. Подразделение международного пассажирского маркетинга;
    47. Административное управление;
    48. Управление по обслуживанию пассажиров;.
    49. Управление (отдел) рекламы;
    50. Управление по обучению обслуживания пассажиров.
  • 3153. Современные маркетинговые исследования
    Дипломная работа пополнение в коллекции 05.06.2011

    Исходя из представленных данных, можно сделать вывод, что около 53% рынка приходятся на крупных производителей с производственной мощностью более 500 тыс. м2 в год, из них доля наиболее крупных производителей, мощности которых превышают 1 млн. м2 в год, составляет около 17%. К наиболее крупным производителям относятся: «Металлпрофиль», «Термопанель», «Мосстрой-31» и «Белпанель», а также, по мнению ряда экспертов, ЗАО ГК «Электрощит» «ТМ Самара». Следует учитывать, что среднегодовая загрузка более мелкого производителя (с объемом производства около 300 тыс. м2 в год) может отличаться, в т.ч. в сторону уменьшения. Эксперты отмечают, что наибольшую загрузку имеют компании с мощностями более 0.50 млн. м2 в год. К компаниям со средним объемом производства ( 0.5-1 млн. м2 в год) можно отнести: ЗАО «Петропанель», «Тримо-ВСК», «Завод строительных биоконструкций Армакс», «Изобуд», «Стройпанель». К мелким компаниям на российском рынке относятся: «Сталь Колор Профиль», «Ариада», «Питерстройметалл», «ТЭПлис», «Изол», «Талдом-Профиль», «Пластметалл», «Русский лес», «ОстМет» и другие компании, имеющие производственные мощности менее 500 тыс. м2 в год.

  • 3154. Современные маркетинговые технологии
    Курсовой проект пополнение в коллекции 25.10.2009

    В России по данным на 2008 год число пользователей интернета достигло почти 33 миллионов человек. Фонд "Общественное мнение" обнародовал результаты очередного исследования, в ходе которого изучалась динамика роста численности аудитории интернета в России. Согласно представленным данным, по состоянию на конец весны интернетом в Российской Федерации пользовались 29% жителей, что эквивалентно 32,7 миллиона человек. Для сравнения, годом ранее численность аудитории Всемирной сети в нашей стране составляла 28,7 миллиона пользователей (25% населения). Число активных пользователей Сети, то есть, тех, кто выходит в интернет ежедневно, весной этого года составляло 15,7 миллиона человек (48% от общей численности интернет-аудитории в России или 14% населения страны). Наибольшее число российских интернет-пользователей проживают в Центральном регионе - 11,3 миллиона человек. Второе и третье места по численности сетевой аудитории занимают Приволжский и Северо-западный регионы с показателями в 6,2 миллиона и 4,0 миллиона человек, соответственно.

  • 3155. Современные маркетинговые технологии в аптечных организациях
    Дипломная работа пополнение в коллекции 06.03.2012

    В наше время трудно подыскать готового "коммерческого провизора". Однако, многие сотрудники аптеки, пройдя соответствующую подготовку, могут освоить знания в области бизнес-коммуникаций. Мероприятия по повышению конкурентоспособности персонала можно провести самостоятельно или же с привлечением специалистов (бизнес-тренеров, преподавателей учебных заведений бизнес-направленности и т.д.). В структуре этих мероприятий можно выделить три основных элемента: коррекция отношения к работе, установление операционных стандартов и непосредственно обучение. При отсутствии у персонала аптеки психологических установок, нацеленных на клиента, даже самый квалифицированный бизнес-тренер не сможет повлиять на улучшение качества обслуживания, а значит, на увеличение объемов продаж. Под операционными стандартами подразумевают установление лимитированного времени, в течение которого клиент должен быть обслужен, определенные требования к внешнему виду персонала (фирменная одежда, наличие бэджа) и др. Например, при отсутствии очереди, клиент вправе рассчитывать на консультацию провизора в течение не более чем 10 секунд, а сведения о любом препарате, имеющемся в ассортименте аптеки, должны быть предоставлены в течение 15 секунд. Операционные стандарты, во-первых, создают аптеке привлекательный имидж - клиенты знают, что всегда будут обслужены быстро и к ним отнесутся внимательно, во-вторых, позволяют более эффективно использовать рабочее время, повысить производительность труда (в терминах розничной торговли - количество и качество обслуживания клиентов). Что касается обучения персонала, то лучше всего пригласить квалифицированного преподавателя. Кстати, затраты на обучение можно существенно сократить, если посещать бизнес-семинары и тренинги, рассчитанные на сотрудников аптек. Их периодически проводят некоторые фармацевтические фирмы-производители.

