Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинговые иследования» Учебное пособие

Вид материала

Учебно-методический комплекс

Содержание 4. Методические рекомендации по выполнению курсовой работы 4.1. Цель и варианты выполнения курсовой работы Вариант первый Вариант второй Вариант третий

Подобный материал:

• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинговые, 798.64kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине «промышленный маркетинг» Учебное пособие, 1440.18kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине «банковский маркетинг» Учебное пособие, 3460.43kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине «управление инвестиционными проектами» Учебное, 982.47kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине «экономико-правовое регулирование социально-трудовых, 1522.86kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине «основы маркетинга» Учебное пособие, 2315.48kb.
• Калугина Светлана Афанасьевна, к т. н., профессор учебно-методический комплекс, 835.02kb.
• Баскаков Владимир Анатольевич, старший преподаватель кафедры Маркетинга и Рекламы учебно-методический, 1102.33kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине «уголовное право», 3187.55kb.
• Рубцова Наталья Владимировна учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг»:, 3220.77kb.

4. Методические рекомендации по выполнению курсовой работы

4.1. Цель и варианты выполнения курсовой работы

Курсовая работа по дисциплине «Маркетинговые исследования» выполняется студентами всех форм обучения.

Целью курсовой работы является закрепление и углубление теоретических знаний, полученных в процессе изучения дисциплины, а также получение и развитие практических умений для самостоятельной разработки плана изучения какой-либо маркетинговой проблемы на практике.

Лучшим литературным источником для подготовки к выполнению данной курсовой работы, пожалуй, является издание: Исследование рынка. Серия «Искусство управления приватизированным предприятием». – М.: Дело, 1996.

Курсовая работа может быть выполнена по одному из приведенных ниже вариантов.

Вариант первый – разработка проекта маркетингового исследования.

Вариант второй – разработка проекта маркетингового исследования, его выполнение и подготовка отчета об исследовании.

Вариант третий – разработка проекта маркетингового исследования, его выполнение и подготовка отчета об исследовании по заказу от какой-либо организации (подразделения БГУЭП), в рамках бизнес-инкубатора кафедры маркетинга БГУЭП.

В связи с тем, что курсовая работа выполняется не в формате реферата, а в формате самостоятельной разработки, получения массива информации и т.д., количество страниц работы, сдаваемой на проверку преподавателю, не регламентируется. Основные требования к данной работе касаются правильности и полноты разработанного проекта.

Методические рекомендации по выполнению курсовой работы приводятся ниже раздельно по вариантам.


Вариант первый: разработка проекта маркетингового исследования.

Выполняется студентом индивидуально.

Студент выбирает тему из ниже приведенного перечня либо предлагает свою. В последнем случае тема согласовывается с преподавателем.

Проект может быть выполнен на основе практической проблемы, т. е. конкретной проблемы организации (фирмы, предприятия, включая индивидуального). Практической основой проекта могут стать также материалы маркетинговой практики, пройденной студентом после третьего курса. В любом случае необходимо сформулировать проблему исследования, исходя из ее актуальности для менеджмента организации вообще или для его маркетинговой части.

Первый вариант предполагает разработку плана маркетингового исследования либо описательного (дискриптивного), либо каузального (причинно-следственного) типа, но не разведовательного (поискового).


Вариант второй: разработка проекта маркетингового исследования, его выполнение и подготовка отчета об исследовании.

Курсовая работа выполняется, как правило, группой студентов от 2 до 5 человек. Однако при желании со стороны особо заинтересованного студента возможно и индивидуальное выполнение курсовой работы второго варианта; в этом случае студенту разрешается разработать и выполнить как описательное (дискриптивное), так и разведовательное (поисковое) исследование.

Проблема и, следовательно, тема исследования определяется самой группой студентов и согласовывается с преподавателем. При этом группа выбирает руководителя исследования из своего состава, который должен подать преподавателю список данной группы студентов с указанием темы исследования. Изменение темы и состава исследовательской группы возможно по согласованию с преподавателем, однако не позднее, чем за месяц до срока сдачи курсовой работы на проверку.

Второй вариант подразумевает во-первых, разработку проекта, который согласовывается с преподавателем. Во-вторых, необходимо разработать и выполнить подробный план исследования: подготовительную работу, в том числе размножение в необходимом количестве форм сбора данных; выполнить сбор необходимой информации, ее обработку и анализ; интерпретировать полученные результаты, сформулировать выводы и разработать маркетинговые предложения. На заключительном этапе выполняется отчет об исследовании.

Курсовая работа должна состоять из:

• проекта исследования;
  
• всей совокупности первичных документов, т.е. всех экземпляров форм сбора данных (при большом объеме представляются в отдельной папке);
  
• отчета об исследовании.
  

Второй вариант предполагает сдачу курсовой работы на проверку, доработку при необходимости и защиту, на которую должны явиться все студенты, выполнившие работу.


Вариант третий: разработка проекта маркетингового исследования, его выполнение и подготовка отчета об исследовании в рамках бизнес-инкубатора кафедры маркетинга БГУЭП.

При этом варианте проблема и, следовательно, тема исследования определяется сторонним заказчиком – организацией (фирмой), частным предпринимателем, учреждением, а также кафедрой маркетинга и другими подразделениями Байкальского университета. В связи с этим исследовательский проект, его реализация и подготовка отчета об исследовании выполняется под обязательным руководством либо преподавателя, либо аспиранта кафедры маркетинга. Группа студентов здесь может быть любой численности, в зависимости от масштабности и сложности исследования. В случае заключения с заказчиком хозяйственного договора на выполнение маркетингового исследования все его участники оформляются на работу с начислением заработной платы.

Разработка проекта согласовывается с преподавателем (руководителем исследования) и заказчиком. Затем разрабатывается и выполняется подробный план исследования: подготовительная работа, в том числе размножение в необходимом количестве форм сбора данных; сбор необходимой информации; ее обработка и анализ; интерпретация полученных результатов и формирование выводов; выдвижение предложений менеджменту организации. На заключительном этапе выполняется отчет об исследовании, а также его презентация заказчику.

Третий вариант предполагает представление отчета об исследовании в двух экземплярах: для заказчика и для представления в качестве результата коллективной курсовой работы на кафедру.

Курсовая работа здесь состоит из:

• проекта исследования;
  
• всей совокупности первичных документов, т.е. всех экземпляров форм сбора данных (представляются в отдельной папке);
  
• отчета об исследовании, который должен содержать, наряду с традиционными разделами, резюме – краткое изложение основной части.
  

Защита курсовой работы может проводиться на кафедре или в фирме, заказавшей исследование, в присутствии преподавателя и других ответственных исполнителей. В последнем случае проводится презентация отчета (чаще с использованием мультимедиапроектора и др. средств демонстрации).

Как правило, по результатам выполнения заказной курсовой работы готовится печатная работа для публикации в сборнике трудов кафедры маркетинга или другом издании.

Маркетинговое исследование, выполняемое по третьему варианту, может быть любого типа: описательного, каузального, поискового. В последнем случае оно должно заканчиваться разработкой гипотез и нового проекта исследования – описательного или каузального.