Современные концепции маркетинга
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
?нимающих нужды и потребности населения и умеющих мгновенно нанести маркетинговый удар. Специалист по маркетингу должен неплохо уметь влиять на уровень, время, характер спроса, поскольку существующий спрос может не совпадать с тем, которого желает для себя фирма. Поэтому интерес к этой деятельности увеличивается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке. В Российской Федерации маркетинг еще не получил достаточного распространения, но все большее число предприятий начинают успешно использовать его основные принципы в своей работе. К сожалению, маркетинговая деятельность требует больших денежных расходов, что в нашей пока нестабильной экономической ситуации практически невозможно. Однако, исследуя различные аспекты функционирования отечественных фирм и организаций, можно заключить, что маркетинговый подход к делу вскоре поможет нашим предприятиям выйти из кризиса и занять достойное место в сфере международных экономических отношений.
В данной курсовой работе я изучила теоретические аспекты роста эффективности маркетинговой деятельности предприятия, в том числе рассмотрела основные концепции маркетинга, основные стратегии охвата рынка, методы выделения целевых сегментов, методы продвижения товаров на рынок, а также процесс планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности. Практика развития маркетинга на отечественных предприятиях показывает, что на начальном этапе его воспринимают преимущественно как торгово-сбытовую или даже рекламную деятельность. Маркетинг неотъемлемая и существенная часть нашей жизни. Маркетинг - основа рыночной экономики. Маркетинг поможет получить устойчивый рост прибыли компании и занять достойное место в международной сфере экономических отношений. А самое главное, что реклама и маркетинг - не просто красивые слова и раздел в расходах. Это настоящий мощный инструмент в конкурентной борьбе…
Глоссарий
№ п/пПонятиеОпределение1Сбыт продажа товара его владельцем, в первую очередь производителем.2Международный маркетинг деятельность по выведению товара на внешний рынок, а также по осуществлению импортных операций, изучению внешнего рынка.3Микромаркетингмаркетинговая деятельность на уровне предприятия, фирмы, компании.4Мотивация в потреблении внутреннее обоснование выбора покупки; побуждение, причина покупки.5Модификация товара новая разновидность товара, отличающаяся от прежнего или эталонного какими-либо признаками и улучшениями не принципиального характера.6Нуждаформа потребности; чувство, что отсутствие какого-либо продукта или услуги наносит ущерб хозяйству или образу жизни потребителя.7Реклама процесс распространения информации, имеющей целью продвижение товаров, услуг, идей определенного заказчика без его непосредственного участия, но за его счет. Сущность рекламы заключается в достижении экономического интереса производителей. Ее формой являются коммуникативные связи с рынком, а покупателя. Содержание - коммерческая пропаганда потребительских свойств товаров.8Рынок потребительский1) сфера, где реализуются товары потребительского назначения; 2) совокупность потенциальных и фактических потребителей.9Сбыт интенсивный продажа производителем массового товара широкого ассортимента любому покупателю.10Спроспотребность, представленная на рынке деньгами.11Маркетинг 1) деятельность, направленная на доведение товара от производителя до потребителя, а следовательно, на удовлетворение потребностей; 2)управление рыночной деятельностью, регулирование рыночных процессов, изучение рынка.Список использованных источников
1Романов, А.Н. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. Романова А.Н. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. - 560с.: ил. - ISBN 5-85173-003-Х.
Щегорцов, В.А. Маркетинг. Учебник для вузов / В.А. Щегорцов, Е.М. Таран - Москва: ЮНИТИ-ДАНА. 2005.- 447 с. - ISBN 5-238-00816-3
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб.: Питер. 1999. - ISBN: 5-8046-0048-6
Данченок, Л.А. Маркетинг: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. - М., 2005. - 300 с. - ISBN 5-7764-0317-0
Мурашкин, Н.В. Маркетинг: Учебное пособие для вузов / Н.В. Мурашкин, О.Н. Тюкина, Н.М. Сеник, А.Н. Мурашкин, В.А. Яллай; Под общей редакцией проф. Мурашкина Н.В. Псков. 2000.- 361 с. - ISBN - 5 - 87854-108 - 4.
Фатхутдинов, Р.А. Производственный менеджмент: Учебник для вузов.-5-е изд. - СПб.: Питер. 2006. - 496с.: ил.- ISBN 5-469-01103-8
Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. - М.: ЗАО "Бизнес-школа " Интел-Синтез". 2000. - 640 с. - ISBN 5-87057-188-Х
Эванс, Дж. Р. Маркетинг / Дж. Р.Эванс , Б.Берман / Сокр. Пер. с англ. Авт. Предисл. и науч. Ред. А.А. Горячев. - М.: Экономика. 1993. - 335 с. - ISBN 5-282-01693-1
Маркетинг: Учебник / кол. Авторов: под ред. Проф. Т.Н. Парамоновой. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: КНОРУС, 2007. - 360 с. - ISBN 978-5-85971-572-5
Котлер, Ф. Маркетинг менеджмента. - СПб: ПитерКом. 1999.-896 с.: ил. - ISBN 5-8046-0048-6
Ерёмин, В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: Учебник / В.Н. Ерёмин. - М.: КНОРУС. 2006. - 656 с. - ISBN 5-85971-313-4