  • 3156. Современные тенденции pos-рекламы в ресторанах, клубах, отелях
    Информация пополнение в коллекции 22.06.2011

    Таким образом, BTL - комплекс маркетинговых коммуникаций <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B5_%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8>, отличающихся от прямой рекламы <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0> ATL <http://ru.wikipedia.org/wiki/ATL> (от англ. <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%90%D0%BD%D0%B3%D0%BB%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D1%8F%D0%B7%D1%8B%D0%BA> above-the-Line) уровнем воздействия на потребителей и выбором средств воздействия на целевую аудиторию. Включает в себя стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS-материалы (аббр. <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%90%D0%B1%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D0%B0%D1%82%D1%83%D1%80%D0%B0> от англ. <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%90%D0%BD%D0%B3%D0%BB%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D1%8F%D0%B7%D1%8B%D0%BA> point of sale - место продажи), директ мейл (от англ. <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%90%D0%BD%D0%B3%D0%BB%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D1%8F%D0%B7%D1%8B%D0%BA> direct mail - прямые почтовые рассылки), выставки и многое другое.

  • 3157. Современные тенденции развития и формирование ассортимента коньяка
    Курсовой проект пополнение в коллекции 10.02.2010

    Рынок коньяка можно разделить на следующие сегменты:

    1. Первый сегмент составляют элитные импортные коньяки, преимущественно производства Франции, средняя розничная цена которых -не менее 2500 руб. за 1 литр. К этой группе можно отнести следующие марки: «Мартель» (VS*, VSOP**), «Курвуазье» (VS, VSOP, ХО***), «Гастон де Лангранж» (VSOP, ХО, «Отард» (VSOP, ХО), «Реми Мартин» (VSOP), «Хеннесси» (VS, VSOP).
    2. Второй сегмент составляют качественные, импортные коньяки производства Армении, Грузии, в меньшей степени Молдовы средней розничной цены - 1000 руб. за 1 литр. Возраст данных коньяков не менее 5 лет. В эту группу входят, например, такие марки как: «Белый Аист», «Операнда» (7 л.в****.), «Арома», «Чезар» (5 л.в.), «Маршал» (7 л.в.), «Дружба» (8 л.в.), «Ахтамар» (8 л.в.), «Васпуракан» (8 л.в.), «Ани», «Отборный», «Арарат» (5 л.в.).
    3. Третий сегмент составляют качественные коньяки преимущественно Российского происхождения средняя розничная цена которых колеблется в диапазоне от 300 до 600 руб. за 1 литр. В этот сегмент входят такие популярные марки коньячной продукции как «Московский» 4 л.в. («МВКЗ «КиН»), «Арарат 3 зв.» (ЕКЗ «Арарат»), «Лезгинка» (Кизлярский КЗ), «KVINT 3 зв.», «KVINT 5 зв.» (Тираспольский ВКЗ KVINT, Молдова).
  • 3158. Современные тенденции развития и формирования ассортимента пушно-меховых товаров
    Дипломная работа пополнение в коллекции 02.10.2010

     

    1. Алексеев Н.С., Ганцов Ш.К., Кутянин Г.И. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров. М.: Экономика, 2000.
    2. Беседин А.Н. Товароведение и экспертиза меховых товаров [Текст]: учеб. для вузов / А.Н. Беседин, С.А. Каспарьянц, В.Б. Игнатенко.- М.: Академия, 2007.- 208 с.
    3. Бурова М. Товароведение непродовольственных товаров: Конспект лекций.- М.: ПРИОР,2001.- 160с.
    4. Горячев С.Н. Конкурентоспособность российского меха - стратегическая задача научных исследований в меховой промышленности. - В сб. докладов II международной научно-практической конференции «Российская меховая промышленность XXI века».
    5. Грибанова И.В. Товароведение непродовольственных товаров : учеб. пособие / И.В. Грибанова. - 2-е изд. - Минск: Выш. шк., 2007. - 191 с.
    6. Закомурная Е., Стажкова Е. Мех: история, мода, практические советы. Издательство "Олма-Пресс", 2002
    7. Киселев А.В. Красота и практичность меха. «Индустрия моды», 2007. - №4(24), с. 74
    8. Малахова Е.Г. Состояние мехового рынка: перспективы развития. «Российская торговля», 2008. - №5, с. 77
    9. Моисеенко Н.С. Товароведение непродовольственных товаров. Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2005. 336 с.
    10. Николаева М.А.Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы: Учебник для вузов.- М.: НОРМА, 2002. - 283 с.
    11. Симонов А.И., Акхузин Б.А. Меховая промышленность - отрасль больших потенциальных возможностей. - В сб. докладов II международной научно-практической конференции «Российская меховая промышленность XXI века».
    12. Товароведение и экспертиза промышленных товаров: Учебник/ под ред. проф. А.Н. Неверова. М.: МЦФЭР, 2006. 848 с. (Серия «Высшая школа»).
    13. Товароведение и экспертиза пушно-меховых и кожевенно-обувных товаров / Серия «Учебники, учебные пособия. Ростов н/Д: Феникс, 2002.
    14. «Товароведение и экспертиза пушно-меховых товаров: Учебное пособие. Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2001 г.
    15. Теоретические основы товароведения и экспертизы непродовольственных товаров [Текст]: учебник для студ. вузов, обуч. по спец. "Товароведение и экспертиза товаров" / Ф.А. Петрище. - М.: Дашков и К°, 2004. - 512 с.
    16. Товароведение, экспертиза и стандартизация [Текст]: учеб. / А.А. Ляшко, А.П. Ходыкин, Н.И. Волошко, А.П. Снитко.- М.: ИТК «Дашков и К», 2009.- 668 с.
    17. Товароведение. Экспертиза. Стандартизация: Учебник УМО / Под ред. В.Я. Горфинкеля, В.А. Швандара. - М.: ЮНИТИ, 2006.- 239 с.
    18. Шепелев А.Ф., Печенежская И.А. Товароведение и экспертиза непродовольственных товаров (парфюмерно-косметические товары, пушно-меховые товары, кожевенно-обувные товары, электротовары, металлохозяйственные и ювелирные товары): Учебное пособие для вузов. М.; МарТ, 2003.
  • 3159. Современные тенденции развития и формирования ассортимента рыбной кулинарии
    Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

