Современные концепции маркетинга
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
Основные данные о работе
Версия шаблонаФилиалВид работыКурсовая работаНазвание дисциплиныМаркетингТемаСовременные концепции маркетингаФамилия студентаИмя студентаОтчество студента№ контракта
Содержание
Введение
Теоретические аспекты маркетинг
.1 Сущность и принципы маркетинга
.2 Функции и цели маркетинга
Эволюция концепций маркетинга
.1 Концепции совершенствования товара и производства
.2 Концепция интенсификации коммерческих усилий
.3 Концепция чистого маркетинга
.4 Концепция социально-этичного маркетинга
.5 Концепции международного маркетинга
Заключение
Глоссарий
Список использованных источников
Введение
Маркетинг вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена
Ф. Котлер
Экономика России строительных, промышленных организаций рынка - противоречивый и сложный процесс. Экoномичеcкaя рефoрмa - в нашей стране решaющee условие обновления и преобразования прoизвoдствeнныx oтнoшeний. Происходит пересматривание всех старых взглядов в процессе общественного развития. Кардинальные изменения развития экономики страны и в системе хозяйственного механизма.
Политика функционирующая в развитии народного хозяйства до экономической реформы не вызывала особого интереса к изучению форм, методов производственно-хозяйственной и коммерческой деятельности, применяемых в мировых экономических процессах.
В экономических процессах очень важное место занимают методы и принципы, а так же формы маркетинга. В ситуациях усиления рыночных хозрасчетных отношений и независимости предприятий, организаций и компаний, предпочтение целесообразных форм и их развития непосредственно призван содействовать увеличению экономической эффективности и окружающей среды и социально-экологической обеспеченности коллективов.
Маркетинг при решении этих задач надлежит рассматривать, как действенную концепцию производственно-качественной деятельности, и как функцию управления, и как экономический процесс.
Исследование рынка сбыта своей продукции и обеспечение ресурсами, изменяющихся нужд потребителей, изучение новых видов продукции, технологий и техники, организации производства и форм управления, ценовая и товарная сервисная политика.
Подход в маркетинге для формирования целей в экономике, производственной деятельности устанавливает перед производителем, в начале этой деятельности, изначальные вопросы:
вопрос: для кого производить продукцию?
вопрос: какими потребительскими свойствами должна обладать продукция?
вопрос: сколько необходимо произвести данной продукции?
вопрос: когда потребуется такая продукция потребителю?
вопрос: по каким ценам она может быть продана?
Продуктивное применение маркетингового подхода в производственно-хозяйственной, коммерческой и сбытовой деятельности предприятия зависит от того, насколько оно быстро и гибко прореагирует на малейшие изменения, происходящие на рынке, отвечает на новые потребности потребителей путем освоения технологий и новой продукции. Его способности приспособиться к неопределенности развития потребительского спроса. Для создания соответственной экономической и правовой среды, которая обеспечила бы подлинную хозяйственную независимость предприятию в любых отношениях на рынке.
Цель данной курсовой работы - изучить особенности современных концепций маркетинга. В соответствии с данной целью были поставлены и решены следующие задачи:
изучить теоретические аспекты маркетинга;
исследовать существующие концепции маркетинга;
проанализировать содержание маркетингового планирования;
В качестве теоретической основы для написания данной курсовой работы были использованы труды зарубежных и отечественных ученых, как в области маркетинга и маркетинговых коммуникаций, так и в области продвижения товаров: П. Друкера, Ф. Котлера, К. Ховарда, С. Лаврова, Ж. Ламбена, Г.Л. Багиев, М.В. Гундарин, Ф.Н. Гуров, Е.В. Попов, С.Н. Романенко и др.
Основная часть
1 Теоретические аспекты маркетинга
.1 Сущность и принципы маркетинга
Маркетинг - результат многолетней эволюции убеждений менеджеров на задачи и цели, методы формирования торговли и промышленности. Огромное значение на развитие концепции маркетинга проявил научно-технический прогресс, снабдивший обширное разнообразие товаров, значительные темпы их обновления, действенное управление производством.
Маркетинг в переводе с английского означает действие на рынке или деятельность в сфере рынков сбыта. В современном понимании маркетинг - предпринимательская деятельность, связанная с продвижением услуг и товаров от производителя к потребителю. Маркетинг как основа рыночной экономики является философией производства, целиком зависимой от условий и требований рынка, находящихся в постоянной динамике развития под воздействием обширного спектра экономических, политических, социальных факторов и научно-технических. В своей книге американский экономист Филипп Котлер Основы маркетинга приводит определение маркетингу: Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Сопровождается это определение важнейшим девизом маркетинга: Найти потреб