Рубцова Наталья Владимировна учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг»: учеб пособие Иркутск: Изд-во бгуэп, 2009. 167 с учебно-методический комплекс
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Учебно-методический комплекс Иркутск Издательство бгуэп 2006, 373.43kb.
- Бизнес-планирование Учебно-методический комплекс Иркутск Изд-во бгуэп 2005, 1169.24kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «промышленный маркетинг» Учебное пособие, 1440.18kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «банковский маркетинг» Учебное пособие, 3460.43kb.
- Учебно-методический комплекс для специальности 061100 Менеджмент организации Иркутск, 124.41kb.
- Учебно-методический комплекс для специальности 061100 Менеджмент организации Иркутск, 1261.81kb.
- Учебно-методический комплекс для специальности 080111 Маркетинг Москва 2009, 497.47kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинговые, 798.64kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинговые иследования» Учебное пособие, 1390.13kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «управление инвестиционными проектами» Учебное, 982.47kb.
Федеральное агентство по образованию
Байкальский государственный университет экономики и права
Кафедра экономики и менеджмента сервиса
Одобрено
Учебно-методической
комиссией БГУЭП
Учебно-методический комплекс по дисциплине
«МАРКЕТИНГ»
Учебное пособие
Специальность 080507 Менеджмент организации
Цикл общепрофессиональных дисциплин, федеральный компонент
Иркутск
Издательство БГУЭП
2009
УДК 339.138 (075.8)
ББК 65.291.3я7
У 91
Печатается по решению редакционно-издательского совета
Байкальского государственного университета экономики и права
Учебно-методический комплекс обсужден и утвержден на заседании кафедры экономики и менеджмента сервиса (протокол № 19 от 9 апреля 2009 г.)
Рецензент канд. экон. наук, доц. Д.И. Хлебович
СОГЛАСОВАНО
Декан факультета д-р экон. наук, проф. И.С. Кородюк
4 мая 2009 г.
Начальник УМУ канд. физ.-мат. наук, проф. Н.В. Деренко
18 мая 2009 г.
Рубцова Наталья Владимировна
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг»: учеб. пособие – Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2009. – 167 с.
Учебно-методический комплекс по дисциплине составлен на основании Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования специальности 080507 Менеджмент организации, утвержденного 17 марта 2000 г.
Содержит учебную программу, методические указания по изучению курса, курс лекций, практикум.
Предназначен для студентов очной, заочной форм и обучения в сокращенные сроки, магистрантов, преподавателей.
ББК65.291.3я7
© Рубцова Н.В., 2009
© Издательство БГУЭП, 2009
СОДЕРЖАНИЕ
I. Учебная программа дисциплины 4
1. Пояснительная записка 4
2. Цели и задачи изучения дисциплины 5
3. Требования к уровню освоения дисциплины 6
4. Содержание дисциплины 7
4.1. Содержание дисциплины, структурированное по видам учебных занятий с указанием их объемов в часах 7
4.2. Содержание тем 9
5. Организация промежуточного и итогового контроля знаний 11
5.1. Система формирования 100-балльной оценки 11
5.2. Образцы тестовых и контрольных заданий 11
5.3. Форма итогового контроля 30
^ II. Методические указания по изучению дисциплины 32
1. Методические указания по выполнению отдельных видов учебной работы 32
2. Методические указания по организации самостоятельной работы 35
3. Технические средства обучения и контроля 39
4. Список рекомендуемой литературы 39
4.1. Основная литература 39
4.2. Дополнительная литература 39
4.3. Интернет-ресурсы 40
III. УЧЕБНЫЕ МАТЕРИАЛЫ 43
I. Учебная программа дисциплины
1. Пояснительная записка
Дисциплина «Маркетинг» относится к общепрофессиональным дисциплинам федерального компонента. Данный курс является первым в обширном блоке маркетинговых дисциплин, предусмотренном учебным планом для студентов специальности 080507 Менеджмент организации. Он состоит из 30 часов лекционных и 15 часов практических занятий. Учебное пособие, прежде всего, разработано для студентов специальности Менеджмент организации, но может быть использовано в учебном процессе и для других специальностей.
Учебный курс «Маркетинг» нацелен на приобретение первоначальных и базовых знаний, необходимых менеджеру, в области маркетинговой теории. Изучение данного курса служит основой для успешного освоения в дальнейшем таких «сугубо маркетинговых» курсов учебного плана специальности Менеджмент организации, как Маркетинговое управление, Менеджмент коммуникаций сервисных организаций, Методика маркетинговых исследований, Маркетинг услуг. Также «Маркетинг» тесно связан с такими дисциплинами учебного плана, как Экономика фирмы, Предпринимательская деятельность, Бизнес-планирование. Эффективное освоение курса предполагает, что его слушатели должны обладать базовыми знаниями в области таких дисциплин, как Экономическая теория (микро- и макроэкономика), Культурология, Социология.
Актуальность учебного курса «Маркетинг» обусловлена все большим и большим использованием маркетинговых инструментов в управлении современной фирмой (организацией) вне зависимости от формы собственности и сферы деятельности. Маркетинг сегодня – это не просто функция предпринимательства, он пронизывает всю сферу и все системы человеческой деятельности в конкурирующей экономике. Особенно актуальным направлением современного маркетинга является концепция маркетинга взаимоотношений, предполагающая установление взаимовыгодных долгосрочных партнерских отношений со всеми участниками бизнес-процессов (покупателями, дистрибьюторами, поставщиками, посредниками, конкурентами и пр.). Возникающие в современной экономике взаимоотношения становятся все более разнообразными, а процесс их формирования и развития – все более сложным, что требует не просто владения, а постоянного обновления знаний в области маркетинга.
В рамках данного учебного курса рассматриваются следующие проблемы маркетинга: роль маркетинга в экономическом развитии страны, сущность концепции маркетинга, ее современное понимание, сущность покупательского поведения, комплексное исследование товарного рынка, деятельность по сегментации рынка и позиционированию на нем товаров, организация деятельности маркетинговой службы, а также использование комплекса базовых маркетинговых инструментов: товар в маркетинговой деятельности и формирование товарной политики и рыночной стратегии; разработка ценовой политики; формирование спроса и стимулирование сбыта.
Структурно учебное пособие состоит из трех разделов. В первом содержится учебная программа, цели, задачи, содержание дисциплины. Во втором разделе даются методические указания по изучению дисциплины. Третий раздел содержит конспект лекций и практикум, содержащий дискуссионные вопросы, практические задания, письменные работы, кейсы, материалы и конкретные маркетинговые ситуации по каждой теме. Автор учебного пособия надеется, что данное издание будет хорошим подспорьем как будущим предпринимателям, бизнесменам, менеджерам, маркетологам, так и уважаемым коллегам, преподавателям курса «Маркетинг» – всем, кому не безразличны вопросы эффективного создания, распределения и потребления товаров и услуг, кому нравится этот увлекательный, динамичный, творческий и одновременно «головоломный» процесс маркетинговой деятельности.