     

    1. Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы. М, 1997.
    2. Перспективные направления развития современной рыбообработки // Рыбное хозяйство. 2000. - № 5. С. 46 47.
    3. Полуфабрикат из терпуга дальневосточного // Рыбное хозяйство. 1999. № 4. - С. 50 51.
    4. Расширение ассортимента рыбной продукции // Рыбное хозяйство. 2002. - № 2. С. 52 53.
    5. Рынки рыбных товаров Севера и Северо-Запада России // Рыбное хозяйство. 2000. - № 2. С. 14.
    6. Кулинарные рыбные изделия // Рыбное хояйство. 2001, № 2
    7. Рынок морепродуктов (Санкт-Петербург и Ленинградская область) // Рыбное хозяйство. № 3. С. 26 27.
    8. Рынки рыбных товаров Калининградской области // Рыбное хозяйство. - 1999. - № 4. С. 21 22.
    9. Рыбные консервы для детского и диетического питания //Рыбное хозяйство. 1999. № 1. С.18.
    10. Рыбный комплекс Волго-Каспия: пути научно-технического прогресса. // Рыбное хозяйство. 2000. № 5. С. 20 22.
    11. Рыбная сказка на один день // Горожанин. 3 48 (640) 29 ноября 2002.
    12. Семенкин В.Я. , Тупикина Е. Н. Формирование и развитие рыночной инфраструктуры на Дальнем Востоке России. Владивосток: Изд-во ДВ ГАУЭ. 1998. С. 140- 149.
    13. Состояние российского внутреннего рынка рыбных товаров // Рыбное хозяйство. 1998. -№ 2. С. 3 9.
    14. Соус и майонез из рыбного фарша // Рыбное хозяйство. 1999. - № 3. С. 56 57.
    15. Структура потребления рыбных товаров // Рыбное хозяйство. 1999. - № 4. С. 23 24.
    16. ФАО: перспективы мирового производства рыбных продуктов в 2010 г. // Рыбное хозяйство. 2000. - № 5. С. 49.
    17. http://www.internevod.com/rus/
    18. http://www.webplan.ru/hold/index.shtml
    19. http://fishinform.sakhalin.ru/frameset.html
    20. http://www.fishmarket.ru/produkciya.htm
    21. http://www.fish-net.ru/news/gkr.php3
    22. http://www.fishnet.ru/current/index.shtml
    23. http://www.fishnet.ru/
    24. http://www.fishnet.ru/ryb_courier/cto.shtml
  • 3160. Современные тенденции развития каналов распределения
    Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

    Производитель испытательного оборудования создал сигнальное звуковое приспособление для обнаружения ненадежных механических соединений в любых механизмах с движущимися частями. Руководство фирмы считает, что товар найдет себе рынок во всех отраслях промышленности, использующих или выпускающих электрические двигатели, двигатели внутреннего сгорания или паровые двигатели. А это-авиастроение, автомобилестроение, железнодорожная, консервная, строительная и нефтяная промышленность. Численность торгового персонала фирмы невелика, и возникает вопрос, как наиболее эффективным способом охватить все эти столь разные отрасли. По результатам обсуждения руководство остановилось на трех вариантах каналов распределения.

    1. Увеличение числа штатных торговых специалистов фирмы. Это может выражаться либо в назначении торговых представителей по сбытовым зонам и вменении каждому из них в обязанность поддержания контактов со всеми потенциальными покупателями в своей зоне, либо в создании отдельного штата продавцов для обслуживания каждой отдельной отрасли промышленности.
    2. Привлечение сторонних организаций в качестве представительств производителя в разных регионах или отраслях промышленности по продаже нового испытательного оборудования.
    3. Подбор дистрибьюторов в разных районах и/или отраслях промышленности, согласных закупать новинку и торговать ею, и предоставление им исключительного права на распределение товара, а также обеспечение дистрибьюторам соответствующей нормы прибыли, обучение их специалистов обращению с товаром и оказание поддержки при проведении мероприятий по стимулированию сбыта.