Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинговые иследования» Учебное пособие
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинговые, 798.64kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «промышленный маркетинг» Учебное пособие, 1440.18kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «банковский маркетинг» Учебное пособие, 3460.43kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «управление инвестиционными проектами» Учебное, 982.47kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «экономико-правовое регулирование социально-трудовых, 1522.86kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «основы маркетинга» Учебное пособие, 2315.48kb.
- Калугина Светлана Афанасьевна, к т. н., профессор учебно-методический комплекс, 835.02kb.
- Баскаков Владимир Анатольевич, старший преподаватель кафедры Маркетинга и Рекламы учебно-методический, 1102.33kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «уголовное право», 3187.55kb.
- Рубцова Наталья Владимировна учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг»:, 3220.77kb.
Федеральное агентство по образованию
Байкальский государственный университет экономики и права
Кафедра маркетинга
Одобрено
Учебно-методической
комиссией БГУЭП
Учебно-методический комплекс по дисциплине
«МАРКЕТИНГОВЫЕ ИСЛЕДОВАНИЯ»
Учебное пособие
Специальность 080111 Маркетинг
Цикл дисциплин специализации; компонент федеральный
Иркутск
Издательство БГУЭП
2009
УДК 339.139 (075.8)
ББК 65.291.31я7
У91
Печатается по решению редакционно-издательского совета
Байкальского государственного университета экономики и права
Учебно-методический комплекс обсужден и утвержден на заседании кафедры маркетинга (протокол № 1 от 14 сентября 2009 г.)
Рецензент к.э.н, доц. Л.И. Троицкая
СОГЛАСОВАНО
Декан факультета д-р экон. наук, проф. Н.В. Полякова
9 ноября 2009 г.
Начальник УМУ канд. физ.-мат. наук, проф. Н.В. Деренко
9 ноября 2009 г.
Полякова Н.В.
Учебно-методический комплекс по дисциплине Маркетинговые исследования: учеб. пособие – Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2009. – 73 с.
Учебно-методический комплекс по дисциплине составлен на основании Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования специальности 080111 «Маркетинг», утвержденного 23 марта 2000 г.
Содержит учебную программу курса, методические указания по изучению курса, в том числе по выполнению курсовой работы, контрольные вопросы, глоссарий и другие необходимые материалы.
Предназначен для студентов очной, заочной форм и обучения в сокращенные сроки, магистрантов.
ББК 65.291.31я7
© Полякова Н. В., 2009
© Издательство БГУЭП, 2009
СОДЕРЖАНИЕ
I. Учебная программа дисциплины 5
1. Пояснительная записка 5
2. Цели и задачи изучения дисциплины 5
3. Требования к уровню освоения дисциплины 6
4. Содержание дисциплины 6
4.1. Содержание дисциплины, структурированное по видам учебных
занятий с указанием их объемов в часах 6
4.2. Содержание разделов и тем 12
5. Организация промежуточного и итогового контроля знаний 18
5.1. Система формирования 100-балльной оценки 18
5.2. Контрольные вопросы для самопроверки и методические рекомендации по освоению учебного материала 19
5.3. Форма итогового контроля 38
5.4. Перечень вопросов к экзамену 38
II. Методические указания по изучению
дисциплины 42
1. Методические указания по освоению учебного материала 42
3. Методические указания по организации самостоятельной работы 57
Виды самостоятельной работы и рекомендуемые источники 58
4. Методические рекомендации по выполнению курсовой работы
61
4.1. Цель и варианты выполнения курсовой работы 61
4.2. Структура проекта маркетингового исследования 63
5. Технические средства обучения и контроля 70
5. Инновационные методы обучения 70
6. Список рекомендуемой литературы 71
6.1. Основная литература 71
6.2. Дополнительная литература 71
6.3. Интернет-ресурсы 73
7. Глоссарий 73
I. Учебная программа дисциплины
1. Пояснительная записка
Маркетолог – это специалист, который, в частности, осуществляет регулирование деятельности всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос, их динамику. В связи с этим будущему специалисту по маркетингу необходимы знания и некоторые умения по предмету «Маркетинговые исследования».
Для успешного освоения дисциплины «Маркетинговые исследования» необходимы знания по следующим учебным дисциплинам: Основы маркетинга, Эконометрика-1 (Вероятностные методы в экономике), Эконометрика-2 (Математические методы и модели), Статистика, Коммерческая деятельность, Брэндинг.
2. Цели и задачи изучения дисциплины
Областью профессиональной деятельности маркетолога являются маркетинговые явления и процессы, определяющие экономическое и социальное положение предприятий различных организационно-правовых форм и некоммерческих организаций.
Целью изучения дисциплины «Маркетинговые исследования» является подготовка маркетолога для выполнения информационно-аналитической профессиональной деятельности.
Задачами изучения дисциплины «Маркетинговые исследования» являются знания и умения маркетолога, необходимые для выполнения следующих видов информационно-аналитической профессиональной деятельности:
- организация и непосредственное участие в проведении комплексных исследований национальных и международных товарных рынков с целью получения информации для принятия управленческих решений;
- изучение конъюнктуры рынка;
- проведение ранжирования рынков по определенным критериям и выбор наиболее перспективных целевых рынков;
- проведение сегментации рынков и выбор целевых сегментов;
- изучение поведения потребителей;
- выявление требований потребителей к качественным характеристикам товаров и услуг, формирование потребительского спроса и прогнозирование объемов продаж;
- изучение внутренней среды предприятия, оценка его интеллектуального, технологического и производственного потенциалов, определение слабых и сильных сторон, реальных и потенциальных возможностей, конкурентоспособности предприятия;
- совершенствования информационного обеспечения маркетинговой деятельности;
- разработка программ по формированию спроса и стимулированию сбыта, рекомендаций по выбору рынка в соответствии с имеющимися ресурсами;
- анализ конкурентной среды с учетом изменений налоговой, ценовой и таможенной политики государства, объема оборота, прибыли от продаж, конкурентоспособности, скорости реализации, факторов, влияющих на сбыт.